معرفی ۱۰ ابزار کاربردی برای آنالیز سایت

یکی از مهم‌ترین اهداف برای تمامی صاحبان سایت‌های اینترنتی، جذب مخاطب و افزایش مشتریان است. که نیازمند آنالیز سایت میباشد. از جمله راهکارهای اساسی برای بیشتر شدن کاربران سایت، قرار گرفتن در صفحه نخست نتایج جست‌وجو از طریق سئو است. اما سئو سایت، بدون بررسی و آنالیز وضعیت سایت و شناسایی ضعف‌های آن کار بیهوده‌ای است. با این وجود، تحلیل و آنالیز سایت چالش بزرگی است. چرا که باید کاربردی‌ترین ابزارها را برای آنالیز دقیق سایت پیدا کنید. اما آیا با مهم‌ترین تحلیلگرهای سایت‌ها آشنا هستید؟ آیا می‌دانید هر کدام از این ابزارهای چه توانایی‌های ویژه‌ای را در اختیار شما قرار می‌دهند؟

چرا سئو سایت برای ما مهم است؟

روزانه میلیاردها جستجو در گوگل انجام می‌شود ولی دلیل اهمیت سئو تنها تعداد بالای جستجوها نیست.

با ورود و همه‌گیر شدن تلفن‌های همراه، جستجو در اینترنت به یک ابزار قابل اعتماد و در دسترس برای پیدا کردن پاسخ سوالات، تصمیم‌گیری در مورد خرید یک محصول یا حتی پیدا کردن نزدیک‌ترین نانوایی محل تبدیل شده است. نتایجی که پس از جستجو به کاربر نمایش داده می‌شود نقش مهمی در فرآیند شناخت و تصمیم‌گیری او بازی می‌کند.

با سرمایه‌گذاری در حوزه سئو، این شانس را خواهیم داشت که در لحظه‌ای مناسب به مخاطب معرفی شویم؛ زمانی‌که به محصول یا خدمات ارائه شده نیاز دارد و به دنبال پاسخ مناسبی برای آن می‌گردد و به دوست مورد اعتماد خود یعنی گوگل رجوع می‌کند.

اعتماد کاربران؛ همان برگ برنده‌ای‌ست که گوگل را به چنین شرکت بزرگی در دنیا تبدیل کرده است. واقعیت این است که؛ به آنچه حاصل از جستجوی خودمان در گوگل است اعتماد بیشتری داریم تا محتوایی که به صورت تبلیغات (بنر، پیامک، ایمیل و …) به دست ما رسیده است.

کسب و کارهای سنتی تصور می‌کنند که برای ورود به فضای بازاریابی دیجیتال، داشتن یک سایت زیبا و قدرتمند کفایت می‌کند.

طراحی سایت زیبا و قدرتمند، نقطه شروع مناسبی یک کسب و کار اینترنتی است ولی تضمینی برای موفقیت نیست!

یک فروشگاه لباس را تصور کنید که بهترین برندهای دنیا را با پایین‌ترین قیمت عرضه می‌کند ولی در شهری کم جمعیت، طبقه زیرهمکف پاساژی متروک یا یک کوچه فرعی در محله‌ای مسکونی قرار گرفته است. میزان فروش این فروشگاه چقدر با کیفیت محصولاتی که ارائه می‌کند همخوانی دارد؟ قطعا نمی‌تواند از تمام پتانسیل‌های خود بهره بگیرد.

همانطور که موقعیت مکانی یک فروشگاه حضوری بر میزان مراجعه و فروش آن تاثیرگذار است، برای یک سایت اینترنتی حضور در نتایج جستجو و کسب جایگاه در عبارات کلیدی اهمیت خواهد داشت و برای تحقق این مهم به یک چیز نیاز داریم؛ سئو.

