یکی از استراتژی‌های کارشناسان سئو در زمینه‌ی سئوی off-page که برای بهبود رتبه سایت می‌تواند حسابی کولاک کند، استفاده از لینک‌سازی خارجی است! لینک‌سازی خارجی به زبان ساده یعنی تلاش برای جلب رضایت گوگل و گرفتن اعتبار برای یک سایت از طریق گرفتن لینک از سایت‌های دیگر؛ به‌عنوان مثال یک کاربر مطالب سایت شما را می‌خواند و به نظرش خیلی‌خوب و کاربردی می‌رسد، در سایت یا وبلاگ شخصی خود وبسایت شما را به دیگران معرفی می‌کند و به آن لینک می‌دهد؛ به همین سادگی! این حرکت از نظر گوگل به معنی تایید سایت شما توسط دیگران است، که اگر به شکل طبیعی انجام شده باشد باعث می‌شود گوگل به سایت شما رتبه و جایگاه بهتری بدهد، اما اگر به‌طور غیرطبیعی انجام شده باشد چه؟ باز هم تاثیر مثبتی دارد؟!
معرفی الگوریتم پنگوئن گوگل
الگوریتم پنگوئن برای اولین بار در آوریل سال ۲۰۱۲ به‌طور رسمی معرفی شد. این الگوریتم با هدف حذف لینک‌های اسپم و مبارزه با سایت‌هایی که قصد دارند با استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه لینک‌سازی غیرطبیعی انجام دهند و رشد کنند، طراحی و اجرا شد. الگوریتم پنگوئن بر پایه هوش مصنوعی طراحی شده و مانند یک کودک در حال رشد، قدرت درک و تحلیل آن هر روز در حال تکامل یافتن است، به‌طوری که از سال ۲۰۱۷ به عنوان بخشی از الگوریتم اصلی گوگل معرفی شد.
این الگوریتم در بازه‌های زمانی متعدد به وبسایت‌ها مراجعه می‌کند و اگر ردپایی از لینک‌سازی اسپم یا غیرطبیعی به دست بیاورد، ممکن است سایت خاطی را جریمه یا از نتایج حذف کند.
اینجاست که باید برگردیم به یک دهه قبل؛ همان سال‌هایی که مزه کردن طعم خوش تاثیر مثبت external link در بهتر شدن رتبه سایت‌ها، صاحبان سایت‌ها را وسوسه کرد تا شروع کنند به لینک‌سازی خارجی از راه‌های غیرطبیعی و خرید بک‌لینک انبوه! در آن سال‌ها استفاده بیش ازحد از این روش باعث شده بود تا کیفیت محتوای سایت‌ها اُفت قابل توجهی پیدا کند، و لینک‌های اسپم روز به روز بیشتر شوند.
اما گوگل که همیشه در حال رصد دقیق عملکرد سایت‌ها است، کم‌کم متوجه این موضوع شد و طی یک حرکت غافلگیر کننده با چوب جادویی خود تمام سایت‌هایی را که با استفاده از لینک‌سازی غیرطبیعی و لینک‌های اسپم به صفحه اول راه پیدا کرده بودند، از نتایج حذف کرد! حدس می‌زنید این چوب جادویی چه بود؟ بله، درست حدس زدید! الگوریتم پنگوئن یا Google Penguin.
الگوریتم پنگوئن چوب جادویی گوگل برای مبارزه با سایت‌هایی بود که قصد داشتند با استفاده از روش‌های غیرطبیعی مانند لینک‌سازی اسپم رتبه بالایی به دست بیاورند. اگر در مورد الگوریتم های گوگل چیزی نمی دانید پیشنهاد می کنیم مقاله الگوریتم های گوگل را مطالعه کنید.
دلایل گوگل برای طراحی الگوریتم پنگوئن
مبارزه گوگل با وبسایت‌هایی که بی‌کیفیت با اجرای الگوریتم پاندا شروع شد و با رونمایی از الگوریتم پنگوئن با فرمت پیشرفته‌تری ادامه پیدا کرد. در واقع الگوریتم پنگوئن پاسخ گوگل به افرادی بود که سعی داشتند با تکنیک‌های سئوی سیاه و با استفاده از روش‌های غیراصولی و غیرمعمول، نتایج جستجوی کاربران را به نفع خود تغییر دهند.
