ما معمولاً در مورد خواندن متون طولانی کنجکاو نیستیم، اما از اصلاحات و برچسب های کوتاه پیروی می کنیم. تبلیغاتی که توجه ما را جلب می کند عموماً سریع و کاربردی هستند و به تجربه نویسنده و مهارت های نوشتاری نیاز دارند. به این مدل نوشتن کپی رایتینگ می گویند. در ادامه یاد می گیریم کپی رایتینگ چیست و چگونه کپی رایتینگ انجام دهیم.
کپی رایتینگ چیست؟
شما ممکن است یک نویسنده خوب و یکی از بهترین اعضای تیم تولید محتوای خود باشید. اما لزوماً نمی‌توانید متن‌های کوتاه، خلاقانه یا تأثیرگذار بنویسید تا در تبلیغات مورد استفاده قرار گیرند. کپی رایتینگ روشی نوآورانه برای نوشتن است تا بتوانید مفاهیم عمیق و اساسی کسب و کار خود را تنها و به یاد ماندنی بنویسید. کپی رایت را با کپی رایت اشتباه نگیرید زیرا بسیار متفاوت هستند. اولین مورد را در این مقاله خواهیم خواند.
کپی رایتینگ را نیز به عنوان یکی از مشاغل آزاد میشناسند. نیاز به تمرکز زیادی دارد، اما لازم نیست در محل کار باشید، مگر اینکه بخشی از یک تیم کپی رایتینگ باشید. بهترین کار این است که همیشه برای کپی رایتینگ با گروه فکر کنید تا صدای برند خود را به بهترین شکل ممکن به مخاطب منتقل کنید. کپی رایتینگ بیشتر در تیزر نویسی و تبلیغات استفاده می شود و در بازاریابی اهمیت زیادی دارد.
کپی رایتر کیست؟
بسته به مهارت های نوشتاری و قوانین کپی رایتینگ، کپی رایترها مسئول کنترل کیفیت تمام متن های نوشته شده در عنوان وبلاگ، بروشور، ایمیل و صفحات وب هستند. کپی رایترها باید هر متن را با هدف شرکت تنظیم کنند و مخاطب را تشویق کنند که به تبلیغ پاسخ دهد.
برای اطلاع کاربران می توانید متن خبری ارسال کنید. با این حال، نویسنده باید آن متن را تبلیغ کند و بازخورد به دست آمده را تخمین بزند. یک کپی‌رایتر می‌تواند یک خواننده چند هزار کلمه را در یک جمله مفید خلاصه کند و مخاطب را به واکنش به آن تحریک کند.
ماهیت کپی رایتینگ در مشاغل
امروزه کپی رایتینگ نقشی حیاتی در کسب و کارهای دیجیتال ایفا می کند و کپی رایترها قدرت خود را در تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی و اجرای کمپین ها نشان می دهند. ظاهراً گاهی اوقات، ایده‌های کوچکی با یک جدول زمانی قوی برای کپی‌رایتینگ در خط مقدم کپی‌رایتینگ شرکت‌ها قرار می‌گیرد و به آنها کمک می‌کند تا یک شبه از رقبا پیشی بگیرند.
معمولا یک شرکت کوچک حاضر است یک کپی رایتر استخدام کند و سعی کند از قدرت شرکت استفاده کند. با این حال، فرض کنید آنها اهمیت داشتن یک کپی رایتر خوب در تیم بازاریابی را می دانند. در این صورت آنها هیچ کمپینی را بدون نظارت یک کپی رایتر اجرا نخواهند کرد.
یکی از موفق ترین کمپین های تبلیغاتی کمپین Different Think از اپل است که حدود ۲۲ سال پیش راه اندازی شد و در سطح جهانی بسیار موفق بود. کپی برداری موفقیت آمیز از این کمپین همچنان یکی از محبوب ترین شعارهای اپل است.
شرایط و مهارت های لازم برای تبدیل شدن به یک کپی رایتر چیست؟
برای تبدیل شدن به یک کپی رایتر به هیچ پیش نیاز یا آموزش خاصی نیاز ندارید. با این حال، باید سطح مطالعه خود را افزایش دهید و همیشه به روز باشید. همچنین تعامل با دیگران و شرکت در گفتگوهای مختلف می تواند سطح تفکر شما را بالا ببرد و طیف کاملی از کاربران را بشناسید. داشتن ویژگی های زیر به شما کمک می کند تا یک کپی رایتر موفق باشید:
صبور بودن
گاهی اوقات ممکن است در یک لحظه ایده خوبی برای کار خود پیدا کنید و گاهی اوقات، کاملا برعکس، ممکن است برای نوشتن یک جمله تبلیغاتی به ساعت ها فکر و مطالعه نیاز داشته باشید. اگر نمی توانید زمین مناسب را بدست آورید، نمی خواهید ناامید شوید، پس روی یک کاپو خوب سرمایه گذاری کنید.
