تولید محتوا یعنی چه و منظور از تولید محتوا چیست؟ حتما این سوال شما هم می باشد که باعث شده است که در اینترنت به دنبال جواب آن باشید و در ادامه آن باعث شده که این مطلب را مطالعه کنید. ما در این مقاله قصد داریم در رابطه با این موضوع صحبت کنیم که معنی تولید محتوا چیست و توضیح بدهیم که عبارت تولید محتوا که این روزها زیاد شنیده می شود چه ماهیت و فرمیی دارد.
حتما شما هم این روزها کسب و کارهایی بسیاری را می بینیند که به دنبال تولید محتوا هستند و تصور می کنند که با کمک تولید محتوا کسب و کار آنها رشد می کند. با ما همراه باشید تا سر از ماجرای تولید محتوا در بیاورید.
محتوا چیست ؟
“محتوا” کلمه‌ای چند وجهی است که از دیدگاه‌های مختلف برای آن تعاریف گوناگونی وجود دارد. در اصل به معنای وجود و هستی است. با این تعریف کوتاه نمی‌توان به سوال محتوا چیست پاسخ کامل داد، و درک این تعریف بدون در نظر گرفتن حوزه‌ای خاص بی‌معنی و ناقص خواهد بود. به همین دلیل برای رسیدن به تعریف جامع از محتوا باید آن را از حوزه و منظر خاصی تعریف کرد.
برای مثال امروزه این موضوع از منظر رسانه دارای اهمیت ویژه است و به همین دلیل هر چیزی که بتواند پیام، احساس، اتفاق و نظایر این‌ها را به دیگران انتقال دهد، محتوا نامیده می‌شود، و زمانی با ارزش خواهد بود که بتواند در مخاطبان خود احساس رضایت ایجاد کند. برای درک بهتر سوال “محتوا چیست؟” محتوا باید دارای معنا و پیام باشد.
در این راستا باید یک مهارت را در خود تقویت کنید. “مهارت نوشتن” البته “مهارت جذاب نوشتن”!
لازمه جذاب نوشتن چیست؟
مطالعه داشته باشید
تا میتوانید کتاب بخوانید. این یک شعار نیست! شما باید قادر باشید محتوایی بدون اشکالات نگارشی و املایی بنویسید. ضمن آنکه محتوایی خلق کنید که هدفمند و متناسب با نیاز مخاطبان شما باشد.
جسارت داشته باشید
برای نوشتن باید حرکت کنید. از دیده نشدن واهمه نداشته باشید.
منحصر به فرد باشید
تا میتوانید خلاف جهت دیگران فعالیت کنید! نوآور بودن رمز پیشرفت شماست!
تمرین فراوان داشته باشید
بله، حق با شماست! تمرین زیاد داشتن بسیار زمان بر است اما برای نویسنده شدن زمان بخرید!
نکته مهمی که باید به آن توجه داشته باشید آن است که مطلب شما نشان دهد شما برای مشتریان خود پر شور و اشتیاق هستید،مطلبی عالی نوشته اید.
چهار موضوع اصلی در رابطه با محتوا :
- معنی محتوا
- انواع محتوا
- فرم محتوا
- ماهیت محتوا
معنی تولید محتوا چیست؟
معنی تولید محتوا را از مناظر گوناگونی میتوان بررسی کرد. در بسیاری از حوزه‌ها تعریف این موضوع جز در موارد خاص مثل آموزش دارای تاثیر و بازدهی نیست. و پاسخ به پرسش “معنی محتوا چیست” می تواند برای افراد غیرقابل فهم باشد، و در مقابل مطرح کردن سوال محتوا چیست برای بعضی از حوزه ها می تواند راهگشا باشد.
برای مثال تعریف آن در گفتار روزانه به دلیل اینکه گفتارها اکثرا لحظه‌ای و با شرایط محیطی رخ می‌دهند، دارای اهمیت چندانی نیست. اما در حوزه‌هایی مثل رسانه که ارتباط مستقیم نیست و مخاطبان دیده نمی‌شوند، دارای اهمیت است و باید اثری تولید شود که بتواند مخاطب یا مخاطبان خود را تحت تاثیر قرار دهد.