چرا موتورهای جستجو به سئو نیاز دارند؟

افرادی که به تازگی با سئو آشنا می‌شوند معمولا با سوالاتی منطقی روبرو می‌شوند که درک اهمیت سئو و نیاز گوگل به آن را دشوار می‌کند. سوالاتی مانند:

مگر نه اینکه گوگل از هوش مصنوعی بهره می‌برد؟ هزاران مهندس نخبه را گرد هم آورده و سال‌هاست که برای بهبود الگوریتم‌ها و ارائه بهترین پاسخ به کاربر تلاش می‌کند؟ پس چرا هنوز قادر به تشخیص محتوای ارزشمند نیست؟ چرا برای کسب جایگاه باید استانداردهای سئو را در سایت خود رعایت کنیم؟

فراموش نکنیم که؛ هدف گوگل تنها تشخیص کیفیت محتوا و اعتبار سایت نیست بلکه رتبه‌بندی آنها برای نمایش به کاربر نیز اهمیت بالایی دارد.

صفحه اول نتایج جستجو حداکثر ۱۰ سایت را به کاربران پیشنهاد می‌دهد و هر سایتی که در رتبه بالاتری باشد شانس بیشتری برای جلب توجه کاربر و افزایش بازدید خواهد داشت. در نتیجه؛

وقتی از سئو صحبت می‌کنیم، با یک رقابت سخت و فشرده روبرو هستیم.

تجربه کاربری؛ کلیدواژه‌ای است که گوگل تاکید زیادی بر آن دارد و این تجربه تنها به کیفیت محتوا وابسته نیست. فاکتورهای متعددی مانند سرعت نمایش صفحه، خوانایی و دسترسی به محتوا، اعتبار سایت و نویسنده و … می‌توانند بر تجربه و رضایت کاربر تاثیرگذار باشند.

سایت‌ها و صفحات زیادی در سطح وب وجود دارند که محتوایی مفید و کاربردی را ارائه کرده‌اند ولی هرگز شانسی برای حضور در صدر نتایج جستجو ندارند! چرا که به جنبه‌های دیگر سئو توجه نکرده و زحمات خود را هدر داده‌اند، در نتیجه رقبا با محتوایی ضعیف‌تر، بازدید و فروش بیشتری کسب می‌کنند.

مهمترین مراحل سئو سایت چیست؟

سئو یا همان بهینه‌سازی سایت برای موتور جستجو، یک مسابقه است که موفقیت در آن فرآیندی زمانبر، پیچیده و مستمر است. تکنیک‌ها و روش‌های زیادی برای کسب جایگاه بهتر در نتایج گوگل وجود دارد که هر کدام می‌توانند تاثیر مثبتی در این فرآیند داشته باشند ولی زمانی اثربخشی لازم را دارند که در مسیری درست و با هدفی مشخص اجرا شوند.

چرا آنالیز سئو اهمیت مهمی در موفقیت کسب‌وکارهای اینترنتی دارد؟

بعد از طراحی سایت برای کسب‌وکار خود، مهم‌ترین عامل برای دیده شدن بیشتر سایت، قرار گرفتن در صفحه اول نتایج گوگل است. چرا که تقریباً هدف نهایی همه کسب‌وکارها، رسیدن به فروش بیشتر است. و یکی از تکنیک‌های مهم برای فروش، تبلیغات و بیشتر دیده شدن است. این کار به وسیله تبلیغات پولی اما موقت (گوگل ادز) و تبلیغات رایگان و دائمی (سئو) انجام می‌شود. سئو یکی از بهترین راه‌ها برای قرار گرفتن سایت در ابتدای لیست نتایج جست‌وجو و در نتیجه افزایش شانس دیده شدن است. اما سئو به تنهایی کافی نیست و شما باید حتماً با استفاده از ابزارها و تحلیگرهای سئو به آنالیز سایت خود و حتی سایت رقبای خود بپردازید.

با آنالیز سایت خود می‌توانید یک فیدبک از نتایج و عملکرد خود داشته باشید. اینگونه می‌توانید نقاط ضعف خود را شناسایی کنید و سپس با بهبود آنها نتایج بهتری کسب کنید. همچنین با آنالیز سایت رقبا می‌توانید نقاط ضعف و قوت آنها را پیدا کنید و از آنها در راه موفقیت خود ایده بگیرید.

۱۰ ابزار کاربردی تحلیل و آنالیز سایت

تعداد بیشماری تحلیلگر و آنالیزور وب‌سایت وجو دارد. برخی از آنها پولی و برخی دیگر رایگان هستند. آنالیزکننده‌های سایت برای پیشرفت سایت و جلوگیری از شکست، بسیار حیاتی هستند.

