تفاوت سئو و گوگل ادوردز چیست و هر کدام چه نقشی در بازاریابی دارند؟ تبلیغات در گوگل و سئو هر دو از روش های اصلی بازاریابی آنلاین محسوب می شوند، اما کدام یک مناسب تر است؟ سئو چیست؟ به زبان ساده سئو به معنای بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو است.
موتورهای جستجو دارای الگوریتم خاصی برای طبقه بندی سایت ها هستند و رعایت اصول سئو باعث افزایش هماهنگی سایت ها با الگوریتم های طبقه بندی می شود. به این ترتیب وب سایت مذکور در لیست اول نتایج جستجو قرار می گیرد و شانس دیده شدن به میزان قابل توجهی افزایش می یابد.
چگونه سئو را افزایش دهیم؟ راه های زیادی برای افزایش سئو وجود دارد. سئوکار باید با توجه به موقعیت سایت و نیاز آن از استراتژی های مختلفی استفاده کند. به همین دلیل لازم است قبل از یادگیری تکنیک های سئو با انواع روش های سئو و کاربرد هر کدام آشنا شوید . بررسی تفاوت سئو داخلی و سئو خارجی یا تفاوت سئو کلاه سفید و کلاه سیاه به شما کمک می کند تا انتخاب مناسب تری داشته باشید.
تبلیغات گوگل چیست؟
برای درک تفاوت سئو و گوگل ادوردز و کاربرد هر کدام، بهتر است ابتدا ویژگی ها و ویژگی های هر روش را بررسی کنیم.
تبلیغات در گوگل از طریق پلتفرم گوگل ادز که به گوگل ادوردز نیز معروف است انجام می شود. این سیستم به کاربران خود اجازه می دهد تا کسب و کار خود را در مقیاس وسیع تبلیغ کنند. گوگل ادوردز نوعی سیستم تبلیغاتی کلیدی است که امکان تبلیغات در پربازدیدترین سایت ها، نرم افزارهای آنلاین، یوتیوب و سایر اپلیکیشن های موجود در گوگل ادسنس و گوگل ادموب را فراهم می کند.
بررسی مزایا و معایب تبلیغات گوگل ادوردز
تبلیغات در گوگل یکی از روش های بازاریابی آنلاین است که تاثیر زیادی در معرفی و توسعه کسب و کارها دارد. در حال حاضر گوگل در بین کاربران محبوبیت بیشتری دارد. اکثر کاربران از آن برای جستجو و یافتن پاسخ سوالات خود استفاده می کنند. بنابراین تبلیغات در گوگل ادوردز بسیار مفید است.
مهمترین مزایای تبلیغات در گوگل عبارتند از:
- قرار دادن کلمات کلیدی مهم در صفحه اول
- امکان نمایش آمار بازدیدکنندگان (برای تجزیه و تحلیل نتایج خروجی)
- امکان هدف گذاری بر اساس سلیقه و نیاز مخاطب
- نمایش تبلیغات در زمان مناسب
- شفافیت هزینه کار
اکثر متخصصان دیجیتال مارکتینگ بر این باورند که تبلیغات در گوگل ادوردز با وجود بازدهی ۷۹ درصدی در تجارت الکترونیک، معایبی نیز دارد که قبل از انتخاب آن باید به آن توجه کنید. معایب اصلی گوگل ادوردز عبارتند از:
- هزینه بالای تبلیغات در این روش (شرکت های خارجی خدمات خود را به دلار ارائه می دهند و تبلیغات گوگل ادوردز نیز از این قاعده مستثنی نیستند)
- عدم توجه به سئو
بررسی مزایا و معایب سئو
تفاوت سئو و گوگل ادوردز چیست؟ قبلاً با گوگل ادوردز و کاربرد آن در بازاریابی دیجیتال آشنا شده بودیم. اما سئو چه جایگاهی در برندسازی ما دارد؟
از مهمترین مزایای بهینه سازی سایت می توان به موارد زیر اشاره کرد:
- رایگان بودن (مهمترین مزیت سئو)
- تداوم و حفظ ترافیک سایت هدفمند
- امکان بازگشت سرمایه از طریق تبلیغات
- نام تجاری
- دسترسی ایمن به اطلاعات مشتری (رایگان)
- امکان دیده شدن و بحث در شبکه های اجتماعی (این امر در توسعه کسب و کار و جذب مشتریان جدید بسیار موثر است)
بهینه سازی سایت مانند سایر روش های بازاریابی دارای معایبی نیز می باشد که در ادامه به آنها پرداخته می شود:
- وقت گیر (در دنیای تجارت مدرن، سرعت عامل کلیدی است. سئو یک فرآیند طولانی و زمان بر است)
- در رقابت های زیاد و سنگین، صاحبان وب سایت ملزم به پرداخت هزینه های بالایی هستند.
