رپورتاژ تبلیغاتی چیست و نکاتی که باید در مورد آن بدانید

تعریف رپورتاژ

رپورتاژ آگهی هر نوع محتوایی است که در ازای پرداخت هزینه منتشر می شود. اما نحوه نگارش، طراحی و پیاده سازی آن را شبیه اخبار، داستان ها، مقاله ها و سایر محتوای مجلات می کند.

رپورتاژ آگهی را می توان در هر قالبی انجام داد. از چاپ گرفته تا صدا و تصویر.

گزارش ها در یک تقسیم بندی کلی را می توان به دو دسته تجاری و سیاسی تقسیم کرد. در گزارشگری کسب و کار، هدف یافتن مصرف کننده و مشتری جدید است. در گزارش سیاسی، هدف تغییر یا اصلاح دیدگاه سیاسی مخاطبان در مورد یک موضوع، شخص یا حزب است.

تبلیغات یکی از قدیمی ترین شرایط تبلیغات و بازاریابی است که قدمت آن حداقل به یک قرن می رسد. بر اساس دیکشنری وبستر، معادل انگلیسی Advertorial Reporting برای اولین بار در سال ۱۹۱۷ استفاده شد.

اما حتی قبل از آن، سیاستمداران و صنعتگران به روزنامه ها و مجلات پول می دادند تا مقالات خود را در جایی نزدیک به سرمقاله منتشر کنند، درست مانند یک خبر یا تحلیل واقعی، تا جدی تر گرفته شوند و بهتر خوانده شوند.

رپورتاژ تبلیغاتی چیست و نکاتی که باید در مورد آن بدانید؟

گزارش تبلیغات برای صاحبان مشاغل، به ویژه مشاغل آنلاین ضروری است…

رپورتاژ تبلیغاتی یکی از بهترین و موثرترین روش های برندسازی و ثبت تبلیغات گسترده در اینترنت می تواند ارتباطی همه جانبه با دنیای طراحی سایت داشته باشد. امروزه بزرگترین و شناخته شده ترین برندها نیز از رپورتاژ خبری برای معرفی خود و معرفی مزایای برندها استفاده می کنند. و به این ترتیب بدون مراجعه مستقیم به تبلیغات متن محتوا خود را به دنیای بزرگ تبلیغات معرفی می کنند.

به همین دلیل است که بسیاری از افراد با دیدن محصول به طور غیرمستقیم اعتماد بیشتری به برند و عملکرد دارند. و اگر داستانی مهیج و جذاب از ابتدا تا انتها نوشته شود، مشتاقانه آن را دنبال می کنند. گزارش تبلیغاتی یکی از جذاب ترین راه ها برای تشویق مخاطبان به توسعه ایده های جدید است. با استفاده از گزارش، همیشه می توانید نیمه پر لیوان را ببینید. و به همین دلیل است که جنبه مثبت یک محصول یا برند کمتر مورد بررسی قرار می گیرد.

اما نکته حساس نحوه گزارش اخبار در سایت های معتبر و در نهایت ایجاد نتایج رضایت بخشی برای کاربر و مخاطب است. در ابتدا بهتر است نکات حیاتی در مورد این روش تبلیغاتی ذکر شود و سپس شرایط ثبت رپورتاژ تبلیغات را برای شما شرح دهیم..

نحوه نوشتن متن رپورتاژ آگهی برای بهترین نتایج

بعد از این همه آماده سازی، باید کمی در مورد متن رپورتاژ آگهی صحبت کنیم. پس از مطالعه این درس پیشنهاد می کنیم حتما برای ارزیابی چند نمونه از رپورتاژ آگهی وقت بگذارید. بر اساس معیارهایی که در اینجا از آن صحبت می کنیم، نکات مطرح شده در ذهن شما بهتر است.

  • کوتاه و شیرین ننویسید
  • موضوع را جستجو کنید
  • شخصیت مخاطب خود را بشناسید
  • به سبک آن رسانه نزدیک شوید
  • برای «انتخاب عنوان» وقت بگذارید.
  • اهمیت پاراگراف اول را فراموش نکنید
  • تا حد امکان از فروش مستقیم خودداری کنید
  • تا حد امکان به استانداردهای یک مقاله اصیل نزدیک شوید
  • فضا را با عکس و نمودار هدر ندهید
  • کوتاه و شیرین ننویسید.

هیچ قانون کلی وجود ندارد که رپورتاژ آگهی باید بیشتر از چند کلمه باشد. گاهی به ۱۰۰۰ کلمه یا ۲۰۰۰ کلمه اشاره می کنند. اما در این زمینه باید به نوع محتوا و مخاطب نگاه کرد و نمی توان به احکام کلی استناد کرد.

اما می توان در مورد حداقل ها صحبت کرد و اظهار نظر کرد: ضروری است که رپورتاژ آگهی از حداقل ها فاصله داشته باشد.

از آنجایی که یک گزارش کوتاه مانند یک تبلیغ به نظر می رسد یا چنین حسی را به مخاطب القا می کند، بنا به سلیقه، اگر بیش از ۷۰۰ یا ۸۰۰ کلمه برای گفتن ندارید، ممکن است رپورتاژ آگهی برای شما مناسب نباشد.

موضوع را جستجو کنید

برخی از نویسندگان رپورتاژ آگهی فقط سعی می کنند حرفه ای بودن خود را در قالب کلمات بیان کنند و به مخاطب برسانند. این روش اثربخشی گزارش را کاهش می دهد.

بسیار سودمند است که ابتدا یک تحلیل کوچک انجام دهید و ببینید که مردم در مورد چه چیزی نگران هستند.

