صحبت از یک مبحث بسیار کاربردی و مهم در زمینه وبسایت های اینترنتی است که به کاربران و مدیران وبسایت ها کمک خواهد کرد محتوای وبسایت خود را به بالاترین رتبه در نتایج موتورهای جستجوگر برسانند. بله بحث سئو و مخصوصا الگوریتم های گوگل سئو را باید به صورت جدی دنبال کنیم تا بتوانیم با دقت بالا به تمامی فاکتورهای مهم ارتقا و بهینه سازی وبسایت خود کمک کنیم. در ادامه این مطلب می خواهیم شما را با مجموعه ای از الگوریتم های فعال گوگل در زمینه بهینه سازی و سئو وبسایت های اینترنتی آشنا کنیم، پس با ما همراه باشید.
معرفی الگوریتم Algorithm
قبل از هر چیز نیاز است در ابتدا بدانیم و واژه الگوریتم چیست و چه کاربردی دارد؟
عبارت الگوریتم از نام دانشمند ریاضی و پرآوازه ی ایرانی یعنی خوارزمی گرفته شده است که کاربرد این مبحث هم در زمینه ی ریاضی و برنامه نویسی کاربرد بالایی دارد. ولی الگوریتم ها را می توان امروزه در تمامی کارها و مشاغل مختلف بکار برد و از مفهوم آنها استفاده کرد. برای اینکه بتوانیم با کاربرد الگوریتم بیشتر آشنا شویم ابتدا باید تعریف دقیقی از آن داشته باشیم. الگوریتم اصولا به فهرستی از قوانین و دستورالعمل هایی گفته می شود که یک رایانه برای تکمیل یک فرآیند و اجرای آن باید انجام بدهد. این واژه باید بگونه ای در یک پروژه برنامه نویسی و کامپیوتری استفاده شود که بیشتر از اینکه مسائل را پیچیده کند باعث ساده سازی فرآیند انجام کار آنها شود. حال که با عبارت الگوریتم آشنا شدیم می خواهیم بدون اتلاف وقت به سراغ بحث اصلی یعنی الگوریتم های گوگل برویم.
معرفی الگوریتم گوگل
بعد از تعریف بحث الگوریتم نیاز است تا به صورت تخصصی در مورد الگوریتم های گوگل سئو بدانیم.
الگوریتم های گوگل دارای سیستمی نسبتا پیچیده هستند که به سادگی می توانند به موتور جستجوگر گوگل برای رتبه بندی بهترین صفحات وبسایت مربوط به عنوان جستجو کمک کنند. گوگل برای این فرآیند رتبه بندی و پیدا کردن مرتبط ترین سایتها از چند الگوریتم مختلف و مکمل هم استفاده می کند که البته هرکدام از این ها برای فاکتورهای متفاوتی درون و بیرون از سایت طراحی شده اند. ماحصل کار این چند الگوریتم باعث می شود نتیجه جستجوی کاربر کاملا مرتبط با عنوان مورد جستجو باشد که این امر باعث موفقیت بالای گوگل از آغاز پیدایش تا به اکنون بوده است. یکی از مهمترین ابزارهایی که میتواند به شما در بررسی وضعیت سئو وبسایت کمک کند ابزار گوگل سرچ کنسول است.
مهمترین الگوریتم های گوگل سئو
در این زمینه باید بگوییم که گوگل هرجا متوجه شده نتایج موتور جستجوگر خود دچار کمبود و ضعف است سعی کرده با معرفی الگوریتم جدید آن را پوشش دهد. بعضا در مورد این ضعف ها ابتدا سعی داشته تا الگوریتم های قبلی خود را بروزرسانی و بهینه سازی کند. البته این بروزرسانی ها شامل ۲ دسته هستند، بروزرسانی های بزرگ و بروزرسانی های کوچک. بروزرسانی های کوچک می توانند گاها در طول یک روز چند بار انجام شوند ولی اثرات آن برای کاربران قابل لمس نیست. ولی برای بروزرسانی های بزرگ شاهد تغییرات گسترده تر خواهیم بود که گوگل بعضا به صورت سالانه انجام می دهد که همراه با ارائه گزارش ها و تبلیغات هوشمند است تا کاربران را از این تغییرات آگاه کند. البته این بروزرسانی های بزرگ می تواند به معرفی الگوریتم گوگل سئو جدید ختم شود. یکی از نکات جالب در مورد نام الگوریتم های گوگل این است که اکثرا از نام حیوانات گرفته شده است که می توان به آن باغ وحش الگوریتم های گوگل گفت.
