یکی از اقداماتی که هنگام انتخاب سایت مناسب برای انتشار رپورتاژ آگهی یا دریافت بک لینک انجام می‌دهیم، بررسی امتیاز اسپم (Spam Score) آن سایت است. اغلب این کار را با پیش‌فرض ذهنی انتخاب سایتی معتبر و با کیفیت انجام می‌دهیم و اگر از ما سوال شود که اسپم اسکور چیست، تعریفی جز میزان محتوای اسپم یا لینک‌های اسپم یک سایت نداریم؛ اما مفهوم اسپم اسکور گسترده‌تر از این تعاریف است!
اسپم اسکور، یکی از شاخص‌های ارزیابی کیفیت سئوی سایت‌ها است که توسط شرکت Moz معرفی شده است. اگر علاقه‌مند هستید بدانید که اسپم اسکور چیست، چه تأثیری بر سئوی سایت ما دارد و چه عواملی بر آن تأثیرگذار هستند، پیشنهاد می‌کنیم تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید. در پایان، علاوه بر شناخت سیگنال‌های اسپم اسکور، با راهکارهای کاهش آن نیز آشنا خواهید شد.
اسپم اسکور سایت چیست؟
اسپم اسکور سایت، معیاری است که در سال 2015 توسط شرکت Moz معرفی شد. این معیار توسط دکتر مت پیترز، مدیر علوم داده این شرکت، توسعه یافته است و نشان می‌دهد که گوگل تا چه حد ممکن است یک ساب دامین را اسپم در نظر بگیرد. البته، اسپم اسکور هیچ ارتباط مستقیمی با گوگل ندارد و صرفاً معیاری است که توسط Moz ایجاد شده است، اما از سیگنال‌های آن در تصمیم‌گیری‌های آگاهانه سئو استفاده می‌شود.
در ابتدا، اسپم اسکور سایت‌ها با 17 سیگنال که توسط Moz به‌عنوان «پرچم‌های اسپم» معرفی شده بود، تجزیه و تحلیل می‌شدند. اما همچنان که اسپم اسکور تکامل یافت، سیگنال‌های بیشتری به این پرچم‌ها اضافه شدند، به‌طوری که امروزه تعداد این سیگنال‌ها به 27 پرچم رسیده است؛ در ادامه حتماً به‌طور مفصل آنها را معرفی خواهیم کرد. اسپم اسکور به شکل یک امتیاز از 0 تا 100 است. هر چه امتیاز اسپم یک سایت بیشتر باشد، یعنی رفتارهای خطرناک‌تری دارد و در نتیجه احتمال بیشتری وجود دارد که توسط گوگل به‌عنوان اسپم در نظر گرفته شود.
اهمیت اسپم اسکور در SEO سایت
درست است که اسپم اسکور سایت جزو فاکتورهای گوگل نیست، ولی دانستن آن می‌تواند در اجرای آگاهانه‌تر اقدامات سئوی سایت به ما کمک کند. مقدار اسپم اسکور، به ما نشان می‌دهد:
بک لینک‌های ما اسپم هستند یا نه
همان‌طور که در مقالات قبلی درباره بک‌لینک‌ها و تأثیر مهم آنها در رسیدن به نتایج خوب در گوگل صحبت کرده‌ایم، کیفیت‌بک لینک‌ها و اسپم نبودن آنها نقش بسیار مهمی در تاثیرگذاری backlink در سئوی خارجی دارد. مصداق بارز این موضوع، کنترل اسپم اسکور سایت‌های مبدا برای رپورتاژ آگهی است.
ساب دامین‌های سایت ممکن است اسپم باشند یا نه
علاوه بر بک لینک‌ها، Spam Score فاکتور قابل اتکایی برای تشخیص کیفیت و اسپم بودن یک صفحه از سایت است. اگر بتوانیم اسپم اسکور صفحات سایتمان را کاهش دهیم، خطر جریمه شدن سایت توسط گوگل را کاهش داده‌ایم.
اسپم اسکور چه کاربردهایی در سئوی سایت دارد؟
کمپانی Moz برای کاربردهای اسپم اسکور موارد زیر را معرفی کرده است:
۱٫ بررسی بک لینک‌های اسپمی که برای سایت گرفته‌ایم
فهمیدن این موضوع که سایت ما چه تعداد یا چند درصد از این بک لینک‌هایش اسپم هستند، برای بهبود کیفیت‌بک لینک‌ها و سئوی خارجی سایت مهم است.
