روانشناسی رنگ کسب و کار و یا برند یکی از موارد مهم در دنیای برندسازی و یا حتی دنیای بازاریابی است. شاید به همین دلیل است که امروزه ساعت ها وقت صرف انتخاب نام، رنگ و شعار کسب و کار می شود چرا که مخاطب تیزبین امروزی از شما نسبت به سابق توقعات بالاتری دارد.
در مقاله پیش رو به همین دغدغه پرداخته ایم و قرار است از روانشناسی رنگ کسب و کار و هر آنچه باید در این باره بدانید برایتان بگوییم، فراموش نکنید که رنگ ها می توانند ذهنیت مخاطبین شما را تغییر دهند و هوشمندانه این است که در هر بخش از کسب و کارتان سعی کنید مناسب ترین رنگ ممکن را انتخاب کنید.
روانشناسی رنگ کسب و کار
روانشناسی رنگ کسب و کار بدین معنی است که از بین تقریبا ۱۶ میلیون رنگ کامپیوتری و حدود ۲۰ رنگ اصلی شما باید مشخص کنید کدام رنگ، قرار است رنگ اصلی کسب و کار شما باشد و مردم با دیدن آن به یاد کسب و کار شما بیفتند!
به طور نمونه در ایران اگر رنگ زرد مخصوص شرکت ایرانسل را هر جایی ببینید به این شرکت فکر خواهید کرد یا رنگ آبی و نارنجی رنگ برند شرکت همراه اول هستند.
پس در ادامه تاثیر و معنای هر رنگ را از نظر روانشناسی بررسی می کنیم تا درک کنید کدام رنگ مناسب کسب و کار و برند فعلی شماست.
معنای رنگ ها مختلف در روانشناسی رنگ کسب و کار
خب بیایید از رنگ های مهم و اصلی شروع کنیم.
قرمز
این رنگ نماد شور، اشتیاق، اشتهای فراوان، خطر، هشدار و حتی عشق است. اگر قرار است از این رنگ استفاده کنید پس بهتر از آن برای رستوران، اغذیه فروشی ها و هر کسب و کاری در صنعت غذا استفاده شود.
از شرکت های مشهور که از این رنگ استفاده کرده است می توان به مک دونالد بزرگترین فست فود زنجیره ای جهان اشاره کرد.
سبز
رنگ سبز نماد سلامتی، طبیعت، آرامش و صلح است. این رنگ مناسب کسب و کار های حوزه سلامت، طبیعت و شرکت هایی است که آرامش یکی از شعار های آنهاست.
از شرکت های مشهوری که از این رنگ استفاده کرده اند می توان به اسپاتیفای یا اسنپ خودمان اشاره کرد.
آبی
رنگ آبی نماد اعتماد، اطمینان، استقلال، ایمان و قدرت است. از این رنگ باید در کسب و کار هایی استفاده کرد که می خواهند به مشتریان خود نشان دهند قابل اعتماد هستند و قدرت لازم را دارند.
از شرکت های مشهور که از این رنگ استفاده کرده اند می توان به توییتر، وردپرس، فایزر، اینتل و ناسا اشاره کرد.
زرد
این رنگ نماد خوش بینی، انرژی، گرمی، کودکی و شفافیت است. اگر کسب و کار شما در حوزه جوانان، ارتباطات و سرگرمی فعالیت دارد بد نیست از زرد استفاده کنید.
از برند های مشهور که از این رنگ استفاده کرده اند می توان به نیکون، فراری، CAT و IMDB اشاره کرد.
بنفش
یکی از تاثیرگذار ترین رنگ ها در دنیای کسب و کار است و معمولا خلاقیت معنا می شود. رنگ بنفش نماد نوآوری، عقل، احترام، ثروت، وفاداری و قدرت است.
از برند های مشهور که از این رنگ استفاده کرده اند می توان به یاهو، T-Mobile و Syfy اشاره کرد.
اگر شرکتی خلاقانه دارید و سعی دارید نشان دهید خلاقیت و نوآوری در تمامی مراحل همراه شماست حتما از این رنگ استفاده کنید.
نارنجی
نارنجی نماد شور و شوق، اشتیاق، صمیمیت و اعتماد به نفس است. این رنگ مناسب کسب و کار های خلاق، کسب و کار های حوزه جوانان و فروشگاه های آنلاین است.
در کل نارنجی مخاطب را به اشتیاق و انگیزه بالا وا می دارد و می توان این رنگ از بهترین رنگ ها برای دکمه های CTA یا اقدام به عمل دانست.
از برند های مشهور که از رنگ نارنجی استفاده کرده اند می توان به فایرفاکس، فانتا، آمازون و Gulf اشاره کرد.
خاکستری
می رسیم به یکی از تاثیر گذار ترین رنگ ها که برخی به اشتباه آن را نادیده می گیرند! جالب است بدانید که رنگ خاکستری انتخاب بسیاری از برند های با ارزش دنیا مثل هیوندای، بنز، ویکی پدیا، اپل (در حال حاضر رنگ لوگویشان دیگر خاکستری نیست!) و … بوده است.
نارنجی نماد به روز بودن، آرامش، لوکس بودن، تعادل و قدرت است. این رنگ مناسب کسب و کار هایی است که می خواهند به مخاطبین محصولات یا خدمات لوکس و ویژه ارائه دهند.
از برند های مشهور که از این رنگ استفاده کرده اند می توان به هیوندای، بنز، نیسان، هوندا و … اشاره کرد.
مشکی
حال به سراغ یکی از تاثیر گذار ترین رنگ های عالم بشریت می رویم، هر چند بسیاری از مردم این رنگ را دوست ندارند (البته جوانان امروزی گرایش بالایی به این رنگ دارند)، اما رنگ سیاه واقعا رنگ عمیق و تاثیر گذار است که توسط بسیاری از برند ها به خصوص بزرگترین برند دنیا یعنی اپل انتخاب شده است.
رنگ سیاه نماد پیچیدگی، قدرت، امنیت، اراده و رسمیت است! این رنگ مناسب کسب و کار های حوزه مد و پوشاک، موسیقی و برند های لاکچری است.
از برند های مشهور که از این رنگ استفاده کرده اند می توان به apple، nike، پوما، آدیداس، لویس ویتون و … اشاره کرد.
آیا باید از یک رنگ برای تمامی مراحل برندسازی استفاده کنم؟!
پاسخ به این سوال نمی تواند قاطعانه باشد، هم آره و هم نه!
اکثر برند های مطرح جهان یک رنگ اصلی دارند و همیشه و همه جا از این رنگ استفاده می کنند (اکثر اوقات در اکثر مکان ها!) شما هم باید رنگی را انتخاب کنید و کد آن را همیشه یادتان باشد. اما لزومی نیست همه چیز به همان رنگ باشد! بلکه بهتر است یک یا دو رنگ مکمل هم داشته باشید و از رنگ ها در برخی از طراحی های اصلی، وبسایت، لوگو، شبکه های اجتماعی یا تابلو های تبلیغاتی و کارت ویزیت استفاده کنید. اما لزوما مجبور نیستید که از این رنگ ها در همه جا استفاده کنید!
حتی می توان گفت مجبور نیستید این رنگ را برای همیشه تحمل کنید، اگر فکر کردید که در انتخاب رنگ هشیار نبوده اید تا برندتان بزرگتر نشده، رنگ برند را عوض کنید!
در کل انسجام و یکپارچگی در برندسازی بسیار اهمیت دارد اما خلاقیت و در تصمیمات لحظه ای هم مهم هستند و هر زمان احساس کردید مرحله ای از برندسازی را اشتباه رفته اید، پس برگردید!
