داشتن ظاهری زیبا در نتایج جستجو یکی از مهم ترین خواسته های صاحبان وب سایت ها است. به منظور بالا بردن جذابیت ظاهر وب سایت روش های مختلفی وجود دارد که می توان به اقتضای نیاز یکی از آنها را به کار گرفت. یکی از این روش ها استفاده از داده ساختار یافته اسکیما است. اما کدهای نشانه گذاری اسکیما چیست؟ چگونه می توان با افزودن اسکیما به سایت ظاهر جذاب تری را به آن داد؟ برای ساخت کدهای اسکیما برای وب سایت خود باید چه کاری انجام داد؟ هدف ما در این مقاله از پایگاه دانش میزبان فا ارائه پاسخی جامع و مناسب به این سوالات است. پس اگر می خواهید بدانید که چگونه نحوه نمایش سایت خود در گوگل را جذاب تر کنید تا انتهای این مقاله با ما همراه شوید.
موضوعاتی که در این مقاله به آنها پرداخته خواهد شد، به شرح ذیل است:
- نشانه گذاری اسکیما چیست؟
- دلیل نیاز وب سایت ما به schema چیست ؟
- نقش schema در سئو
- نمودار دانش ( Knowledge Graph ) یا باکس اطلاعات نمایش سایت چیست؟
- انواع نشانه گذاری اسکیما چیست ؟
نشانه گذاری اسکیما چیست؟
نشانه گذاری اسکیما در واقع داده هایی هستند که شما به صورت یکسری کد در اختیار موتورهای جستجو می گذارید تا به شکل راحت تری محتوای وب سایتتان را درک کنند. برای اینکه موتورهای جستجو بتوانند این اطلاعات را به درستی خوانده و در نتایج جستجو نمایش دهند باید شما باید به درستی از کدهای اسکیما استفاده کنید.
آموزش افزودن Schema Markup در وردپرس
این کدها به صورت پیش فرض در schema.org قرار گرفته است. در آن یکسری تگ اسکیما ارائه شده که می توانید برای مشخص کردن محصولات، امتیازدهی، پرسش و پاسخ، نمایش فیلم و موارد جذاب دیگر استفاده کنید. موتورهای جستجو قابلیت خواندن این کدهای اسکیما را دارند و می توانند آنها را به شکل مناسبی در نتایج خود نمایش دهند. این کار باعث می شود تا جذابیت و زیبایی وب سایت شما در نتایج افزایش پیدا کند.
دلیل نیاز وب سایت ما به schema چیست؟
اگر شما محصولات، رویدادها، امتیازدهی یا هر ویژگی مهم دیگر وبسایت خود را با استفاده از داده های ساختار یافته قرار گرفته در schema.org مشخص کنید، موتورهای جستجو به شکل دقیق تری وبسایت شما را درک می کنند. چرا که نشانه گذاری اسکیما به طور دقیق به موتورهای جستجو می گوید که هر بخش از وب سایت شما دقیقا درباره چه چیزی است. در نتیجه دیگر موتورهای جستجو نیازی به حدس زدن ندارند و طبق این دستورات به راحتی محتوا را به کاربران اینترنتی نمایش می دهند.
از سوی دیگر باید توجه داشته باشید که هر چقدر نحوه نمایش سایت در گوگل جذابت تر و بهنیه تر باشد، نرخ بازدید و نمایش وبسایت شما نیز افزایش پیدا می کند. چرا که کاربران اینترنتی نیز به دنبال وب سایتی هستند که بتواند آنها را به سرعت به خواسته خود برسانند. هیچ چیزی بهتر از نشانه گذاری اسکیما نمی تواند کاربران را به این نتیجه برساند که وب سایت شما دقیقا همان گزینه ای است که باید روی آن کلیک کنند.
نقش schema در سئو
استفاده از داده های ساختار یافته دقیقا مثل این است که یک داستان طولانی را طی چند جمله کوتاه و کلیدی بیان کنید. به همین دلیل به طور مشخص افزودن اسکیما به سایت نقش مهمی در سئو ایفا می کند. شاید استفاده از schema markup به شکل مستقیم نتواند رتبه وب سایت شما را بهبود بخشد اما به طور غیر مستقیم وبسایت شما را به نتیجه جستجو بهتری تبدیل می کند.