فهرست الگوریتم های گوگل سئو
ذکر این نکته مهم است که بسیاری از الگوریتم هایی که از طرف گوگل ارائه شده اند تاثیر مستقیم بر ترافیک و رتبه بندی سایت ها داشته اند و به آن ها و کارکردشان باید توجه ویژه کرد. از طرفی هم ممکن است الگوریتم های جدید تنها مکمل موارد قبلی باشند و خود به تنهایی تاثیر بالایی در بهینه سازی رتبه سایت ها ندارند. ولی چون هرکدام از آنها خصوصیات خاص خود را دارند بد نیست با مهمترین الگوریتم های گوگل سئو آشنا شویم.
در ادامه فهرستی از الگوریتم های گوگل را نام می بریم :
- الگوریتم پنگوئن
- الگوریتم مرغ مگس خوار
- الگوریتم کبوتر
- الگوریتم پاندا
- الگوریتم تازگی محتوا
- الگوریتم ونیز
- الگوریتم دزد دریایی
- الگوریتم موبایل گدون
- الگوریتم موش کور
- الگوریتم رقص گوگل
- الگوریتم رنک برین
- الگوریتم مدیک
- الگوریتم برت
- سندباکس گوگل
- الگوریتم موبایل فرست ایندکس
- الگوریتم Payday Loan
- الگوریتم MUM
هر کدام از الگوریتم های فوق مشخصا برای یک زمینه و کاربرد خاص جهت رتبه بندی سایت ها معرفی شده اند ولی بعضی از آنها هم جهت بروزرسانی های جدید برای الگوریتم های قبلی بوده اند.
نکته : باید دقت کنیم به صورت پیوسته اخبار مربوط به تغییرات الگوریتم های گوگل را بررسی کنیم تا از آخرین ویژگی ها و دستورالعمل های آنها برای بهینه سازی وبسایت مان استفاده کنیم.
الگوریتم پاندا (Panda Algorithm)
یکی از مهمترین الگوریتم های گوگل، الگوریتم پاندا است. گوگل الگوریتم پاندا را از سال ۲۰۱۱ معرفی کرده است. شرکت گوگل و خدمات اینترنتی آن از سال های قبل هم مشغول ارائه خدمات به کاربران بوده است ولی الگوریتم پاندا را می توان اولین الگوریتم گوگل دانست که برای مبحث سئو به صورت رسمی معرفی شده است. الگوریتم پاندا سپس در سال ۲۰۱۶ توانست به الگوریتم هسته اصلی گوگل بپیوندد و به صورت مداوم در حال بررسی فعالیت و بررسی کلیه سایت های اینترنتی است. هدف از پیاده سازی الگوریتم پاندا را می توان پایین آوردن رتبه وبسایت هایی دانست که محتوای آنها بی کیفیت شناخته می شود، که خود باعث بالا رفتن رتبه وبسایت های معتبر و با کیفیت تر خواهد شد.
این هدف به صورت کلی برای تمامی الگوریتم های گوگل سئو ترسیم شده است تا تمامی وبسایت هایی که در لیست سیاه و اسپم گوگل هستند شناسایی و از لیست نتایج جستجو برای کاربران حذف شوند.
- پنالتی گوگل چیست؟
واژه پنالتی که در رشته های ورزشی با توپ پیش از این معرفی میشد اینبار توسط گوگل به عنوان جریمه وبسایت های متخلف و اسپم به کار برده می شود. وقتی به پنالتی شدن یک وبسایت اشاره می کنیم منظورمان این است که وبسایت مورد نظر دارای مشکلات محتوایی خاصی است که از جانب الگوریتم پاندا متخلف شناخته شده است. بیشترین مواردی که بعنوان پنالتی شدن یک سایت معرفی شده است برای سرقت محتوای وبسایت های دیگر و تکراری بودن نوشته ها است. پس برای جلوگیری از پنالتی شدن وبسایت توسط گوگل باید مطالب یونیک، تالیفی و منحصربفرد تولید و منتشر کنیم.
