گوگل دیسکاور Google Discover روشی متفاوت برای جستجو در موبایل را به کاربران پیشنهاد می دهد. در واقع، گوگل دیسکاور یک جستجوگر نیست، بلکه محتوا را بدون نیاز به جستجو و با توجه به علایق و رفتارهای شما کشف می کند و به شما نمایش می دهد!
گوگل دیسکاور بر اساس فعالیت جستجو و تعامل شما، محتواهای جدیدی را که احتمال می دهد شما دوست داشته باشید به شما پیشنهاد می دهد و به مرور یاد می گیرد که شما چه چیزهایی را دوست دارید و هربار که از آن استفاده می کنید، با شناخت بیشتر علایق شما محتوای بهتری را ارائه می دهد.
گوگل دیسکاور چیست؟
گوگل دیسکاور گوگل دیسکاور یک تجربه کاربری برای موبایل است که به شما امکان می دهد محتوایی را کشف کنید که حتی نمی دانستید به آن نیاز دارید! گوگل دیسکاور یک تجربه جستجوی کاملاً متفاوت است که محتوای مورد علاقه شما را به شما نمایش می دهد و هربار در روز که به آن مراجعه می کنید محتواهای جدیدی را در آن می بینید. اگر گوگل به اندازه کافی در مورد شما بداند، می توانید به سادگی به اسکرول کردن خود ادامه دهید تا به محتوای جدید و متنوع دسترسی داشته باشید.
گوگل بر اساس جستجو و فعالیتی که در دستگاه انجام شده است، محتوایی را به کاربر پیشنهاد می کند. گوگل، فعالیت وب و برنامه های مورد استفاده، تاریخچه و تنظیمات مکانی شما را بررسی می کند. شما می توانید برای ساخت پروفایل خود، موضوعات یا نهادهای خاصی را دنبال کنید و محدودیت هایی در مورد آنچه که دیسکاور نباید برای شما نمایش دهد تعیین کنید.
گوگل دیسکاور ابزار هوشمندی است که یاد می گیرد شما چگونه جستجو می کنید و به دنبال چه چیزهایی هستید تا بهترین محتوا را در زمان مناسب و بر اساس نیازهایتان به شما ارائه دهد. جالب اینجاست که گوگل بدون اینکه شما به دنبال چنین چیزی باشید، این کار را برایتان انجام می دهد.
Discover همیشه موارد جدید را دریافت می کند و به شما نمایش می دهد. درست همین ماه گذشته، گوگل استوری های وب را به فید اضافه کرد. این اقدام واقعاً مفیدی بود، زیرا فروشگاه های وب به دلیل داشتن فرمت هایی که موبایل گرا هستند، راهی عالی برای جلب نظر انواع خاصی از محتوا هستند.
حرکت گوگل از خطوط به نقاط دقیق
در این دو سال گذشته، گوگل در تلاش برای عبور از خطوط به نقاط دقیق بوده است به این معنا که جستجو دیگر به معنای وارد کردن یک کلمه یا عبارت کلیدی در نوار جستجو نیست که منجر به نمایش یک صفحه از نتایج گوگل با ده لینک آبی شود. امروزه جستجو تمام دنیا را در نظر می گیرد و حتی آن دنیا را به یک رابط تبدیل می کند.
هدف Google Discover این است که بین شما و چیزهای جدید اما مرتبط، ارتباط برقرار کند. گوگل دیسکاور همیشه وقتی نمی دانید به آن نیاز دارید، آماده است. زمان زیادی طول نمی کشد تا گوگل دیسکاور متوجه شود که شما به دنبال چیز دیگری هستید. به عنوان مثال زمانی که در حال برنامه ریزی و جستجو برای تعطیلات خود هستید، اقدامات شما نشان دهنده تغییرات در علایق و موضوعات مورد توجه شماست و به همین دلیل گوگل دیسکاور محتوای جدید و به موقع به شما نشان می دهد تا شما از خواندن آنها لذت ببرید.