همانطور که پیش تر گفته شد با استفاده از نشانه گذاری اسکیما شما به موتورهای جستجو کمک می کنید تا به شکل راحت تری محتوا وبسایتتان را خوانده و به کاربران نمایش دهند. در کنار آن نیز توجه کاربران به ظاهر جذاب و دسته بندی وب سایت شما جلب می شود. در نتیجه اعتبار شما در میان کاربران و مشتریان بالقوه نیز بیشتر می شود. بنابراین هم نرخ کلیک وب سایت افزایش پیدا می کند و هم نرخ پرش به شکل مناسبی کاهش می یابند. گوگل نیز با مشاهده این تغییرات متوجه می شود که وب سایت شما برای کاربران جذابیت کافی را دارد. پس به راحتی می توانید نتایج ابتدایی جستجو را از آن خود کنید.
نرخ کلیک یا CTR چیست؟
نحوه نمایش باکس اطلاعات سایت در نتایج گوگل
شما این امکان را خواهید داشت که در کنار نتایج جستجو گوگل، اطلاعات شرکت خود را در یک باکس اطلاعاتی نمایش دهید. این باکس با نام گراف دانش یا Knowledge graph شناخته می شود. گراف دانش در واقع یک بلوک اطلاعی بزرگ است که در سمت راست نتایج جستجو گوگل نمایش داده می شود. در این نمودار می توانید اطلاعات مختلفی را درباره یک جستجوی خاص مشاهده نمایید. چرا که گوگل با بررسی محتواهای مرتبط با یک موضوع خاص اطلاعاتی که در این گراف نشان داده می شود را انتخاب می کند. به عنوان مثال اگر شما نام میزبان فا را جستجو کنید، می توانید knowledge graph مربوط به آن را در سمت راست نتایج جستجو مشاهده نمایید. به طور معمول در نمودار دانش گوگل می توانید مهم ترین و اصلی ترین اطلاعات موجود درباره یک موضوع خاص را مشاهده کنید. همانطور که در تصویر زیر می بینید باکس اطلاعات شامل موارد زیر است:
- شماره تلفن شرکت
- آدرس محل کسب و کار
- امتیاز کاربران به وبسایت
- پرسش و پاسخ کاربران در خصوص کسب و کار
- و…
انواع نشانه گذاری اسکیما چیست ؟
زمانی که با استفاده از نشانه گذاری schema درک محتوای وب سایت خود را برای موتورهای جستجو آسان تر می کنید، آنها نیز این حرکت را برای شما جبران می کنند. بسیاری از وبمستران متوجه این موضوع شده اند و اقدام به استفاده از این داده های ساختار یافته برای وب سایت خود کرده اند. اما به طور قطع در آینده ای نزدیک تعداد بیشتری از وب سایت های دارای نشانه گذاری اسکیما را خواهیم دید. یکی از دلایلی که برای نشان دادن اهمیت داده های ساختار یافته در آینده به آن اشاره می شود، اضافه شدن آنها به سرچ کنسول گوگل است. در واقع بخشی تحت عنوان enhancements برای تحلیل هر اسکیما در سرچ کنسول گوگل وجود دارد.
آموزش صفر تا صد سرچ کنسول گوگل آموزش کامل بخش enhancements گوگل سرچ کنسول
در ادامه برخی از مهم ترین schema های قابل استفاده برای نمایش در نتایج جستجو را به شما معرفی خواهیم کرد:
- Breadcrumbs
- Corporate contacts
- Carousel
- Logos
- Sitelinks searchbox
- Social profiles
- Articles
- Books
- Course
- Datasets
- Events
- Fact checks
- FAQ
- How-to
- Job postings
- Local businesses
- Products
- Q&A pages
- Recipes
- Reviews
- TV & movies
- Video
۱٫ افزودن اسکیما مسیر راهنمای سایت به نتایج گوگل
در صورت استفاده از داده ساختار یافته breadcrumbs می توانید به کاربران خود مسیری که در وبسایت شما طی شده است تا به صفحه نمایش داده شده برسند را نشان دهید. استفاده از این داده ساختار یافته علاوه بر جذابیت موجب می شود بازدیدکننده تجربه کاربری مثبتی از سایت شما به خاطر بسپارد.
