معرفی الگوریتم رنک برین گوگل و تاثیر آن بر رتبه سایت

در اواخر سال ۲۰۱۵، رنک برین گوگل به عنوان جدید ترین الگوریتم عظیم در زمینه سئو و رتبه بندی سایت ها معرفی شد.

در مصاحبه با نشریه بلومبرگ، گوگل به صراحت اعلام کرد که رنک برین سومین عامل مهم در زمینه رتبه بندی سایت ها در صفحه نتایج جست و جو (سرچ) است. (دو عامل دیگر شامل خود محتوا و بک لینک های آن می شوند).

در این مطلب نگاهی عمیق به رنک برین سئو می اندازیم تا ببینیم که الگوریتم گوگل چگونه کار می کند. همچنین یک استراتژی پیشنهادی نیز برای شما داریم که با استفاده از آن می توانید رتبه سایت خود را به شکل چشمگیری ارتقا دهید.

رنک برین یا Rank Brain چیست؟

رنک برین نام یک الگوریتم است که توسط گوگل طراحی و به گوگل کمک می کند تا سایت هایی را که در صفحه نتایج سرچ نشان میدهد، با استفاده از سیستم Machine learning مرتب کند.

در گذشته، مهندسین گوگل به شکل دستی نتایج سرچ برای کلمات کلیدی مختلف را بهینه سازی می کردند. آن ها این کار را بر اساس معیار هایی که فکر می کردند مفید است انجام می دادند (معیارهایی مثل CTR، dwell-time،‌ سرعت لود سایت).

برای مثال برای یک کلمه کلیدی مشخص مثل «بهترین شرکت های سئو »، ممکن است الگوریتم رنک برین تشخیص دهد که در این مورد بک لینک ها به اندازه نظرات و نقد و بررسی ها اهمیت ندارند.

رنک برین چطور تشخیص می دهد که کدام معیار ها به یک کلمه کلیدی مشخص ربط دارند؟

پاسخ به این سوال این است که رنک برین گوگل تشخیص نمی دهد؛ بلکه صرفا از طریق تجربه یاد می گیرد. در همان مثال بهترین شرکت سئو، رنک برین معیار های سئو مختلفی را کم و زیاد می کند تا در نهایت به حداکثر میزان رضایت کاربر برسد.

طبق آزمایش هایی که خود گوگل اجرا کرد، مشخص شد که در پیشبینی این که بهترین صفحه برای نمایش در نتایج جست و جو چیست، رنک برین تا ۱۰٪ موفق تر از مهندسین گوگل عمل می کند

به گفته جف دین، رئیس یکی از بخش های سیستم یادگیری ماشین گوگل، رنک برین شاید روی رتبه بندی سایت ها برای تمام سرچ ها اثر نگذارد، اما قطعا روی درصد بزرگی از آن ها اثرگذار است و آن ها را بهینه سازی می کند.

نگاهی عمیق تر به نحوه عملکرد الگوریتم رنک برین گوگل

• درک معنا و مفهوم کلمات کلیدی

• محل جستجوی کاربر

• رضایت کاربر

درک معنا و مفهوم کلمات کلیدی

همانطور که پیشتر اشاره شد، رنک برین گوگل به شکل مستمر و بی وقفه در حال ساماندهی به صفحات نتیجه سرچ گوگل است تا بتواند دقیق ترین رتبه بندی را برای سرچ یک کلمه به خصوص پیدا کند. رنک برین برای این که بفهمد سرچ شما درباره چه موضوعی است، از آنالیز معنایی یا semantic analysis استفاده می کند.
این یعنی رنک برین دیگر صرفا روی کلمات کلیدی که سرچ می کنید (و غلظت کلمات کلیدی) تمرکز نمی کند، تلاش می کند تا بفهمد چه معنا و مفهومی پشت سرچ شما قرار دارد.

این در حالی است که در گذشته، از نظر گوگل صفحاتی که از کلمات کلیدی «اولین»، «محصول» و «اپل» استفاده می کردند به عنوان نزدیک ترین نتیجه به سرچ عبارت «اولین محصول توسط اپل» نشان داده می شدند که لزوما نتایج دقیقی نبودند.

در مثال دیگر، اگر سرچ کنیم که «آهنگ بی احساس  را چه کسی خوانده است» صفحه زیر به ما نشان داده می شود:

همانطور که مشاهده می کنید، در حال حاضر گوگل بیشتر از قبل به مفهوم و پس زمینه سرچ شما توجه می کند و صرفا به کلماتی که از آن برای سرچ استفاده می کنید اکتفا نمی کند. برای انجام این کار به بهترین شکل ممکن، رنک برین کلمات مختلف را با توجه به مفهوم آن ها دسته بندی می کند. سپس به دنبال صفحات اینترنتی که به شکل عمیق این مفاهیم را پوشش می دهند می گردد و آن ها را به عنوان نتایج سرچ انتخاب می کند.

