محتوای همیشه سبز یا محتوای سبز (Evergreen content) یکی از ارزشمند ترین دارایی های یک وبلاگ یا وبسایت محسوب می شود. این نوع از محتوا نه تنها باعث افزایش ترافیک وبسایت می شود بلکه موفقیت بلند مدت آن در دنیای دیجیتال مارکتینگ را نیز تضمین خواهد کرد. امروز در شاپینگ سرور، خصوصیات محتوای همیشه سبز را با یکدیگر بررسی خواهیم کرد پس با ما همراه باشید.
اصطلاح همیشه سبز در مارکتینگ
استفاده از اصطلاح همیشه سبز به قبل از پیدایش مارکتینگ بر می گردد. در علم گیاه شناسی، گیاهانی که در تمام فصول سبز هستند را Evergreen می نامند. واژه همیشه سبز در دنیای مارکتینگ به محصول، دپارتمان یا استراتژی هایی گفته می شود که به مدت طولانی ترند یا به اصطلاح روی بورس هستند. به طور کلی امروزه اصطلاحاتی از قبیل نیچ مارکت همیشه سبز، دپارتمان های همیشه سبز، محصولات همیشه سبز و رویکردهای همیشه سبز واژگانی هستند که در حوزه مارکتینگ و دیگر بخش های مدیریتی مورد استفاده قرار می گیرند.
محتوای همیشه سبز چیست؟
در ساده ترین حالت، محتوایی که در مدت زمان کوتاه منقضی نشود را محتوای همیشه سبز می نامند. البته تعریف جامع تری نیز وجود دارد که در آن هرگونه محتوایی که همواره برای مخاطبان تازگی دارد و هیچگاه قدیمی نمی شود را Evergreen content در نظر می گیرند. این نوع از محتوا بسیار جذاب است چرا که ترافیک بیشتری را برای وبسایت به ارمغان می آورد، هزینه نگهداری کمتری دارد و در بلند مدت رتبه بهتری در سئو و اشتراک گذاری شبکه های اجتماعی کسب خواهد کرد.
نکات مهم در تولید محتوای همیشه سبز
اگرچه هر گونه محتوای بدون تاریخ انقضا به عنوان محتوای همیشه سبز در نظر گرفته می شود اما نکات، دستور العمل ها و نظرات مختلفی درباره ویژگی های آن وجود دارد که در ادامه آنها را بررسی خواهیم کرد:
- مطالبی از قبیل اخبار، گزارش های آماری، موضوعات فصلی و ترندهای روازنه نباید در Evergreen content گنجانده شوند.
- شما باید بر روی افراد مبتدی تمرکز داشته باشید. به عبارت دیگر محتوای متناسب با مخاطبان مبتدی، بهترین گزینه برای ساخت محتوای همیشه سبز محسوب می شود.
- Evergreen content باید مدت زمان ماندگاری مخاطب در وبسایت (Time on site) و نرخ کلیک را افزایش دهد.
- مقالات مربوط به محتوای همیشه سبز اغلب طولانی تر از مطالب دیگر هستند.
انواع محتوای همیشه سبز
- اکثر مقالاتی که یک موضوع علمی را توضیح می دهند، محتوای همیشه سبز محسوب می شوند. برای مثال مطالبی نظیر تعریف مدیریت استراتژیک یا تعریف فرهنگ سازمانی را می توان به عنوان Evergreen content در نظر گرفت.
- مقالاتی که منابع علمی را به صورت فهرست وار معرفی می کنند، برای مثال مطالبی از قبیل فهرست مجلات علمی یا معرفی متفکران پیشرو در عصر فناوری بهترین نمونه های محتوای همیشه سبز هستند.
- چک لیست ها نیز نوع دیگری از محتوای همیشه سبز محسوب می شوند که همواره در نظر مخاطبان مبتدی و حرفه ای جذاب به نظر می رسند.
- مقالات How-to که نحوه استفاده از چیزی را آموزش می دهند نیز یکی از گزینه های محبوب محتوای همیشه سبز به شمار می روند. برای مثال مطالبی نظیر چگونه برنامه نویسی را شروع کنیم؟ یا چگونه کارآفرینی کنیم و کسب و کار خود را راه بیاندازیم؟ را می توان به عنوان نمونه های عینی مقالات How-to در نظر گرفت.