۲٫ پاکسازی لینک‌هایی که به‌عنوان اسپ شناسایی کرده‌ایم
با توجه به اینکه اسپم اسکور این امکان را به ما می‌دهد که بر اساس معیارهای مختلف لینک‌ها را فیلتر کنیم، می‌توانیم با کمک آن لینک‌های اسپم را پاکسازی کنیم. البته دانستن مکانیزم عملکرد اسپم اسکور هم می‌تواند در این زمینه به ما کمک کند، که در ادامه به آن می‌پردازیم.
مکانیزم عملکرد اسپم اسکور؛ spam score چطور کار می‌کند؟
به طور کلی، درک مکانیزم عملکرد اسپم اسکور ساده است، اما نحوه محاسبه آن پیچیده است.
اسپم اسکور فقط در سطح زیردامنه یا ساب دامین عمل می‌کند تا به گفته Moz، لینک‌های اسپم یا رفتارهای خطرناک مرتبط با یک صفحه را شناسایی کند. این بدان معنی است که اسپم اسکور فقط برای زیردامنه‌ها قابل استفاده است، نه کل سایت.
اسپم اسکور، توسط الگوریتم‌های پیچیده Moz محاسبه می‌شود و نحوه محاسبه آن به این صورت است که ابتدا اسپم اسکور سایت ما در مقایسه با سایر سایت‌های رقیب ارزیابی می‌شود. سپس سیگنال‌های خطرناکی که در گذشته دریافت کرده است را نیز بررسی می‌کند و در نهایت احتمال جریمه شدن سایت ما توسط گوگل را به صورت یک درصد در محدوده 0 تا 100 نشان می‌دهد.
اگر اسپم اسکور سایت ما بین 1 تا 27 درصد باشد، سایت مشکل خاصی ندارد و عملکرد آن قابل قبول است. اما اگر اسپم اسکور بیش از این مقدار باشد، باید هرچه زودتر به دنبال راه‌حل باشیم و این عدد را کاهش دهیم.
Moz bar؛ بهترین ابزار برای مشاهده‌ی اسپم اسکور سایت
Moz bar یکی از اکستنشن‌های جالب و کاربردی مرورگر کروم است. این نوار ابزار کاربردی، به‌صورت لحظه‌ای مقدار spam score، page authority و domain authority را نمایش می‌دهد. متأسفانه استفاده از این ابزار رایگان نیست و باید اکانت یک ماهه Moz را تهیه کرد.
با ۲۷ سیگنال مهم spam score سایت آشنا شوید
همان طور که در ابتدای مطلب گفتیم، Moz برای ارزیابی اسپم اسکور سایت‌ها از ۲۷ سیگنال استفاده می‌کند. در ادامه با این سیگنال‌ها آشنا می‌شویم. البته، برای اینکه درک بهتری از دسته بندی این سیگنال‌ها داشته باشید، آنها را در کانال‌های انواع سئو و موضوعات مربوط به دامنه سایت تقسیم بندی کرده‌ایم.
سیگنال‌های اسپم اسکور در سئوی داخلی
۱٫ سایت‌های بزرگی که لینک‌های داخلی محدودی دارند
سایت‌هایی که تعداد صفحات زیادی دارند، ولی لینک‌های آنها بسیار کم است، از نظر موتورهای جستجو سایت‌های کم ارزش تلقی می‌شوند. این شرایط به موتورهای جستجو می‌گوید که این صفحات ارزش لینک دادن را ندارند و در نتیجه اسپم محسوب می‌شوند.
۲٫ سایتی که محتوای کوتاه و ضعیفی دارد
برای گوگل و موتورهای جستجو خیلی مهم است که محتوایی باکیفیت به کاربران ارائه کند. برای کاربران هم محتوای قابل اعتماد و عمیق مهم است. به همین دلیل کیفیت محتوا هم به سیگنال دیگری برای اسپم اسکور تبدیل شده است.
۳٫ تعداد لینک‌های داخلی سایت کم است
سایت‌هایی که صفحات و محتوای با ارزش زیادی دارند، باید لینک‌های داخلی زیادی داشته باشند. لینک‌های داخلی به کاربران کمک می‌کنند، مدت طولانی‌تری در سایت بمانند و تجربه کاربری بهتری داشته باشند. سایت‌هایی که تعداد لینک‌های داخلی آنها کم است، ممکن است هدف spam score قرار گیرند.
