امروزه، سئو سایت یکی از عوامل کلیدی و تعیین‌کننده در موفقیت کسب و کارها محسوب می‌شود. وب‌سایت‌ها تلاش می‌کنند تا با افزایش رتبه و بازدید، در معرض دید بیشتری قرار گیرند. همچنین، تولیدکنندگان محتوا سعی دارند با به‌کارگیری روش‌های مناسب، کاربران را به سمت محتوای خود جذب کنند. با پیشرفت گوگل، انتظارات کاربران از کیفیت محتوا افزایش یافته است و آنها به دنبال این هستند که بدون اتلاف وقت، جستجوی خود را در گوگل انجام دهند.
در این مقاله، قصد داریم شما را با روش جدید و مؤثر محتواسازی، به نام “صفحات پیلار” یا “صفحه ستون” آشنا کنیم که یکی از روش‌های کارآمد برای سازماندهی محتوای سایت است. این روش به شما کمک می‌کند تا در بهینه‌سازی سئو سایت موفق شوید و رتبه اول را در نتایج جستجو به دست آورید که در نهایت، منجر به افزایش ترافیک و فروش بیشتر برای کسب و کار شما خواهد شد.
صفحه پیلار یا pillar page چیست؟
محتوای ستونی یا صفحه پیلار، صفحه‌ای است که نمای کلی و جامعی از محتوای سایت شما را ارائه می‌دهد. این صفحه تمامی جنبه‌های موضوع خاص سایت را پوشش می‌دهد، بدون اینکه وارد جزئیات شود. بنابراین، محتوای ستونی این امکان را فراهم می‌کند که کاربران جزئیات بیشتری در مورد موضوع وب‌سایت را از طریق لینک‌های ارائه شده به وبلاگ‌ها یا محتواهای خوشه‌ای مشاهده کنند که اگرچه دارای موضوعات متنوع هستند، اما همگی زیر چتر موضوع اصلی سایت شما قرار می‌گیرند.
صفحه پیلار یک صفحه مرکزی است که تمامی موضوعات مرتبط با موضوع اصلی سایت را در یک صفحه جمع می‌کند. این صفحه به تمامی این موضوعات مرتبط می‌پردازد، اما وارد جزئیات آنها نمی‌شود. بنابراین، لینک‌های خروجی از صفحه پیلار به محتواهای خوشه‌ای، به کاربران امکان می‌دهد تا اطلاعات بیشتر و جزئی‌تری در مورد موضوع سایت شما کسب کنند.
صفحه پیلار (pillar page) دارای ویژگی‌های زیر هستند:
- محتوای جامعی دارند که به کاربران اجازه می‌دهند تا درک خوبی از یک موضوع داشته باشند.
- لینک‌های به محتوای مرتبط جهت اطلاعات دقیق‌تر ارائه می‌کند.
- طولانی‌تر از سایر پست‌های بلاگ هستند.
- در ابتدای صفحه هایپرلینک ارائه می‌دهند.
انواع پیلار پیج یا محتوای ستونی
انواع مختلفی از نمونه‌های جالب برای ایجاد صفحه پیلار وجود دارد.نکته مهم این است که کدام فرمت به طول کامل می‌تواند موضوع شمارا پوشش دهد.رایج‌ترین محتواهای مورداستفاده در محتوای ستونی که تقریباً در هر کسب‌وکاری می‌توان ایجاد کرد در ادامه مطلب آورده‌ایم.
1-محتوای سؤالی
یکی از روش‌های مؤثر برای جذب ترافیک به سایت، نوشتن پاسخ‌هایی است که به سؤالات از نوع “چیست/what is” می‌پردازند. این نوع محتوا برای مراحل اولیه قیف بازاریابی اهمیت دارد و با ارائه توضیحی در مورد یک مفهوم، مخاطب را جذب می‌کند. این مفهوم باید برای کسب و کار شما حائز اهمیت باشد. چنین پستی بسیار جذاب است و به‌ویژه در وب‌سایت‌های کسب و کارها برای توضیح و دسته‌بندی محصولات کاربرد دارد.