گزارش مسیر راهنمای سایت (breadcrumbs) در سرچ کنسول
۲٫ نمایش اطلاعات تماس شرکت در نتایج جستجوی گوگل
به کمک این داده ساختار یافته می توانید اطلاعات تماس شرکت خود را به پنل دانش گوگل اضافه نمایید. بدین ترتیب زمانی که یک کاربر نام شما را جستجو می کند، شماره تلفن های شما برای او نشان داده می شود. بدین ترتیب می توانید اطلاعات دقیقی از کسب و کار خود را به صورت کاملا مستقیم در اختیار کاربران خود قرار دهید. این مورد بسیار کاربردی است و کاربر را سریعا به هدف خود می رساند.
۳٫ داده ساختار یافته اسلایدر در نتایج گوگل
منظور از نشانه گذاری carousels نمایش نتایج غنی به صورت لیست یا گالری متوالی است. اسکیما carousel با نام اسلایدر چرخ و فلکی نیز شناخته می شود. بیشتر اوقات carousel نمایش داده شده توسط گوگل می تواند از مقالات یک سایت واحد پشتیبانی کند که با نام اسلایدر چرخ و فلکی میزبان شناخته می شود.
اما روش دیگر این است که مقالات مربوط به چندین ناشر به نمایش گذاشته شود که در این حالت به صورت Top stories دیده می شود. این schema زمانی که با یک داده ساختار یافته دیگر مثل Articles، Recipe، Course و Movie همراه می شود، عملکرد بهتری را خواهد داشت.
۴٫ اسکیما لوگو سایت در کنار نتایج گوگل
اسکیما logos به شما این امکان را خواهد داد تا لوگو وب سایت خود را در نتایج جستجو و نمودار دانش گوگل نمایش دهید. این کار به شما این اطمینان را می دهد که هر زمان که امکان پذیر بود لوگو شرکت شما در نتایج جستجو نشان داده می شود. تنها کاری که شما باید برای این داده ساختار یافته انجام دهید، استفاده از schema markup مورد نظر در وب سایتتان است.
درج لوگو کنار لینک سایت در نتایج گوگل
۵٫ کد نشانه گذاری جستجو داخلی در نتایج گوگل
یکی دیگر از داده های ساختار یافته ای که می توان برای وب سایت خود از آن استفاده نمود، اسکیما searchbox نام دارد. با استفاده از تگ اسکیما searchbox می توانید در نتایج جستجو گوگل، قابلیت جستجوی داخلی سایت خود را نیز داشته باشد. بدین ترتیب کاربر می تواند عبارات مورد نظر را در searchbox یک وبسایت جستجو کرده و متوجه شود که آیا محتوای مورد نظر در آن وجود دارد. بدین ترتیب سریعا به هدف خود خواهد رسید. همچنین فرصت دومی را دارید تا بازدیدکننده وارد وبسایت شما شود.
همچنین حالت عکس قضیه بالا نیز امکان پذیر است. امکان اضافه کردن جستجوی گوگل به سایت وردپرسی نیز برای شما فراهم می باشد. با استفاده از آن به جای اینکه از جستجوی وردپرس استفاده کنید امکان جستجو در وردپرس با استفاده از گوگل را فراهم می کنید. بدین ترتیب جستجوی بهتری در سایت برای کاربران قابل انجام است.
۶٫ نشانه گذاری اسکیما پروفایل شبکه های اجتماعی
مشاهده پروفایل شبکه های اجتماعی در نتایچ گوگل: یک تگ اسکیمای دیگر که می توان از آن استفاده کرد، نمایش اطلاعات مربوط به پروفایل های شرکت در شبکه های اجتماعی است. این اطلاعات در پنل دانش گوگل قابل مشاهده خواهند بود.