آیا محتوای همیشه سبز جزئی از محتواست؟
سازمان های تولید محتوا معمولاً چند محتوای همیشه سبز در آلبوم کاری خود دارند. برای مثال با بررسی روزنامه های کشور، ترکیبی از مطالب همیشه سبز و عادی را مشاهده خواهید کرد که عمدتا بدون هیچ گونه هدف قبلی کنار هم قرار داده شده اند. در حقیقت رسانه های خبری شکاف بین مطالب خود را با محتوای سبز پر می کنند. آنها دوست دارند موضوعات روز را بازتاب دهند اما اگر خبر دسته اول و مهیجی وجود نداشته باشد، مطالبی نظیر “مکان های تاریخی فراموش شده شهر” را نیز در لابلای اخبار دیگر منتشر خواهند کرد.
البته محتوای همیشه سبز برای برخی از شرکت ها چیزی فراتر از پرکردن صفحات خبری است. به طور کلی سازمان هایی که با نیت قبلی از محتوای همیشه سبز استفاده می کنند به دو دسته تقسیم می شوند:
- کمپانی هایی نظیر IMDb یا com که بر اساس کسب و کار خود محتوای همیشه سبز تولید می کنند.
- سازمان هایی نظیر مجله گاردین که برای بهبود سئو و افزایش ترافیک وبسایت خود از Evergreen content استفاده می کنند. اگرچه نشریه گاردین اغلب اخبار و حوادث روز دنیا را منتشر می کند اما برای افزایش ترافیک و بهبود سئو، تولید محتوای همیشه سبز را نیز در تقویم محتوا خود گنجانده است.
برخی از دانشگاه ها نیز به منظور افزایش بازدید وبسایت خود از این الگو پیروی می کنند. برای مثال بخشی از محتوای آموزشی خود را به صورت رایگان در اختیار مخاطبان قرار می دهند. تولید Evergreen content در مقایسه با تبلیغات کوتاه مدت، هزینه بیشتری روی دست صاحبان کسب و کار می گذارد اما افزایش رتبه وبسایت و نگهداری کم خرج، تمامی هزینه های تولید آن را جبران خواهد کرد.
نمونه هایی از محتوای همیشه سبز
در ادامه ایده هایی جالب برای تولید محتوای همیشه سبز را معرفی خواهیم کرد. البته شما نیز می توانید با کمی خلاقیت محتوای بدون تاریخ انقضا تولید کنید.
درباره سوالات متداول کاربران بنویسید:
سوالاتی که در اولین بازدید از وبسایت شما برای کاربران ایجاد می شود را مدنظر قرار دهید. شما در میان آنها سوالات متداولی را پیدا خواهید کرد که مخاطبان جدید همواره به دنبال جواب آنها هستند.
درباره ساختار کسب و کار خود بنویسید:
مهم نیست در چه کسب و کاری مشغول هستید، مخاطبان همواره ترجیح می دهند اطلاعات بیشتری از ساختار سازمان شما داشته باشند. ساختار یک کسب و کار در طی زمان کوتاه تغییر پیدا نمی کند، بنابراین چنین مطالبی سال ها نیاز به تغییر و اصلاح نخواهند داشت.
واژه نامه ای مرتبط با زمینه فعالیت خود درست کنید:
تهیه و تدوین یک واژه نامه (Glossary) یکی از بهترین گزینه های تولید محتوای همیشه سبز محسوب می شود. در حقیقت واژه نامه ها عمر طولانی دارند و اگر مرتبط با کسب و کار شما باشند، محبوبیت بالایی در بین مخاطبان بدست خواهند آورد. برای مثال مطالبی از قبیل واژه نامه تخصصی آشپزی، کافی شاپ، برنامه نویسی و غیره را می توان به عنوان محتوای سبز در نظر گرفت.