به عنوان مثال، اگر شما یک وب‌سایت فروش قهوه دارید، یک صفحه پیلار مناسب با این نوع محتوا می‌تواند با عنوان “قهوه اسپرسو چیست؟” باشد. در این محتوا می‌توانید با ارائه تعریفی از قهوه اسپرسو و اهمیت آن شروع کنید. موضوعاتی همچون تاریخچه مصرف، روش تهیه و تفاوت‌های آن با انواع دیگر قهوه، از جمله موضوعاتی هستند که می‌توانید با آنها خوشه‌های محتوایی ستونی را برای این صفحه پیلار ایجاد کنید.
2-محتوای راهنمایی
نوع دوم صفحه پیلار ، محتوایی است که در پاسخ به سؤال «چگونه/how to» نوشته می‌شود. درواقع در این محتوا توضیح می‌دهید که یک‌چیز چگونه کار می‌کند. این محتوا، محل مناسبی برای توضیح نحوه کارکرد محصول شماست و از این راه فرصتی برای جذب مشتریان فراهم می‌کند. به خاطر داشته باشید که چنین محتوایی نباید صرفاً یک تبلیغ طولانی باشد. تنها اگر محصولی تولید کرده‌اید که با آن کاری می‌توان انجام داد، توضیحی در مورد چگونگی انجام آن کار بدهید و بگویید «وقتی از محصول ما استفاده کنید، این کار ساده‌تر است». همچنین دستورالعمل‌های مرحله‌به‌مرحله، گزینه خوبی برای موضوع این صفحات هستند.
به مثال فروش قهوه برگردیم در این سایت می‌توانید در مورد (روش صحیح بخار دادن شیر) صفحه ستون بسازید. این آموزشی است که بسیاری از افراد نمی‌دانند برای اولین بار چگونه باید آن را تهیه کرد. به‌این‌ترتیب وقتی افراد سوا لاتی از قبیل «چگونه شیر را بخار دهیم؟» و یا «چگونه کف شیر را تهیه کنیم؟» را جستجو کنند، به سایت شما منتقل خواهند شد. این روش، یک‌راه عالی برای آن است که خود را رهبر فکری موضوعی در حیطه کسب‌وکار خود معرفی کنید.
3-محتوای لیستی
نوع سوم صفحه پیلار ، نوشتن لیستی از بهترین‌هاست. اگر دستی در بازاریابی محتوا داشته باشید، حتماً این نوع محتواهای لیستی را مشاهده کرده‌اید. مقاله‌هایی با عنوان «۱۰نکته در مورد…» یا «۷ دلیل برای آن‌که…»، در این دسته جای می‌گیرند. نکته مهم در تولید چنین محتوایی، این است که مزیت رقابتی لازم را داشته باشد. اگر محتوای شما مانند سایر مقالاتی باشد که در وب هست، دلیلی ندارد افراد جذب مطالب شما شوند.
در مثال وب‌سایت فروش قهوه، نوشتن لیستی از «۱۰ قهوه ساز» می‌تواند برای مخاطبان جذاب باشد. به جزئیات توجه کنید و در محتوای خود نشان دهید چرا برخی از موارد بر بقیه ترجیح دارند. چنین جزئیاتی مزیت رقابتی شما محسوب می‌شود؛ چراکه برای مخاطبان شما واقعاً ارزشمند است.
برتری استفاده از روش صفحه پیلار (pillar page) نسبت به سایر روش‌های تولید محتوا در چیست؟
این روش برای جذب رضایت بیشتر کاربران طراحی‌شده است.زیرا کاربران به‌وسیله آن می‌توانند به جواب سؤال‌های خود سریع‌تر برسند.در ادامه مقاله به بررسی برتری این نوع محتوا خواهیم پرداخت:
مدیریت و سازماندهی در انتشار و تولید محتوا
تولید محتوا به‌صورت پیلار پیج، به شما این امکان را می‌دهد تا طبق یک برنامه منظم که در آن باید به موارد گوناگونی توجه داشته باشید، یک مقاله مدیریت‌شده و منظم از هر لحاظ را بنویسید.
