اگر شما در حال آماده شدن برای ورود به دنیای دیجیتال مارکتینگ هستید، گوگل ادز یکی از مهم ترین مواردی است که با آن آشنا شده و باید زیر و بم آن را فراگیرید. در این مقاله به یکی از مباحث مربوط به این ابزار پرداخته و به شما می گوییم ad extensions یا افزونه تبلیغات در گوگل گوگل چیست و چه کاربردی دارد و شما را با انواع افزونه های گوگل ادز آشنا می کنیم.
Ad Extension گوگل ادز چیست؟ افزونه های گوگل ادز (Google Ads Extensions) ابزاری است که تبلیغات شما را با ارایه اطلاعات تکمیلی بسط و توسعه می‌دهد و مزیت و برتری شما را نسبت به سایر رقیبانتان تبلیغ می‌کند. به مردم می‌گوید که چرا باید تجارت و یا خدمات شما را انتخاب کنند، همچنین کمک می‌کند تا میزان کلیک وب سایت شما در Google افزایش یابد. با استفاده از Extension اطلاعاتی مانند شماره تماس، لینک‌های مرتبط به سایت، اطلاعات تکمیلی، موقعیت و مکان کسب و کار شما به اطلاع مردم خواهد رسید.
شما باید افزونهایی را انتخاب کنید تا از طریق آن بتوانید بهترین تبلیغ را در کسب و کار خود داشته باشید تا به هدف خود برسید. به طور کلی هیچ هزینه اضافی بابت افزونه‌ها به شما تحمیل نمی‌شود.
برای اینکه متن تبلیغاتی شما بیشترین تاثیر و کارایی را داشته باشد، Google Ads انتخاب می‌کند کدام یک از افزونه‌ها به جستجوی متن شما اختصاص یابد تا بیشترین بازدید را داشته باشد، به همین دلیل بهتر است از همه پسوند‌های تجاری خود استفاده کنید.
به هر اندازه که متن تبلیغات گوگل شما محتوای بیشتری داشته باشد، افزونه‌ها (Extension) آگهی بیشتری را از شما در صفحه Google نشان خواهند داد و این بدان معنا است که شما تمایل دارید تا از آگهی خود نهایت بهره را ببرید. افزونه‌ها به طور کلی تعداد کلیک وبسایت شما را بالا می‌برند و این شانس را به شما می‌دهند تا از طریق درج شماره تماس و یا سایر امکانات با مردم تعامل بیشتری داشته باشید.
بسیاری از ad Extension به صورت دستی نصب و راه اندازی می‌شوند و برخی از آنها هم توسط Google به صورت خودکار راه اندازی و اجرا می‌شوند تا عملکرد شما را بهبود دهند.
با استفاده از این افزونه تبلیغات در گوگل می‌توانید لینک‌های اضافه‌ایی را در آگهی تبلیغاتی خود قرار دهید تا مشتری به صورت مستقیم به صفحه‌ایی که مورد هدف شما است، متصل شود. در واقع می‌توان گفت Site link Extension مشتری را به زیر مجموعه‌های هدف سایت شما می‌رساند. از ویژگی‌های مهم این افزونه تبلیغات این است که مشتری را سریعا به صفحه مورد نظر هدایت می‌کند. با استفاده از این افزونه تبلیغات می‌توانید همزمان بیش از یک لینک فعال را در معرض نمایش قرار دهید.
چرا باید از Site link Extension استفاده کنیم؟
برای مثال در تصویر زیر نحوه نمایش Site link را می‌توانید مشاهده نمایید.
این افزونه تبلیغات به شما اجازه می‌دهد تا در یک متن استاندارد تبلیغاتی، اطلاعات بیشتری را لحاظ کنید. اگر می‌خواهید اطلاعات مهم و خاص خود را در زمینه خدمات، کالا و یا تجارت در زیر آگهی اصلی نمایش دهید، می‌توانید از Callout Extension بهره ببرید. عبارات شما باید کوتاه، مفید، جذاب و وسوسه کننده باشد.
نمایش این افزونه تبلیغات مانند Site link Extension است با این تفاوت که قابلیت کلیک کردن ندارد و فقط ذهن مشتری را درگیر خود می‌کند. این کار بازدید کننده را وسوسه می‌کند تا از صفحه مورد نظر دیدن کرده و کلیک کند، درست همانطور که شما می‌خواهید! همچنین به هر تعداد که بخواهید می‌توانید از Callout Extension در آگهی خود استفاده کنید، اما گوگل با توجه به اینکه کدامیک باعث می‌شود تا صفحه اصلی کلیک بخورد، از یک تا چهار مورد را انتخاب کرده، به نمایش می‌گذارد.