آقای مت کاتس (رئیس سابق بخش وب اسپم تیم گوگل) در کنفرانس SMX Advanced 2012 طی صحبت‌های خود گفت:
ما به چیزی که برای مقابله با محتوای با کیفیت پایین طراحی شده، توجه می‌کنیم. این کار با الگوریتم پاندا شروع شد و سپس متوجه شدیم که هنوز تعداد زیادی محتوا و لینک اسپم وجود دارد و پنگوئن برای مقابله با آن طراحی شد.
هدف از طراحی الگوریتم پنگوئن کنترل بیشتر روی لینک‌های اسپم و کاهش اثربخشی آنها و اقدامات سئوی کلاه سیاه بود. این الگوریتم با فهم و درک بسیار بالا و پردازش قوی انواع مختلف لینک‌های یک سایت، تلاش می‌کند تا از میان صدها یا هزاران لینک ورودی به یک سایت، لینک‌های طبیعی، معتبر و مرتبط با یک سایت را از میان لینک‌های بی‌کیفیت و اسپم شناسایی کند. هر سایتی که کیفیت و تعداد لینک‌های ورودی آن بهتر باشد، پاداش آن ارتقاء رتبه است.
الگوریتم پنگوئن چه فاکتورهایی را بررسی می‌کند؟
الگوریتم پنگوئن روی دو موضوع حساس است و با وجودی که خیلی پیچیده‌تر از آن چیزی است که ما تصویر می‌کنیم، دو فاکتور مهم را بررسی می‌کند:
۱- لینک سازی اسپم یا مخرب
با توجه به اینکه لینک‌سازی خارجی جزو تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه است و البته خلاف قوانین و مقررات گوگل، در نتیجه باید به صورت کاملا طبیعی و باکیفیت انجام شود.
خرید بک‌لینک یا استفاده از سایت‌های اسپم یا مزرعه لینک یکی از موضوعاتی است که اغلب سئوکاران تازه‌کار را به یک دردسر بزرگ گرفتار می‌کند! چون به راحتی توسط الگوریتم پنگوئن شناسایی و جریمه می‌شود. به‌طور کلی اقداماتی که می‌توانند توسط پنگوئن گوگل شناسایی شود و به اُفت رتبه یا جریمه سایت بیانجامد، این موارد هستند:
- خرید بک‌لینک از سایت‌های دیگر
- لینک‌سازی فقط با یک انکرتکست خاص و تکراری
- استفاده از ابزارها و نرم‌افزارهای لینک‌سازی
- گرفتن لینک از سایت‌های بی‌کیفیت
- مبادله لینک تکراری با یک یا چند سایت
۲- تاکید بیش از حد روی کلمات کلیدی
لازم نیست همه انکرتکست‌ها با عین کلمات کلیدی به صفحه مقصد هدایت شوند! برای طبیعی به نظر رسیدن لینک‌سازی بهتر است از انکرتکست‌های مختلف استفاده کنید، یا کلمات مترادف را جایگزین کلمه کلیدی اصلی کنید. بهتر است صفحه مقصد نیز با انبوهی از کلمات کلیدی پر نشده باشد! در نوشتن همیشه اول راحتی مخاطب را در نظر بگیرید و برای مخاطب بنویسید.
مقاله پیشنهادی : الگوریتم کبوتر چیست و چگونه سایت را برای آن بهینه کنیم؟
آپدیت های الگوریتم پنگوئن گوگل
گوگل بعد از معرفی الگوریتم‌ها همیشه به دنبال رفع مشکلات و نقایص آنها است، که این رفع نقایص در بروزرسانی‌های هر الگوریتم انجام می‌شود. اولین بروزرسانی الگوریتم پنگوئن در ۲۶ مارس سال ۲۰۱۲ انجام شد.
به دنبال آن در سال‌های ۲۰۱۳ و ۲۰۱۴ نیز بروزرسانی‌های دیگری را ارائه کرد، اما نهایتا در سپتامبر سال ۲۰۱۳ آخرین بروزرسانی الگوریتم پنگوئن اجرا شد و این الگوریتم به عنوان یکی از الگوریتم های هسته گوگل معرفی شد.
سه روش برای رفع جریمه الگوریتم پنگوئن
برخلاف تصور برخی از وبمستران که فکر می‌کنند جریمه گوگل تحت تاثیر الگوریتم پنگوئن گوگل قابل رفع نیست، باید گفت که این جریمه قابل بخشودگی است ولی باید برای جلب اعتماد دوباره گوگل چند اقدام مهم را انجام دهید:
گام اول: شناسایی بک‌لینک‌های اسپم و غیرمعتبر
برای شروع یک فهرست از تمامی بک‌لینک‌هایی که دریافت کرده‌اید تهیه کنید. یعنی به قسمت links در سرچ کنسول بروید، تمام لینک‌های خارجی سایت خود را بررسی کنید و موارد مشکوک را در یک لیست جمع‌آوری کنید.
