یکی از موضوعاتی که در بحث یادگیری سئو دغدغه اصلی سئوکاران مبتدی محسوب می‌شود، آشنایی با انواع روش‌های سئو است. صادقانه بگوییم اگر ۵۰ درصد مهارت ما در بخش دانش سئو خلاصه شود، ۵۰ درصد دیگر در تسلط ما در پیاده سازی و اجرای این دانش تعریف می‌شود. ابزار اجرایی کردن دانش سئو، همان روش‌هایی هستند که ما آنها را تحت عنوان تکنیک‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو می‌شناسیم.
بر اساس اقداماتی که برای بهینه سازی سایت انجام می‌دهیم، سئو دسته‌بندی‌های مختلفی دارد، اما سه روش اصلی آن سئوی کلاه سیاه، سئوی کلاه سفید و سئوی کلاه خاکستری هستند که در این مطلب قصد داریم به معرفی آنها بپردازیم. اگر در حال یادگیری مهارت سئو هستید، پیشنهاد می‌کنیم این مقاله را تا انتها دنبال کنید. چون قرار است با انواع روش‌های SEO و به‌طور ویژه با تکنیک‌های کلاه به سر آن آشنا شویم.
با سئو و انواع روش‌های آن آشنا شویم
سئو یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو، مجموعه اقداماتی است که با هدف بهبود عملکرد سایت طبق استاندارهای موتورهای جستجو، و بهبود تجربه کاربری مخاطبان انجام می‌شود. این مجموعه اقدامات همان روش‌های سئو هستند.
روش‌های سئو، هم از نظر تکنیک‌های اجرا و هم از نظر نحوه اجرا، دارای تقسیم بندی مشخصی هستند که در ادامه به معرفی آنها می‌پردازیم:
روش‌های سئو از نظر نحوه‌ی اجرا
اگر بخواهیم روش‌های SEO را به‌صورت پایه‌ای و از نظر نحوه اجرا دسته بندی کنیم، طوری که برای برنامه ریزی یادگیری کارمان آسان شود، در گروه‌های زیر تعریف می‌شوند:
سئوی داخلی
سئو داخلی شامل مجموعه اقداماتی است که در داخل سایت و با هدف بهبود رتبه صفحات آن در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو انجام می‌شود. تحقیق کلمه کلیدی، ایجاد هسته معنایی در سایت و لینک سازی داخلی از مهم‌ترین بخش‌های سئوی داخلی هستند که به افزایش نرخ خزش سایت، افزایش ترافیک ارگانیک و آگاهی از برند ما کمک می‌کنند.
سئوی خارجی
سئوی خارجی به مجموعه تکنیک‌هایی گفته می‌شود که بیرون از سایت و با هدف بهینه سازی آن برای موتورهای جستجو انجام می‌شود. لینک سازی خارجی، بازاریابی محتوا، استفاده از سوشال برندینگ، ثبت نام در دایرکتوری‌ها، بازاریابی فروم و انجمن‌ها، رپورتاژ آگهی و بک لینک از مهم‌ترین بخش‌های سئوی خارجی هستند که علاوه بر بهبود رتبه سایت، به جذب کاربران جدید هم کمک می‌کند.
سئوی تکنیکال
سئو تکنیکال نیز بخش دیگری از اقدامات سئو است که با هدف بهینه‌سازی وب‌سایت از نظر فنی و تکنیکی کمک می‌کند. در سئوی تکنیکال به موضوع سلامت لینک‌ها، امنیت سایت، افزایش سرعت، بهینه سازی ساختار و کدها برای ربات‌ها، قالب سایت، لینک‌های بردکرامب، نقشه سایت، استراکچر دیتاها و ریسپانسیو بودن آن پرداخته می‌شود.
سئوی لوکال
سئو لوکال روشی است که با هدف بهینه سازی وب سایت ما برای یک منطقه جغرافیایی یا محله خاص انجام می‌شود. در Local seo کلماتی را انتخاب می‌کنیم که برای سرچ‌های محلی مناسب هستند و پتانسیل دریافت ترافیک بیشتری دارند. توجه به ثبت لوکیشن در گوگل مپ، انتشار محتواهای محلی، ثبت نام در دایرکتوری‌های آنلاین و مواردی از این دست، از اقدامات سئوی لوکال هستند.
