اگر کسب و کار شما در دنیای مجازی فعال است یا صفحه فعالی در دنیای وب دارید، بدون شک با گوگل ادز و تبلیغات در دنیای آنلاین و اهمیت آن آشنا هستید. گوگل نیز به هر تبلیغی که در اینترنت منتشر می شود واکنش نشان می دهد، آن را رتبه بندی می کند و بر اساس رتبه به دست آمده نمایش می دهد. به این مراحل امتیاز کیفیت گوگل ادز می گویند. اگر شما نیز علاقه مند به کسب اطلاعات بیشتر در مورد این موضوع هستید، مطالعه این مقاله برای شما مفید خواهد بود.
امتیاز کیفی گوگل ادز چیست؟
همانطور که از نام این فاکتور پیداست، امتیاز کیفیت، رتبه و امتیازی است که گوگل به تبلیغات، محتوای صفحات فرود تبلیغاتی و ارتباط کلمات کلیدی با موضوع تبلیغ می دهد. این یک امتیاز عددی بین ۱ تا ۱۰ است. هر چه تعداد و امتیازهای شما بیشتر باشد، تبلیغ شما ارزش بیشتری خواهد داشت و در رتبه بالاتری نمایش داده می شود.
جالب است بدانید که کیفیت محتوا به قدری برای گوگل مهم است که هر چه رتبه شما بالاتر باشد، گوگل برای انتشار تبلیغات هزینه کمتری از شما دریافت خواهد کرد. بنابراین تنها با افزایش کیفیت تبلیغات، امتیاز کیفی گوگل ادز بالاتری دریافت خواهید کرد و با کمترین هزینه بهترین نتیجه را از گوگل دریافت خواهید کرد.
امتیاز کیفی گوگل ادز چگونه محاسبه می شود؟
تا اینجا با تعریف گوگل ادز و اهمیت آن آشنا شدیم. حالا احتمالا این سوال برای شما پیش خواهد آمد که گوگل چگونه کیفیت تبلیغات مختلف را ارزیابی می کند و به آن امتیاز می دهد. برای این امتیاز دهی گوگل چندین فاکتور مهم را به صورت موازی و همزمان بررسی خواهد کرد که در ادامه بیشتر با آنها آشنا می شویم.
نرخ کلیک یا CTR
یکی از فاکتورهای مهمی که گوگل در بسیاری از معیارها و فاکتورهای خود از جمله امتیاز کیفی گوگل ادز استفاده می کند، نرخ کلیک است. به عبارت ساده تر، نرخ کلیک نشان می دهد که از بین تعداد افرادی که تبلیغ شما را دیده اند، چند نفر روی تبلیغ شما کلیک کرده اند. بنابراین همیشه به نفع شما نیست که یک صفحه و یک تبلیغ را دریافت کنید! تصور کنید ۱۰۰ نفر از صفحه تبلیغ شما بازدید کردند و تنها ۲ نفر از آنها روی لینک تبلیغ کلیک کردند. نرخ کلیک در این حالت ۲ تا ۱۰۰ است که از نظر گوگل عدد بسیار نامطلوبی محسوب می شود!
تجربه کاربری از صفحه فرود
یکی دیگر از عوامل بسیار مهمی که گوگل برای سنجش امتیاز کیفیت تبلیغات شما در نظر می گیرد، تجربه کاربری از صفحه فرود است. چه مفهومی داره؟ گوگل همیشه به دنبال شناسایی بهترین ها و نشان دادن آن به کاربران در نتایج جستجو است. بنابراین هر کاربر وقتی وارد سایتی می شود به فاکتورهای مختلفی توجه می کند تا بفهمد سایت چقدر برای کاربر مفید بوده است.
