کاربرد، انواع و اهداف سئو در وب سایت

سئو برگرفته از عبارت Search Engine Optimization است که کلمات معادلی چون SEO یا بهینه سازی موتور جستجو دارد. برای کمک کردن به بهبود رویت و ارتباط وب سایتها در نتایج جستجوی طبیعی با هدف رسیدن به رتبه بندی بالا ایجاد شده اند.

آن را میتوان مجموع ای از روشها برای تغییر استراتژیک وب سایت ها دانست. این فرایند به بیان مهمترین عوامل  مرتبط صفحه و افزایش اهمیت آن درصفحه  نتایج جستجو می پردازد. موتورهای جستجو به طور مداوم در حال تغییر الگوریتم های جستجوی خود می باشند. بنابراین وظیفه مهندسین سئو به روز نگه داشتن اطلاعات خود در این زمینه می باشد.

اهداف سئو چیست؟

• در بازدید وبسایت تاثیر به سزایی دارد.
• باعث ایجاد برند میشود.
• باعث افزایش ترافیک سایت خواهد شد.
• باعث شده وبسایت در صفحه نتایج موتور جستجو از رده بهتری برخوردار شود.
• باعث افزایش فروش محصولات خواهد شد.
• بهترین ابزار برای تبلیغ است.

سئو درون صفحه چیست؟ (on page SEO)

سئو درون صفحه به کنترل مستقیم کدها و یا محتویات وب سایت شما  اعم از متن، تصویر، پیوند و …. مرتبط می شود. به طور کلی هر چیزی که در وبسایت شما بارگذاری میشود مربوط به on page SEO میشود.

این روش پایه تمام تلاشهای بهینه سازیست. زیرا جاییست که شما بیشترین کنترل را روی آن دارید. هر گونه تغییری که شما در محتویات سایت خود انجام می دهید در نتایج جستجو موثر خواهد بود.

سئو بیرون صفحه چیست؟ (off page SEO)

بر خلاف روش SEO On Page که توسعه وب سایت با کنترل مستقیم بالایی انجام می‌شد، روش بهینه سازی بیرون صفحه شامل تمام ارتقاهایی است که در خارج از وب سایت شما انجام می‌شود؛ این شامل تمام چیزهایی است که می‌تواند در بدست آوردن رتبه‌بندی بالای سایت شما کمک کند.

SEO Off Page در درجه اول در بدست آوردن پیوند دهندگان (پیوندهایی که از سایت‌های دیگر به سایت شما اشاره می‌کنند) متمرکز می‌شود سپس با استفاده از روش‌هایی که در خارج از وب سایت انجام می‌شود به بهینه‌سازی موتور جستجو می‌پردازد. SEO Off Page یک فرآیند نامحدود است که توسط مهندسین سئو در جهت بدست آوردن پیوند دهندگان، اداره می‌شود.

سئو کلاه – سفید چیست؟

در اصطلاحات فنی این حوزه، سئو کلاه – سفید به مجموعه تکنیک‌ها روش‌ها و استراتژی‌هایی که از قوانین و راهنمایی‌های موتورهای جستجو تبعیت می‌کنند اشاره دارد. که این به معنی فریب یا دستکاری موتور‌های جستجو و یا کاربران به هیچ وجه نیست. از این روش به سئو اخلاقی نیز یاد می‌شود زیرا دلیل آن این است که یا اجرای بلند مدت داشته و یا از دستورالعمل‌ها و سیاست‌های صحیح جهت بدست آوردن رتبه‌های بالا در نتایج موتور‌های جستجو استفاده می‌کند.

سئو کلاه – سیاه چیست؟

به عبارتی دیگر اصطلاح سئو کلاه – سیاه اشاره به مجموعه‌ای از دستورات دارد که به منظور فریب، بازی و دستکاری الگوریتم‌های موتورهای جستجو با هدف بدست آوردن رتبه‌ بندی بالا بکار می‌رود. این مهم است که بدانید این‌ روش‌ها غیر اخلاقی بوده و توسط هیچ موتور جستجویی تایید نمی‌شود. بکارگیری این روش‌ها خطر خارج شدن از فهرست پایگاه داده را برای همیشه در بر دارد. انجام تاکتیک‌های سئو کلاه – سیاه ممکن است که باعث افزایش رشد ناگهانی در نتایج جستجو شود ولی می‌تواند منجر به پرداخت جریمه و یا حذف کامل از فهرست پایگاه داده موتور جستجو شود.