چهار دلیل که باید از Callout Extension استفاده کرد:
این افزونه تبلیغات نیز به حالت زیر نمایش داده می‌شود.
از میان افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز این افزونه امکان اضافه کردن شماره تلفن ایران در تبلیغات گوگل را برای مشتری فراهم می‌آورد تا با یک سرچ و یک کلیک ساده به طور مستقیم با شما و خدمات شما تماس تلفنی برقرار کنند، و اگر از افزونه‌های دیگری مانند Callout و Location Extension نیز در تبلیغ خود استفاده کرده باشید، فعالیت تبلیغی خود را با بالاترین کیفیت ارائه کرده‌اید و مشتری به خدمات، مکان و شماره تماس‌های شما کاملا دسترسی دارد.
مزایای استفاده از Call Extension را می‌توان اینگونه بیان کرد:
یکی دیگر از افزونه‌های Google Ads است که معمولا برای طبقه بندی محصولات و یا خدمات مورد استفاده قرار می‌گیرد. این افزونه تبلیغات می‌تواند شامل کلید واژه‌هایی مانند برند، خدمات خاص و یا ویژگی‌های خاص یک کسب و کار باشد که، همراه با سرچ Google در زیر آگهی اصلی نمایش داده می‌شود. از جمله معایب این افزونه، البته برای ما، این است که متن تبلیغ باید به زبان انگلیسی باشد تا بیشتر مورد سرچ Google قرار گیرد.
در پایان به برخی از افزونه های Google Ads اشاره می‌کنیم:
استفاده از افزونه‌ها در گوگل ادز به تنهایی کافی نیست، بلکه باید به صورت هوشمندانه و هدفمند انجام شود تا نتیجه مطلوب حاصل گردد. در ادامه به چند نکته کلیدی برای بهینه‌سازی استفاده از افزونه‌ها اشاره می‌کنیم:
قبل از هر چیز باید هدف کمپین تبلیغاتی خود را مشخص کنید: آیا قصد افزایش تماس‌های تلفنی دارید؟ می‌خواهید ترافیک سایت را بالا ببرید؟ یا می‌خواهید محصولات خاصی را پروموت کنید؟ بر اساس این اهداف، افزونه‌هایی مانند Call Extension، Sitelink یا Promotion Extension را انتخاب کنید.
محتوایی که در افزونه‌ها استفاده می‌کنید باید کوتاه، صریح و جذاب باشد. برای مثال در Callout Extension از عباراتی استفاده کنید که مزیت رقابتی شما را نشان دهد، مثل «ارسال رایگان»، «پشتیبانی ۲۴ ساعته»، یا «تضمین کیفیت».
افزونه‌ها باید با متن اصلی تبلیغ همخوانی داشته باشند تا باعث تقویت پیام تبلیغاتی شوند. مثلاً اگر در متن تبلیغ از تخفیف ویژه صحبت می‌کنید، حتماً از Promotion Extension نیز استفاده کنید تا تخفیف به صورت برجسته‌تر نمایش داده شود.
یکی از مزایای گوگل ادز، ارائه آمار و تحلیل دقیق از عملکرد هر بخش کمپین است. با بررسی مداوم نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل (Conversion Rate) و نرخ تعامل (Engagement) می‌توانید بفهمید کدام افزونه‌ها بهترین عملکرد را دارند و بر همان‌ها تمرکز کنید.
استفاده از Ad Extensions در Google Ads نه‌تنها باعث دیده شدن بیشتر تبلیغ شما می‌شود، بلکه با ارائه اطلاعات کامل‌تر، اعتماد مشتری را افزایش داده و شانس کلیک و تعامل را بالا می‌برد. چه در حال راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی ساده باشید و چه بخواهید حرفه‌ای وارد دنیای دیجیتال مارکتینگ شوید، درک درست و استفاده هوشمندانه از افزونه‌های گوگل ادز می‌تواند برگ برنده شما باشد.
گواهینامه SSL به معنای Secure Sockets Layer است و به یک لایه اتصال امن اشاره…
در عصر حاضر، فناوری اطلاعات و هوش مصنوعی (AI) به سرعت در حال دگرگون‌سازی جنبه‌های…
دنیای تکنولوژی همیشه در حال تغییر است و هر روز یک فناوری تازه جایگزین روش‌های…
آموزش جامع نصب Django روی اوبونتو مقدمه اگر به دنبال ساخت یک وبسایت یا اپلیکیشن…
آموزش گام‌به‌گام حذف محدودیت Grace Period در Remote Desktop Services یکی از مشکلات رایج در…
پروتکل Remote Desktop Protocol (RDP) یکی از متداول‌ترین روش‌ها برای مدیریت سرورهای ویندوزی از راه…