از معیار هایی که الگوریتم پاندا بر روی آن تمرکز دارد معمولا محتوای درون صفحه است و عنوان جستجو شده توسط کاربران را با محتوای درون صفحات سایت ها مطابقت می دهد و اگر محتوای مورد نظر با عنوان سرچ شده تطابق داشت آن را در نتایج جستجو نمایش خواهد داد. الگوریتم پاندا گوگل به عنوان یکی از مهمترین و قدیمی ترین الگوریتم های گوگل سئو به ۲ مورد مهم حساس است که و با اینها برخورد خواهد کرد :
- وبسایت های با محتوای خیلی کوتاه
- وبسایت های تنها با هدف لینک دادن به سایت های دیگر (Affiliate sites)
الگوریتم پاندا می تواند به سادگی وبسایت هایی را با محتوای کوتاه و کم حجم شناسایی کند که برای جلوگیری از پنالتی شدن سایت شما باید محتوای صفحاتی که فکر میکنید محتوای کمی دارند هم از لحاظ تعداد لینک و هم از لحاظ تعداد کلمات، آنها را حذف یا اصلاح کنید. برخی از افراد اصرار زیادی دارند تا کلمه ی کلیدی و کلیدواژه اصلی سئو مطالب خود را در محتوای خود بیش از اندازه تکرار کنند. این مورد می تواند به سادگی رتبه وبسایت شما را در نتایج گوگل پایین آورده و سایت شما را پنالتی کند.
الگوریتم تازگی محتوا (Freshness Algorithm)
الگوریتم تازگی محتوا در سال ۲۰۱۱ ارائه شد که گوگل نحوه ی رتبه بندی وبسایت های را به گونه ای تغییر داد تا محتواهای جدیدتر در نتایج بالاتر و صفحات اول قرار بگیرند. البته این تغییر کاملا طبیعی است و وقتی مطلبی در سراسر جهان جدید و بروز است کاربران دوست دارند تا آخرین اخبار را در ابتدای نتایج گوگل ببینند و راحتتر به آنها دسترسی پیدا کنند.
الگوریتم ونیز (Venice Algorithm)
یکی از الگوریتم های گوگل سئو که در سال ۲۰۱۲ توسط این شرکت معرفی شد الگوریتم ونیز است که به صورت اختصاصی برای جستجوهای محلی و نزدیک به محل کاربر در نظر گرفته شده است. این تغییر بزرگ باعث می شود کاربری که به دنبال یک کالا یا خدمات است، نزدیکترین مرکز خدمات نزدیک به محل و شهر خود را پیدا کند. شاید بپرسید گوگل از چه طریقی موقعیت ما را بدست می آورد؟ این موقعیت از طریق شناسایی شناسه منحصربفرد IP هر سیستم کامپیوتری بدست می آید.
الگوریتم گوگل پنگوئن (Penguin Algorithm)
در این الگوریتم به موضوع لینک دهی بین سایت ها و اصطلاح بک لینک توجه شد و این لینک ها را مورد تجزیه و تحلیل قرار داد. موضوعی که در مورد بک لینک دادن و گرفتن مهم است اصیل بودن آن است. باید دقت کنید یکی دیگر از معیار های پنالتی شدن سایت ها خرید فروش بک لینک و معاوضه آنها است.
در سال ۲۰۱۶ بعلت اهمیت الگوریتم پنگوئن، گوگل این الگوریتم را به هسته خود اضافه کرد که بتواند به صورت مدوام نتایج جستجوها را کاوش و تحلیل کند، در نتیجه سایتها خیلی سریع پنالتی می شوند و از طرفی خارج شدن از پنالتی هم راحتتر و در زمان کوتاهتری انجام شود.
طراحی الگوریتم پنگوئن برای جلوگیری از خرید و فروش بک لینک ها بود تا با اینکار مقابله کند، در نتیجه اگر وبسایتی در این زمینه متخلف محسوب میشد از طرف گوگل از لیست نتایج حذف میشد و یا در صفحات پایینتر قرار می گرفت که این کار هم باعث کاهش رتبه آن وبسایت خواهد شد.