افزایش کیفیت محتوا
هنگامی‌که کاربر به جستجوی عنوانی می‌پردازد و با سایتی مواجه می‌شود که از روش محتوای ستونی استفاده کرده، می‌تواند به دلیل شاخه بندی مرتب به موضوع موردنظر، به‌سرعت دسترسی پیداکرده و در وقت خود صرفه‌جویی کند. سایتی که برای محتوای خود از روش pillar page استفاده کرده، باعث شده که بازدیدکننده سایت بتواند بدون هیچ مشکل و نقصی به آن چیزی که می‌خواهد، دسترسی داشته باشد.
راضی نگه‌داشتن مخاطبان
یکی از دلایل مهمی که مخاطبان پس از نگاه اجمالی به سایت، سبب می‌شود که آن را ببندد، این است که نیاز و جواب خود را در سایت شما پیدا نکرده‌اند که همین امر سبب می‌شود کیفیت کار و بازدید سایت شما پایین بیاید و دیگر بازدیدی از سایت شما انجام نشود. شما با استفاده از این روش به جهت استفاده از مطالب مفید و مهم، مخاطب را از همه نظر راضی نگه می‌دارید و همین امر باعث می‌شود بازدید بیشتری از سایت شما به وجود بیاید و باعث افزایش کیفیت آن شود.
کاربران مدت‌زمان بیشتری در سایت شما سپری می‌کنند
ازآنجایی‌که درروش پیلار پیج ، شما صفحات گوناگونی را با لینک دهی شکل داده‌اید، مخاطب می‌تواند به موضوعات و صفحات دیگر نیز جذب شود.
بهبود رتبه سایت
به دلیل رعایت کردن نظم و استفاده از ساختار اصولی و منظم در سایت، بازدیدکنندگان شما زمان بیشتری را در سایت می‌گذراند و این نشان می‌دهد که از سایت و محتوای آن راضی بوده و جواب سؤال‌های خود را گرفته، این موضوع نشان می‌دهد که لینک دهی داخلی که شما برای محتوای خود انجام داده‌اید به‌درستی صورت گرفته، همچنین کلمات کلیدی نیز به نحوه‌ی درستی در متن به‌کاررفته است ، تمام این عوامل سبب می‌شوند که رتبه سایت شما بالا برود و بتوانید با این امتیاز بر ترافیک سایت خود بیفزایید.
هدایت مستقیم مخاطبان به پاسخ پرسش خود
استفاده از پیلار پیج یا محتوای ستونی که به‌صورت هدفمند طراحی‌شده، سبب می‌شود مخاطب به‌صورت مستقیم به جستجوی خاص موردنظر خود دسترسی پیدا کند و از سردرگمی آن با استفاده از این روش جلوگیری می‌شود.
چگونه یک پیلار پیج یا محتوای ستونی تولید کنیم؟
برای تولید محتوای صفحه پیلار، باید محتوای فعلی سایت خود را بررسی کرده و آن را بر اساس موضوعات اصلی دسته‌بندی نمایید. کلمات کلیدی را انتخاب کنید که می‌خواهید در رتبه‌های اول گوگل برای آنها حضور داشته باشید. سپس برای هر موضوع ایده‌پردازی کرده و کلیدواژه‌های اختصاصی‌تر هر یک را یادداشت نمایید.
برای تعیین موضوع صفحه پیلار، علاقه‌مندی‌ها و چالش‌های مخاطبان اصلی سایت خود را در نظر داشته باشید. موضوعاتی را انتخاب کنید که به اندازه کافی گسترده باشند تا بتوانید مطالب مرتبط زیادی را به عنوان خوشه تولید نمایید. در عین حال، به میزان گستردگی موضوع محدودیت قائل شوید تا بتوانید آن را در یک پست جای دهید.
محتوای ستونی باید به گونه‌ای طراحی شود که به هر سؤالی که کاربر گوگل ممکن است در مورد آن موضوع خاص جستجو کند، پاسخ دهد. این امر باعث می‌شود که پس از جستجو در مورد آن موضوع خاص، تعداد کلیک‌ها بر روی سایت شما افزایش یابد. افرادی که برای یافتن پاسخ به سایت شما هدایت شده‌اند، می‌توانند از لینک‌های داخلی خوشه‌ها برای کسب اطلاعات بیشتر و جزئیات هر موضوع استفاده نمایند.
