پادکست ها مزایای زیادی به مشاغل ارائه می دهند. در اینجا ۱۰ دلیل عنوان می شود که به ما می گوید چرا پادکست ها بهترین افزودنی برای هر استراتژی محتوای موجود هستند.
مدتی پیش، من دست از گوش دادن هر روزه به پلی لیست خسته کننده Spotify برداشتم و به پادکست ها گوش دادم.
پادکست ها مملو از اطلاعات و سرشار از سرگرمی و مزاح، فوق العاده جذاب هستند و وسیله مفیدی برای مشاغل و شنوندگان است. هر چند آنها غول خواب انواع محتوا هستند.
اکثر مشاغل پتانسیل واقعی پشت پادکست ها را درک نمی کنند و دلایل زیادی وجود دارد که چرا آنها بهترین افزودنی برای هر استراتژی محتوای موجود هستند.
ده دلیل اصلی برای افزودن پادکست
بیایید ده دلیل اصلی برای افزودن پادکست به دارایی های محتوای خود را بررسی کنیم.
۱٫ پادکست ها رقابت کمی دارند
بازار محتوا واقعا رقابتی است.
بازاریابان دیجیتال موفق، وقتی محتوایی را پیدا می کنند که نوع یا موضوع آن محتوا جذابیت بالا و رقابت کم دارد، برد بزرگی می کنند. این دقیقا همان چیزی است که پادکست ها ارائه می دهند.
در حالی که حدود ۸۰ میلیون صفحه تجاری فیس بوک وجود دارد، تنها ۷۰۰،۰۰۰ پادکست در حال پخش است. این تعداد هنگام جستجو بر اساس موضوعات کمتر می شود.
ممکن است فقط تعداد انگشت شماری از دیگر پادکست ها در مورد موضوعات مرتبط با تجارت شما صحبت کنند، با صدها تا هزاران شنونده.
با این رقابت کم، بسیار آسان تر است که پادکست خود را برجسته کنید و شنوندگان خاص خود را به دست آورید.
۲٫ جذاب و راحت برای شنوندگان
پادکست ها برای برقراری ارتباط با شنوندگان به تلاش کمی نیاز دارند.
بر خلاف محتوای نوشتاری وبلاگ، که باید خوانده شود، یا حتی فیلم هایی که تماشاگران نیاز به نشستن و تماشای آنها دارند.
تنها کاری که شنونده پادکست باید انجام دهد این است که دکمه پخش و گوش دادن را فشار دهد. این نوع محتوا مناسب برای انجام چند کار است که اکثرا ما به هر حال به طور ثابت انجام می دهیم.
اگر محتوا بیش از حد نیاز به زمان یا توجه داشته باشد، برای مخاطبان سخت است که بخواهند درگیر آن شوند. یافتن زمان برای گوش دادن به پادکست ها آسان تر است، زیرا فقط توجه مشتری را جلب می کند. ما می توانیم هنگام کار یا بازی به پادکست ها گوش کنیم.
۳٫ یکی دیگر از گزینه های محتوای دوستدار موبایل
بخشی از پادکست های چند منظوره به دلیل سازگاری این رسانه با موبایل می باشد.
همانطور که اشاره کردم، از گوش دادن به پادکست های مورد علاقه خود در طول رفت و آمد، از طریق تلفن هوشمند لذت می برم و من تنها نیستم ؛ ۶۹ درصد از شنوندگان پادکست ها روی دستگاه های تلفن همراه خود جزء این افراد هستند.
از آنجایی که ما به طور فزاینده ای دستگاه های تلفن همراه را نسبت به سایر فناوری ها انتخاب می کنیم اتخاذ انواع محتواهای سازگار با تلفن همراه مهم است.
شنوندگان پادکست ها به راحتی می توانند از این محتوا در حین حرکت استفاده کنند، چه در باشگاه بدنسازی، چه در ماشین، چه در هنگام استراحت در خانه و جاهای دیگر.
۴٫ افزایش محبوبیت
تعداد شنوندگان پادکست ها در حال افزایش است.
بر اساس داده های آماری ، ۴۸ میلیون شنونده پادکست هفتگی در سال ۲۰۱۸ وجود داشت. پیش بینی می شود این تعداد تا سال ۲۰۲۱ به ۱۱۵ میلیون نفر برسد.
این یک نقطه عطف بزرگ برای پادکست ها و یک دوره زمانی مهم برای بازاریابانی است که به دنبال ایجاد پادکست ها هستند.
اکنون زمان شروع کار است، زیرا مشاغل بیشتری قصد ایجاد این محتوا و توسعه مخاطبان خود را دارند.
ورود به بازی پادکست ها به شما این امکان را می دهد تا قبل از شروع رقابت های سنگین، مخاطب خود را افزایش دهید.
۵٫ مخاطبان پادکست بسیار وفادار هستند
ایجاد مخاطب قبل از رقابت بسیار مهم است زیرا شنوندگان به برنامه های مورد علاقه خود وفادار هستند.
آنها با میزبان (ها) ارتباط برقرار می کنند و می خواهند هر بار که یک قسمت جدید از پادکست منتشر می شود، دوباره آن را بررسی کنند.
اگر بتوانید قبل از رونق پادکست مخاطبان وفادار ایجاد کنید، جذب این مخاطبان توسط رقبای شما کار دشواری خواهد بود.
این وفاداری به سایر کانال های بازاریابی نیز تعمیم داده می شود. به عنوان مثال، شنوندگان، ۲۰ درصد بیشتر احتمال دارد با یک نام تجاری در رسانه های اجتماعی ارتباط برقرار کنند.