- روش آزمون و خطا (عدم قطعیت نتیجه از دیگر معایب سئو است. متاسفانه برخی از استراتژی ها بر خلاف برنامه ریزی نتیجه مطلوبی ندارند)
- الگوریتمی بودن اصول سئو (موتورهای جستجو به طور مرتب الگوریتم های خود را به روز می کنند و تنها متخصصان با تجربه و حرفه ای سئو می توانند بر اساس الگوریتم های جدید عمل کنند.)
- امکان جریمه یا حذف سایت توسط موتورهای جستجو (برخی از روش های میانبر سئو سایت ممکن است باعث جریمه یا حذف سایت شود.)
آیا استفاده از سئو بیشتر توصیه می شود یا گوگل ادوردز؟
بخش های قبلی به طور کامل تفاوت بین سئو و گوگل ادوردز را بررسی کردند. این روش ها از موثرترین روش های بازاریابی هستند که هر کدام مزایا و معایبی دارند. شما باید آنها را در نظر بگیرید و مناسب ترین روش را برای خود انتخاب کنید.
برخلاف سئو که فرآیندی طولانی و زمان بر است، تبلیغات در گوگل ادوردز به شما کمک می کند تا به سرعت در صفحه اول نتایج گوگل قرار بگیرید. با این حال، تا زمانی که پنل خود را به طور مداوم شارژ کنید، این موقعیت حفظ می شود. این نیاز به پول زیادی دارد.
در صورت عدم پرداخت هزینه برای تبلیغات، جایگاه سایت به سرعت پایین می آید و این موضوع به کسب و کار شما آسیب وارد می کند. تکنیک های سئو به شما این امکان را می دهد که در عرض ۴ تا ۶ ماه بدون پرداخت هزینه های بالا در اولین نتایج جستجو قرار بگیرید.
همچنین رعایت تکنیک های بهینه سازی سایت باعث بهبود کیفیت ساختاری، فنی و محتوای سایت شما می شود. بنابراین می توانید با ایجاد محتوا و سئوی مناسب علاوه بر کسب رتبه اول در جستجوها، تعامل بهتری با کاربران خود داشته باشید. فیلتر شدن گوگل ادوردز در چند سال اخیر باعث شده بسیاری از افراد سئو را به تبلیغات در گوگل ترجیح دهند.
آیا تولید محتوا تنها راه افزایش سئو است؟
چگونه سئو را افزایش دهیم؟ تولید محتوا یکی از مهم ترین بخش های سئو است که نقش زیادی در رتبه بندی سایت ها دارد. محتوایی که در سایت خود منتشر می کنید رابط اصلی بین شما و مخاطبانتان است. هنگامی که کاربران عبارتی را جستجو می کنند، موتورهای جستجو مرتبط ترین و با کیفیت ترین محتوا را در لیست اول نتایج نمایش می دهند.
موتورهای جستجو محتوای حاوی کلمات کلیدی را مناسب تشخیص می دهند و هنگام جستجوی کاربران آن را نمایش می دهند. بنابراین استفاده بهینه و مناسب از کلمات کلیدی در محتوای یک سایت باعث سهولت دسترسی و افزایش شانس دیده شدن آن می شود.
سئو و تولید محتوا با یکدیگر مرتبط هستند و ارتباط مستقیمی با هم دارند. در بین تمامی مطالب منتشر شده در سایت ها، محتوایی که بیشترین سازگاری را با تکنیک های سئو دارد رتبه بهتری دارد. با این حال، بهینه سازی محتوا تنها راه افزایش سئو نیست! هدف اصلی سئو و ایجاد الگوریتم های طبقه بندی ارائه بهترین و با کیفیت ترین نتایج به کاربران است. محتوا تنها بخشی از یک سایت است.
بخش های ساختاری و فنی سایت، دسترسی آسان کاربران، سرعت بارگذاری، رابط کاربری و تعامل مفید با کاربران، اعتبار سایت و موارد مشابه، همگی در افزایش سئوی سایت موثر هستند. در واقع موضوعات سئو به نوعی مکمل یکدیگر هستند و شما نمی توانید فقط روی یک یا چند مورد از آنها تمرکز کنید. محتوای مناسب در کنار بهینه سازی سایر قسمت های سایت باعث افزایش رتبه آن سایت می شود.