حداقل کاری که می توانید انجام دهید این است که جستجوی گوگل برای آنچه به دنبال آن هستید انجام دهید و ببینید که چند لینک اول چه چیزی را پیشنهاد می کنند (احتمالاً وقتی مخاطبان را جلب می کند بهتر است). گوگل همچنین چندین پیشنهاد تکمیلی ارائه می دهد که می توانید از آنها الهام بگیرید.

شخصیت مخاطب خود را بشناسید.

داشتن تصویری از مخاطبان خود ضروری است. ویژگی های او، تحصیلات، طبقه اجتماعی، دغدغه های اصلی او و آنچه برای او مهم است را دریابید.

به سبک آن رسانه نزدیک شوید

فرض کنید می خواهید گزارشی را در یک مجله فرهنگی (کاغذی یا آنلاین) منتشر کنید. پیام شما باید از نظر شکل و محتوا نزدیک به مقالات آن مجله باشد. هرچه این شباهت بیشتری داشته باشد، مخاطب تأثیر بیشتری خواهد داشت و مقاومت کمتری در برابر پیام شما خواهد داشت.

به همین دلیل پیشنهاد می کنیم حداقل ده مقاله یا مقاله از آن مجله را مطالعه کنید. وقتی گزارشی را می بینید سعی کنید با مجله آشنا شوید. شما می توانید با خطای جزئی حدس بزنید که آیا چنین مقاله ای متعلق به آن مجله است یا خیر.

برای «انتخاب عنوان» وقت بگذارید.

با انتخاب عنوان خوب یا بد، شانس مطالعه مقاله شما می تواند چندین برابر افزایش یا کاهش یابد. بنابراین ارزش وقت گذاشتن برای انتخاب یک برچسب را دارد.

اهمیت پاراگراف اول را فراموش نکنید.

خبر خوبی نیست، اما واقعیت این است که تعداد زیادی از مخاطبان احتمالا فقط پاراگراف اول گزارش شما را خواهند خواند. بنابراین به خصوص برای پاراگراف اول وقت بگذارید.

اطمینان حاصل کنید که این پاراگراف مخاطب را تشویق می کند تا بقیه گزارش را دنبال کند.

تا حد امکان از فروش مستقیم خودداری کنید.

فضا و سبک رپورتاژ آگهی برای پیشبرد فروش مستقیم مناسب نیست. اگر مستقیماً به مخاطب بگویید که محصولات و خدمات شما را خواهد خرید، ممکن است تبلیغات مستقیم گزینه بهتری باشد.

فراموش نکنید که رپورتاژ آگهی یکی از تکنیک های بازاریابی محتوا و به قول بسیاری از کارشناسان این حوزه است. در بازاریابی محتوا، چیزی حدود ۷۰ درصد از محتوای شما باید آموزنده و حاوی اطلاعات مفید باشد (این یک عدد تقریبی است. در غیر این صورت ۷۰ با ۷۵ یا ۶۵ مهم نیست).

تا حد امکان به استانداردهای یک مقاله اصیل نزدیک شوید.

قبلاً گفته‌ایم که هر چه گزارش شما بیشتر شبیه یک مقاله واقعی باشد، قانع‌کننده‌تر خواهد بود. مقاله پیش رو چندین ویژگی دارد که شما نیز باید سعی کنید آنها را دنبال کنید:

از ادعاهای بی اساس خودداری کنید. صحبت های اغراق آمیز نکنید. حرفه شما باید قابل اثبات و قابل دفاع باشد. در انتخاب کلمات دقت کنید و به ظرافت های کلامی توجه کنید.

تا حد امکان به جای کلمات ذهنی از کلمات عینی استفاده کنید (کلمات عینی و احساسی را مقایسه کنید). سعی کنید به منابع معتبر مراجعه کنید و از آنها نقل قول کنید. تا جایی که می توانید حوزه بحث را به خوبی بشناسید مطالعه و تحلیل کنید و این تسلط را به مخاطب نشان دهید.

فضا را با عکس و نمودار هدر ندهید.

اگر گزارش شما به صورت یک مقاله متنی است، استفاده از عکس ها و نمودارها بسیار عالی و مفید است. اما دقت داشتن و خساست در استفاده از تصاویر و نمودارها سودمندتر است. تصاویر بزرگ ممکن است ذهن خواننده را به سمت تبلیغات منحرف کند و نمودارهای متعدد می توانند فضای صحبت شما را محدود کنند. البته در اینجا نمی توان حکم قطعی و قانون کلی را اعلام کرد. ممکن است مواردی وجود داشته باشد که در آن از استفاده گرافیکی از عکس ها و نمودارها استفاده شود. اما همیشه قبل از نهایی کردن گزارش دوباره فکر کنید و مطمئن شوید که در عکس و نمودار زیاده روی نکنید.

جمع بندی

سئوی گوگل می تواند به سرعت سایت ها و لینک های اسپم را شناسایی و بدون اطلاع کاربر حذف کند. این لینک ها و سایت های مخرب به عملکرد سایت های استاندارد و اصولی آسیب می رسانند. رپورتاژ تبلیغات شما را برای یک تجارت سودآور آماده می کند.

آخرین نوشته ها

تماس با ما

 کرج، شاهین ویلا، بلوار امام خمینی ، خیابان نهم شرقی ، برج شاهین ،طبقه اول واحد2

 91014618

  info@shopingserver.net

با تلفن ثابت بدون پیش شماره قابل شماره گیری هست و در صورتی که با تلفن همراه قصد تماس گرفتن دارید از پیش شماره استان خود را اول شماره وارد نمایید.

reza emam

reza emam

مطالب مرتبط