فهرستی از منابع کاربردی تهیه کنید:
مقالات فوق تخصصی معمولاً به روز رسانی می شوند اما جزوات یا مطالب آموزشی پایه برای مدت طولانی دست خوش تغییر نخواهند شد. بنابراین انتشار فهرستی از منابع کاربردی برای مخاطبان تازه کار یک ایده بسیار خوب در جهت تولید محتوای سبز محسوب می شود. مطالبی نظیر بهترین ابزارهای سئو یا ۴۴ روش فوق العاده افزایش فالوور توییتر را می توان به عنوان محتوای همیشه سبز در نظر گرفت.
مطالبی درباره باید ها و نبایدها بنویسید:
مطلبی با موضوعیت بهترین روش ها، یکی از محبوب ترین گزینه های تولید محتوای سبز محسوب می شود اما مقالاتی که درباره اشتباهات رایج در یک حیطه نوشته می شوند نیز برای مخاطبان جذابیت دارند. علاوه بر این، وبسایت های رقیب کمتر از چنین موضوعاتی استفاده می کنند بنابراین رقابت در چنین کلیدواژه ای نیز راحت تر خواهد بود. مقالاتی نظیر ۱۸ اشتباه که هرگز نباید در یک استارتاپ مرتکب شد یا ۱۲ باور غلط درباره برنامه نویسی که باید آنها را فراموش کرد نمونه هایی از این نوع محتوا به شمار می روند.
از منابع قدیمی در مقالات خود استفاده کنید:
تحقیقات جدیدی که در مقالات خود به آنها استناد می کنید، بعد از گذشت زمان کوتاهی قدیمی به نظر می رسند و نیاز به تغییر خواهند داشت. به عبارت دیگر مخاطبان داستان های ۵۰۰ سال پیش را به تحقیقات ۲ سال اخیر ترجیح می دهند و مطالعات جدید را منابعی منسوخ شده تلقی خواهند کرد.
نکات مهم در تولید محتوای همیشه سبز
- مطالبی که منتشر می کنید لزوماً نباید از لحاظ زمانی نامحدود باشند؛ برای مثال مقاله ای با عنوان “دلایل سقوط امپراتوری روم باستان” در طی چندین قرن همواره به صورت محتوای همیشه سبز باقی خواهد ماند. البته برخی مباحث، با اینکه از لحاظ زمانی نامحدود نیستند اما عمر طولانی تری نسبت به مقالات محبوب دارند. مطالبی نظیر “بهترین ابزارهای سئو” می توانند حدود ۲ سال به عنوان محتوای پر مخاطب در وبسایت استفاده شوند؛ چنین مطالبی محتوای پایدار (sustainable content) نام دارند که باید آنها را به عنوان بخشی از محتوای همیشه سبز در نظر گرفت.
- تولید کنندگان محتوا نباید بر روی یکی از فرم های محتوای سبز تمرکز داشته باشند. برای مثال برخی از آنها همواره از مقالات How-to یا چک لیست ها استفاده می کنند که روش درستی برای تولید محتوای سبز محسوب نمی شود.
- اگرچه شبکه های اجتماعی منبع بسیار خوبی برای تولید محتوا به شمار می رود اما ترندهای فضای مجازی نباید استراتژی محتوایی شما را تحت تاثیر قرار دهند.
- اگر دارای وبسایت یا مجله هستید، می توانید از مقالات قبلی خود استفاده کنید. برای مثال می توانید با استفاده از ابزارهایی نظیر گوگل وبمستر، مقالاتی که نرخ کلیک بیشتری داشته اند را شناسایی کرده و برنامه ای در جهت بروز رسانی و بهینه سازی آن تنظیم کنید.
- محتوای بیش از حد سبز (Over Green) نیز برای مخاطبان کسل کننده است؛ برای مثال فرض کنید که یک نویسنده می خواهد جمله ای درباره توییتر در مقاله خود بنویسد و با توجه به اینکه شاید توییتر روزی وجود خارجی نداشته باشد، وی به جای کلمه توییتر از پیام رسان محبوب استفاده کند.
- افراد متخصص عمدتاً جزء مخاطبان شما محسوب نمی شوند. بنابراین سعی کنید Evergreen content را بر اساس دانش افراد عادی و مبتدی تهیه کنید.