در فضای مجازی و یا حوزه کسب و کار میتوان به وسیله یک داده تصویری، متنی و یا صوتی با مخاطبان خود ارتباط برقرار کرد. هر چه کیفیت این داده بیشتر باشد، ارتباط بهتر و بازدهی آن بیشتر خواهد بود. همچنین این اثر باید به گونه ای تنظیم شود که برای عموم قابل فهم باشد، و مخاطبان خاص آن نیز بتواند علاوه بر درک اولیه، از آن درک بزرگ تر و بهتری نیز داشته باشند. در نتیجه می توان اهمیت کیفیت محتوا در حوزه رسانه را بالا و مهم دانست، و لازم است در حوزه رسانه این اثر، به وسیله کسانی تهیه شود که در این حوزه تخصص دارند، و می‌توانند در یکی از قالب‌های ارتباطی بهترین ارتباط را با جامعه مخاطب داشته باشند.
انواع محتوا چیست
محتوا داده و یا پیامی است که در هر حوزه ارتباطی به شکل خاصی ارائه می‌شود. و در اینجا این سوال پیش می‌آید که انواع محتوا چیست؟ هر پیامی که بتواند داده‌ای هدفمند را انتقال دهد شکلی از محتوا است. به طور کلی از مهمترین انواع آن بر اساس شکل و حوزه ارتباطی میتوان به این موارد اشاره کرد:
نگاهی به محتوا از دیروز تا به امروز
محتوا داده ای است که از هزاران سال قبل در قالب‌های فوق تولید می شد و در عصر جدید تکنولوژی بر روی آن تاثیرگذار بوده و هر یک از قالب های ارائه فوق را دارای زیر مجموعه‌های متنوع کرده است. در نتیجه باید بر اساس رسانه مورد نظر بهترین قالب ارائه را انتخاب نمود.
همچنین ورود تکنولوژی بر حوزه تولید آنها باعث تاثیرگذاری بهتری شده است. برای مثال خواندن یک سنگ نگاره تاریخی در دنیای امروز نیاز به دانش خاصی دارد، اما می توان مضمون همان سنگ نگاره را به کمک تاثیرات تکنولوژی (Technology) به صورت ساده و قابل درک برای عموم ارائه داد. در نتیجه می توان فرم های تولید محتوا را در دنیای امروزی گسترده دانست. و همین مسئله تولید آن را به یک مهارت تخصصی تبدیل کرده است.
فرم محتوا چیست
محتوا داده‌ای است که ارزش آن تا حدود زیادی به فرم آن بستگی دارد. فرم محتوا، قانون یا قانون هایی است که در هنگام تولید یک اثر باید به آنها توجه کرد. در واقع توجه به فرم محتوا یک اثر مهمترین کاری است که در هنگام تولید باید به آن توجه کرد.
برای مثال یک شعر زمانی دارای ارزش است که علاوه بر پیام رسانی و قافیه های هماهنگ، از وزن شعری نیز برخوردار باشد. در این صورت فرم استاندارد شعر رعایت شده و این قطعه دارای ارزش ادبی است. اگر از یک کیلو «موم» در قالبی معین مقداری مکعب یا کره یا مخروط یا استوانه بسازیم، صورت‌های ما متفاوت است، ولی ماده ما یکسان است که همان موم است. حال اگر همان کره یا مکعب را یک بار از خمیر و یک بار از موم و یک بار از شکلات بسازیم، صورت ما که همان کره یا مکعب است، ثابت است و ماده ما متفاوت شده است.
دلیل ما برای ارائه این مثال های فلسفی چه بود؟! این مسئله کار شما را تخصصی‌تر پیش می‌برد. محتوا در کنار یک فرم و یک قالب مناسب است که معنا پیدا می‌کند. محتوا باید با یک ادبیات و طبق یک چارت و با برنامه ریزی ای هدفمند تولید شود. در تولید محتوا نیز این موضوع اهمیت دارد و باید قوانین این حوزه برای قالب‌های مختلف رعایت شود.