امکان کار پاره وقت
کپی رایتر بودن در اکثر شرایط یک شغل تمام وقت نیست. به شما این امکان را می دهد که علاوه بر سایر فعالیت های خود این کار را انجام دهید. همچنین می توانید به طور همزمان در چندین پروژه مختلف شرکت کنید و درآمد خود را بهبود بخشید.
به روز
شما باید به خوبی از روندها و اقدامات رقبای خود آگاه باشید و گزینه های تبلیغات را بشناسید. کپی رایترها گاهی اوقات می توانند آنقدر خوب کار کنند که در سایر روش های تبلیغاتی صرفه جویی کنند و فروش را بهبود بخشند.
بازار کار کپی رایتینگ
پس از ارائه یک ایده خوب که اگر آن را قبل از رقبای خود کشف کنید، برنده خواهید شد، همیشه یک ایده بهتر وجود دارد. کپی‌رایترها با ایده‌ها سروکار دارند و هر کسی که ایده بهتری داشته باشد بدون شک مورد استقبال قرار می‌گیرد.
ممکن است تعداد کپی رایترهای خوب تقریباً اندک باشد. این موضوع فضای مناسبی را برای کسانی که آگاهانه در این زمینه فعالیت می کنند فراهم می کند.
محدودیت در استخدام کپی رایتر
هیچ محدودیتی برای استخدام یک کپی رایتر وجود ندارد. شما ممکن است یک زن خانه دار یا دانشجویی باشید که تمام هفته در کالج شرکت می کند. حتی ممکن است شرکت خود را داشته باشید. اگر مهارت و آمادگی ذهنی داشته باشید، هیچ کدام از اینها برای یک کپی رایتر مشکلی ایجاد نمی کند. این آمادگی ذهنی نیز با مطالعه و پیگیری حرکات روز به دست می آید.
راهکارهای تقویت کپی رایتینگ چیست؟
هر چیزی که با ذهن و خلاقیت شما سروکار دارد، تمرین خوبی برای یادگیری کپی رایتینگ است. میتوانید با انجام تمرین‌های زیر روزانه روی مهارت‌های کپی‌رایتینگ خود کار کنید:
- یک پاراگراف از یک کتاب را بخوانید و آن را در یک جمله خلاصه کنید تا بیشترین معنا را به مخاطب منتقل کنید.
- در مرحله بعد سعی کنید یک صفحه کامل را در یک جمله خلاصه کنید. حتی از دیگران بپرسید که نظرشان در مورد جمله ای که نوشته اید چیست.
- روزنامه ها و اخبار روز را از دست ندهید. به این فکر کنید که اگر مسئولیت نوشتن تیترهای شبکه خبر را بر عهده داشتید، چگونه بحرانی ترین رویدادها را در یک جمله کوتاه توصیف می کردید تا مخاطب خود را درگیر کنید.
- وقتی تبلیغی را می بینید، به این فکر کنید که چگونه می توانید آن را بهتر کنید. جملات طولانی را تا حد امکان کوتاه بنویسید.
- اگر یک حساب توییتر دارید، می توانید مفاهیم زیادی را از توییت های افراد دریافت کنید. تعداد محدود کاراکترها در توییتر بسیاری از افراد را به کپی رایترهای مبتکر تبدیل کرده است.
نتیجه
این مقاله به ما یاد داد که کپی رایتینگ چیست و شرایط و ویژگی های آن چیست. در نگاه اول، کپی کردن یک کپی ممکن است آسان به نظر برسد، اما فریب شکل گیری ساده آن را نخورید. ممکن است هزاران جمله خوب بنویسید و برای انجام حرفه ای آن احساس آمادگی کنید. اما رسیدن به یک نمای طلایی که ارزش رفتن به بیلبورد را دارد، وقتی به آن برسید، کار دشواری است. متوجه خواهید شد که هزار جمله آخر هستند. دست گرمی بود
