مفاهیم سئو چیست و چه اصطلاحات مهمی در سئو وجود دارد که در هنگام یادگیری این علم باید معنای آن ها را بدانیم؟ در این مقاله قصد داریم در رابطه با این مفاهیم و اصطلاحات صحبت کنیم. دانستن این اصطلاحات و مفاهیم به ما کمک می کند تا بتوانیم اصول اولیه ی سئو را به راحتی بیاموزیم. به این ترتیب با بررسی سایر منابع یادگیری سئو حرفه ای، می توانیم به راحتی با مطالب آن ها همراه شویم.
اصطلاح کلمه ی کلیدی در مفاهیم سئو چیست؟
در ابتدا به این بپردازیم که اصطلاح کلمه ی کلیدی در مفاهیم سئو چیست؟ کلمات کلیدی یا عبارات کلیدی، در واقع کلماتی هستند که توسط کاربران جستجو می شوند. شناخت این عبارات کلیدی در سئو اهمیت زیادی دارد. به همین علت برخی از متخصصین سئو، در زمینه ی تحقیقات برای یافتن کلمات کلیدی پر طرفدار فعالیت دارند.
پس از پیدا کردن این کلمات کلیدی، از آن ها در محتوای متنی استفاده می شود تا هنگام جستجوی کاربر، این محتوا به عنوان یک محتوای نزدیک به آن جستجو، نمایش داده شود. چگالی کلمات کلیدی در متن معمولا بین ۵/۰ تا ۵/۲ است.
اصطلاح محتوا در مفاهیم سئو چیست؟
در اصول اولیه ی سئو، احتمالا نخستین چیزی که به گوش شما می رسد، اصطلاح محتوا است. به مجموعه متون، تصاویر، ویدیو ها، صدا ها و موسیقی هایی که اطلاعاتی را به مخاطب می رسانند، محتوا گفته می شود. اما اصطلاح محتوای با ارزش در مفاهیم سئو چیست؟ با ارزش بودن به معنای با اعتبار و با اهمیت و مهم بودن است.
این تعریف برای محتوای یک وبسایت نیز صدق می کند. با ارزش بودن یک محتوا به معنای آن است که این محتوا مختص آن وبسایت باشد و از دیگر محتوا های آن زمینه متمایز باشد. اصطلاح دیگری نیز در رابطه با محتوا وجود دارد که معمولا در مقالات سئو و سخنرانی های این حوزه شنیده می شود.
منظور، عبارت “محتوا پادشاه است” می باشد که برای اولین بار توسط بیل گیتس در مقاله ای با همین عنوان منتشر شد. این اصطلاح بیان می دارد که در زمینه ی سئوی یک وبسایت، هیچ چیز به اندازه ی محتوا مهم و تاثیر گذار نیست. نوع دیگری از کلمات کلیدی وجود دارد که به کلمه ی کلیدی مارک دار یا برند شده (Branded Keyword) معروف است. این کلمه ی کلیدی در واقع نشان دهنده ی هویت یک برند است. برای مثال “ویکی پدیا (wikipedia)” یک کلمه ی کلیدی مارک دار یا برند سازی شده است.
اصطلاح متا در مفاهیم سئو چیست؟
به این بپردازیم که نقش “متا” در مفاهیم سئو چیست؟ در واقع توضیحات متا اطلاعاتی هستند که در سورس کد وبسایت قرار می گیرد. این توضیحات برای کاربران قابل مشاهده نیستند. بلکه اطلاعاتی هستند که در اختیار موتور های جستجو قرار می گیرند. به این ترتیب موتور های جستجو برای پیدا کردن سرنخ های آن وبسایت، به این توضیحات متا متکی هستند. عنکبوت های جستجو نیز از این سرنخ ها استفاده کرده و در شبکه ی اینترنتی به کمک آن ها میان وبسایت ها می خزند.
خزنده کیست و خزیدن در مفاهیم سئو چیست؟
در قسمت بعدی به اصطلاح پر کاربرد Crawl کردن می پردازیم و خواهیم دانست که خزنده کیست و خزیدن در مفاهیم سئو چیست؟ در مقاله ی “یادگیری سئو مقدماتی را از کجا شروع کنیم؟” و مقاله ی “همه چیز در مورد سئو سایت و بهینه سازی وب” توضیحات مختلفی در رابطه با مرحله ی Crawl کردن ارائه نموده ایم.