۴٫ در ناوبری سایت از لینک‌های خارجی استفاده شده باشد
اغلب اوقات، سایت‌هایی که برای یک کاربر ساخته شده‌اند، در منوهای ناوبری خود لینک خارجی ندارند. اگر تعداد زیادی لینک خارجی در این مناطق وجود داشته باشد، ممکن است گوگل این طور نتیجه بگیرد که این محل‌ها برای تبلیغات خاصی در نظر گرفته شده اند.
۵٫ سایت فاقد اطلاعات تماسی است
یک سایت معتبر همیشه اطلاعات تماسی دارد. این اطلاعات می‌تواند در فوتر سایت یا یک منوی مجزا گنجانده شود. بازدیدکنندگان همیشه باید احساس کنند که می‌توانند با مسئول سایت مکاتبه کنند.
۶٫ تعداد صفحات سایت کم است
به‌طور کلی، سایت‌هایی که تعداد صفحات آنها بسیار کم است، هرزنامه محسوب می‌شوند. لازم نیست صدها صفحه ایجاد کنید، اما اطمینان از پر شدن هر صفحه با محتوای معنادار و ارزشمند مهم است.
۷٫ تعداد دفعات تکرار کلمات کلیدی در توضیحات متا بسیار زیاد است
تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در توضیحات متا، باعث می‌شود که اسپم اسکور سایت بالا برود. از کلمات کلیدی، یک یا نهایتا دو مرتبه در متا دیسکریپشن استفاده کنید.
۸٫ طول تگ عنوان یا H1 خیلی طولانی یا خیلی کوتاه هستند
تعداد کاراکترهای تگ عنوان و H1 باید بین ۳۰ الی ۶۵ کاراکتر باشد. عنوان‌هایی که کوتاه تر یا طولانی‌تر از این مقدار باشند، احتمال دارد که اسپم اسکور سایت را تحت تاثیر قرار دهند.
۹٫ توضیحات متای صفحات سایت طولانی‌تر از حد استاندارد است
به‌طور استاندارد، طول توضیحات متا باید نهایتا ۱۶۰ کاراکتر و در بهترین حالت ۱۳۵ کاراکتر باشد. نوشتن توضیحات متای طولانی سایت را در معرض اسپم تلقی شدن، قرار می‌دهد.
۱۰٫ سایت‌هایی که در آنها از تگ کنونیکال استفاده نشده است
تگ rel=canonical به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بدانند نسخه اصلی یک صفحه چیست. سایت‌هایی که از تگ rel=canonical غیر محلی استفاده می‌کنند، یا اصلاً از آن استفاده نمی‌کنند، یک امتیاز spam score دریافت می‌کنند.
۱۱٫ سایت‌های کوچکی که کدهای اسکیما را جدی نمی‌گیرند
هدف واقعی استفاده از کدهای اسکیما، بهبود تجربه کاربران است. بنابراین، سایت‌های کوچکی که از اسکیما مارک آپ استفاده نمی‌کنند، دارای ساختار ضعیف، صفحات سنگین با قالب‌بندی کم و عناصر گرافیکی بی کیفیت هستند، ممکن است با اسپم اسکور بالا مواجه شوند.
۱۲٫ سایت حاوی کلمات مرتبط با موضوعات اسپم است
سایت‌هایی که حاوی موضوعات یا کلمات اسپم هستند، بشدت احتمال دارد که دچار افزایش اسپم اسکور شوند. چون فقط سایت‌های هرزنامه از این کلمات یا عبارات استفاده می‌کنند. بهتر است از استفاده از این کلمات خاص خودداری کنید.
۱۳٫ سایت‌هایی که گوگل تگ منیجر ندارند
اغلب اوقات، سایت‌های هرزنامه نمی‌خواهند Google Tag Manager داشته باشند. این ابزار رایگان گوگل در مدیریت برچسب‌های بازاریابی و بهبود امنیت و انعطاف پذیری سایت کمک می‌کند. داشتن آن به‌ویژه در ابتدای زمان تأسیس سایت مهم است.