سرعت بارگیری یا فرود
سرعت فرود یکی دیگر از عواملی است که بر امتیاز کیفی گوگل ادز تاثیر می گذارد. قبل از اینکه تبلیغات خود را فعال کنید، حتما سرعت سایت خود را با استفاده از ابزارهای موجود بررسی کنید و در صورت وجود مشکل آن را برطرف کنید. توجه داشته باشید که برای رقابت در دنیای امروز حداقل سرعت بارگذاری سایت شما باید ۴ ثانیه باشد. اگر زمان فرود سایت شما زیاد باشد، کاربران سایت شما را قبل از بارگذاری کامل ترک می کنند.
این موضوع می تواند تاثیر منفی زیادی بر تمامی فاکتورهای سنجش گوگل از جمله امتیاز کیفی گوگل ادز داشته باشد. برای حل این مشکل کافیست با پشتیبانی شرکت هاست خود تماس بگیرید و مشکل را برای آنها توضیح دهید.
چگونه امتیاز کیفیت گوگل ادز سایت خود را پیدا کنیم؟
شاید از خود بپرسید که چگونه امتیاز کیفیت تبلیغات گوگل خود را برای هر کلمه کلیدی و برای هر تبلیغ پیدا کنید؟ مشاهده امتیاز کیفیت در پنل کاربری بسیار ساده است. کافیست مراحل زیر را به ترتیب انجام دهید:
- وارد حساب Google Ads خود شوید.
- گزینه Keyword را در سمت چپ انتخاب کنید.
- در سمت راست و بالای جدول، روی نماد ستون ها کلیک کنید.
- گزینه Modify columns for keywords را انتخاب کنید.
- وارد قسمت Quality Score شوید.
- برای مشاهده رتبه بندی کیفیت، موارد زیر را به ترتیب انتخاب کنید: امتیاز کیفیت/ Expand Page Landing Page/ Relevance Ad/ Exp. CTR.
چگونه امتیاز کیفی گوگل ادز را افزایش دهیم؟
در پایان مقاله می خواهیم بدانیم با چه راهکارهایی می توانیم امتیاز کیفی گوگل ادز را افزایش دهیم.
گزارش های تبلیغاتی خود را بررسی کنید
نرخ نمایش نرخی است که نشان می دهد دقیقا چند بار تبلیغ شما در مقایسه با تعداد دفعاتی که می توانست نشان داده شود. طبیعتاً هرچه این مقدار برای تبلیغات شما بیشتر باشد، امتیاز کیفی Google Ads بالاتر خواهد بود. بنابراین این نرخ را دائما بررسی کنید.
سرعت لندنیگ سایت خود را بالا ببرید
همان طور که در بالا نیز اشاره شد، یکی از دلایل افت امتیاز کیفی گوگل ادز، پایین بودن سرعت بارگزاری سایت است. سعی کنید به طور پیوسته این فاکتور را نیز مورد بررسی قرار دهید.
تا حدی که میتوانید تبلیغات کنید
برای آن که بتوانید به بیشترین و بهترین نتیجه ممکن از تبلیغات خود برسید، باید تنها به یک محتوای تبلیغاتی بسنده نکنید. سعی کنید با شناسایی جامعه هدف و ترندهای او محتواهای تبلیغاتی مختلفی آماده کرده و در اختیار او قرار دهید. البته مراقب باشید که کیفیت را فدای کمیت نکنید و تمامی محتواهای تولیدی کیفیت مناسب را داشته باشند.
کلمات کلیدی تخصصی و صحیح را انتخاب کنید
یکی دیگر از عوامل مهمی که به بهبود امتیاز کیفی گوگل ادز کمک می کند، انتخاب کلمات کلیدی مناسب و تخصصی است. نکته مهم این است که کلمه کلیدی نباید به صورت عام انتخاب شود، زیرا باعث سردرگمی مخاطب می شود. مخاطبان شما می خواهند دقیقاً پاسخ آنچه را که نیاز دارند در کوتاه ترین زمان ممکن دریافت کنند. بنابراین حتما از ابزارهای موجود برای انتخاب بهترین و مناسب ترین کلمات کلیدی استفاده کنید.