گوگل دیسکاور یک برنامه کاملا شخصی است، بنابراین هر کسی تجربه خاص خود را با آن خواهد داشت. Discover حتی تجربه شما از آن موضوع را در نظر می گیرد. اگر تازه شروع به کشف موضوعی کرده اید، محتوایی برای مبتدیان دریافت خواهید کرد و اگر پیشرفته تر باشید، مطالب پیشرفته تری دریافت خواهید کرد! بنابراین هیچ راهی برای وادار کردن همه به خواندن یک مقاله وجود ندارد زیرا همه به طور همزمان به یک مطلب توجه نمی کنند یا همزمان به آن علاقه مند نیستند.
چگونه محتوای خود را در گوگل دیسکاور نمایش دهید؟
نمایش محتوا در گوگل دیسکاور تفاوت چندانی با تلاش های بهبود سئو ندارد و می توان گقت تمام اصول اولیه همان است بنابراین برای رفتن به گوگل دیسکاور سئو جامع را بر روی وبسایت خود باید پیاده سازی کنید. به طور کلی هیچ کاری وجود ندارد که به طور خاص برای Discover انجام دهید تا در این بخش به نمایش دربیایید.
شما باید محتواهای با کیفیت و جذاب داشته باشید که برای مخاطبان نوشته شده باشد و نه موتورهای جستجو. به علاوه باید یک وبسایت عالی داشته باشید که تجربه کاربری فوق العاده ای را ارائه دهد. با این حال، ما در ادامه مواردی را خواهیم گفت که بهتر است توجهی ویژه به آنها داشته باشید تا شانس خود را برای به نمایش درآمدن در گوگل دیسکاور افزایش دهید.
۱- محتوای با کیفیت تولید کنید.
تولید محتوا با کیفیت باید نقطه کانونی برای هر کاری باشد که انجام می دهید. اما نه فقط هر محتوای قدیمی، نه محتوای عالی و با کیفیتی که به سوالاتی که ممکن است خوانندگان شما داشته باشند پاسخ دهد. در Yoast، ما ارزش محتوای عالی را می دانیم. این یکی از دلایلی است که ما ابزارهایی مانند تجزیه و تحلیل قابلیت خواندن را ایجاد کرده ایم.
۲- محتوای بهتر از رقبا تولید کنید.
بهترین راه برای ورود به دیسکاور، نوشتن محتوای بهتر از محتوای رقباست. البته، اگر محتوای مخصوص برند خود دارید، ممکن است ورود به دیسکاور کمی آسان تر باشد. اما اگر محتوای شما درباره موضوعات عمومی است و با رقابت زیادی روبرو هستید، باید روی کیفیت تمرکز کنید. درباره مخاطبان، رقبای خود، صنعت خود تحقیق کنید و بهترین مقاله ممکن را در مورد یک موضوع مرتبط بنویسید.
اطمینان حاصل کنید که می دانید کاربران شما چه سؤالاتی داذند. این سوالات را در محتوا به آنها به گونه ای پاسخ دهید که درک آن آسان و خواندن آن لذت بخش باشد. شما همچنین می توانید از قدرت داستان سرایی در محتوای خود استفاده کنید. ترکیب یک محتوای داستانی با تصاویری جذاب می تواند شما را متمایز کند – نه فقط در Discover بلکه در جستجو.
مثل همیشه، بررسی کنید رقبای شما چه می کنند. سعی کنید بفهمید که آنها چگونه این کار را کردند. آیا آن ها کار خاصی کرده اند؟ به نظر شما چرا محتوای آنها خاص است؟ سعی کنید موفقیت آنها را تقلید کنید – البته بدون کپی برداری!
حالا نگاهی دقیق به محتوای خود بیاندازید. آیا تیتر جذاب و قدرتمندی دارد؟ آیا به وعده های خود عمل می کند؟ اگر X را در عنوان ذکر کنید اما هرگز در مورد X در محتوا صحبت نکنید، به نتیجه مطلوب نمی رسید. راستگو، واقعی و قابل اطمینان باشید و عناوین عالی بنویسید.
۳- محتوای خود را به موقع منتشر کنید.
Discover می تواند محتوا را در یک لحظه کشف کند و این قابلیت نیز برای محتواهای خبری صادق است. محتوای خود را به موقع منتشر کنید تا شانس بیشتری برای موفقیت در Discover داشته باشد. به موضوعات پرطرفدار یا موضوعات محبوب در حوزه یا صنعت خود نگاه کنید و در مورد آنها بنویسید.