در زیر به ۹ مراحل اصلی ساخت محتوای ستونی اشاره داریم:
۱-تصمیم بگیرید با چه چیزی شناخته شوید
لیستی از عناوینی که افراد می‌توانند در سایت شما در مورد ان ها یاد بگیرند،ایجاد کنید.
۲-بررسی کنید که موضوعات سایت شما به چه کلمات کلیدی هم‌خوانی دارند
بفهمید که افراد چگونه موضوعات مربوط به آن عناوین را در موتورهای جستجو پیدا می‌کنند.
۳-بر روی هدف جستجو تمرکز کنید
بررسی کنید وقتی افراد در مورد موضوع موردنظر جستجو می‌کنند دقیقاً به دنبال چه چیزی هستند.
۴-سؤالاتی که مخاطبان انتظار دارند را پاسخ دهید،تعیین کنید
لیستی از سؤالات مبتدی،متوسط و پیشرفته که افراد ممکن است در مورد عنوان شما داشته باشند،بنویسید.
۵-پست‌های قدیمی‌تان را باهم ترکیب کنید یا محتوای جدیدی بنویسید
اگر از قبل محتوای دارید که مرتبط به‌عنوان موضوع موردنظر شما است ان ها را باهم ترکیب کنید در غیر این صورت مطلبی بنویسید که همه‌چیز را پوشش دهد.
۶-ستون خود را سازماندهی کنید
از تگ‌های H2 و H3 و دکمه‌های پرش استفاده کنید که خواندن مطلب آسان شود.همچنین اطمینان داشته باشید که دنبال کردن محتوای شما کار راحتی است.
۷-نقشه موضوع خوشه‌ها را ترسیم کنید
لیستی از زیر عنوان‌ها،اصطلاحات و سؤالات و دیدگاه‌های که می‌توان از آن پست‌های جداگانه ولی مرتبط تولید کرد را آماده کنید.
۸-همه‌چیز را به هم ربط دهید
هر صفحه را که موضوع اصلی را درمی‌گیرد باید به صفحه پیلار لینک دهید و همچنین صفحه ستون باید حاوی لینک‌های از همه پست‌های مرتبط باشد.
۹-صفحه پیلار خود را تبلیغ کنید
لینک صفحه ستون را در صفحات اجتماعی به اشتراک بگذارید و هر فرصتی برای تبلیغان استفاده کنید تا سریع‌تر در رتبه‌های اول نتایج گوگل قرار بگیرد.
نتیجه‌گیری:
تغییرات الگوریتم گوگل، تأثیر محتوای ستونی را برای سئو مؤثرتر کرده است.
مزایای صفحات پیلار از دو جهت اهمیت دارند: به یک سو، برای کاربران و به سوی دیگر، برای موتورهای جستجو مانند گوگل. استفاده از محتوای ستونی به شما کمک می‌کند تا ساختار محتوای وب‌سایت خود را بهبود بخشید و تجربه کاربری را بهبود دهید، به‌طوری که کاربران بتوانند به‌راحتی در وب‌سایت گردش کنند و اطلاعات لازم را به دست آورند. این صفحات به عنوان راهنمای وب‌سایت برای کاربران عمل می‌کنند و از طریق لینک‌ها، کاربران می‌توانند به‌راحتی به تمام محتوای وب‌سایت دسترسی پیدا کنند. یک وب‌سایت منظم باعث افزایش تعامل کاربری می‌شود.
همچنین، گوگل سایت‌هایی که از محتوای ستونی استفاده می‌کنند را بهتر رتبه‌بندی می‌کند، زیرا این نوع ساختار به بهتر شدن محتوای وب کمک می‌کند و به گوگل کمک می‌کند تا آن را بهتر فهرست کند. علاوه بر این، گوگل ترجیح می‌دهد که محتوای شامل و گسترده را نمایش دهد و مجبور است تا محتوای آنلاین را به دقت فیلتر کند تا نتایج جستجوی دقیق و مرتبطی را نمایش دهد.
هر بازاریاب محتوا که به دنبال بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجوی گوگل است، باید استراتژی محتوای ستونی را در نظر بگیرد، زیرا این رویکرد بهبود سئو را تسهیل می‌دهد، اما مزایای صفحات ستونی به تنهایی به بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو اختصاص ندارد.