سئوی محتوا
سئوی محتوا به اقداماتی گفته می‌شود که محتوای سایت ما را برای درک بهتر گوگل از نظر ماهیت و مفهوم آماده می‌کند، و از سوی دیگر برای کاربر هم مفید و کاربردی است و پرسش او را به بهترین نحو پاسخ می‌دهد. مانند انتخاب عناوین مناسب، رعایت هدینگ‌ها، رعایت چگالی کلمه کلیدی، انتخاب کلمات کلیدی مناسب، طول محتوا و مواردی از این دست.
سئوی تصاویر و ویدیوها
تصاویر و ویدیوها بخش مهمی از محتوای صفحات سایت ما هستند. بهینه‌سازی تصاویر و ویدیوها و رعایت استانداردهای سئو در آنها، در کسب جایگاه بهتر در نتایج جستجوی گوگل تاثیرگذار است. سئوی تصاویر و ویدیوها علاوه بر اینکه در سرعت سایت تأثیرگذار هستند، کیفیت محتوای ما را هم بهتر می‌کنند و موجب حضور ما در نتایج جستجوی تصاویر می‌شوند.
سئوی منفی
سئوی منفی یکی از روش‌های سئو است که برخلاف سایر روش‌ها برای اهداف خبیثانه و حذف غیراخلاقی رقیب انجام می‌شود. تکنیک‌های این روش کمی شبیه به سئوی سیاه است، با این تفاوت که از آنها بر علیه رقیبان استفاده می‌شود.
روش‌های سئو از نظر تکنیک اجرا
حالا که با روش‌های سئو از نظر نحوه‌ی اجرا آشنا شدیم، نوبت به معرفی روش‌های بعدی می‌رسد. اگر بخواهیم روش‌های سئو را در سطح حرفه‌ای و از نظر تکنیک‌های اجرا معرفی کنیم، شامل سه دسته زیر می‌شود:
- سئوی کلاه سفید
به روش‌هایی که کاملاً قانونی و مطابق با قوانین و مقررات گوگل عمل می‌کنند، سئوی سفید یا White Hat گفته می‌شود.
- سئوی کلاه سیاه
به روشی که برخلاف سئوی سفید در تضاد با قوانین و مقررات گوگل است، و صرفاً برای دریافت رتبه بالاتر و صعود به صفحه اول انجام می‌شود، سئوی کلاه سیاه یا Black Hat گفته می‌شود.
- سئوی کلاه خاکستری
سئوی کلاه خاکستری یا Gray Hat تأثیرات فوق‌العاده‌ای در بهبود رتبه سایت دارد. این روش همان سئوی کلاً سیاه است، ولی با ظاهری شبیه به سئوی کلاه سفید؛ طوری که هیچ ردپایی از خود به‌جای نمی‌گذارد.
اگر بخواهیم تکنیک‌های سئو را به‌صورت تخصصی و حرفه‌ای بیاموزیم، باید در گام اول به‌طور کامل با این سه روش آشنا شویم؛ پس همچنان با ما همراه بشوید. تا کمی جزئی‌تر به معرفی آنها بپردازیم.
سئو کلاه سفید؛ راهنمای چگونه سوگولی گوگل شویم
با توجه به ساختار و رویکرد سخت گیرانه الگوریتم‌های گوگل، انتظار می‌رود کارشناسان سئو و صاحبان کسب و کارهای آنلاین، روش‌های قانونی را در پیش بگیرند؛ روش‌هایی که بدون کوچکترین ریسک، باعث رشد و بهبود رتبه سایت ما شوند. در واقع اولین گام در تدوین یک استراتژی سئوی موفق، باید پیگیری تکنیک‌های قانونی سئو باشد. به این روش‌های قانونی که دقیقاً مطابق با اصول سئوی تعریف شده از سوی گوگل است، سئوی کلاه سفید یا White Hat SEO می‌گویند. سایت‌هایی که از سئو کلاه سفید استفاده و با حسن نیت عمل می‌کنند؛ سوگولی گوگل محسوب می‌شوند و احتمال رشد و پیشرفت آنها بیشتر است.