الگوریتم دزد دریایی (Pirate Algorithm)
همانطور که از اسم این الگوریتم گوگل برمی آید در مورد مبارزه با کپی کردن و تکراری بودن مطالب وبسایت ها است تا سایت هایی که محتوای صفحات دیگر را دزدی می کنند شناسایی شوند و رتبه آنها کاهش پیدا کند. در این زمینه وبسایت های متعددی وجود دارند که معمولا از محتوای سایت های دیگر دزدی می کنند که از این بین می توان به سایتهای دانلود فیلم، کتاب، نرم افزار، موزیک و … اشاره کرد. در مورد دقت الگوریتم پاندای گوگل به درستی نمی توان صحبت کرد چون باید از بین میلیاردها وبسایت مرتبا به دنبال مطالب تکراری بگردد و افراد نیز شگردهای خاص خود را برای جلوگیری از شناسایی و پنالتی شدن دارند. در نتیجه نمی توان به دقت گفت این الگوریتم کار را به طور کامل انجام می دهد و از طرفی کاربران سعی می کنند مطالب خود را با اندکی تغییر منتشر کنند تا از شناسایی شدن جلوگیری شود.
الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird Algorithm)
از جمله ضعف هایی که در ابتدا برای نتایج جستجو وجود داشت نمایش وبسایتهایی بود که دقیقا محتوایی برابر با عنوان سرچ شده داشتند. و این مسئله کار نمایش وبسایت های مرتبط با عبارت سرچ شده را مشکل می کرد. یکی از الگوریتم های گوگل سئو به نام مرغ مگس خوار توانست این مشکل را حل کند و با تغییر در فرآیند تحلیل عبارات کلیدی وارد شده توسط کاربر، نتایج مرتبط را به آنها نمایش دهد. این مورد با تغییر در نوع کوئری مرتبط با عنوان اصلی سرچ شده فراهم شد و وبسایت های دیگری که مرتبط و مترادف با وبسایت های دیگر بودند نیز به کاربران نمایش داده میشد.
یکی از تحول های خوب در زمینه جستجو مربوط به سرچ صوتی است که در سال ۲۰۱۳ توسط گوگل و با استفاده از الگوریتم مرغ مگس خوار ایجاد شد. امروزه تمامی گوشی های تلفن همراه به سرچ صوتی مجهز هستند که دقت کارکرد و نتایج بدست آمده هم بهتر شده است.
این الگوریتم می تواند به تمامی کلمات سرچ شده توجه کند نه اینکه تنها به تک تک کلمه ها دقت کند. پس در نتیجه از لحاظ سرچ معنایی تحول خوبی بدست آمد، علاوه بر این اگر شما عبارتی را با غلط املایی سرچ کنید گوگل با استفاده از مرغ مگس خوار عبارت صحیح را به شما نمایش می دهد و از شما سوال می پرسد که آیا منظور شما عبارت تصحیح شده و پیشنهادی مورد نظر است؟
با این کار رابط کاربری بین جستجوگران و موتورهای جستجو هر روز بهتر و بهتر عمل خواهد کرد و کسانی که با املا و کلمات درست آشنایی ندارند زودتر به نتایج مورد نظر خود خواهند رسید.
سوال : حال چطور باید محتوای سایت خود را برای الگوریتم مرغ مگس خوار بهینه و سئو کنیم؟
راهکار اصلی این است که در طول محتوای متنی خود از کلمات مترادف با موضوع اصلی و کلیدواژه استفاده کنید و همچنین مشتقات مختلفی از کلمات اصلی را در تمامی متن خود بیاورید تا این الگوریتم بتواند مطلب شما را بهتر بشناسد و در لیست نتایج بالاتر برده شود.
در نتیجه می توانیم بگویم به صورت خلاصه در حال حاضر توجه الگوریتم های گوگل بر روی محتوهای واقعی و اورجینال هست نه تکراری، همچنین بهتر است که به جای اشاره به عبارت های کوتاه و فقط کلمات کلید، بر روی ایجاد محتوای با ارزشت و مفیدتر تکیه کنیم. الگوریتم های دیگری هم از گوگل وجود دارند ولی در این مقاله سعی داشتیم تا شما را با مهمترین الگوریتم های گوگل آشنا کنیم.
جمع بندی درباره الگوریتم های گوگل سئو
در این مطلب تلاش کردیم با مفهوم الگوریتم و تعریف ساده ای از آن آشنا شویم و در زمینه الگوریتم های رایانه ای و اینترنتی که می توان به مهمترین آنها یعنی الگوریتم های گوگل سئو است اشاره کردیم.