راه های دیگر افزایش سئو
چگونه سئو را افزایش دهیم؟ راه های مختلفی برای بهبود رتبه سایت و افزایش سئو وجود دارد. به طور کلی سئو را می توان به دو گروه تقسیم کرد:
- سئو داخلی
- سئوی خارجی
همه چیزهایی که در قسمت قبل ذکر کردیم در این دو دسته قرار می گیرند. بهینه سازی سایت در ابعاد مختلفی اعمال می شود که یک قسمت آن مربوط به قسمت های داخلی وب سایت است که به آن سئو داخلی می گویند و قسمت دیگر مربوط به فعالیت هایی است که خارج از فضای اصلی سایت انجام می شود. که به آن سئوی خارجی می گویند.
سئو داخلی یا On-Page SEO چیست؟
به تمامی فعالیت هایی که برای بهینه سازی عناصر سایت و افزایش رتبه آن از این طریق انجام می شود سئو داخلی می گویند. تولید محتوا و استفاده از کلمات کلیدی مهمترین بخش سئو داخلی است. علاوه بر آنها مواردی مانند تگ ها و سرفصل های عنوان، بهینه سازی تصویر و ویدئو، سرعت بارگذاری، اشتراک گذاری، قابلیت نمایش موبایل و … نیز در این زمینه هستند.
سئو خارجی یا صفحه سئو چیست؟
به استراتژی های بهبود رتبه سایت در خارج از فضای اصلی آن سئو خارجی می گویند. استفاده از ابزارها و پلتفرم ها برای ارتقای سایت، ساخت لینک، دریافت لینک از سایت های معتبر، بک لینک و … همگی در این دسته قرار می گیرند. سئوی خارجی در افزایش اعتبار و برندسازی سایت بسیار موثر است.
مهمترین عوامل در افزایش سئو سایت
چگونه سئو را افزایش دهیم؟ همانطور که در قسمت های قبل بررسی کردیم، بهینه سازی سایت شامل قسمت های مختلفی است که برای افزایش سئو باید به طور کامل رعایت شود. در این قسمت مواردی که در فرآیند بهینه سازی سایت نقش دارند بررسی شده است.
شکاف محتوا
شکاف محتوا فهرستی از موضوعاتی است که سایر سایت های رقیب کمتر به آن پرداخته اند. این شکاف های محتوایی را می توان با بررسی و ارزیابی دقیق شناسایی کرد. پس از شناسایی، می توانید این شکاف های محتوایی را با محتوای مناسب پر کنید و نقشه راه بهتری را در اختیار مخاطبان خود قرار دهید.
محتوای گزارش
رپورتاژ تبلیغات یکی از مواردی است که سئو بسیار موثر است. انتشار رپورتاژ آگهی نقش زیادی در بهبود سئوی خارجی سایت دارد و مناسب ترین راه برای دریافت بک لینک است.
۴۰۴ صفحه
چهارصد و چهار صفحه خطا تاثیر منفی بر سئو سایت دارند. اگر بک لینک ها به صفحات حاوی این خطا هدایت شوند، موتورهای جستجو این صفحه را از فهرست خود حذف می کنند و این باعث از بین رفتن اعتبار صفحه و حذف بک لینک های آن می شود. این موضوع باعث افت شدید رتبه سایت ها می شود.
خوشبختانه سیستم مدیریت محتوای وردپرس به راحتی می تواند این خطا را برطرف کند. برای رفع این مشکل باید وارد قسمت تنظیمات شوید و قسمت لینک های منحصر به فرد را انتخاب کنید. آن را بدون ایجاد هیچ تغییری در تنظیمات صفحه ذخیره کنید. معمولاً ۹۹ درصد از خطاهای ۴۰۴ با این روش قابل حل است.
آخرین کلمه
تفاوت بین سئو و گوگل ادوردز بسیار زیاد است. هر روش ویژگی های خاص خود را دارد. همانطور که در قسمت های قبل اشاره کردیم، انتخاب شما به نوع فعالیت و نیاز سایت شما بستگی دارد. معمولا برای نتیجه بهتر استفاده از هر دو روش به صورت همزمان توصیه می شود، اما برخی افراد به دلیل هزینه های بالا ترجیح می دهند از سئو استفاده کنند.