صفحات فرود خود را بهینه کنید
برای اینکه تبلیغات شما برای کاربران جذاب باشد و امتیاز کیفی بالایی از گوگل ادز کسب کنید، باید روی بهینه سازی صفحه فرود خود نیز کار کنید. می توانید آزمون و خطا انجام دهید و به دنبال یافتن روندهای روز در زمینه مورد نظر خود باشید. با طراحی مناسب صفحات فرود، هم کاربران تجربه بهتری از سایت شما خواهند داشت و هم امتیاز کیفی گوگل ادز خود را افزایش خواهید داد.
متن آگهی را هوشمندانه، جذاب و مفید بنویسید
نکته مهم دیگری که در تولید محتوای تبلیغاتی باید به آن توجه کنید محتوای آن است. نوشتن محتوای تبلیغاتی بسیار دشوار است. زیرا باید به گونه ای آن را تهیه کنید که مخاطب به شما اعتماد کند و شما را برای خرید یا دریافت خدمات انتخاب کند. هر گونه اغراق یا اغراق در تولید محتوا می تواند کاربر را نسبت به شما بدبین کند! بنابراین در نوشتن متن محتوا تا حد امکان با کاربر صادق باشید، هوشمندانه و مفید بنویسید تا کاربر تنها با چند خط کوتاه یا چند دقیقه ویدیوی کوتاه متوجه شود که دقیقاً نیازهای او را برآورده خواهید کرد. او شما را انتخاب می کند.
از CALL TO ACTION استفاده کنید
ترفند دیگری که می تواند کاربران شما را به خرید و دریافت خدمات ترغیب کند، استفاده از فراخوان است. Call-to-Action کلمات کوتاهی هستند که کاربر با کلیک بر روی آنها وارد صفحه ای می شود که مستقیماً هدفی را که شما دنبال می کنید برآورده می کند. برای مثال بسته به نوع سایت و هدف خود می توانید از کلماتی مانند خرید، سفارش، ثبت نام و … استفاده کنید.
ایجاد گروه های تبلیغاتی ویژه
اگر حوزه فعالیت شما کمی گسترده است با تشکیل گروه های تبلیغاتی می توانید امتیاز کیفی گوگل ادز را به میزان قابل توجهی افزایش دهید و مشتریان بیشتری برای کسب و کار خود پیدا کنید. منظور از گروه های تبلیغاتی چیست؟ تصور کنید که یک فروشگاه بزرگ پوشاک دارید و محصولاتی مانند کیف دستی، کفش، کفش ورزشی، لباس، لباس بچه گانه و … را به فروش می رسانید، اگر برای محصولات خود محتوای تبلیغاتی تهیه کنید، بدون شک نمی توانید بهترین نتیجه ممکن را بگیرید. در این صورت باید سعی کنید برای هر گروه از محصولات خود یک گروه تبلیغاتی تشکیل دهید و یک محتوای تبلیغاتی تهیه کنید تا مشتریان شما دقیقا لینک مورد نظر خود را برای خرید وارد کنند.
انواع مختلف تبلیغات را تست کنید
آخرین استراتژی که می تواند به شما کمک کند امتیاز کیفی Google Ads خود را بهبود بخشد، امتحان و ارزیابی استراتژی های مختلف تبلیغاتی است. در دنیای دیجیتال گسترده امروز، شما فقط به یک روش محدود نمی شوید! شما می توانید گزینه های مختلف را بررسی کنید و بهترین روش را برای رسیدن به بهترین نتیجه انتخاب کنید.
جمع بندی
امتیاز کیفیت گوگل ادز عددی بین ۱ تا ۱۰ است که گوگل به محتوای تبلیغاتی شما می دهد. هرچه این امتیاز بیشتر باشد صفحه شما توسط گوگل بهتر و بیشتر نمایش داده می شود و هزینه انتشار آن توسط گوگل کمتر می شود. راه حل های مختلفی برای افزایش امتیاز کیفی گوگل ادز وجود دارد که در این مقاله با آنها آشنا شده ایم.
