آیا به دنبال نوشتن محتوایی هستید که نیازهای خوانندگان شما را برآورده کند و با الگوریتم‌های گوگل مطابقت داشته باشد؟ در این مقاله ۱۵ نکته برای تهیه نسخه تبدیل محتوا به منظور کمک به شما ارائه شده است. شما به عنوان یک نویسنده محتوا، می‌دانید که سئو چه اهمیتی در موفقیت شما دارد. نوشتن محتوای سئوی خوب فراتر از انتخاب کلمات کلیدی مناسب و در نظر گرفتن است. نوشتن نسخه تبدیل محتوای سئو مستلزم در نظر گرفتن مخاطبان، جذب آن‌ها و ترغیب آن‌ها برای تبدیل است. افراد در فضای آنلاین به دنبال راه حل مشکلات خود هستند. نویسندگان باید روی محتوای ارزشمندی که این مشکلات را حل می‌کنند، تمرکز کنند.
راهنمای افراد مبتدی برای بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO)، محتوایی است خواندن آن آسان است، مطالب آن واضح و روشن است و موضوعات جدیدی دارد. بخشی از این راهنما در مورد محتوای مرتبط و بهینه سازی شده است:
“به کلماتی فکر کنید که کاربر ممکن است برای یافتن بخشی از محتوای شما جستجو کند. کاربرانی که اطلاعات زیادی در مورد این موضوع دارند ممکن است نسبت به افرا مبتدی از کلمات کلیدی متفاوتی در جستجوهای خود استفاده کنند. به عنوان مثال، یک طرفدار قدیمی فوتبال ممکن است عبارت “fifa ” را برای مخفف “فدراسیون بین المللی فوتبال” جستجو کند، در حالی که یک طرفدار جدید ممکن است از عبارت کلی‌تر مانند “پلی آف فوتبال” استفاده کند. پیش بینی این تفاوت‌ها در رفتار جستجوگران و در نظر گرفتن آن‌ها هنگام نوشتن محتوای (با استفاده از ترکیبی مناسب از کلمات کلیدی) می‌تواند نتایج خوب و مثبتی را به همراه داشته باشد. ”
گوگل کیفیت صفحه را به طور عمیق بررسی می‌کند. دو عبارت رایج مخفف زیر همیشه در دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل وجود دارند می‌شود:
۱٫ E.A.T (تخصص، اعتبار، اعتبار)
محتوای باکیفیت بالا باید این سه عامل را داشته باشد.
۲٫ Y.M.Y.L (پول شما یا زندگی شما)
این محتوا دارای استانداردهای بالایی برای رتبه بندی کیفیت صفحات شما است؛ زیرا می‌توانند بر سلامت، شادی، امور مالی یا رفاه خوانندگان تأثیرگذار باشند. شما به محتوایی نیاز دارید که نیازهای کاربران شما را رفع کند، با آن‌ها ارتباط برقرار کند و موجب ایجاد اعتماد واقعی در آن‌ها شود.
۱۵ نکته در مورد تهیه نسخه تبدیل برای تعامل بیشتر با محتوای SEO
چگونه می‌توانید نسخه تبدیل محتوای سئو را به شکل بهتری ایجاد کنید؟ در این مقاله ۱۵ تکنیک ارائه شده است که می‌توانید آن‌ها را امتحان کنید.
۱٫ باید بدانید برای چه افرادی محتوا می‌نویسید
برای نوشتن نسخه تبدیب محتوای جذاب، ابتدا باید بدانید مخاطبان شما چه کسانی هستند و از شما چه چیزی می‌خواهند. اگر مطمئن نیستید که برای چه افرادی می‌نویسید و یا مخاطبان شما چه افرادی هستند، پرسونای مشتری را ایجاد کنید تا به شما کمک کند مشتریان فرضی و ایده آل خود را بشناسید و چارچوبی برای نوشتن محتوای خود داشته باشید. پرسوناها به شما امکان می‌دهند که به طور عمیق‌تر و مؤثرتر مخاطبان خود را پیدا کنید و تصویری واضح از افرادی که همگام با چشم انداز شما هستند، به دست آورید.