در ادامه برخی از بهترین و کاربردی‌ترین ابزارهای تجزیه و تحلیل سایت را با هم بررسی می‌کنیم.

Alexa

الکسا (Alexa) یکی از قدیمی‌ترین ابزارهای تحلیل سایت است.

کاربرد الکسا:

• نمایش‌دهنده رتبه کشوری و جهانی سایت
• نمایش‌دهنده کلمات کلیدی ناشی از ترافیک طبیعی سایت خود
• نمایش‌دهنده کلمات کلیدی ناشی از ترافیک پولی سایت‌های رقیب
• نمایش‌دهنده لینک‌های داده شده به سایت‌های خارجی

Google Search Console

گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) یا همان گوگل وبمستر تولز (Google Webmaster Tools) قدیم، یکی از بهترین ابزارهای تحلیگر سایت‌ها است.

کاربرد گوگل سرچ کنسول:

• آنالیز و بررسی سایت توسط گوگل
• نمایش‌دهنده نحوه مشاهده شدن URLs سایت
• بررسی کراول شدن و ایندکس شدن سایت توسط خزنده‌های گوگل
• شناسایی کلمات کلیدی جست‌وجو شده توسط کاربران گوگل
• بررسی جریمه‌های گوگل
• بررسی تعداد و نوع لینک‌های داخلی و خارجی و بک لینک‌های سایت
• عیب‌یابی و نظارت بر ظاهر سایت در نتایج جست‌وجو (پیداکردن خطاهای فنی، ارسال نقشه سایت‌، دیدن داده‌های ساختاریافته صادر شده)
• اندازه‌گیری سرعت ‌سایت در دسکتاپ و موبایل

نکته:

سرعت سایت بین ۱ تا ۱۰۰ امتیازدهی می‌شود. بالای ۸۰ خوب، بین ۶۰ تا ۷۹ معمولی و سرعت کمتر از ۵۹ پایین محسوب می‌شود.

Google Analytics

گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) یکی از ابزارهای مهم در آنالیز و آمارگیری سایت است.

کاربرد گوگل آنالیتیکس:

• نمایش‌دهنده تعداد کاربرانی که وارد سایت شده‌اند.
• نمایش‌دهنده مدت‌زمانی که کاربران در سایت سپری کرده‌اند.
• نمایش‌دهنده نحوه ورود کاربران ( به صورت مستقیم، از طریق جست‌وجو، به صورت ارجاعی)
• نمایش‌دهنده نرخ پرش (Bounce Rate)
• نمایش‌دهنده اطلاعات کلی در مورد محل زندگی کاربران
• نمایش‌دهنده صفحات بازدید ‌شده

Ahrefs

اچرفز (Ahrefs) نیز یکی دیگر از سئو تولزهای پیشرفته است.

کاربرد اچرفز:

• بررسی کمی و کیفی بک لینک‌ها
• تفکیک بین لینک‌های فالو و نوفالو
• تفکیک بین لینک‌های تصویری و متنی
• نمایش‌دهنده انکرتکست‌های مهم
• نمایش‌دهنده محتواهای مهم در سایت
• سنجیدن معیارهای انتخاب کلمات کلیدی (رتبه کلمه کلیدی، سختی کلمه کلیدی، میزان ترافیک کلمه کلیدی)
• انتخاب بهترین عبارات کلیدی و لینک‌ها

SEMrush

سمراش (SEMrush) نیز یکی دیگر از آنالیزورهای حرفه‌ای سایت است که عملکرد دامنه‌ها و صفحات مربوط به آنها را تحلیل می‌کند.

کاربرد سمراش:

• شناسایی کلمات کلیدی
• مشاهده کلمات کلیدی مؤثر در رنکینگ یک صفحه
• سنجیدن میزان سختی کلمات کلیدی
• بررسی میزان سرچ ماهانه کلمه کلیدی خاص
• بررسی بک لینک‌های فالو و نوفالو دریافتی خود
• بررسی حجم ترافیک خود از جست‌وجوی پولی و طبیعی
• تحقیق در مورد رقبا و شناسایی بزرگترین رقبای خود
• تحلیل عملکرد رقبای خود و بررسی استراتژی آنها در تبلیغات پولی

Woorank

وورنک (WooRank) یکی از بهترین و سریع‌ترین سایت‌ها و ابزارهای آنالیز سئو است.

