نرخ کلیک محتوا یک شاخص عملکرد است که نسبت کلیک کاربران روی یک لینک به تعداد دفعات نمایش آن لینک است. به عبارت دیگر نرخ کلیک، درصد کاربرانی را نشان می دهد که پس از مشاهده تبلیغ، دکمه فراخوان را کلیک کرده و لینک متصل را وارد می کنند. به عنوان مثال، اگر یک تبلیغ ۱۰۰۰ بار نمایش داده شود و فقط ۱۰ بار کلیک شود، نرخ کلیک محتوا از تقسیم ۱۰ بر ۱۰۰۰ به دست می آید. در این حالت نرخ کلیک برابر با ۰٫۰۱ است. نرخ کلیک برای بررسی وضعیت پذیرش جامعه هدف محاسبه و تعیین می شود و نرخ بالا نشان دهنده موفقیت تبلیغات است. نرخ کلیک پایین نشانه شکست و شکست احتمالی است. در بازاریابی دیجیتال، نرخ کلیک هر محتوا (متن، ویدئو و صدا) مهم است.
CTR چیست؟ CTR مخفف عبارت Click Through Rate است. سی تی آر نرخ کلیک محتوا است که وضعیت تبلیغات آنلاین را بررسی می کند. نرخ کلیک بهترین ابزار برای سنجش اثربخشی محصولات و خدمات تبلیغاتی در فضای مجازی است. از روی نرخ کلیک می توانید متوجه شوید که چقدر برای مخاطب جذاب است. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد نرخ کلیک و CTR محتوا، با ما همراه باشید!
نرخ کلیک محتوا را چگونه محاسبه می کنید؟
ما قبلاً یک مثال را برای شما شرح داده ایم. برای محاسبه نرخ کلیک محتوا، باید «تعداد کاربرانی که بر روی یک تبلیغ آنلاین خاص کلیک کرده‌اند» را بر «تعداد دفعاتی که آگهی مشاهده شده (نمایش‌ها)» تقسیم کنید. نرخ کلیک یا CTR به صورت درصد بیان می شود، بنابراین نتیجه باید در ۱۰۰ ضرب شود تا درصد نرخ کلیک به دست آید. به عنوان مثال، یک تبلیغ ۵۰۰ بار نمایش داده شده است و تنها ۱۰۰ بار توسط کاربران کلیک شده است. صد باید بر ۵۰۰ تقسیم شود تا نرخ کلیک محتوا محاسبه شود. این نسبت برابر با ۰٫۲ است و باید در ۱۰۰ ضرب شود.
با استفاده از ابزارهایی مانند Google Search Console، می‌توانید «تعداد کاربرانی که روی یک تبلیغ آنلاین خاص کلیک کرده‌اند» و «تعداد دفعاتی که آگهی دیده شده است (Impressions)» را دریافت کنید. ابزارهای موجود محاسبه نرخ کلیک یا CTR را انجام می دهند و نیازی به محاسبه دستی نیست، اما یادگیری آن خالی از لطف نیست.
استفاده از نرخ کلیک
بررسی نرخ کلیک محتوا در تعیین محبوبیت تبلیغات در بین کاربران مهم است. هر تبلیغ برای گروه خاصی از کاربران است. به عنوان مثال، تبلیغات با محتوای ارز دیجیتال برای افرادی طراحی شده است که سواد مالی دارند. تبلیغات ارز دیجیتال برای افرادی که سواد مالی ندارند و توانایی تحلیل ندارند مناسب نیست. هنگام تولید محتوا، جامعه هدف باید در نظر گرفته شود. نرخ کلیک برای موضوعات مختلف محتوا متفاوت است. قاعدتا تبلیغات تخصصی نرخ کلیک پایینی دارند اما تبلیغات عمومی نرخ کلیک بالایی دارند و دلیل این امر وسعت جامعه هدف است.
استفاده از نرخ کلیک محتوا شامل موارد زیر است:
- پی بردن به گرایش کاربران و مخاطبان به حوزه های خاص
- بهبود محتوا با توجه به بازخورد نرخ کلیک محتوا
- همراهی با نیازهای محتوایی مخاطب (متن، ویدئو و صوت)
- اطلاع از گسترش یک کمپین در جامعه هدف
رابطه بین نرخ کلیک محتوا و سئو و بهینه سازی وب سایت
بهبود و بهبود نرخ کلیک محتوا بر روی الگوریتم های موتور جستجوی گوگل تاثیر می گذارد و باعث می شود که موتورهای جستجوگر گوگل به محتوای شما رتبه بهتری بدهند. یکی از راه های بهبود محتوا از نظر سئو، افزایش نرخ کلیک است. تاثیر نرخ کلیک بر سئو پس از یک بار به روز رسانی گوگل مشخص می شود زیرا رتبه گوگل هر چند ماه یکبار است. قبلاً گفته شد که نرخ کلیک یا CTR کاملاً متناسب با محتوای تخصصی و نسبی است. نرخ کلیک محتوای تخصصی کمتر از نرخ کلیک محتوای عمومی است. به عنوان مثال، نرخ کلیک ۲۵ درصد برای محتوای تخصصی عالی است، اما نرخ کلیک ۵۰ درصد برای محتوای عمومی قابل قبول است.