اما فقط چیزهای جدیدی نیست که در Discover ظاهر می شوند. محتوای با کیفیت بالا و همیشه سبز (Ever green) هم می تواند به خوبی نمایش داده شود. از آنجایی که Discover کارهای شما را یاد می گیرد، تغییرات در عادت شما باعث ایجاد انواع جدیدی از محتوا می شود.
بنابراین، اگر در حال سوایپ کردن (کشیدن انگشت از چپ به راست یا برعکس) فید خود هستید و می بینید که یک خبر در مورد سربازی ظاهر می شود، ممکن است به فکر رفتن یا معاف شدن از سربازی باشید و گوگل این موضوع را هوشمندانه متوجه شده است. بنابراین اگر اخبار مرتبط با سربازی را در گوگل دیسکاور دنبایل کنید، نه تنها آخرین مطالب مربوط به آن، بلکه محتواهای همیشه سبز مرتبط با آن را نیز دریافت خواهید کرد.
۴- تخصص و اعتبار خود را بهبود دهید.
یکی از جالب ترین موارد در اسناد Google در مورد نحوه دریافت محتوا در Discover این است :
سیستم های خودکار ما محتوای سایت هایی را در Discover نشان می دهند که صفحات فردی زیادی دارند که تخصص و اعتبار را نشان می دهند (E-A-T).
کسانی که به دنبال بهبود محتوا برای الگوریتم E-A-T گوگل هستند، می توانند برخی از سوالات مشابهی را در نظر بگیرند که ما صاحبان سایت را تشویق می کنیم در جستجو در نظر بگیرند. در حالی که جستجو و کشف آنها متفاوت هستند، اصول کلی E-A-T همانطور که در محتوای درون آنها اعمال می شود مشابه است.
البته E-A-T مخفف عبارت Expertise, Authoritativeness و Trustworthiness است. فاکتورهای کلیدی برای تعیین اینکه چقدر شما می توانید به یک محتوا یا نویسنده آن اعتماد کنید. برخی از صنایعی وجود دارند که نویسنده آن ها باید مهارت ها و پیشینه ای برای ارائه اطلاعاتی داشته باشد که مردم می توانند به آن تکیه کنند.
یکی از آن صنایع، صنعت پزشکی است، اما همچنین صنعت مالی و بسیاری از صنایع دیگر اینگونه هستند. این سایت ها، سایت های Your Money یا Your Life و به اختصار YMYL است. این سایت ها توصیه هایی را ارائه می دهند که می تواند مستقیماً بر زندگی افراد تأثیر بگذارد. به این دلیل، مردم باید بدانند که شما به اندازه کافی متخصص هستید و شرایط و صلاحیت های لازم برای تولید محتوا در آن زمینه را دارا هستید.
۵- محتواهای خود را به داده های ساختار یافته (Schema) مجهز کنید.
برای نمایش محتوای خود در Google Discover نیازی به اعمال بخش های خاصی از داده های ساختار یافته یا اسکیما Schema نیست اما مطمئن شوید که از آنها به درستی و برای ارائه اطلاعات بیشتر در مورد محتوا به گوگل استفاده می کنید.
اگر محتواهای خود را با داده های ساختار یافته غنی کنید، موتورهای جستجو می توانند از این داده ها استفاده کنند تا به درک دقیق تر و عمیق تری از موضوع محتوای شما و اینکه چه کسی آن را نوشته است، برسند.
۶- محتوای خود را را بصری کنید.
یکی از مهم ترین بخش های بهینه سازی محتوا برای گوگل دیسکاور، جنبه بصری آن است. Discover یک رسانه بصری است. افراد یک فید را اسکن می کنند و به سمت محتوایی می روند که جذاب تر به نظر می رسد. یکی از مواردی که در Discover جذاب است، تصویر اصلی محتوای شماست. این یکی از اولین چیزهایی است که چشم خواننده شما روی آن متمرکز می شود.
بنابراین مطمئن شوید که تصویر شما به اندازه کافی جذاب است و به این نکته توجه داشته باشید که حتما تصویر مرتبط با محتوا باشد. از تصاویر جذاب و با کیفیت در محتوای خود استفاده کنید و مطمئن شوید که به اندازه کافی بزرگ هستند تا به درستی در Discover ظاهر شوند. تصاویر شما باید حداقل ۱۲۰۰ پیکسل عرض داشته باشند و با تنظیمات max-image-preview:large فعال شوند. (افزونه Yoast SEO در وردپرس این تنظیمات را به طور خودکار برای شما اضافه می کند.)