کاربرد وورنک:

• گزارشی که از این سایت دریافت می‌کنید، شامل ۸ بخش مختلف است. به علاوه، گزارش‌های به دست آمده به صورت PDF قابل دانلود است.
• چک لیست بازاریابی (Marketing): شامل مهمترین آیتم‌های سایت است.
• چک لیست سئو (SEO): شامل بررسی نقاط قوت و ضعف سئو داخلی، خارجی و تکنیکال است.
• چک لیست نمایش در موبایل (Mobile): شامل بررسی سایت از نظر نحوه نمایش در موبایل
• چک لیست مخاطب‌پسند بودن سایت (Usability): شامل بررسی آیتم‌های مربوط به کاربرپسند بودن سایت (مثل عدم وجود صفحات ۴۰۴) است.
• چک ‌لیست تکنولوژی‌های سایت (Technologies): شامل آیتم‌های مرتبط با تکنولوژی سایت (همچون سرعت آپلود سایت) است.
• چک لیست بررسی شبکه‌های اجتماعی (Social): شامل بررسی میزان محبوبیت شما در شبکه‌های اجتماعی است.
• چک لیست بهینه بودن سایت از نظر محلی (Local): شامل بررسی سرویس‌های محلی مثل forsquare یا yelp است.
• چک لیست آمار بازدیدکنندگان (Visitors): شامل تخمین میزان بازدیدکنندگان از سایت شما است.

GTmetrix

جی تی متریکس (GTmetrix) یکی دیگر از بهترین ابزارها برای تهیه گزارش از عملکرد سایت و بهبود سرعت بارگذاری سایت است.

کاربرد جی تی متریکس:

• آنالیز سایت براساس قوانین Google page speed و Yahoo Yslow
• تحلیل سرعت بارگذاری سایت
• کسب اطلاعات جزئی از زمان بارگذاری صفحات
• ارائه راه‌حل‌هایی برای رفع مواردی که سرعت سایت را کاهش می‌دهند، برای لود شدن سریعتر سایت
• بررسی جامع در مورد بهینه بودن سایت و کدهای آن

Moz Pro Tools

تحلیلگر ماز (Moz Pro Tools) یکی دیگر از ابزارهای کاربردی آنالیز سایت است.

کاربرد ابزار ماز:

• ایجاد فهرستی از عبارات کلیدی و همچنین مرتب کردن آنها براساس فاکتورهای مهمی همچون نرخ کلیک (CTR)
• نمایش رتبه‌بندی سایت
• پیگیری رتبه‌بندی کلمات کلیدی برجسته
• بررسی نحوه نمایش ‌سایت در تلفن همراه و کامپیوتر
• بررسی سلامتی سایت از نظر خزیده شدن توسط خزنده‌ها و ربات‌های گوگل
• آنالیز و بررسی لینک‌های سایت و تعیین هدف برای لینک‌سازی

Neil Patel SEO Analyzer

Neil Patel SEO Analyzer یکی دیگر از ابزارها و سایت‌های مفید تحلیلگر سئو وب‌سایت است.

کاربرد Neil Patel SEO Analyzer:

• بررسی فاکتورهای سئو داخلی، خارجی و تکنیکال سایت
• تعیین نقاط ضعف و قوت سئو سایت
• ارائه رایگان راهکارهایی برای رفع ایرادات سایت

Google Trends

گوگل ترندز (Google Trends) یکی از ابزارهای کاربردی آنالیز کلمات کلیدی برجسته است.