تکنیک های عملی برای افزایش نرخ کلیک
- محتوایی را منتشر کنید که مخاطب پسند باشد. یکی از تکنیک های عملی برای افزایش نرخ کلیک محتوا، شناسایی محتوای مورد علاقه کاربر است. مخاطب قطعا از محتوای مخاطب پسند حمایت خواهد کرد. برای تولید محتوای مخاطب پسند، استفاده از روندهای روز دنیا توصیه می شود. به عنوان یک قاعده، محتوای منحصر به فرد و منحصر به فرد از سایر محتواها مؤثرتر است.
- محتوای جذاب تولید کنید. هنگام ثبت سفارش تولید محتوا برای طراحی تبلیغاتی، بهتر است به اهمیت خلاقیت اشاره شود. یکی از تکنیک های کاربردی برای افزایش آن، جذابیت محتوای تبلیغاتی است. جذابیت را باید در محتوای متنی، تصویری و صوتی دید. کاربران به راحتی از کنار محتوای معمولی عبور می کنند و آن را نادیده می گیرند، اما در عوض کاربران از محتوای جذاب عبور نمی کنند و وقت خود را صرف خواندن آن می کنند.
- از ابزارهای تعاملی بهره مند شوید. ابزارهای تعاملی نیز برآن تأثیر می گذارد. ابزارهای تعاملی پرکاربرد شامل توضیحات و تگ های متا است که بر ضمیر ناخودآگاه کاربران تأثیر می گذارد.
- مکانیسم رتبه بندی موتورهای جستجوی گوگل را بیاموزید. یادگیری الگوریتم های موتور جستجوی گوگل به شما این امکان را می دهد که محتوای منحصر به فرد و موثری ایجاد کنید. محتوای تولید شده بر اساس الگوریتم های موتورهای جستجوگر گوگل در رتبه بندی وب سایت تاثیر دارد. استفاده از الگوریتم های گوگل این فرصت را برای افزایش CTR محتوا فراهم می کند.
روش های بهبود نرخ کلیک محتوای تبلیغاتی
تبلیغات خود را به صورت فیگور در داخل مقالات و محتوای متنی طراحی کنید. محتوای متنی قوی بنویسید و محصولات و خدمات خود را تبلیغ کنید. ترکیب محتوای متنی با تبلیغات تاثیر زیادی بر روی کاربران دارد.- تبلیغات خود را با یادگیری ترکیب کنید. اهمیت نرخ کلیک در میزان توجه کاربران است. شما باید آموزش های مختصری را در تبلیغات خود قرار دهید تا کاربران جذب تبلیغات شما شوند. به جرأت باید گفت که افزودن عناصر آموزشی به تبلیغات باعث جلب توجه کاربران و افزایش نرخ کلیک محتوا می شود.</li>
- تبلیغات خود را با لحن غیر مستقیم آماده کنید. در محتوای تبلیغات باید غیر مستقیم صحبت کنید و خواسته های خود را بیان کنید. بیان مستقیم همیشه تأثیر مثبتی ندارد. گاهی اوقات تأثیر منفی دارد. یکی از راه های بهبود نرخ کلیک محتوای تبلیغاتی بیان غیر مستقیم است که به طور موثر توجه مخاطب را به خود جلب می کند. بیان غیر مستقیم عمدتا در بازاریابی اجتماعی استفاده می شود .
- تبلیغات خود را تکرار کنید تکرار تبلیغات در افزایش نرخ کلیک محتوا موثر است. لینک دادن به وب سایت های دیگر و هشتگ گذاری در فضای مجازی زمینه را برای تکرار مداوم تبلیغات فراهم می کند.
نتیجه
ابزارهای موجود نرخ کلیک محتوا را محاسبه می کنند و حتی می توانید آن را تجزیه و تحلیل کنید. با نکات ذکر شده در این مقاله می توانید محتوای ارزشمندی تولید کنید. موفق باشید!