گام دوم: حذف لینک‌های مخرب و اسپم
در این مرحله طبق لیست تمام لینک‌ها را حذف کنید، یعنی با معرفی لینک‌های نامعتبر از طریق ابزار Disavow در پنل گوگل سرچ کنسول، تاثیر آنها را از بین ببرید.
گام سوم: لینک سازی بصورت طبیعی
در این مرحله با اجرای لینک‌سازی خارجی طبیعی یا کسب لینک‌های طبیعی و معتبر تلاش کنید تا مورد بخشودگی گوگل قرار بگیرید.
باورهای غلط درباره الگوریتم پنگوئن
یکی از مسائلی که در حوزه دانش سئو وجود دارد، اظهار نظرهای متعدد و اغلب بدون منبع معتبر است که باعث بوجود آمدن یک سری باورهای غلط در مورد موضوعات مختلف در این حوزه می‌شود؛ از جمله الگوریتم‌های گوگل. در ادامه به چند مورد از باورهای غلط و رایج در مورد الگوریتم پنگوئن اشاره می‌کنیم:
۱- اگر وبسایت ما توسط الگوریتم پنگوئن جریمه یا پنالتی شود، گوگل به ما اطلاع‌رسانی می‌کند
این تصور کاملا اشتباه است! اگر گوگل وبسایت شما را جریمه کند به شما اطلاع‌رسانی نخواهد کرد. بلکه تنها احتمال دارد شما با بررسی گوگل سرچ کنسول و مشاهده افت رتبه‌ها به اعمال الگوریتم پنگوئن مشکوک شوید! دوباره تاکید می‌کنیم که احتمال دارد.
۲- الگوریتم پنگوئن گوگل یک نوع جریمه است
یکی از بزرگترین تصورات اشتباه درباره پنگوئن گوگل این است که، اغلب تصور می‌کنند این الگوریتم جریمه یا پنالتی سایت‌های بی‌کیفیت است، در حالی‌که پنگوئن بخشی از هسته اصلی الگوریتم گوگل است و یک وظیفه مشخص را اجرا می‌کند. جریمه یا پنالتی کردن یک سایت جریمه گوگل است.
۳- تنها راه خلاص شدن از جریمه پنگوئن، Disavow کردن لینک‌های اسپم است
روش‌های مختلفی برای حذف یا بی‌اثر کردن لینک‌های اسپم و بی‌کیفیت وجود دارد، اما اینکه تصور کنید بلافاصله بعد از رفع آنها جریمه سایت هم برطرف می‌شود ۱۰۰ درصد اشتباه است، چون رفع جریمه یا پنالتی یک سایت به این زودی‌ها اتفاق نمی‌افتد.
۴- جریمه پنگوئن گوگل به هیچ وجه قابل رفع نیست
این موضوع اصلا پایه و اساس علمی ندارد، چرا که می‌توان با حذف لینک‌های مخرب و گرفتن لینک‌های طبیعی و باکیفیت، دوباره به روزهای اوج برگشت؛ فقط فراموش نکنید که دریافت این بخشودگی زمان‌بر است!
نتیجه گیری نهایی
در این مقاله سعی کردیم الگوریتم پنگوئن گوگل را به طور کامل معرفی کنیم. باهم دیدیم که این الگوریتم چه فاکتورهایی را بررسی می‌کند و چگونه می‌توان با رعایت چند نکته ساده ولی مهم، از خشم پنگوئن در امان بود! فراموش نکنید که تکنیک‌های سئو کلاه سیاه مانند یک چاقوی دولبه عمل می‌کند، یعنی اگر دانش و تجربه کافی در این مورد نداشته باشید و بخواهید از آنها استفاده کنید، ممکن است به اعتبار یا حتی کل سایت صدمات جبران ناپذیری وارد کنید؛ پس همیشه با احتیاط و دقت از این تکنیک‌ها استفاده کنید.
اکنون که با پنگوئن گوگل آشنا شدید، زمان آن رسیده که روی لینک‌سازی خارجی وبسایت خود بیشتر حساس شوید. شاید هم بخواهید لینک‌های ورودی سایت را یک بار دیگر بازبینی کنید. اگر دوست داشتید از تجربه‌های خود در مورد الگوریتم پنگوئن برای ما بنویسید؛ ما مشتاق خواندن آنها هستیم.