سیگنال‌های اسپم اسکور در سئوی خارجی
۱۴٫ سایتی که امتیاز Moz Trust آن نسبت به امتیاز Moz Rank کمتر است
امتیازات Moz Trust و Moz Rank مهمترین معیارهایی هستند که توسط Moz برای تعیین قابل اعتماد بودن بک لینک های یک سایت استفاده می‌شوند. اگر سایتی امتیاز Moz Rank کمتری در مقایسه با امتیاز Moz Trust داشته باشد، احتمال اسپم شدن آن زیاد است.
۱۵٫ نسبت لینک‌های do follow به no follow بیشتر است
شاید مهم به نظر نرسد، ولی نسبت لینک‌های do follow و no follow هم مهم است. اگر تعداد لینک‌های do-follow ورودی یک سایت خیلی بیشتر از لینک‌های no follow باشد، نشان می‌دهد که ممکن است این لینک‌ها طبیعی نباشند و در نتیجه اسپم اسکور بالا می رود.
۱۶٫ تنوع انکرتکست ها و استفاده از انکرتکست برند محدود است
امروزه، ساختن کلمات کلیدی خاص به عنوان انکرتکست، کار مهمی برای رتبه بندی سایت ما انجام نخواهد داد. ولی رعایت تعادل در استفاده از انواع مختلف انکرتکست‌ها، موضوعی است که ماز به آن توجه می‌کند تا مطمئن شود لینک‌های ما بخوبی بهینه شده‌اند.
۱۷٫ سایت‌هایی که لینک لینکدین ندارند
سایت‌هایی که لینک Linkedin ندارند، احتمال دارد که اسپم اسکور بالایی داشته باشند. چون گوگل تصور می‌کند که آنها با هرزنامه‌ها ارتباط دارند.
۱۸٫ تنوع محدود دامنه‌هایی که از آنها بک لینک دریافت کرده‌ایم
این سیگنال نشان می‌دهد که بک لینک‌ها از چند دامنه تکراری گرفته شده‌اند. مثلاً، اگر یک سایت دارای ۱۰۰ بک لینک از ۵ دامنه مختلف باشد، تنوع لینک آن کم است. در تصویر زیر می توانید گزارشی که Moz برای وضعیت لینک های سایت ارائه کرده، ببینید.
فلگ های اسپم اسکور در دامنه سایت
۱۹٫ طول نام دامنه سایت استاندارد نیست
گوگل ترجیح می‌دهد نام دامنه شما کوتاه، ساده و سرراست باشد؛ چون کاربران این طور راحت‌تر هستند. در غیر این صورت، احتمال دارد آن را اسپم در نظر بگیرد. حداکثر محدودیت کاراکتر برای دامنه‌هایی که اسپم اسکور بالایی دارند، ۶۳ کاراکتر است.
۲۰٫ در نام دامنه سایت به‌جای حروف انگلیسی از شماره استفاده می‌شود
نام دامنه‌ای که شامل اعداد باشد، چیزی نیست که موتورهای جستجو و به ویژه گوگل به آن توجه زیادی داشته باشند! بهتر است برای نام دامنه‌ی سایت خود از حروف الفبای انگلیسی استفاده کنید.
۲۱٫ نام دامنه‌ی سایت دارای خط فاصله است
داشتن خط فاصله در نام دامنه، نه تنها تایپ URL ما را برای بازدیدکنندگان دشوارتر می‌کند، بلکه جرو اقداماتی است سایت‌های اسپم از آن استفاده می‌کنند و سیگنال اسپم اسکور محسوب می‌شود.
۲۲٫ دامنه سطح بالا (TLD) با دامنه‌های اسپم مرتبط است
هر دامنه سطح بالایی که به ایجاد سایت‌های اسپم شهرت دارد، می‌تواند یک سیگنال قرمز اسپم اسکور ارسال کند و ممکن است نشان دهنده یک سایت بالقوه هرزنامه باشد.
۲۳٫ دامنه‌هایی که فاقد Google Font API هستند
دامنه‌هایی که از فونت‌های خاصی مانند Google Font API استفاده نمی‌کنند، شبیه به سایر سایت‌های اسپم هستند و اسپم اسکور خود را بالا می‌برند.
۲۴٫ دامنه‌هایی که نماد مرورگر ندارند
سایتی که بخوبی بهینه‌سازی شده باشد، معمولاً نماد مرورگر دارد؛ نماد کوچکی که در بالای برگه مرورگرها نمایش داده می‌شود. سایت‌های اسپم به‌ندرت از این نماد استفاده می‌کنند.
