اصول تولید محتوای ویدیویی در بازاریابی دیجیتال بسیار مهم است. دلایل زیادی وجود دارد که شرکت ها محتوای ویدیویی را منتشر می کنند، مانند یافتن مشتری، تبدیل سریعتر مخاطب به مشتری، نمایش خدمات و کار شما، تبلیغات و برندسازی و غیره.
دلیل شما برای استفاده از محتوای ویدیویی هرچه که باشد، باید بدانید که آن اصول خاصی دارد. رعایت اصول تولید محتوای ویدیویی باعث افزایش نرخ تبدیل می شود و نتیجه آن چیزی خواهد بود که شما انتظار دارید. در این محتوا با اصول تولید محتوای ویدیویی آشنا می شوید و درباره تاثیر آن بر بازاریابی دیجیتال و نحوه سفارش تولید محتوا اطلاعاتی کسب می کنید.
در تولید محتوا باید به چه نکاتی توجه کنیم؟
ایجاد و تهیه هر نوع محتوایی اصولی دارد. تولید محتوای ویدیویی نیز از این قاعده مستثنی نیست. در ادامه به بررسی این موارد می پردازیم:
بینندگان خود را خوشحال کنید
توجه داشته باشید که مشتریان فعلی تنها کسانی نیستند که ویدیوی شما را تماشا می کنند. رقبا، شرکا، حامیان مالی و دیگران نیز احتمالاً تماشا خواهند کرد.
با مخاطبان خود درگیر شوید.
در ویدیوهایی که مرتب آپلود می کنید، با مخاطبان خود صحبت کنید یا حداقل بخش هایی از ویدیو را به تعامل با مخاطبان خود اختصاص دهید. همچنین سعی کنید در ویدیو طبیعی و قابل باور باشد تا مخاطب بدگمان نشود.
اجازه دهید بینندگان در ویدیوهای شما شرکت کنند.
راه های زیادی برای افزایش مشارکت وجود دارد. به عنوان مثال می توانید مستقیماً به سؤالات مخاطب در ویدیوهای خود پاسخ دهید یا از ایده های آنها در تولید محتوا استفاده کنید. روش دیگر این است که از مخاطب نظر بخواهید. می توانید این کار را با کمک صفحات اجتماعی یا ایمیل انجام دهید.
سبک خود را داشته باشید
از ایده های خلاقانه خود و اطرافیانتان کمک بگیرید و استایل خاصی برای خود بسازید. می توانید برای مدت طولانی در ذهن مخاطب بمانید و نوآور باشید.
در ارسال ویدیوهای خود منظم باشید.
همیشه ویدیوها را در زمان مشخصی پست کنید. سعی کنید قبل از ارسال پست به مخاطبین خود اطلاع دهید.
من کار های شما را دوست دارم.
اگر به کار خود علاقه دارید، بی حوصلگی معنایی ندارد. همچنین خلاقیت شما افزایش می یابد.
نکات اضافی در مورد تولید محتوای ویدیویی
ابتدا، باید انتخاب کنید که برای کدام پلتفرم محتوا ایجاد کنید: می‌خواهید برای پلتفرم‌هایی با مخاطبان بیشتر محتوا ایجاد کنید.
در صورت امکان به پلتفرمی بروید که رقابت کمتری دارد
رفتن به پلتفرم‌های منزوی‌تر، احتمال شناخته شدن و معروف شدن شما را افزایش می‌دهد.
مخاطب هدف خود را انتخاب کنید.
یکی از ویژگی های وبلاگ حرفه ای این است که باید بدانید برای چه گروهی محتوا تولید خواهید کرد تا بتوانید با توجه به نیاز و فرهنگ آن ها ویدیو بسازید.
روی ایجاد محتوای خود تمرکز کنید.
اکنون که پلتفرم مورد نظر را انتخاب کرده اید و مخاطبان هدف خود را شناسایی کرده اید، باید برای ساخت یک ویدیو برنامه ریزی کنید. برنامه ریزی مهمترین رکن در هر کاری است و به شما این امکان را می دهد که طبق اصول پیش بروید و از کار خود عقب نمانید.
سعی کنید در ساخت ویدیو و ویرایش آن خلاق باشید
خلاقیت و نوآوری همیشه افراد را متمایز می کند. اگر می خواهید رقبای خود را شکست دهید، باید ایده های جدیدی داشته باشید.
از متخصصان و کارشناسان کمک بگیرید.
ممکن است در ابتدا با بسیاری از موارد و اصول تولید محتوای ویدیویی آشنا نباشید. به همین دلیل بهتر است از افراد با تخصص و تجربه کافی کمک بگیرید تا کمتر اشتباه کنید.
نقش ویلاگ در سئو
تجربه ثابت کرده است که وبلاگ ها و محتوای ویدیویی شانس رتبه بندی سایت را تا ۵۰ درصد افزایش می دهند. در حالی که محتوای متنی و بصری به سئو سایت شما کمک می کند، وبلاگ ها نقش بسیار بیشتری در سئو دارند. همچنین، vlog ها و محتوای ویدیویی باعث افزایش ارزش برند و سایت می شود.