وقتی‌که حداقل قادر به تشخیص سه پرسونا هستید، زمان آن رسیده است که برای رفع مشکلات و رفع نیازهای آن‌ها یک محتوای خاص بنویسید. آیا برای تشخیص پرسونا کمک می‌خواهید؟ سایت‌هایی مانند HubSpot الگوهای پرسونای رایگان را ارائه می‌دهند که می‌توانند به شما در یافتن اطلاعات ارزشمند کمک کنند. پرسونا یک کاراکتر فرضی است که می‌توانید با ابزار رایگان HubSpot ایجاد کنید.
۲٫ به مراحل سفر مشتری توجه کنید
اطلاعات مناسب و ارزشمند عالی هستند، اما اگر در زمان مناسب و به موقع به دست افراد نرسند، دیگر برای آن‌ها معنایی نخواهد داشت. برای اینکه محتوای شما بیشترین تأثیر را داشته باشد، باید آن را با جایگاه مشتریان خود در قیف فروش مطابقت دهید. درک اهداف آن‌ها به شما کمک می‌کند تا مفیدترین و ارزشمندترین مطالب را تهیه کنید و به موقع به آن‌ها ارائه دهید. شما نمی‌توانید یک محتوا را برای شخصی که علاقمند به برند شما است اما قصد خرید ندارد، تهیه کنید و برای مشتریان فعلی خود نیز از آن استفاده کنید. وقتی بر اساس مراحل سفر مشتری می‌نویسید، ارزش محتوای شما افزایش مییابد و شانس شما برای تبدیل افزایش خواهد یافت.
۳٫ به مخاطبان خود را وعده دهید
شما نوع مخاطبان خود، نیازهای آن‌ها و نوع محتوای خود را مشخص کرده اید. اگر می‌توانید مشکل آن‌ها را حل کنید، وقت آن است که وعده هایی به آن‌ها بدهید. در این بخش یک راهنمای سه مرحله ای ساده برای ارائه وعده های صحیح و مؤثر وجود دارد.
کافی است کاری را که واقعاً خوب انجام می‌دهید و مشکل مشتریان را برطرف می‌کند پیدا کنید تا از رقبای خود متمایز شوید.
مزایای کسب و کار خود را شرح دهید و قول دهید که می‌توانید، نیاز مشخصی را م رفع کنید و شرایط فعلی آن‌ها را بهبود بخشید.
پیام شما باید به شیوه خاصی ارائه شود تا به خوبی محصول شما، مزایای آن و نحوه رفع نیاز مخاطبان هدف را بیان کند. زمانی که بتوانید به وعده خود عمل کنید، وعده موردنظر می‌تواند به افزایش تبدیل و جذب مشتریان وفادار کمک کند.
۴٫ به محتوای خود مانند یک پروژه ساختمانی نگاه کنید
خوانا بودن مطلب یک عامل مهم در ایجاد نسخه تبدیل محتوای سئو است. محتوا باید حاوی ایده هایی باشد که مطالب آن به خوبی انسجام دارند و به وضوح بیان شده اند.
تصور کنید که در یک پروژه ساختمانی هستید. نحوه ارائه و ساختار مقاله شما پایه و اساس مقاله شما است. یک ساختار قوی داشته باشید تا سایر عناصر به خوبی منعکس شوند. همانطور که به سمت بخش نتیجه گیری مقاله پیش میروید، تمام بخش‌ها باید دارای چارچوبی باشند که در درون ساختار کلی قرار دارند و با آن هماهنگ هستند.
با این اقدامات یک ساختار قوی برای نسخه تبدیل محتوای خود طراحی کنید:
استفاده از عبارات مرحله ای برای کمک به پیدا کردن راحت بین بخش‌ها.
اتصال ایده های جداگانه با نشان دادن نحوه ارتباط آن‌ها و قرار دادن آن‌ها در متن محتوا.
شروع ارائه مطالب با اساسی‌ترین مفاهیم و ارائه نکات اصلی و مهم برای کمک به خوانندگان برای درک بهتر موضوع.