تکنیک‌های سئوی White Hat
- انتخاب هوشمندانه کلمات کلیدی
- لینک‌سازی داخلی و خارجی قانونی
- بهینه‌سازی ریچ اسنیپت‌ها
- سرمایه‌گذاری روی تولید محتوای با کیفیت
- بهینه‌سازی سرعت بارگذاری سایت
- و بهینه‌سازی حجم تصاویر و ویدیوهای سایت
- بهینه‌سازی صفحات برای موبایل و تبلت یا طراحی ریسپانسیو سایت
- بررسی و رسیدگی به لینک‌های خراب یا شکسته
- بروزرسانی محتواهای قدیمی
- استفاده از آدرس صفحات (URL) کوتاه و خوانا
سئو کلاه سیاه؛ ورود ممنوع است، جریمه می‌شویم!
روش بعدی سئوی کلاه سیاه است؛ روشی که برخلاف سئوی کلاه سفید کاملاً متضاد با قوانین و مقررات گوگل است و صرفاً برای دریافت رنکینگ بالاتر سایت و صعود به صفحه اول گوگل اجرا می‌شود. این روش به دنبال فریب دادن الگوریتم‌های گوگل است تا فرآیند کسب رتبه را زودتر به نتیجه برساند. در واقع سئو کلاه سیاه از تاکتیک‌های مشکوک استفاده می‌کند تا رنک سایت ما را افزایش دهد، ولی استفاده مداوم از این روش‌ها ممکن است به‌جای اینکه وضعیت سایت را بهبود بخشد، آن را برای همیشه از نتایج serp حذف کند.
تکنیک‌های سئوی Black Hat
- بهینه‌سازی بیش از حد سایت یا Over Optimization
- بمباران کلمات کلیدی یا Keyword Stuffing
- خرید بک لینک‌های نامعتبر
- کلیک‌بیت یا محتوای گول زننده
- شبکه وبلاگ خصوصی یا PBN
- انتشار محتوای تکراری
- سئو منفی یا کاهش عمدی رتبه سایت‌های رقیب
- تبادل لینک با سایر سایت‌ها
سئو کلاه خاکستری؛ تکنیک‌های زیرزمینی سئو
سئو خاکستری تلفیقی از روش‌های سئوی سفید و سئوی سیاه است، که مانند یک مسیر زیرزمینی کوتاه عمل می‌کند. اما چرا مسیر زیرزمینی؟ در توضیح باید بگوییم که اگر بخواهیم فقط روی سئوی کلاه سفید فعالیت کنیم، مجبور هستیم زمان زیادی را برای رسیدن به صفحه اول گوگل صرف کنیم؛ شاید سال‌ها! اگر هم بخواهیم دست به دامن روش‌های سئو سیاه شویم، احتمالاً بعد از مدت کوتاهی جریمه پنالتی گوگل نصیبمان می‌شود و به کلی از صحنه رقابت حذف می‌شویم.
مزیت تکنیک‌های کلاه خاکستری این است که می‌توانیم به کمک آنها، با هزینه کم و ریسک پایین، در زمان کوتاه به رتبه‌های خوبی برسیم. اغلب سایت‌هایی که در صفحات اول گوگل مشاهده می‌کنیم، به کمک تکنیک‌های کلاه خاکستری به این نتیجه رسیده‌اند.
تکنیک‌های سئوی Gray Hat
- گرفتن بک لینک‌های معتبر از سایت‌های معتبر
- استفاده از رپورتاژ آگهی در سایت‌های با محتوای مرتبط
- قرار دادن لینک در ایمیل سایت‌های خبری
- استفاده از کلمه کلیدی اصلی در عنوان‌های محتوا
نتیجه گیری
با توجه به آنچه در این مطلب درباره روش‌های بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو گفتیم، برایمان روشن شد که بر اساس اقداماتی که انجام می‌دهیم، سئو دسته‌بندی‌های زیادی دارد اما سه روش اصلی آن سئوی کلاه سیاه، کلاه سفید و کلاه خاکستری هستند که به‌عنوان یک متخصص حوزه سئو باید به آنها مسلط باشیم. یادگیری این روش‌ها اصلاً کار سختی نیست، به شرطی که از همان ابتدا به‌طور اصولی آموزش بینیم.