بازاریابی ویدیویی ترافیک وب را افزایش می دهد. ربات های خزنده همیشه به دنبال محتوای با کیفیتی هستند که به بهترین وجه به سوالات و جستجوهای کاربران پاسخ دهد. به طور کلی قرار دادن یک ویدیو با کیفیت در سایت باعث عوامل زیر می شود:
میزان ماندن در سایت با محتوای ویدیویی بیشتر است. هرچه بازدیدکنندگان بیشتری در سایت بمانند، موتورهای جستجو بیشتر ارزش و کیفیت محتوای شما را درک می کنند. این موضوع به افزایش رتبه سایت شما نیز کمک می کند.
نرخ پرش با محتوای ویدئویی کاهش می یابد. مشکل اکثر سایت ها این است که اگر کاربر محتوای مورد نظر خود را پیدا نکند خیلی سریع سایت را ترک می کند که به سئو آسیب می زند. اما وقتی محتوای ویدیویی جذابی را پست می‌کنید، احتمال این اتفاق کاهش می‌یابد.
محتوای ویدیویی همچنین نرخ کلیک را افزایش می دهد. زمانی که محتوای ویدیویی را به صورت سریال قرار می دهید، کاربر علاقه مند به دیدن سایر قسمت های این محتوا می شود و به این ترتیب نرخ کلیک افزایش می یابد.
ولوگ برای سایت فرود
وقتی صحبت از صفحات فرود می شود، ایجاد محتوای ویدیویی همیشه حرف اول را می زند. وب سایت هایی که از ویدیو استفاده می کنند ۸۶ درصد بیشتر در صفحه اول نتایج جستجو ظاهر می شوند. ویدیوهای صفحه فرود معمولاً با استفاده از کدهای HTML در کنار تصاویر ثابت و متون قرار می گیرند .
جدای از ظاهر فوق العاده ای که به صفحه می دهد، راهی عالی برای پوشش دادن و توضیح سریع بسیاری از اطلاعات است. اگر تصمیم به استفاده از vlog برای صفحه فرود سایت خود دارید، اما نمی دانید چگونه این کار را انجام دهید، بهتر است لیست زیر را مطالعه کنید:
- هدف از صفحه فرود خود را مشخص کنید.
- نوع ویدیویی را که می خواهید در صفحه فرود استفاده کنید انتخاب کنید.
- نرم افزار مناسب را برای ایجاد صفحه فرود ویدیوی خود انتخاب کنید.
- در مورد قرار دادن و قالب بندی ویدیو تصمیم بگیرید.
- اکنون می توانید ویدیوی خود را بسازید.
- ویدیوی خود را در صفحه فرود قرار دهید.
چرا محتوای ویدیویی؟
تولید محتوای ویدیویی در بین انواع تولید محتوا برنده بلامنازع است. نقش ویدئو بلاگ ها در رشد کسب و کارها به قدری زیاد است که زمان آن فرا رسیده است که همه کسب و کارها روی آنها سرمایه گذاری کنند. مهمترین دلیل اهمیت محتوای ویدیویی در بازاریابی، نشان دادن حرفه و تخصص افراد به دیگران است. در زیر دلایل مهم دیگری وجود دارد که چرا باید از محتوای ویدیویی استفاده کنید:
ویدیو یادگیری را آسان‌تر می‌کند: به گفته یک شرکت تبلیغاتی، بازدیدکنندگان سایت تنها ۲۰ درصد متن را می‌خوانند. اما آنها علاقه زیادی به تماشای محتوای ویدیویی و تصویری نشان می دهند. جالب است بدانید که ۶۰ درصد از ترافیک اینترنت را ویدئوها تشکیل می دهند. چه بخواهیم و چه نخواهیم امروزه مردم تماشای فیلم های آموزشی را به خواندن کتاب ترجیح می دهند.
این ویدیو مخاطب را با شخصیت شما آشنا می کند: شناخت شخصیت نویسنده معمولاً دشوار است. اما ویدیو سرعت آشنایی را افزایش می دهد. مردم معمولا دوست دارند بدانند یک فرد مشهور در زندگی خود چه می کند و به چه چیزهایی علاقه دارد، البته این فقط در مورد افراد مشهور صدق نمی کند. بسیاری از اوقات کاربران در صورتی که قبلاً به عنوان یک شخص شناخته نشده بودند، با کمک وبلاگ ها یا فیلم های آموزشی خود به شهرت رسیده اند.
ویدیو نرخ تبدیل را افزایش می‌دهد: از آنجایی که ویدیو محتوای صوتی و تصویری است، مخاطب بهتر می‌تواند با آن ارتباط برقرار کند. بنابراین، اعتماد کردن آسان تر است. در نتیجه تبدیل مخاطب به مشتری با ویدئو کار ساده ای به نظر می رسد. کافی است مخاطب هدف خود را بشناسید و محتوای با کیفیت تولید کنید.
