در تعریف «صفحات زامبی چیست» باید بگوییم، زامبی پیج صفحاتی هستند که ترافیک کمی ایجاد می‌کنند یا اصلاً ترافیکی برای سایت ما ندارند. این صفحات ممکن است ایندکس شوند، ولی چون به دلایل مختلف در جذب بازدیدکنندگان واقعی ناکام هستند، بودجه خزش سایت ما را هدر می‌دهند.
زامبی پیج معمولاً شامل صفحاتی با عملکرد بد، محتوای بسیار ضعیف و نواقص ساختاری هستند و هیچ ارزشی ندارند. این صفحات با گذشت زمان به صفحات مدفون شده گوگل (صفحات ۱۰ به بعد) می‌روند، ولی تأثیر منفی آنها در سئوی سایت هر روز بیشتر می‌شود. برای درک بهتر این موضوع، در بخش بعدی رویکرد گوگل نسبت به این صفحات را با هم بررسی می‌کنیم.
رویکرد الگوریتم‌های گوگل نسبت به زامبی پیج
احتمالاً می‌دانید که گوگل چند الگوریتم بسیار مهم برای ارزیابی کیفیت محتوای سایت‌ها براساس تجربه کاربران دارد؛ الگوریتم پاندا، الگوریتم Freshness و الگوریتم رنک برین. هر کدام از این الگوریتم‌ها فاکتورهای مختلفی را برای رتبه دهی به محتوای صفحات مختلف سایت ما در نظر می‌گیرند.
زامبی پیج، فاقد ارزش کافی برای کسب امتیاز از این الگوریتم‌ها هستند. در نتیجه، گوگل که می‌بیند این صفحات هیچ فایده‌ای برای بازدیدکنندگان ندارند، یا آنها را ایندکس نمی‌کند یا در صورت ایندکس، در صفحات پانزدهم یا شانزدهم (حتی بالاتر) نتایج جستجو مدفون می‌کند. با گذشت زمان، گوگل متوجه انفعال ما در بهینه سازی و بروزرسانی این صفحات نیز می‌شود و این بار به اعتبار سایت ما شک می‌کند و کم کم کارت زرد خود را آماده می‌کند؛ رویکرد گوگل در مقابل زامبی پیج‌ها همین قدر ساده و جدی است.
چرا شناسایی زامبی پیج مهم است؟
حالا که با چیستی صفحات زامبی آشنا شدیم، بد نیست قبل از شناخت انواع این صفحات، بدانیم که چرا شناسایی یک Zombie Page این قدر مهم است. به‌طور مختصر و مفید، شناسایی زامبی پیج‌ها از سه وجه اهمیت دارد:
- بهبود تجربه کاربری بازدیدکنندگان؛ حذف یا بهینه سازی صفحات زامبی یک سایت، امکان ارائه‌ی تجربه کاربری بهتر و افزایش نرخ تبدیل سایت را فراهم می‌کند.
- بهبود امتیاز کیفی یا اعتبار سایت از نظر موتورهای جستجو؛ همان‌طور که در مقالات قبلی گفتیم، موتورهای جستجو یک سایت را از جنبه‌های مختلف ارزیابی می‌کنند، یکی از این جنبه‌ها محتوای سایت است. اصلاح زامبی پیج‌ها باعث بهبود اعتبار سایت ما و موقعیت آن می‌شود.
- بهینه سازی بودجه خزش سایت؛ حذف یا نوایندکس کردن زامبی پیج، باعث بهینه شدن مصرف بودجه خزش سایت می‌شود. با این کار کراول باجت سایت، بین مهمترین صفحات آن پخش می‌شود.
با انواع صفحات زامبی آشنا شوید
اما برویم سراغ معرفی انواع صفحات زامبی! اگر تا پیش از مطالعه این مقاله، تصور می‌کردید که زامبی پیج‌ها فقط صفحاتی هستند که فقر محتوایی دارند، در ادامه متوجه خواهید شد که این صفحات دقیقاً مانند شخصیت‌های ترسناک و عجیب فیلم‌های زامبی هالیوودی، انواع مختلفی دارند، که عبارتند از:
صفحاتی که ایندکس نشده‌اند
اولین گروه از صفحات زامبی، صفحه‌هایی هستند که مدت طولانی از بارگذاری آنها گذشته، ولی هنوز ایندکس نشده‌اند. این صفحات معمولاً دارای مشکلات تکنیکال، مانند زمان بارگذاری بسیار طولانی یا اسکریپت‌هایی هستند که اجرا نمی‌شوند. گوگل در روند خزش صفحات سایت، صفحه‌هایی که کند هستند، مشکل لودینگ دارند یا درگیر مساله‌ای هستند که احتمال رها شدن توسط کاربران را دارند، انتخاب نمی‌کند؛ در نتیجه این صفحات ایندکس نمی‌شوند. چون گوگل اینطور برداشت می‌کند که این صفحات بازدید نخواهند شد یا ترافیک مستقیمی از گوگل دریافت نخواهند کرد.