اما بهترین راه برای رعایت فرم و محتوا چیست؟ برای پاسخ به این سوال نیز باید گفت که برای رعایت فرم در این حوزه باید با تکنیک‌های تخصصی تولید آشنا بود و در غیر این صورت کار تولیدی فاقد ارزش خواهد بود. برای رعایت این فرم میتوان از افراد کارشناس در این حوزه و یا یک شرکت تخصصی کمک گرفته شود.
ماهیت محتوا چیست
محتوا در حوزه رسانه در قالب‌های مختلفی ارائه می‌شود و بسته به نوع رسانه باید از شکل‌های خاص آن استفاده کرد. در اینجا نیز مسئله ماهیت مطرح می‌شود، و این پرسش پیش می‌آید که ماهیت محتوا چیست؟ ماهیت آن در واقع پیامی است که به یک شکل خاص ارائه می‌شود. برای مثال در حوزه رسانه های دیجیتال و در صدر آنها وب سایت های اینترنتی و فضای مجازی، میتوان اثر تولیدی را در سه شکل کلی صوتی، تصویری و متنی ارائه داد.
در این حالت هر کدام از روش‌های فوق دارای زیر مجموعه‌هایی هستند. برای مثال میتوان در حوزه آثار تصویری میتوان از عکس‌ها، کارهای گرافیکی، ویدیو و غیره استفاده کرد. در حالت کلی برای انتخاب بهترین نوع یک اثر برای یک حوزه خاص، باید از دانش تخصصی در آن حوزه برخوردار بود. برای تولید نمونه متنی در حوزه وب سایت‌های اینترنتی و کسب و کار مجازی باید از دانش تولید متن با کیفیت در کنار دانش سئو سایت برخوردار بود.
زیرا در این حوزه تولید متن با کیفیت به تنهایی کافی نیست و کاری مفید است که در آن قواعد تعریف شده در فضای مجازی و کارهای سایت های رقیب رعایت شده باشد. این مورد از مهمترین نکات حوزه تولید محتوا به شمار می‌رود، و به همین دلیل باید با توجه به حوزه مورد نظر، اثر تولیدی از ماهیت با کیفیت و تخصصی برخوردار باشد. اما در ادامه بپردازیم به بخش تولید محتوا!
تولید محتوا چیست
تولید محتوا یعنی چه و منظور ما از تولید محتوا چیست؟ در ادامه به بررسی این موضوع مهم خواهیم پرداخت.
در زمینه تولید محتوا بهتر است کمی در مورد شناخت محتوا توضیح دهیم. اهمیت و تاثیر زیاد تولید محتوا در دنیای امروز بسیاری از مردم را به سمت این کار کشیده است. محتوا در واقع به زبان عامیانه همان روش تبلیغاتی در بین مردم است، البته نوع و روش کاملا متفاوت می‌باشد و این روش بسیار موثرتر واقع شده است و مردم به خوبی از آن استقبال کرده اند.
زمانی که مردم متنی را مطالعه و یا فیلمی را تماشا می‌کنند اگر تبلیغات را به وضوح در آن ببینند دلسرد می شوند و توجهی به آن نخواهند داشت، اما در تولید محتوا اصول رپورتاژ رعایت می‌شود، به این صورت که تبلیغ به صورت کاملا نامحسوس و درون گرا است. تولید محتوا در کسب و کار بسیار اهمیت دارد زیرا نوعی ارتباط بین مخاطب و صاحب برند است که نیاز است با تولید محتوایی خلاقانه مخاطب را جذب کرد.
هر چیزی که باعث انتقال اطلاعات ، تجربه‌ها ، آموزش ها ، معرفی و … را محتوا می‌گویند. زمانی که شما در رابطه با این مسائل صحبت می کنید یا عملی را انجام می‌دهید در حال تولید محتوا هستید. تولید محتوا به هر نحوی که باشد باعث ارتباط بین شما و مخاطبان شما می‌شود این ارتباط گاهی با نگاه کردن به یک بیلبورد تبلیغاتی اتفاق می‌افتد، و گاهی هم با خواندن یک مقالۀ چند صد کلمه‌ای! و ارزش محتوا امروز به قدری زیاد می باشد ، که مبحث بازاریابی محتوا ، یکی از اصلی ترین رکن های بازاریابی برای هر کسب و کاری می باشد.