۲۵٫ دامنه‌هایی که فاقد گواهینامه SSL هستند
اگر سایتی HTTPS باشد، یعنی دارای گواهینامه SSL است. این گواهینامه، نشان دهنده یک وب سایت ایمن و معتبر است.
و سایر موارد، از جمله؛
۲۶٫ سایت‌هایی که برچسب تبلیغ DoubleClick ندارند
سایت‌هایی که برچسب تبلیغ DoubleClick ندارند، معمولاً سایت‌های اسپم محسوب می‌شوند. DoubleClick روش گوگل برای مدیریت تبلیغات آنلاین است و در مدیریت زمان و مکان نمایش تبلیغات کنترل دارد.
۲۷٫ سایتی که فاقد Face Book Pixel است
بر اساس تحقیقات Moz، سایت‌هایی که دارای فیس‌بوک پیکسل هستند، تقریباً هرگز اسپم محسوب نمی‌شوند.
چطور اسپم اسکور سایت را کاهش دهیم؟
در بخش قبلی سیگنال‌هایی که به Moz علامت می‌دهد که یک سایت مستعد اسپم شدن است، نام برده و توضیح دادیم. اگر کمی دقت کنید، میتوانید با بهینه سازی هر یک از این موارد در سایت خود، به کاهش اسپم اسکور آن کمک کنید.
مثلاً اگر سایت شما دارای تعداد زیادی از صفحات با محتوای کوتاه و بی کیفیت است، آنها را با محتوای تازه، مرتبط و کاربردی بروزرسانی کنید. یا اگر سایت فاقد اطلاعات تماسی است، این بخش را به آن اضافه کنید. خیلی ساده بگوییم، سایت خود را از نظر هر کدام از این سیگنال‌ها بررسی کنید و هر بخشی که نیاز به اصلاح و بهینه سازی دارد، شناسایی کرده و اقدامات لازم در این مورد را انجام دهید.
سؤالات متداول
فاکتور اسپم اسکور چقدر در انتخاب سایت برای انتشار رپورتاژ آگهی مهم است؟
یکی از فاکتورهای مهمی که برای انتخاب سایت رپورتاژ آگهی باید در نظر بگیرید، مقدار اسپم اسکور آن سایت است. این مقدار بهتر است تک رقمی باشد، مگر اینکه بنا به دلایل خاص، سایتی را انتخاب کنید که spam score بیشتری دارد.
آیا با ساختن بک لینک در سایت‌هایی که اسپم اسکور پایینی دارند، می‌شود اسپم اسکور سایت خودمان را کاهش دهیم؟
بله. بدون شک تاثیرگذار است.
آیا درصد اسپم اسکور روی ایندکس مطالب هم تأثیر دارد؟
نه. اسپم اسکور یکی از معیارهای Moz است، نه گوگل. ایندکس شدن یا نشدن مطالب به عوامل دیگری بستگی دارد.
آیا رقبا می‌توانند از اسپم اسکور برای ضربه زدن به سایت ما استفاده کنند؟
بله، این احتمال وجود دارد. رقبای می‌توانند برای افزایش نرخ اسپم اسکور سایت ما، بدون اینکه متوجه شویم، تعداد زیادی بک لینک غیر معتبر بخرند و به سایت ما لینک بدهند. در واقع به نوعی سئوی منفی را پیاده سازی کنند.
آیا لینک دادن در مقالات آموزشی به سایت‌های معتبر دیگران روی اسپم اسکور سایت تأثیر دارد؟
بله. با این کار به گوگل می‌فهمانیم که برای تولید محتوا از منابع با کیفیت و معتبر استفاده کرده‌ایم و کپی کار یا اسپمر نیستیم.
سخن پایانی
اسپم اسکور مفهومی ساده است، اما گاهی متخصصان سئو ممکن است در استراتژی سئوی خود اشتباهاتی را مرتکب شوند که منجر به افزایش امتیاز اسپم اسکور سایت آنها شود.
البته، اگر سوال یا تجربه‌ای درباره اسپم اسکور دارید، با کمال میل آماده‌ایم تا در بخش نظرات با شما در میان بگذاریم. حتماً در اولین فرصت ممکن به سؤالات شما پاسخ خواهیم داد.