صفحاتی که ریسپانسیو یا واکنش گرا نیستند
گروه بعدی صفحه‌هایی هستند که ریسپانسیو نیستند. این صفحات برای موبایل یا تبلت بهینه نشده‌اند یا پیمایش آنها در تلفن‌های همراه و تبلت‌ها بیش از حوصله کاربران طول می‌کشد. در نتیجه گوگل آنها را به‌دلیل بی اهمیت تلقی کردن موضوع تجربه کاربری سایت، جریمه می‌کند و این موضوع باعث افت رتبه سایت می‌شود.
صفحاتی که محتوای آنها بسیار ضعیف و قدیمی است
این زامبی پیج‌ها، دو نوع هستند:
- صفحات منتشر شده‌ای که چندین سال است، بروزرسانی نشده‌اند. گوگل رتبه این صفحات را با در نظر گرفتن این موضوع که دیگر فعال نیستند، کاهش می‌دهد.
- صفحات با محتوای کمتر از ۳۰۰ کلمه یا محتوایی که نیازی از کاربر رفع نمی‌کند و فقط برای پر شدن صفحه استفاده شده است. این صفحات هم جریمه شده و به‌تدریج باعث اُفت رتبه سایت می‌شوند.
صفحاتی که برای موتورهای جستجو بهینه سازی نشده‌اند
نوع دیگری از زامبی پیج‌ها وجود دارند که معیارهای سئوی داخلی در آنها رعایت نشده است، مانند عنوان نامناسب، عدم وجود هدینگ‌های H1 تا H3، نداشتن عنوان سئو و متا دیسکریپشن، مشخص نبودن کلمه کلیدی و غیره. این صفحات هم در نتایج موتورهای جستجو، اقبالی نخواهند داشت، چون حتی به حداقل‌های seo on page نیز در آنها اهمیت داده نشده است.
صفحات مهمی که از فوتر سایت به آنها لینک داده‌ایم
زامبی پیج‌های بعدی، صفحاتی هستند که جزو مهمترین عناصر سئوی سایت در بخش فوتر صفحه اصلی محسوب می‌شوند، ولی فاقد محتوا هستند. تعجب نکنید! خیلی از سایت‌ها هنوز متوجه اهمیت صفحه‌ی درباره ما، قوانین و مقررات، تماس با ما و… نیستند. در حالی که وجود آنها، جزو الزامات اولیه‌ی SEO است. خالی بودن این صفحات، باعث می‌شود گوگل آنها را زامبی Zombie Page تلقی کند.
صفحاتی که یتیم هستند
صفحات یتیم، صفحه‌هایی هستند که ربات‌های خزنده گوگل آنها را پیدا نمی‌کند، چون از سایر صفحات به آنها لینکی داده نشده و از منوهای سایت هم قابل دسترسی نیستند. این صفحه‌ها تقریباً هیچ شانسی برای جذب ترافیک ندارند، در نتیجه احتمال دارد گوگل آنها را زامبی تشخیص دهد.
هر صفحه‌ای که وجود آن در سایت دیگر ضرورت ندارد
علاوه بر موارد گفته شده، صفحه‌هایی در سایت‌ها وجود دارند که نیازی از کاربر رفع نمی‌کنند و وجود آنها ضروری نیست. این صفحات هم نوعی زامبی پیج محسوب می‌شوند. اما چطور این صفحات را شناسایی کنیم؟ آیا تشخیص آنها کار راحتی است؟ جواب این سؤالات در بخش بعدی محتوا داده شده است.
راهکارهای شناسایی فوری صفحات زامبی
همان‌طور که در بخش قبلی بررسی کردیم، صفحات زامبی می‌توانند اشکال مختلفی داشته باشند. ولی موضوعی که مهم است، شناسایی و بهینه سازی یا حذف این صفحه هاست. پیش از اینکه وارد فاز بهینه سازی و حذف شویم، باید آنها را پیدا کنیم. برای این کار دو روش وجود دارد:
روش اول؛ شناسایی با کمک سرچ کنسول گوگل
وارد سرچ کنسول گوگل سایت خود می‌شویم و روی تب Performance کلیک می‌کنیم. هنگامی که عملکرد سایت ما نمایش داده می‌شود، روی نماد «+» کلیک کرده و گزینه «Page» را انتخاب می‌کنیم. از بین دو گزینه «Filter و Compare»، روی گزینه مقایسه یا Compare کلیک می‌کنیم و URL صفحه‌هایی را که فکر می‌کنیم عملکرد ضعیفی نسبت به یک صفحه خوب دارند، وارد می‌کنیم. با این روش می‌توانیم صفحه‌هایی را که بخوبی کار نمی‌کنند، افت شدید ترافیک دارند یا اصلاً ترافیکی ندارد، شناسایی کنیم.
روش دوم؛ شناسایی دستی
این روش برای سایت‌های کوچکی که ما تا حدودی صفحات زامبی آن را می‌شناسیم، کاربرد دارد. در این روش URL صفحه‌ای که به آن مشکوک هستیم، در بخش Performance سرچ کنسول وارد می‌کنیم تا از وضعیت ایندکس آن آگاه شویم. بعد از اطلاع از وضعیت ایندکس صفحه، درباره آن تصمیم گیری می‌کنیم.