محل جستجوی کاربر

علاوه بر اینها، الگوریتم رنک برین گوگل موارد دیگری مثل محل کاربر را نیز در نظر می گیرد. برای نمونه اگر در گوگل عبارت «محل برگزاری جام جهانی ۲۰۱۸» را سرچ کنید و در هنگام سرچ در کشور روسیه قرار داشته باشید (که میزبان این جام جهانی بود)، سپس ممکن است که گوگل آدرس استادیوم های نزدیک شما را که جام جهانی در آن ها برگزار شد، روی نقشه نشان دهد.

اما اگر همین عبارت را از یک کشور دیگر جست و جو کنید:

ممکن است فقط اطلاعاتی مربوط به شهر هایی که میزبان این جام جهانی در روسیه بودند به شما نشان میدهد.

رضایت کاربر(رنک برین چگونه رضایت کاربر را می سنجد؟)

هدف نهایی گوگل این است که بهترین مجموعه از صفحات را نشان دهد و رضایت کاربر هسته اصلی سرچ گوگل محسوب می شود. اگر چه گوگل معیار های واقعی که از طریق آن رضایت کاربر را می سنجد هنوز به شکل رسمی منتشر نکرده است، اما ما می توانیم حدس بزنیم که این معیار ها شامل چه مواردی می شوند.

به احتمال زیاد، الگوریتم رنک برین گوگل برای تخمین میزان رضایت کاربر به این موارد نگاه می کند:

 نرخ CTR ارگانیک

• • مدت زمانی که کاربر در سایت می گذارند (که به آن DWELL TIME هم ذکر می شود)

• نرخ پرش کاربر از سایت

•  اعتبار دامنه (Domain Authority)

• پوگو استیکینگ یا همان Pogo Sticking

منظور زمانی است که به سرعت یک صفحه از سایتی را می بندید و به صفحه نتایج سرچ گوگل بر می گردید

بر اساس این معیار های سئو، رنک برین به شکل مداوم صفحات مختلف را مرتب می کند تا در نهایت به بهترین رضایت ممکن در زمینه یافتن مفید ترین صفحات برای یک گروه از کلمات کلیدی برسد.اکثر ما هنگام سرچ در گوگل و زمانی که تعدادی از سایت ها در صفه رضایت سرچ نشان می دهد، رفتاری مشابه با الگوی زیر داریم:

•  روی سایت A کلیک می کنیم

• از سایت های B و C صرف نظر می کنیم و روی آن ها کلیک نمی کنیم

• روی سایت D کلیک می کنیم و سپس زمان زیادی را در سایت های A و D سپری می کنیم.

رنک برین این رفتار ما را متوجه می شود آن را تحلیل می کند. در نتیجه، برای دفعه بعد که کاربری کلمات کلیدی مشابه شما را سرچ کند، رنک برین به سایت D از نظر رتبه در صفحه نتایج ارتقا می دهد و همچنین سایت های B و C را کمی پایین تر می کشاند چرا که به نظر می رسد این سایت ها نمی توانند نظر کاربر را برای آن کلمه کلیدی به خصوص جلب کنند.
با توجه به این که گوگل در هر ثانیه میلیون ها میلیون سرچ را پردازش می کند، رنک برین گوگل مقدار بسیار زیادی از دیتا در اختیار دارد که با تحلیل آن ها می تواند بهترین سایت ها را برای گروه های کلمات کلیدی مختلف تعیین کند و به شکل همزمان نتایج خود را برای رسیدن به حداکثر بازده، بهینه سازی کند.

با توجه به مطالبی که در این قسمت گفته شد، نتیجه میگیریم که تولید محتوای مناسبی که رضایتکاربر را به دنبال داشته باشد و باعث شود که مدت زمان زیادی را در سایتمان بگذراند از مهم ترین معیارهای الگوریتمرنک برین برای رتبه بندی سایت ها می باشد.

چگونه کلمات کلیدی مناسب برای رنک برین انتخاب کنیم؟

به نظر می رسد که دیگر زمان انتخاب کلمات کلیدی طولانی تمام است. در گذشته، این که برای کلمات کلیدی محتوا و نزدیک به هم محتوا تولید کنیم کار منطقی به نظر می رسید؛ مثلا محتوایی که کلمات کلیدی آن شامل موارد زیر می شدند:

• بهترین کارت های اعتباری برای دانشجویان

• بهترین کارت های اعتباری دانشجویی

و سپس هر یک از متا تگ های صفحه را به طول اختصاصی برای هر یک از کلمات کلیدی طولانی بهینه سازی کنیم.