۵٫ از یکنواختی در بین بخش‌های مختلف متن بپرهیزید
راه دیگر برای بهبود خوانایی محتوا، تفکیک محتوا به بخش‌هایی کوچک‌تر جذاب است. متن را به پاراگراف‌های کوتاه که اغلب از همدیگر جدا هستند، تقسیم کنید. فضای سفید در اطراف متن به خوانندگان احساس آرامش می‌دهد و چشم آن‌ها هنگام خواندن دچار ناراحتی نمی‌شود.
مخاطبان خود را از طریق نسخه تبدیل محتوای خود راهنمایی کنید و بخش‌های مختلف متن را با عناصر زیر تقسیم کنید:
- عناوین اصلی
- عناوین فرعی
- لیست‌های شماره گذاری شده یا بالت گذاری شده
- نوشتن بخش‌هایی از متن به صورت ایتالیک یا بولد
به یاد داشته باشید، شما متن را برای پایان نامه دانشگاه نمی‌نویسید. شما در حال نوشتن مطالبی هستید که مردم باید از خواندن آن لذت ببرند.
۶٫ سطح اطلاعات خواننده خود را درک کنید
افرادی که از سایت شما بازدید می‌کنند هنگام جستجو دارای سطوح مختلفی از اطلاعات هستند. یوجین شوارتز، نویسنده معروف بیان کرد اطلاعات مصرف کننده در پنج سطح قرار دارد:
عدم اطلاعات: آیا مشکلی وجود دارد؟
داشتن اطلاعات در مورد مشکل: من مشکل خود را می‌شناسم، اما چه کاری می‌توانم برای حل آن انجام دهم؟
داشتن اطلاعات در مورد راه حل: من مشکل خود را می‌شناسم و میدانم راه حل آن چیست. امکان دارد به من کمک کنید؟
داشتن اطلاعات در مورد محصول: من میدانم شما چه کالا یا خدمتی دارید، اما نمی‌دانم که آیا برای من مناسب است یا خیر.
داشتن بیشترین اطلاعات: من میدانم که شما چه کالا یا خدمتی را ارائه می‌دهید و برای خرید از وب‌سایت شما آماده هستم … البته اگر قیمت مناسب باشد.
بنابراین باید تصمیم بگیرید که می‌خواهید روی کدام یک از این موارد تمرکز کنید تا بتوانید محتوایی را بنویسید که نیازهای اصلی و اساسی مخاطبان شما را رفع کند.
۷٫ برای معرفی خود بیشتر تلاش کنید
یکی از مهم‌ترین ابعاد ایجاد نسخه تبدیل محتوا، یک معرفی کامل و قوی از محتوا است؛ زیرا موجب جلب توجه خوانندگان شما می‌شود و ترغیب می‌شوند ادامه مطالب شما را مطالعه کنند. برای نوشتن یک معرفی قوی به نکات زیر توجه کنید:
یک جمله را به عنوان جمله شروع خود انتخاب کنید: از این طریق، محتوا توسط مخاطبان بهتر ارزیابی می‌شود، به حدی که این جمله آن‌ها را مجبور به خواندن ادامه محتوا می‌کند.
با ویرایش، مطالب اضافی را حذف کنید: هنگامی‌که مطالب غیرضروری را حذف می‌کنید، اطلاعات تاثیرگذارتر می‌شوند و در نهایت مطالب به طور مستقیم و مختصر ارائه می‌شوند که ارزش را خواندن دارند.
به خواننده بگویید که چرا باید تمام محتوا را مطالعه کند: مقدمه باید به مخاطبان شما بگوید چرا باید به خواندن بقیه مطالب شما ادامه دهند.
۸٫ اضافه کردن آخرین شیوه های برتر در عنوان
در حالی که نویسندگان سئو می‌دانند که استفاده از کلمات کلیدی اصلی در عنوان‌ها می‌تواند میزان بازدید را بهبود بخشد، اما انجام این کار به تنهایی کافی نیست. برای ایجاد ترافیک بالا و افزایش تبدیل، باید عنوان مناسبی را انتخاب کنید. بررسی‌های صحیح در مورد آمارها و بازدیدها می‌توانند به شما در انتخاب عناوین قوی و جذاب کمک کنند. شم باید بدانید چه نوع عناوینی مخاطب بیشتری را جذب می‌کنند تا خوانندگان شما مشتاق به مطالعه محتوای شما شوند.