سئو کلاه خاکستری چیست؟

این روش سئو مابین سئو کلاه سفید و کلاه سیاه بوده و در کل با توجه به ریسک آن پیشنهاد نمی شود. به این دلیل که روش های سئو خاکستری نه به دسته کلاه سفید و نه به دسته کلاه سیاه تعلق دارند زیرا شرایط و ضوابط مربوط به این سئو نامشخص است. با این وجود، استفاده از روش های سئو کلاه خاکستری منجر به محدودیت سایت در موتورهای جستجو نمی شود. انجام روش‌های سئو کلاه خاکستری می‌تواند به سایت در طولانی مدت آسیب وارد نماید.

پژوهشی در استراتژی های بهینه سازی موتورهای جستجو برای وب سایت های بزرگ

 هنگامی که پیاده سازی وب سایت به پایان می رسد، مشکلی که خیلی از شرکت ها با آن مواجه هستند این مسئله است که نمی دانند که چگونه وب سایت خود را در اینترنت معرفی نماید که بهترین روش برای معرفی وب سایت بهنیه سازی موتور جستجو است.

استراتژی های بهینه سازی برای توسعه وب سایت

• بهبود ساختار سایت
• استراتژی کلمات کلیدی
• استراتژی URL
• بهینه سازی کد
• پردازش کردن متن
• بهینه سازی لینک های ورودی
• استراتژی نام دامنه و هاست

آنالیز تکنیک های بهینه سازی موتور جستجو

• اضافه کردن Allow یا DisAllow به نقشه سایت
• اضافه کردن URL به نقشه سایت
• اضافه کردن نقشه سایت به robots txt
• استفاده از ابزارهای آنالیز جهت crawl

بهینه سازی موتور جستجو جهت افزایش بهبود رویت وب سایت

 ۳ سه بخش تقسیم بندی :

• شرکت های دارنده موتور جستجو: جستجوکنندگان در صفحات موتورهای جستجو یک پرس و جو را اجرا می کنند سپس نتیجه آن در صفحه نتایج موتور جستجو نمایش داده می شود.
• وب مسترها و شرکت های بهینه سازی موتور جستجو که با استفاده از یکسری ابزار و مهارت ها تلاش می کنند رتبه وب سایت ها را در صفحه نتایج موتور جستجو افزایش دهند.
• جستجو کنندگان در موتورهای جستجو: افرادی هستند که در موتورهای جستجو بدنبال یافتن اطلاعات مورد نظرشان هستند.

محققین معتقد هستند افرادی که فعالیت بهینه سازی را انجام می دهند می بایست از آخرین تغییرات الگوریتم های موتورهای جستجو مطلع باشند و عواملی که باعث می شود ترافیک سایت افزایش پیدا نماید را بخوبی بشناسند و همچنین از کلماتی که کاربران نهایی بدنبال آن می گردند نیز آگاهی داشته باشند و بعبارتی دیگر می بایست اطلاعات خود را در سه دسته بندی بالا همیشه بروز نگه دارند.

بهینه سازی موتور جستجو: مفاهیم آنالیز فنی

در این تحقیق بر اساس یکسری مقالات، مطالعات و راهنمایی ها برخی از مفاهیم بهینه سازی موتور جستجو آورده شده است. محقیق معتقد هستند بهینه سازی موتور جستجو فرآیندی است که هیچ وقت تمام نمی شود و تکنیک های زیادی برای بهتر کردن رتبه سایت وجود دارد ولی پیاده سازی همه آنها مشکل است. تکنیک هایی که در این تحقیق برای بهینه سازی عنوان شده است عبارتند از:

• افزایش لینک های خارجی
• تغییر اسم فایل ها
• لینک یک طرفه
• کلمات کلیدی
• استفاده از Meta Tag
• استفاده صحیح از عنوان
• استفاده از robots.txt
• بهینه سازی محتوا

انواع سئو

سئو بصورت کلی به ۴ دسته تقسیم بندی می شود. این تقسیم بندی بیشتر از نظر مفاهیم اصلی سئو بوده که عبارتند از:

سئو داخلی: به کلیه بهینه سازی ها که داخل وب سایت اتفاق می افتد گفته می شود.

سئو داخلی به فرآیند بهینه سازی صفحات وب سایت جهت رسیدن به نتایج بالای موتورهای جستجو گفته می شود. مواردی از قبیل محتوا، کلمات کلیدی، آدرس صفحات، تصاویر و ده ها استراتژی دیگر در سئو داخلی پیاده سازی می شود.

در مقاله آموزش یسئو به تکنیک های جامع و اصلی این روش بهینه سازی پرداخته شده است. با پیاده سازی این موارد می توانید رتبه بالایی را در نتایج گوگل بدست آورید.

سئو خارجی: به کلیه بهینه سازی ها که خارج از وب سایت انجام می شود گفته می شود.