البته این مورد در مورد ویدیوها هم صدق می کند. اگر یک ویدیوی عالی در مورد موضوعی دارید، آن را به محتوا اضافه کنید. از آنجایی که ویدیوها روز به روز اهمیت بیشتری پیدا می کنند، درج ویدیوهای باکیفیت فواید زیادی را برای محتوای شما به همراه خواهد داشت.
۷- وبسایت خود را بهبود بخشید.
فقط یک ویژگی نیست که محتوای شما را به سرعت در فهرست اول بازدیدهای گوگل دیسکاور قرار دهد. اگرچه تولید محتوای عالی حرف اول را می زند، اما چیزهای دیگری نیز وجود دارند که باید بهبود داده شوند. اگر به دنبال دریافت ترافیک از Discover هستید، باید مطمئن شوید که سایت شما کاملاً در موبایل ریسپانسیو و بدون مشکل نمایش داده می شود. علاوه بر این وبسایت شما باید یک تجربه کاربری خوبی را ارائه دهد و سرعت بارگیری بالایی داشته باشد.
۸- Google Web Stories را امتحان کنید.
Discover به طور کامل در مورد تلفن های همراه است. دیسکاور در واقع جریان نهایی محتواست که به شما کمک می کند هر چیزی را که در آن لحظه به آن فکر نمی کردید پیدا کنید. برای دسترسی به این حالت، ابزار جدیدی در اختیار دارید:
داستان های وب گوگل (Google Web Stories) : این داستان ها برای Discover بسیار مناسب هستند. داستان های قابل لمس و جذاب که به راحتی قابل کشف هستند و به سرعت می توان آن ها را متوجه شد و سپس سوآیپ کرد. ایجاد داستان برای محتوا می تواند راهی آسان برای رفتن به فید دیسکاور به شما بدهد. ساخت داستان ها معمولا آسان است و همچنین بسیار سرگرم کننده است. آنها را حتما امتحان کنید.
۹- عملکرد Discover خود را در کنسول جستجوی گوگل بررسی کنید.
کنسول جستجوی گوگل نه تنها به شما کمک می کند تا در مورد نحوه عملکرد سایت خود در جستجو، بلکه در دیسکاور نیز اطلاعاتی کسب کنید. یک برگه اختصاصی وجود دارد که به شما کمک می کند عملکرد محتوای خود را در دیسکاور تجزیه و تحلیل کنید. در اینجا، می توانید ترافیک کلی خود را در مدت زمان طولانی تری پیدا کنید.
از این داده ها برای یادگیری در مورد آنچه محتوای شما برای بهتر شدن نیاز دارد استفاده کنید. نمودار ها یک مسیر مستقیم از ترافیک ثابت را نشان می دهند یا در حال افزایش هستند؟ به نظر شما چرا یک پست خاص در یک روز خاص ترافیک زیادی دارد؟ بررسی کنید که آیا می توانید این روندها را تجزیه و تحلیل کنید و تصمیمات آگاهانه تری در مورد محتوای دیسکاور خود بگیرید.
۱۰- تست کنید و بهبود بخشید.
در این مقاله، به چند نکته مهم در مورد افزایش شانس به نمایش درآمدن در گوگل دیسکاور و کارهایی که می توانید برای به دست آوردن ترافیک بیشتر از آن انجام دهید پرداختیم. نکته آخری که باید به خاطر بسپارید این است که Google Discover موجودی زنده و هوشمند است و کاملاً بر اساس داده هایی که از رفتار و علایق خود به آن می دهید عمل می کند.
آنچه شما می بینید با آنچه دوستانتان می بینند متفاوت است و این مساله پیش بینی موفقیت را برای شما دشوارتر می کند. بنابراین برای پیشرفت و رقابت با رقبا بر سر رفتن به گوگل دیسکاور مرتبا داده ها را تحلیل کنید، یاد بگیرید و سپس موارد جدید را تست کنید تا به مرور در این مسیر پیشرفت کنید.