کاربرد گوگل ترندز:

• دستیابی به برجسته‌ترین عبارات کلیدی و در نتیجه تولید محتواهایی کاربرپسند
• بررسی تغییرات حجم جست‌وجوی عبارات کلیدی مورد نظر در یک بازه زمانی
• پیش‌بینی میزان کاهش یا افزایش جست‌وجوی یک عبارت کلیدی در آینده
• شناسایی زمان‌هایی از سال که جست‌وجوی یک عبارت کلیدی به اوج خود می‌رسد و هدف‌گذاری برای تولید محتوا براساس آن عبارت کلیدی در آن زمان

بهترین افزونه‌های سئو برای گوگل کروم , که تعدادی از کاربردی‌ترین پلاگین‌های گوگل کروم را نیز برای تحلیل سریعتر سئو سایت به شما علاقه‌مندان معرفی کنیم:

• Pagespeed Insights by Google
• Page Analytics by Google
• Keywords Everywhere
• Ninja Outreach Lite
• Check My Links
• Keyword Surfer
• Redirect Path
• Similar Web
• GrowthBar
• Mozbar

چگونه از ابزارهای تحلیل سایت به‌صورت هدفمند استفاده کنیم؟

استفاده از ابزارهای سئو زمانی ارزشمند است که بدانیم چطور و چه زمانی از هرکدام استفاده کنیم. اگرچه ابزارهایی مانند Google Analytics و Search Console پایه و اساس تحلیل سایت هستند، اما ترکیب هوشمندانه آن‌ها با ابزارهای دیگر می‌تواند تصویر جامع‌تری از عملکرد سایت در اختیار ما بگذارد.

برای مثال:

• از Google Search Console برای مشاهده خطاهای ایندکس و بررسی کلمات کلیدی ورودی استفاده کنید.

• Ahrefs یا SEMrush را برای تحلیل بک‌لینک‌ها و کشف استراتژی رقبا به‌کار بگیرید.

• با Google Analytics رفتار کاربران را روی سایت تحلیل کرده و نرخ تبدیل را بررسی کنید.

• با استفاده از GTmetrix و PageSpeed Insights، عملکرد فنی سایت را بهبود دهید.

• از Google Trends برای شناسایی ترندهای محتوایی استفاده کنید و محتوایی تولید کنید که مخاطبان واقعاً به دنبال آن هستند.

نقشه راه آنالیز سئو: قدم به قدم

اگر تازه با سئو آشنا شده‌اید یا می‌خواهید تحلیل دقیق‌تری انجام دهید، می‌توانید مسیر زیر را دنبال کنید:

۱. بررسی وضعیت فعلی سایت

• وضعیت ایندکس شدن صفحات در گوگل (Google Search Console)

• شناسایی صفحات محبوب و پربازدید (Google Analytics)

• شناسایی کلمات کلیدی که ترافیک می‌آورند

۲. تحلیل فنی و ساختاری سایت

• سرعت سایت و عملکرد فنی (GTmetrix و PageSpeed Insights)

• بررسی ریسپانسیو بودن سایت برای موبایل (WooRank)

۳. تحلیل محتوا و سئو داخلی

• بررسی تگ‌های متا، عنوان صفحات و ساختار URLها (Neil Patel Analyzer یا Moz Pro)

• کیفیت محتوای صفحات و چگالی کلمات کلیدی

۴. بررسی رقبا

• تحلیل بک‌لینک‌ها و کلمات کلیدی رقبا (Ahrefs و SEMrush)

• شناسایی استراتژی‌های تبلیغاتی آن‌ها

۵. بهینه‌سازی مداوم

• تدوین استراتژی محتوا براساس Google Trends

• بهینه‌سازی ساختار سایت و تولید محتوای جدید

• مانیتورینگ منظم عملکرد با Google Analytics و Search Console

نتیجه‌ گیری

در دنیای دیجیتال امروز، بدون تحلیل دقیق و مستمر، هیچ سایت اینترنتی نمی‌تواند به موفقیت پایدار دست پیدا کند. ابزارهای آنالیز سئو به شما کمک می‌کنند تا:

• نقاط ضعف سایت خود را شناسایی و اصلاح کنید

• استراتژی محتوای هوشمندانه‌تری تدوین کنید

• جایگاه خود را در نتایج جست‌وجو بهبود دهید

  • از رقبا عقب نمانید

توصیه نهایی ما این است که به جای تکیه صرف به یک ابزار، از ترکیب چند ابزار قدرتمند استفاده کرده و تحلیل‌های خود را به صورت مداوم و دوره‌ای انجام دهید. با این رویکرد، نه تنها در گوگل دیده می‌شوید، بلکه اعتماد کاربران را نیز جلب خواهید کرد.