اما معنای این اصطلاح چیست؟ اصطلاح خزیدن در واقع یک استعاره است. فرض کنید که دنیای اینترنت و وبسایت ها را به یک شبکه ی بزرگ تار عنکبوت تشبیه کنیم. هر رشته از این شبکه، در واقع یک وبسایت است. به علاوه گوگل برنامه هایی در اختیار دارد که ربات های آن، با گرفتن یک سرنخ یا عبارت کلیدی، در سراسر شبکه جستجو می کنند. سپس نزدیک ترین محتوا را به آن سرنخ پیدا کرده و به مرحله ی بعدی می فرستند.
عملکرد این ربات های گوگل به دلیل شباهت به عملکرد عنکبوت، خزیدن نام گرفته و این ربات ها را نیز به عنوان عنکبوت های موتور جستجو می شناسند. در واقع این ربات ها یا عنکبوت ها، همان خزنده های موتور جستجو هستند. عبارات کلیدی و یا لینک ها، به این عنکبوت ها کمک می کنند تا بتوانند به عنوان سرنخ از آن ها استفاده کنند. به این ترتیب آن ها خواهند توانست در میان شبکه ی تار ها یا وبسایت ها حرکت کنند.
مجموعه اطلاعات مربوط به صفحه ی وبسایت چه هستند؟
می خواهیم بدانیم که رتبه، سرعت، مشاهده و اصطلاحات سئو خارج از صفحه و سئو داخل صفحه در مفاهیم سئو چیست. زمانی که در رابطه با رتبه ی یک صفحه صحبت می کنیم، در واقع از میزان اهمیت آن وبسایت از دیدگاه گوگل حرف می زنیم. گوگل تعیین کننده ی رتبه ی یک وبسایت است. البته این مساله بر اساس عملکرد خود آن وبسایت می باشد.
زمانی که در رابطه با سرعت یک صفحه صحبت می کنیم، درباره ی مدت زمانی حرف می زنیم که طول می کشد تا آن صفحه به طور کامل بارگیری گردد. مدت زمان بارگیری یک صفحه، در رتبه بندی آن وبسایت عامل مهمی است. مشاهده ی یک صفحه نیز زمانی رخ می دهد که آن صفحه در هنگام جستجو در مرورگر نمایش داده می شود.
اما اصطلاح سئو داخل صفحه و سئو خارج از صفحه در مفاهیم سئو چیست؟
سئو داخل صفحه (On-Page SEO) تمامی عملیات هایی را شامل می شود که در دست گرداننده ی صفحه است. مالک یک صفحه با دسترسی به وبسایت می تواند با اموری چون بهینه سازی کدنویسی وبسایت، استاندارد سازی ساختار URL، تولید محتوای با ارزش، معماری داده ها و… سئوی داخل صفحه را شکل دهد.
سئوی خارج از صفحه (Off-Page SEO)، شامل هر عملکردی می شود که شروع آن در دست گرداننده ی وبسایت است. ولی تاثیر این روند به دست مخاطبان و ساختار گوگل است. این امر نیز شامل مواردی چون ساخت بک لینک، ایمیل مارکتینگ، دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی آفلاین نظیر نصب بیلبورد و بازاریابی دهان به دهان و… می شود.
گوگل و گوگل آنالیز
در آخرین قسمت از مقاله ی “مهمترین اصطلاحات و مفاهیم سئو چیست؟” به گوگل و مفهوم گوگل آنالیز می پردازیم. گوگل یک موتور جستجو و در واقع پر کاربرد ترین و محبوب ترین موتور جستجو در جهان است. این موتور جستجو طبق الگوریتمی پیچیده، در ۴ مرحله ی Crawling، indexing، Picking the results و showing the search results اطلاعات وبسایت های مختلف را در اختیار کاربران قرار می دهد.
گوگل آنالیز هم یک برنامه ی رایگان است که گوگل استفاده از آن را در اختیار کاربران قرار داده است. به وسیله ی این برنامه می توان رفتار مخاطبان یک وبسایت را شناسایی کرد. همچنین می توان منابع و سرچشمه های ایجاد ترافیک را پیدا کرد.