کاربردهای تولید محتوا
امروزه روش های جدیدی برای معرفی محصولات و به اصطلاح تبلیغات وجود دارد که یکی از آنها تولید محتوا است. کاربردهای تولید محتوا در دنیای امروز بسیار گسترده است و تقریبا خیلی از صاحبان کسب و کار از این روش برای فروش بهتر خود استفاده می کنند تا نتیجه ی موثرتری داشته باشند. در ادامه می خواهیم در مورد این کاربرد ها بیشتر توضیح دهیم.
تولید محتوا کاربردهای بسیاری دارد، محتوایی مفید و کارآمد است که برای هر دو طرف یعنی هم صاحب کسب و کار و هم برای مخاطب جذاب و موثر باشد. صاحب کسب و کار با تولید محتوا به دنبال فروش محصول و مخاطب به دنبال اطلاعات و یا تحقیق در مورد آن مسئله است، حال اگر اطلاعاتی که در محتوا است، مفید و جذاب باشد مخاطب را به خرید آن محصول تشویق می‌کند. پس همه ی تلاش ها برای این است که هر دو طرف راضی باشند، در واقع مخاطب، نقش اصلی و اساسی در دیده شدن محتوای شما دارد. در ادامه سعی داریم مواردی را به صورت گزینه ای از کاربردهای تولید محتوا بیان کنیم.
- افزایش فروش محصول مورد نظر در فضای مجازی
- امکان بیشتر دیده شدن سایت با تولید محتوای خوب و مفید
- دادن اطلاعات قوی و صحیح به مخاطب برای افزایش اعتماد
- سرگرم کردن مخاطب با تولید محتوای جذاب و خلاقانه
- ایجاد ارتباط صمیمی بین مخاطب و صاحب کسب و کار
چرا تولید محتوا با ارزش است
امروزه تقریبا تمام کسب و کارها قسمتی از کار خود را که می‌تواند فروش باشد ، یا دادن اطلاعات درباره محصولات و یا هر کار دیگری را بر بستر اینترنت و با داشتن سایت مخصوص کسب و کار خود انجام می‌دهند. برای معرفی کردن بهتر خود و جذب مخاطب ، این کسب و کارها می‌بایست ، معرفی خود را با کمک تولید محتوا انجام دهند. که با استفاده از تولید محتوا می توانند با قشر وسیعی از مخاطبان خود رو به رو شوند و کسب و کار خود را به آنها معرفی کنند. بهترین اتفاق زمانی برای شما و کسب و کار شما پیش می آید که شما بتوانید مخاطبینی داشته باشید تا بتوانید با آنها ارتباط داشته باشید ، محصولات یا خدمات خود را به آنها بفروشید ، آنها را علاقه مند به کسب و کار خود کنید.
اهمیت گوگل
گوگل (Google) به عنوان قوی ترین موتور جستجوگر در اینترنت می تواند به شما کمک کند که شما ، کسب و کار خود را بهتر معرفی کنید و با استفاده از امکانات آن مخاطبان و مشتریان بیشتری پیدا کنید. و بدین منظور ابزارهایی را در اختیار شما گذاشته است که از آنها برای تولید محتوا استفاده کنید.
انواع تولید محتوا
در این قسمت می خواهیم به زبان ساده به شما انواع روش های تولید محتوا را توضیح بدهیم ، تا شما هم کاملا با محتوا و تولید محتوا آشنا بشوید. امروز مهمترین و پرکاربردترین و ارزان ترین نوع تولید محتوا ، ایجاد محتوای متنی می باشد. منظور از محتوای متنی چیست؟
برای مثال یک سایتی که در ارتباط با فروش موبایل و لوازم جانبی موبایل فعالیت می کند ، می توان در رابطه با هر محصولی که در فروشگاه خود به فروش می رساند ، یک محتوا متنی یا مقاله بنویسد و در آن ، درباره ویژگی ها و مزایای آن محصول خاص بنویسد و به طور کلی اطلاعات جامع و کاملی از محصول در اختیار مخاطب خود قرار دهد که زمانی مخاطب قصد خرید آن محصول را داشت ، بتواند با علم کامل و با داشتن اطلاعات کامل بدون هیچ نگرانی اقدام به خرید آن محصول بکند. البته باید این نکته را نیز در نظر بگیرید که مقاله یا محتوای متنی تولید شده می بایست بر اساس یک سری اصول و قواعد باشد ، که مهمترین آن رعایت کردن مسائل سئو می باشد.