۹٫ ارائه نتایج در یک نسخه تشویق به اقدام
نسخه تشویق به اقدام یک شیوه سریع و شفاف برای جلب واکنش‌های خواننده است. این امر به مخاطب شما کمک می‌کند تا مراحل لازم را برای اشتراک، ثبت نام، بررسی یا تماس با برند طی کنند. نسخه تشویق به اقدام محتوا با استفاده از افعال اقدام کننده، به طور مستقیم مخاطبان را هدایت می‌کند. چنین متنی دارای جملات دوم شخص در زمان حال هستند، بنابراین پیام به جای اینکه درباره خوانندگان باشد، با آن‌ها ارتباط برقرار می‌کند.
۱۰٫ در متن از”شما” استفاده کنید تا با مخاطب ارتباط بهتری برقرار کنید
برای نوشتن محتوایی که با خواننده ارتباط برقرار کند، حتماً باید در متن از “شما” استفاده کنید. هیچ‌کس نمی‌خواهد مطالبی را بخواند که فقط برای دستیابی به اهداف سئو نوشته شده است. افراد می‌خواهند اطلاعاتی را بخوانند که در متن مخاطب قرار گرفته اند، راه حلی برای مشکلات یا نیازهای خود پیدا کنند و در سطح فردی با آن‌ها ارتباط برقرار شود.
در این بخش یک مثال واقعی ارائه شده است:
این طور ننویسید:
• “در این پست، توضیح خواهم داد که چرا برای به دست آوردن SERP های بالا به محتوای خوب بیشتری نیاز است.”
این‌طور بنویسید:
• “آیا فکر می‌کنید محتوایی که شما را در بالاترین رتبه گوگل قرار می‌دهد، خوب است؟ دوباره فکر کنید.”
خواهید دید که ضمیر “من” در متن نیست (خوانندگان اهمیتی نمی‌دهند که چه کاری را می‌خواهید انجام دهید) و “شما” را جایگزین شده است (خوانندگان می‌خواهند بدانند چه مطلبی در محتوا برای آن‌ها وجود دارد).
۱۱٫ برای افعال صفت‌های مناسبی را پیدا کنید
در هیچ بعدی از زندگی متوسط بودن موجب موفقیت نمی‌شود. این امر در نوشتن محتوا هم صدق می‌کند. پیام‌های بی روح و کسل کننده با افعال و صفت‌های غیرضروری که موجب کاهش انگیزه خوانندگان می‌شوند، ارسال نکنید. به متن خود عبارات بامزه و انرژی بخش اضافه کنید تا خوانندگان شما درگیر متن شوند و ترغیب شوند هر کلمه را با اشتیاق بخوانند.
از به کار بردن کلماتی مانند کلمات زیر اجتناب کنید:
چیز: آن “چیز” نام خاصی دارد. آن چیست؟
بسیار همراه یک صفت: همیشه یک کلمه توصیفی وجود دارد. “بسیار غم انگیز” غم انگیز است. با انتخاب کلمات قوی با احساسات خوانندگان ارتباط برقرار کنید.
قید همراه یک فعل نامناسب: پیام خود را با افعال قوی‌تر قابل فهم کنید. به جای او “چرت کوتاهی” نزد بنویسید او “چرت” زد؛ زیرا همه افراد می‌دانند چرت زدن چیست؛ بنابراین باید دقت کنید از کلمات بهتری را استفاده کنید.