معرفی ۵ تکنیک بهینه سازی زامبی پیچ‌ها و بهبود سئوی سایت
امیدواریم تا این بخش از مطلب به سوال «صفحات زامبی چیست» بخوبی پاسخ داده باشیم، و شما به درک صحیحی از ماهیت این صفحات رسیده باشید. اما نوبتی هم که باشد، نوبت معرفی چند تکنیک عالی و فوری برای حل مشکل زامبی پیج هاست. برای بهینه سازی صفحات زامبی باید:
محتوای این صفحات را تقویت و بهینه سازی کنیم
اگر صفحات زامبی که شناسایی کرده‌ایم، نیاز به بازبینی محتوا و اضافه کردن محتوای جدید دارند، حتماً این کار را انجام دهیم. با این استراتژی، صفحات بی ارزش ما مجدداً احیا می‌شوند. پس سعی کنیم این صفحات را علاوه بر بروزرسانی محتوای متنی، با محتوای تصویری، ویدیویی، پادکست و… غنی‌تر کنیم. بعد از انجام این اقدامات، می‌توانیم مجدداً درخواست ایندکس این صفحات را بدهیم.
سئوی داخلی این صفحات را بازبینی کنیم
در مورد صفحاتی که سئوی محتوای آنها رعایت نشده، بعد از بروزرسانی محتوایی باید سئوی محتوا را انجام دهیم. این اقدامات شامل URL صفحه، عنوان و تگ H1، متا تایتل، متا دیسکریپشن، اسکیما، سئوی تصاویر، چگالی کلمه کلیدی، مقدمه، کال تو اکشن و چیدمان ساختار محتوا می‌شود. در این روش هم بعد از اتمام کار باید درخواست ایندکس دستی بدهیم.
تجربه کاربری این صفحات را بهبود ببخشیم
اگر یادتان باشد در بخش معرفی انواع زامبی پیج‌ها، از صفحات غیر ریسپانسیو هم نام بردیم. راهکار بهینه سازی این صفحات، بهبود تجربه کاربری این صفحات است؛ مثل طراحی واکنش گرا و بهبود سرعت بارگذاری.
صفحات زامبی را ریدایرکت کنیم
اقدام بعدی ریدایرکت کردن این صفحات است. ما می‌توانیم صفحاتی که بروزرسانی محتوایی آنها ممکن نیست و حاوی لینک‌های مهمی هستند، به محتواهای پربازدید یا مرتبط ریدایرکت ۳۰۱ کنیم. مثلاً فرض کنید ما چند مقاله با محتوای ضعیف و بدون ترافیک داریم و یک مقاله پربازدید و محبوب. بهترین کاری که می‌توانیم انجام دهیم، ریدایرکت تمام این مقالات به مقاله اصلی و پربازدید برای ایجاد اعتبار برای آن صفحه است.
این صفحات را برای همیشه حذف کنیم
اگر هیچ کدام از این روش‌ها برای بهینه سازی یک صفحه زامبی مناسب نیست و آن صفحه اصلاً ایندکس نشده است، تیر خلاص را بزنیم و آن را حذف کنیم. برای این کار کافیست به پنل سرچ کنسول و بخش Removals برویم، در بخش New Request نشانی آن صفحه را وارد کنیم و منتظر بمانیم که گوگل آن را برای همیشه حذف کند.
سؤالات متداول
چرا شناسایی و حذف صفحات زامبی مهم است؟
زیرا این صفحات باعث هدر رفتن بودجه خزش سایت، اُفت کیفیت تجربه کاربران در استفاده از سایت، کاهش نرخ تبدیل و ضربه به اعتبار سایت در مقابل گوگل می‌شوند.
بهترین ابزار برای شناسایی زامبی پیج‌ها چیست؟
اولین و بهترین ابزار، سرچ کنسول گوگل است. در گام بعدی در صورت کوچک بودن سایت، خودمان به‌صورت دستی هم می‌توانیم آنها را تا حدودی شناسایی کنیم.
چطور مشکل صفحات زامبی را حل کنیم؟
در گام اول باید نوع این صفحات را تشخیص دهیم، سپس راه درمان را انتخاب کنیم. مثلاً اگر صفحه‌ای از نظر سئوی داخلی ضعیف است، یا فقر محتوایی دارد، باید روی تقویت سئوی داخلی آن کار کنیم، یا اگر تشخیص می‌دهیم صفحه‌ای واقعاً بی فایده است، آن را به‌طور کلی حذف کنیم.
سخن پایانی
در این مطلب با انواع صفحات زامبی، روش‌های شناسایی و بهینه سازی آنها آشنا شدیم. اگر با توجه به توضیحاتی که دادیم، لازم می‌بینید که صفحات سایت خود را بازبینی کنید، زودتر دست به کار شوید. ولی اگر در شروع مسیر هستید، آنچه آموختید به شما کمک خواهد کرد تا در آینده چنین صفحاتی را ایجاد نکنید.