روش دیگر برای تولید محتوا برای انتقال اطلاعات و یا معرفی کردن ، تولید محتوا با استفاده از ویدئو می باشد. شما با استفاده از درست کردن ویدئو و دادن اطلاعات درست و کامل به بینندگان ، میتوانید آنها را با محصولات و خدمات خود آشنا کنید. می‌شود گفت که تولید محتوا با استفاده از ویدئو یکی از جذابترین راه های انتقال اطلاعات می‌باشد. برای اینکه شما با استفاده از ویدئو میتوانید مخاطبان خود را سرگرم کنید ، به طور محسوس و خیلی واضح ، محصول یا کسب و کار خود را معرفی کنید.
نکات مهم در رابطه با تولید محتوا
زمانی که شما محتوا ایجاد می‌کنید یا اصطلاحا تولید محتوا انجام می‌دهید ، می‌بایست چندین نکته را به خوبی رعایت کنید ، تا بتوانید از محتواهای ارائه شده بهترین بازخورد را بگیرید. اولین مسئله بسیار مهم که در بالا به آن اشاره کردیم در قسمت تولید محتوای متنی ، رعایت نکات مربوط به سئو می باشد. این مسئله برای ارتقای رتبه سایت شما و دیده شدن و معرفی شدن شما به مخاطبان بسیار با اهمیت می‌باشد. مسئله بعدی منحصر به فرد بودن مطالب شما است. شما حتما می‌بایست محتوا یونیک و خاص(Unique content) خود را تولید کنید.
این نکته را هم باید در نظر داشته باشید که استفاده از محتواهای دیگران و اصطلاحا کپی کردن آنها نه تنها برای شما منفعتی ندارد ، بلکه می‌تواند برای شما مشکلاتی را به وجود بیاورد. برای اینکه از دید گوگل ، محتواهای کپی شده و تکراری هیچ ارزشی برای ارائه به مخاطب ندارد. مسئله بعدی ، تنوع محتواهای شما می‌باشد. تا جایی که امکان دارد از تمامی شیوه های تولید محتوا استفاده کنید تا مخاطب خود را جذب کنید.
شرکت تولید محتوا چیست
محتوا و تولید آن برای حوزه های تخصصی و مخصوصا حوزه رسانه دارای اهمیت فراوانی است و در هر قالبی که تولید می‌شود نیاز به دانش و تخصص آن قالب دارد. برای مثال در حوزه نمونه‌های متنی باید این فرم توسط افرادی تولید شود که علاوه بر قلم توانا، و از بروز‌ترین قواعد بارگذاری مطالب اینترنتی نیز آگاهی داشته باشند.
همچنین برای تولید نمونه‌های تصویری نیز باید از افرادی استفاده شود که دارای دانش ارتباط تصویری هستند و به آخرین تکنیک‌های تولید آثار تصویری مسلط باشند. برای دسترسی به این افراد لازم است به شرکت‌های تخصصی مراجعه شود. در اینجا این سوال پیش می‌آید که شرکت تولید محتوا چیست این شرکت، یک شرکت تخصصی است که برای حوزه های مختلف از جمله حوزه رسانه، با مناسب ترین هزینه تولید محتوا در قالب های مختلف مطالب با کیفیت تولید می‌کند.
پس از این تعریف ممکن است در ذهن شما این سوال شکل بگیرد که مزایای کمک گرفتن از شرکت تولید محتوا چیست؟ در پاسخ به این سوال نیز باید گفت که این شرکت‌ها از بهترین کارشناسان حوزه تولید آثار استفاده می‌کنند و همین مسئله کمک می‌کند که کار انجام شده توسط آنها در شکل‌های مختلف دارای بازدهی بالا و فوق العاده باشد. مجموعه رایا مارکتینگ در زمینه تولید محتوا فعالیت دارد و چند هزار تولید‌کننده محتوا در این شرکت تخصصی زیر نظر بهترین کارشناسان برای حوزه رسانه خدمت رسانی می‌کنند.
