محتوا سازی سایت یکی از زیر مجموعه های دیجیتال مارکتینگ و یکی از مهم ترین شاخه های مدیریت یک کسب و کار آنلاین محسوب می شود. محتوای خوب باعث دیده شدن وبسایت می شود. این امر در دنیای دیجیتال که روزانه میلیونها محتوای جدید را به خود می بیند، اهمیت زیادی دارد. محتوای خوب می تواند سایت شما را از سایر رقبا متمایز کند و پیغام درست را به گوش مخاطبان هدف برساند. موفقیت یک وب سایت، در وهله اول، بر اساس محتوای آن سنجیده می شود. در نهایت نیز این محتوا است که می تواند مخاطبان را به مشتریان وفادار تبدیل کند و حساب بانکی شما را پر پول سازد. تمامی عناصر سازنده وب سایت شما، از جمله طراحی، المان های بصری، ویدیو ها و موارد مشابه دیگر، اهمیت کمتری نسبت به محتوای وب سایت دارند.
محتوا سازی سایت اصول و قواعدی دارد و اگر توسط افراد متخصص این حوزه اجرا شود، می تواند موفقیت های چشمگیری را برای شما به ارمغان آورد. به عنوان صاحب یک کسب و کار موفق، شما نیز باید در خصوص محتوا سازی استاندارد برای سایت اطلاعات پایه ای داشته باشید تا بتوانید در کمترین زمان ممکن و با زبانی مشترک، در کنار متخصصان تولید محتوا، پیغام خود را به گوش جامعه مخاطبان برسانید. برای این منظور، توصیه می کنیم ما را تا انتهای این مقاله دنبال کنید.
اهمیت محتوا سازی سایت
حتما تا به حال استند های تبلیغاتی که در داخل مال ها و فروشگاه های بزرگ قرار دارند را مشاهده کرده اید. آنها با زبانی خوش و رویی گشاده، از شما می خواهند که محصولشان را امتحان کنید. این محصول می تواند یک خوراکی یا نوشیدنی باشد. شما با امتحان کردن این محصول، در واقع آن را به بخشی از حافظه خود تبدیل می کنید. ادبیات ما این شرایط را با عبارت “نمک گیر شدن” توصیف می کنند. مطالعات روانپزشکان نشان داده است، افرادی که “نمک گیر” شخصی می شوند به صورت ناخودآگاه تمام تلاش خود را می کنند تا شرایط را جبران کنند و در پاسخ به کار خیر یا کمک دریافتی، کاری را انجام دهند. در نتیجه این امر، به صورت ناخودآگاه، شما از محصولات این برند خرید خواهید کرد، حتی اگر این اتفاق چند هفته یا چند ماه بعد رخ دهد.
محتوا سازی سایت در حالت ایده آل، به شکل مشابهی بازاریابی می کند. یک محتوای با کیفیت، می تواند به دانش مخاطب بیفزاید یا اطلاعات جدیدی را در اختیارش قرار دهد. اگر محتوای شما بتواند پرسش مخاطبان را پاسخ دهد یا نیاز آن ها را برطرف کند، برند شما را به بخشی از حافظه کاربران تبدیل می کند. در نتیجه این امر، کاربران نیز خیلی زود برای خرید محصولات یا خدمات شما، دست به کار می شوند. بدین ترتیب، محتوای با کیفیت نه تنها راحت تر دست به دست می شود و افراد بیشتری را به وب سایت شما دعوت می کند، بلکه می تواند نرخ تبدیل مشتریان بالقوه به خریداران را نیز افزایش دهد.
محتوا سازی سایت: چرا باید بر روی محتوای با کیفیت سرمایه گذاری کرد؟
محتوا سازی سایت، در صورتی که طبق اصول انجام شود و نتیجه نهایی نیز از کیفیت بالایی برخوردار باشد، می تواند توجه جامعه مخاطب صحیح را به خود جلب کند. این افراد مشتریان بالقوه شما هستند که در وهله اول باید آن ها را پیدا کنید و سپس با هدایت آن ها به بخش های مختلف وب سایت خود، آن ها را مجاب به خرید کالا یا خدمات کنید. اگر کاربران محتوای موجود در وب سایت شما را با کیفیت ارزیابی کنند، به احتمال زیاد آن را به اشتراک خواهند گذاشت. بدین ترتیب، محتوای با کیفیت نه تنها برای کاربران مفید خواهد بود، بلکه سبب بهتر دیده شدن وب سایت شما نیز خواهد شد. مورد آخر به معنای رشد بیشتر جامعه مخاطب به مرور زمان است.
این نکته را باید گوشزد کنیم که الگوریتم های گوگل روز به روز در حال پیشرفت هستند و کیفیت محتوای تولید شده، یکی از پارامترهای مهم در رتبه بندی وب سایت شما محسوب می شود. محتوای با کیفیت، به اشتراک گذاشته می شود و در نتیجه تعداد کلیک های انجام شده بر روی لینک وب سایت شما افزایش می یابد. این یکی از پارامترهایی است که گوگل بر اساس آن، وب سایت شما را ارزیابی می کند. به همین دلیل است که تولید محتوایی با کیفیت و اصولی باید به عنوان یکی از فاکتورهای اساسی در طراحی ساختار وب سایت، مد نظر قرار گیرد
محتوای با کیفیت چه ویژگی هایی باید داشته باشد؟
فرایند محتوا سازی سایت را می توان به طور کلی به چند مرحله مهم طبقه بندی کرد:
• شناخت جامعه مخاطب:
کسب و کار شما به چه افرادی خدمت می کند؟ این افراد چه ویژگی هایی دارند و چه نیازها یا دغدغه هایی ذهن آنها را به خود مشغول کرده است؟
• بررسی رقیبان:
وب سایت های رقبا که در حوزه ای مشابه با شما فعالیت می کنند، چه ویژگی هایی دارند؟ این وب سایت ها بر روی چه شیوه تولید محتوایی تمرکز کرده اند و از چه تکنیک هایی برای جلب نظر مخاطبان استفاده می کنند؟
• پیدا کردن کلید واژه ها:
یک محتوای با کیفیت، باید بر اساس اصول سئو تولید شود و برای این منظور، شما به کلمات و واژه های کلیدی احتیاج دارید. این عبارات، مانند راهنما، مخاطبان را به وب سایت و محتوای شما هدایت می کنند. پیدا کردن کلمات و عبارات کلیدی یکی از مهمترین بخش های فرایند محتوا سازی سایت محسوب می شوند.
• پایه ریزی ساختار کلی وب سایت:
این نکته بسیار مهمی است چرا که با مشخص شدن ساختار کلی وب سایت، نه تنها مراحل بعدی تولید محتوا نیز به خوبی مشخص می شوند، بلکه کاربران نیز در وب سایت شما احساس گیجی نمی کنند.
استفاده از شکل صحیح محتوا:
وب سایتی که پر از مقاله های طولانی باشد، بدون شک خسته کننده خواهد بود. از سویی دیگر، وب سایتی که به المان های بصری (مانند تصاویر، ویدیو ها، اینفوگراف ها و طراحی کلی سایت) اکتفا کند، نیز ممکن است نتواند به خوبی با مخاطب خود ارتباط برقرار کند. توجه به شکل های مختلف محتوا به فراخور نیاز و با توجه به بازخورد کاربران، نکته مهمی است که در فرایند محتوا سازی سایت باید مورد توجه قرار گیرد.