سئو خارجی به تمامی استراتژی هایی که در خارج از وب سایت انجام می شود، گفته می شود. استراتژی هایی از قبیل برندسازی، کانتنت مارکتینگ، لینک سازی و فعالیت در شبکه های اجتماعی. پیاده سازی این استراتژی های باعث می شود تا موتورهای جستجو به سایت شما اعتماد بیشتری نمایند.

سئو فنی: به بهینه سازی هایی که برای خزیدن بهتر موتورهای جستجو در سایت انجام می شود گفته می شود.

سئو تکنیکال به تمامی جنبه های فنی وب سایت که روی سئو تاثیر گذار است، می پردازد. مواردی از قبیل هاست، سرعت وب سایت، نقشه xml، روبات و ده ها استراتژی دیگر که می تواند در سئو تکنیکال پیاده سازی شود.

 تکنیکال این امکان را برای موتورهای جستجو فراهم می آورد که کیفیت وب سایت شما را در هنگامی که می خواهند کاربران را به سایت شما هدایت کنند، ارزیابی نمایند.

سئو محلی: به بهینه سازی هایی که برای یک منطقه یا محله خاص انجام می شود گفته می شود.

 معیارهای مختلفی می باشد که از مهمترین این معیارها تحقیق کلمات کلیدی می باشد. اگر در متن خود از محتوای با کیفیت استفاده نمایید و آن متن را برای کلمات کلیدی بهینه کنید می توانید بازدید کنندگان زیادی را به سمت سایت خود هدایت نماید. همچنین استفاده از متا تگ ها و تصاویر در این بهینه سازی تاثیر زیادی دارد.

چرا سئو اهمیت دارد؟

مهمترین دلایل اهمیت سئو :

۱ – جستجوی ارگانیک اغلب منبع اصلی ترافیک وب سایت است.

طبق آخرین نظرسنجی های انجام شده در سایت های مختلف، بیش از ۶۰ درصد از کل ترافیک وب سایت ها طریق موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ، یاهو و یوتیوب بدست می آید.

۲ – سئو باعث ایجاد اعتماد و اعتبار می شود.

هدف سئو ایجاد پایه ای قوی برای یک وب سایت بوده و باعث ایجاد اعتبار و برند سازی و جلب اعتماد بیشتر برای کاربران می شود.

۳ – سئو بهترین راه برای درک صدای جستجو کننده است.

از درک تغییرات کلان بازار تا درک هدف جستجو کننده در جزئیات، سئو به ما می گوید که مشتریان چه می خواهند و چه نیاز دارند.

۴ – سئوی خوب همچنین به معنای تجربه کاربری بهتر است.

تجربه کاربری به اولویت اول هر بازاریاب تبدیل شده است. همه خواهان رتبه بندی ارگانیک بهتر و حداکثر بازدید هستند.

۵ – سئوی محلی به معنای افزایش تعامل، ترافیک و نرخ تبدیل است.

با افزایش ترافیک موبایل، جستجوی محلی به بخش اساسی موفقیت کسب و کارهای کوچک و متوسط تبدیل شده است.

۶ – سئو بر چرخه خرید تأثیر زیادی دارد.

افزایش نرخ تبدیل عنصر حیاتی سئو است. استفاده از تاکتیک‌های سئو باعث دیده شدن بیشتر محصولات و خدمات سایت شده و اهمیت و قابل اعتماد بودن آنچه به مشتریان افزایش یافته و خرید آن محصولات و خدمات به تناسب افزایش می یابد.

سئو بین المللی چیست؟

سئو بین المللی ترافیک ارگانیک وب سایت شما را از مناطق و زبان های مختلف بهبود می بخشد. اگر می‌ خواهید در سئو بین‌المللی موفق شوید، باید به بافت فرهنگی کسب و کار هدف خود توجه کنید و به آن‌ها اجازه دهید تا بتوانند بر اساس فرهنگ و زبان خود از سایت شما استفاده نمایند.

چند تکنیک مهم که یک متخصص سئو باید همیشه رعایت نماید

۱- یک زیر ساخت فنی قوی برای وب سایت ایجاد نمایید.

سئو تکنیکال از ارزش بسیار بالایی برای موتورهای جستجو مخصوصا گوگل برخوردار است. اگر وب سایت شما به کندی لود شود، کاربران تمایلی ندارند که در سایت شما باقی بمانند و اصطلاحا نرخ فرار وب سایت شما افزایش می یابد. همچنین اگر وب سایت شما دارای خطاهای زیادی باشد، نمی تواند در سئو شانس بالایی داشته باشد. در سئو تکنیکال سرعت بارگذاری صفحات از اهمیت بالایی برخوردار می باشد.