هنگامی که تمام می شود، مخاطبان برای ادامه مکالمات و تعامل با یکدیگر و کسب و کار خود به کانال هایی مانند رسانه های اجتماعی روی می آورند.
۶٫ گزینه های تعاملی برای مخاطبان
یکی از دلایل جذابیت بسیار زیاد پادکست ها و پرورش مخاطبان وفادار، بسیار تعاملی بودن پادکست ها می باشد.
مجریان می توانند از مخاطبان نظرسنجی کنند، به سوالات پاسخ دهند و “تماس” بگیرند، درست مانند یک برنامه رادیویی سنتی. این امر به جذب شنوندگان به نمایش کمک می کند و باعث می شود مصرف محتوا بیشتر یک تجربه تعاملی باشد و نه یک گوش دادن صرف.
این تعامل به استحکام ارتباط با مخاطبان کمک می کند. تعداد بسیار کمی از انواع محتوا این سطح از تعامل برند و مشتری را فراهم می سازند.
همچنین می توانید با سایر متخصصان صنعت خود مصاحبه کنید، که به ایجاد شبکه حرفه ای شما و ایجاد اعتبار در زمینه کاری شما کمک نماید.
۷٫ هزینه های مقیاس پذیر برای سازندگان
پادکست ها از نظر هزینه های تولید، مقیاس پذیر هستند. مانند محتوای عکس و ویدئو، هزینه ایجاد واقعا به کیفیت بستگی دارد.
گوشی های هوشمند فیلم ها و عکس های استثنایی می گیرند، اما اگر می خواهید این محتوا را به سطح بعدی برسانید، باید بر روی تجهیزات گران قیمت سرمایه گذاری کنید.
همین امر در مورد پادکست ها نیز صادق است. با تجهیزات نسبتا ارزان خریداری شده در آمازون می توانید صدای خوبی ضبط کنید. با این حال ، کیفیت ممکن است با کیفیت پادکست های قدیمی، برابری نکند.
همزمان با افزایش مخاطبان، ممکن است تصمیم بگیرید بودجه پادکست خود را افزایش دهید تا تجهیزات گرانتری را خریداری نمائید.
خوشبختانه، این کاملا قابل کنترل است. می توانید هزینه ها را برای برآوردن خواسته های مخاطبان خود مقیاس بندی کنید.
۸٫ ایجاد رهبری فکری
گذشته از ارائه ارزش به مشتریان، یکی از دلایل اصلی توسعه محتوا، ایجاد اعتبار و شهرت به عنوان یک رهبر پیشرو در بازار است.
به همین دلیل است که مقالات آموزنده، مطالعات موردی، راهنماها و انواع دیگر دارایی های محتوای خوب تحقیق بسیار ارزشمند هستند.
آنها به مخاطبان نشان می دهند که اطلاعات مفید و راه حل هایی را برای سوالات و مشکلات آنها ارائه می دهید.
پادکست ها در افزایش این شهرت به عنوان یک منبع معتبر و متخصص بسیار مهم هستند زیرا مخاطبان می توانند آن را مستقیما از زبان خود شما بشنوند.
اگر مشتاق هستید و روی کاری که انجام می دهید سرمایه گذاری کرده اید، همانطور که اکثر صاحبان مشاغل و بازاریابان علاقه مند هستند، در انتقال این احساسات در پادکست مشکلی ایجاد نمی شود.
مخاطبان شما، آن را با صدای شما خواهند شنید.
۹٫ جمعیت شناسی درآمد یکبار مصرف
طبق گزارش سال ۲۰۱۶ مصرف کنندگان پادکست، شنوندگان حدود ۱۰ هزار دلار بیشتر از مصرف کننده متوسط آمریکایی درآمد دارند و ۱۵ درصد از شنوندگان بیش از ۱۵۰،۰۰۰ دلار درآمد دارند.
این من را به این باور می رساند که طرفداران پادکست ها احتمالا درآمد قابل قبولی دارند که مایلند آن را صرف برندها و مشاغل مورد علاقه خود کنند. این امر آنها را به یک بخش بازار با ارزش بالا تبدیل می کند.
این افراد همچنین بیشتر از مصرف کنندگان معمولی تحصیلات دانشگاهی دارند. بنابراین، آنها برای جذب اطلاعات جدید ، یادگیری ایده های پیچیده و تصمیم گیری در مورد خرید، بازتر هستند.
۱۰٫سازگاری انتشار محتوا
همه پست های وبلاگ شما و سایر مطالب محتوا باید برنامه ریزی شوند، اما ممکن است مخاطبان هرگز مانند پادکست ها به آن توجه نکنند.
اگر پادکست شما هر روز در یک روز (یا هر روز در یک ساعت مشخص) پخش می شود، شنوندگان به برنامه عادت می کنند. آنها انتظار انتشار و پخش هر قسمت پادکست را دارند.
این امر نه تنها به ایجاد سر و صدا حول و حوش پادکست شما کمک می کند، بلکه تضمین کننده این است که نام کسب و کار شما در طول هفته در ذهن مخاطبان حک می کند.
اینکار باعث آگاهی از برند شما می شود.
نتیجه گیری
پادکست ها مزایای زیادی را برای استراتژی ارسال یک کسب و کار دارند.
با این حال، برخی از این مزایا در حال کاهش است، زیرا این برنامه های آنلاین شبیه به برنامه های رادیویی محبوب تر می شوند و رقابت بر سر مخاطبان پادکست داغ می شود.
اگر تا به حال به این فکر افتاده اید که یک پادکست هفتگی یا حتی ماهانه را برای مشتریان خود ضبط کنید، اکنون زمان شروع اینکار است. شما می توانید قبل از ورود رقبای خود به فضای پادکست، مخاطب وفادار خود را جذب کنید.