نکات تولید محتوای ویدیویی
هدف خود را از ساخت یک ویدیو مشخص کنید: اولین قدم این است که اهداف ویدیویی خود را مشخص کنید. شما باید بدانید که موضوع شما در چه زمینه ای قرار است باشد.
مخاطبان هدف را شناسایی کنید: مهم است که بدانید ویدیو را برای چه کسی خواهید ساخت زیرا ممکن است در ویرایش و سبک موثر باشد. البته ویدئویی که برای نوجوانان ساخته می شود با ویدئویی که برای مادران ساخته شده است متفاوت خواهد بود.
مشاهده نمونه کارهای رقبا: برای تولید ویدیوهای خلاقانه تر و جلوگیری از تکراری شدن، باید رقبای خود را شناسایی کرده و نمونه کارهای آنها را تجزیه و تحلیل کنید.
محتوای ویدیویی خود را در بهترین سرویس اشتراک‌گذاری ویدیو منتشر کنید: یافتن بهترین سرویس اشتراک‌گذاری ویدیو یکی از مهمترین وظایف در فرآیند بازاریابی ویدیویی است.
به زمان ارسال توجه کنید: بهتر است به زمان خاصی پایبند باشید تا مخاطب ویدیوهای شما را مانند یک سریال دنبال کند. و همیشه منتظر بمانید تا قسمت جدیدی از ویدیوهایتان در زمان مشخصی آپلود شود.
استفاده از فناوری هوش مصنوعی در بازاریابی ویدئویی: استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوا می تواند اثربخشی ویدیوی شما را تا حد زیادی افزایش دهد. به عنوان مثال، یکی از راه های استفاده از هوش مصنوعی، استفاده از الگوریتم های قدرتمند یادگیری ماشینی برای تجزیه و تحلیل علایق و رفتارهای مخاطبان هدف است. با کمک این الگوریتم ها می توانید مخاطبان خود را بهتر درک کنید و در نتیجه ویدیوهای محبوب تری ایجاد کنید. همچنین، هوش مصنوعی می تواند به شما در ساخت یک ویدیو از جمله زیرنویس، اضافه کردن موسیقی و غیره کمک کند.
هزینه تولید انواع محتوای ویدیویی
اکنون که به کاربرد و مزیت تولید محتوای ویدیویی پی برده اید، احتمالاً سؤالی در مورد هزینه انواع مختلف تولید محتوای ویدیویی دارید. این سوال پاسخ محدودی ندارد و باید بگوییم به عوامل مختلفی بستگی دارد. عواملی که بیشترین تاثیر را در هزینه تولید محتوای شما دارند را در لیست زیر قرار داده ایم تا بتوانید با اطلاعات و آگاهی کامل، تولید محتوا را سفارش دهید:
- پیچیدگی محتوای ویدیویی و نوع آن
- طول محتوای ویدیویی
- کیفیت محتوای ویدیویی
- نوع تیمی که استخدام می کنید یا شرکتی که با آن قرارداد دارید
- تجهیزات لازم برای فیلمبرداری
- موقعیت مکانی و حمل و نقل احتمالی هنگام ایجاد محتوای ویدیویی
- نوع ویرایش و میزان تجربه و تخصص ادیتور برای محتوای ویدیویی
- استفاده از انیمیشن در تولید محتوای ویدئویی
- زمان صرف شده برای ایجاد، ویرایش و انتشار محتوای ویدیویی
خدمات تولید محتوای ویدیویی شامل چه مواردی می شود؟
شرکت های تولید محتوای ویدیویی بر اساس استانداردهای بازاریابی دیجیتال امروزی محتوا را تهیه می کنند. این محتویات ویدیویی شامل ساخت فیلم های تبلیغاتی، تبلیغات آنلاین، تبلیغات، ویدئوهای نمایش محصولات، فیلم های آموزشی و … می باشد.شرکت های دیجیتال مارکتینگ اغلب از یک تیم حرفه ای و با تجربه برای خدمات تولید محتوای ویدئویی استفاده می کنند. در اینجا لیستی از خلاصه خدماتی که شرکت تولید محتوای ویدیویی ارائه می دهد را می خوانیم:
- ملاقات با مشتریان
- تحقیق در مورد محصول و بازاریابی آن
- ویرایش حرفه ای ویدیو
- ایجاد انیمیشن، موشن گرافیک
- تهیه تجهیزات و عوامل مربوطه
- فیلمبرداری و ضبط کلیپ
- فیلمنامه نویسی و ویرایش
- صدا در کلیپ
کلام پایانی
ایجاد محتوای ویدیویی در ابتدا می تواند دلهره آور به نظر برسد. اما بعد از مدتی متوجه می شوید که این سختی ها ارزشش را دارد. البته اگر با اصول تولید محتوای ویدیویی و وبلاگ آشنایی داشته باشید تا مدت ها از آن بهره مند خواهید شد. در این مقاله بر اساس راهنمای اصول تولید محتوای ویدیویی نکاتی را بازگو کرده ایم که امیدواریم برای شما مفید باشد.