۱۲٫ قصه گو باشید
مردم از خواندن حجم زیادی از مطالب در مورد شرایط فروش خسته می‌شوند، اما همه افراد داستان خوب را دوست دارند. از تکنیک‌های قصه گویی برای جلب توجه خوانندگان و جذب آن‌ها به برند خود استفاده کنید. به طرح داستان خود یک بخش هیجان انگیز اضافه کنید تا خوانندگان شما احساس کنند در سفری غیر منتظره هستند. نوشتن داستان‌ها بسیار جذاب‌تر به جای متن‌های معمولی، راهی عالی برای ایجاد ارتباط با مخاطبان است. نکته ای که باید هنگان نوشتن داستان به آن توجه کنید این است که به برند و خواننده خود در تمام متن توجه کنید. داستان نباید هرگز از هدف محتوای شما دور شود، بلکه باید برای رفع نیازهای خوانندگان و افزایش تبدیل نوشته شود.
۱۳٫ همیشه مثبت باشید
احساسات نقش مهمی در فرایند خرید دارند. مصرف کنندگان امروزی کمتر تحت تأثیر عقل قرار میگیرند و بیشتر احساسی رفتار می‌کنند. به همین دلیل حفظ احساس مثبت در محتوای شما مهم است. احساس شادی، امید و روحیه ابزارهای قدرتمندی هستند. هنگامی‌که محتوای شما حاوی عبارات مثبت است، خوانندگان با خواندن آن جذب می‌شوند. چه کسی مجذوب محصول “مهیج” یا “عالی” نمی‌شود؟ مثبت نگری باعث ایجاد اعتماد می‌شود و می‌تواند به شما در جذب مشتریان وفادار کمک کند.
۱۴٫ فراخوان‌های (call-to-actions) مؤثر بنویسید
به جز مقدمه، مهم‌ترین عنصر در یک نسخه تبدیل محتوا ارائه یک فراخوان مؤثر برای اقدام (CTA) است. یک CTA قوی، خوانندگان را راهنمایی، هدایت و ترغیب می‌کند تا اقدامات لازم را مطابق با اهداف شما انجام دهند. هنگامی‌که CTA به خوبی نوشته شود، یک پست وبلاگ سئو را به یک عنصر درآمدزا برای هر برند تبدیل می‌شود. نباید انتظار داشته باشید که مخاطبان بدانند در ذهن شما چه می‌گذرد. در حالی که ممکن است این امر در محتوا واضح به نظر برسد، اما باید به آن‌ها دستور دهید که اقدامات هدف‌گذاری شده شما را انجام دهند. نحوه بیان باید مستقیم، هدفمند و متقاعد کننده باشد تا منجر به افزایش تبدیل می‌شود.
۱۵٫ محتوای خود را با جملات پایانی قدرتمند به اتمام برسانید
وقتی دونده ای به پایان مسابقه نزدیک می‌شود تا زمانی از خط پایان عبور نکند مسابقه پایان نمی‌یابد. دوندگان آخرین تلاش‌های خود را انجام می‌دهند و با تمام انرژی خود تلاش می‌کنند تا با سرعت از خط پایان عبور کنند. محتوای شما نیز همین‌طور است.
شما در جملات پایانی آخرین فرصت برای الهام بخشیدن به خواننده و ترغیب آن‌ها به اقدام رادارید. از یکی دو جمله اخیر خود استفاده کنید تا به هدف اصلی خود دست یابید. آخرین سؤال را بپرسید یا یک تصویر جذاب و به یاد ماندنی در پایان متن قرار دهید. روی آینده متمرکز شوید و خواننده خود را به اقدام در وب‌سایت تشویق کنید.
نتیجه گیری
سئو فراتر از انتخاب کلمات کلیدی مناسب و پیروی از الگوریتم‌های گوگل است. این برای موفقیت محتوا در فضای آنلاین مهم است؛ زیرا به افزایش بازدید و دسترسی شما به مخاطبان کمک می‌کند که در نهایت همه این نتایج منجر به افزایش تبدیل می‌شوند. سئو چیزی جز نسخه محتوای باکیفیت و کاربرپسند نیست. به عنوان یک نویسنده سئو، اگر روی مخاطبان اشتباه تمرکز کرده اید، وقت آن رسیده است که در استراتژی خود تجدیدنظر کنید. وقتی بعد انسانی سئو را دوباره بررسی می‌کنید و نسخه تبدیل محتوای خود را اصلاح می‌کنید، مطمئناً تغییرات قابل توجهی را مشاهده خواهید کرد.