۲- تحقیق جامع کلمات کلیدی سایت خود را بدرستی انجام دهید.

بعد از آنکه سئو تکنیکال سایت خود را انجام دادید و وب سایت از نظر فنی مشکلی نداشت نوبت آن است که برای وب سایت خود کلمات کلیدی مناسب انتخاب نمایید. کلمات کلیدی به طور کلی به دو دسته تقسیم بندی می شوند:

• کلمات کلیدی Seed: این کلمات کلیدی معمولا کوتاه بوده و بین ۱ تا ۳ کلمه هستند. به عنوان مثال اگر سایت شما در زمینه دیجیتال مارکتینگ فعالیت می نماید کلماتی از قبیل: دیجیتال مارکتینگ، خدمات سئو و .. جزو کلمات کلیدی Seed محسوب می شوند.
•  کلمات کلیدی طولانی: این کلمات کلیدی معمولا طولانی تر بوده و بیشتر از ۳ کلمه هستند و مربوط به پرس و جو های خاص می شوند. به عنوان مثال: بازاریابی محتوا چیست؟

اگر کسب و کار شما کوچک است و تازه می خواهید کار خود را شروع نمایید بهتر است روی کلمات کلیدی طولانی تمرکز داشته باشید. زیرا رقابت روی این کلمات معمولا کمتر است و براحتی می توانید در موتورهای جستجو جایگاه کسب نمایید. به طور کلی پیشنهاد می شود برای وب سایت خود ترکیبی از کلمات کلیدی Seed و طولانی انتخاب نمایید. ابزارهای متنوعی نیز وجود دارد که می تواند به شما کمک زیادی نماید.

۳- محتوایی ایجاد نمایید که در موتورهای جستجو رتبه بگیرد.

تولید محتوای با کیفیت بالا این امکان را برای شما فراهم می نماید تا بتوانید در حوزه کاری خود به عنوان سایت مرجع قرار بگیرید.

در محتوای با کیفیت معیارهای زیادی تاثیر گذار هستند. برخی از آنها عبارتند از :

هدف کاربر: اول از همه شما باید بررسی کنید که آیا محتوای شما با هدف کاربر تطابق دارد یا خیر.آیا در حد امکان به سوالات پاسخ قانع کننده ای می دهد یا خیر.

طول محتوا: طبق تحقیقات ارائه شده توسط HubSpot طول یک مقاله ایده آل بین ۲۱۰۰ تا ۲۴۰۰ کلمه است. این به این معنا نیست که محتوای کمتر از این کلمه نمی تواند جایگاه بگیرد بلکه هر چقدر محتوا غنی تر و کاملتر باشد می تواند عملکرد بهتری داشته باشد و خوانندگان را مدت زمان بیشتری در سایت نگه دارد.

منحصر بفرد بودن: محتوای وب سایت هایی که در رتبه های بالا نتایج جستجو قرار دارند و یا به عباراتی دیگر از سئو خوبی برخوردار هستند، همیشه منحصر بفرد بوده و از جایی کپی نشده اند.

لینک های داخلی: لینک های داخلی باعث شده کاربران و موتورهای جستجو به راحتی بین محتواهای وب سایت شما حرکت کنند و محتوای وب سایت شما سریع تر ایندکس شود.

نتیجه‌ گیری

با توجه به اهمیت روزافزون فضای دیجیتال و نقش پررنگ موتورهای جستجو در هدایت کاربران به سوی وب‌سایت‌ها، بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO) به یکی از پایه‌ای‌ترین ابزارهای موفقیت آنلاین تبدیل شده است. سئو تنها به تکنیک‌های فنی محدود نمی‌شود، بلکه ترکیبی از دانش فنی، تولید محتوای با کیفیت، شناخت نیاز کاربران و تطبیق با الگوریتم‌های متغیر موتورهای جستجو است. تفکیک سئو به بخش‌های داخلی، خارجی، فنی و محلی، دید جامعی از رویکردهای لازم برای بهبود جایگاه وب‌سایت‌ها در نتایج جستجو فراهم می‌سازد.

همچنین درک تفاوت میان روش‌های کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری در اجرای استراتژی‌های سئو، نقش کلیدی در جلوگیری از آسیب‌های احتمالی به اعتبار و جایگاه وب‌سایت دارد. در نهایت، کسب موفقیت در سئو نیازمند دید استراتژیک، دانش به‌روز و رویکردی اخلاق‌مدار است که در بلندمدت منجر به رشد پایدار، افزایش ترافیک و بهبود نرخ تبدیل خواهد شد.