یکی از اصطلاحات رایج در دنیای سئو که احتمالاً بارها نامش را شنیده‌اید، سئوی محلی یا بهینه‌سازی سایت برای جستجو کننده محلی است. اما آیا تابه‌حال برایتان سؤال نشده که پشت این نتایج مفید و ارزشمندی که گوگل در اختیار یک Local Searcher قرار می‌دهد، چیست؟ گوگل چگونه و با چه ساز و کاری هر جستجو را بر اساس موقعیت مکانی و محلی به کاربر نمایش می‌دهد؟ بله، درست حدس زدید! الگوریتم کبوتر گوگل. یکی دیگر از ساکنان باغ‌وحش گوگل یا بهتر است بگوییم باغ پرندگان گوگل، الگوریتم کبوتر یا Pigeon است، که در این مقاله قصد داریم به‌طور مفصل به آن بپردازیم.
مطالعه دقیق این مطلب به شما کمک می‌کند که شناخت کاملی نسبت به الگوریتم کبوتر پیدا کنید، همچنین تکنیک‌هایی را به شما آموزش خواهیم که با به‌کارگیری آن‌ها به‌طور باورنکردنی سئوی محلی سایت‌تان تقویت خواهد شد؛ پس این مطلب را از دست ندهید.
معرفی الگوریتم کبوتر
خُب، برویم سراغ اینکه الگوریتم کبوتر گوگل چیست؟ بگذارید با یک مثال شروع کنیم. فرض کنید شما عجله دارید، و برای یک جلسه فوری دنبال کافی‌شاپی در محدوده خودتان هستید. برای جستجو تایپ می‌کنید «کافی‌شاپ حوالی قیطریه» و گوگل در همان ابتدای نتایج سرپ چند کافی‌شاپ را با آدرس و لوکیشن به شما نشان می‌دهد. این معجزه الگوریتم کبوتر گوگل است، یعنی امکان سئوی موقعیت مکانی یا لوکیشن‌ها! این الگوریتم، عبارت مورد جستجوی کاربر را با لوکیشن کسب‌وکارهای مرتبط تطابق می‌دهد و مواردی را که از لحاظ مکانی به او نزدیک‌تر هستند، به‌ترتیب نمایش می‌دهد.
الگوریتم کبوتر گوگل چگونه کار می‌کند؟
حالا که دانستیم الگوریتم کبوتر گوگل چیست، برویم سراغ نحوه کار این الگوریتم. همان‌طور که می‌دانید کبوتر یکی از پرنده‌هایی است که می‌تواند تمام جزئیات مربوط به مکان‌ها و جهت‌گیری‌ها را بدون خطا بررسی کند و به یاد بسپارد. الگوریتم کبوتر نیز همین قابلیت را دارد، یعنی در میان هزاران نشانی و موقعیت آنچه که به جستجوی کاربر نزدیک‌تر است را پیدا کرده، و به او نشان می‌دهد. به‌عنوان مثال شما سرچ کنید «پارک نزدیک تجریش». گوگل در همان ابتدای صفحه نتایج SERP یک نقشه با لوکیشن پارک‌های مختلف در محدوده میدان تجریش را برای شما نمایش می‌دهد.
البته گاهی هم این‌طور است که لوکیشنی نمایش نمی‌دهد، اما فهرستی از نشانی‌ها را برای شما نمایش می‌دهد. برای نمونه سرچ کنید «شعب بانک ملی» تا نتیجه را خودتان از نزدیک ببینید. چیزی که در مورد این الگوریتم واقعاً جای تحسین دارد، سرعت عملکرد بسیار بالای آن است.
دلایل گوگل برای طراحی الگوریتم کبوتر
هر کدام از الگوریتم‌های گوگل ویژگی‌های منحصربه‌فردی دارند، و بنا به دلایل خاصی طراحی شده‌اند. در مورد Pigeon Algorithm باید بگوییم چون گوگل همواره دوست دارد نتایج مفید و ارزشمندی را به کاربران نمایش دهد، الگوریتم کبوتر را طراحی کرد تا باعث تسریع در فرآیند جستجوی کاربران شود.
اجرای این الگوریتم باعث شد کسب و کارهای محلی به‌صورت سازماندهی شده و بر اساس محل یا منطقه رتبه‌بندی شوند، و کاربران خیلی سریع‌تر و راحت‌تر به هدف خود برسند. یکی از مهم‌ترین تغییراتی که الگوریتم کبوتر برای راحتی کاربران در ظاهر صفحه نتایج SERP گوگل ایجاد کرد، نتایج پک گوگل بود که بر اساس موقعیت مکانی و نتایج گوگل مپ بهینه شد.
پنج تکنیک طلائی در بهینه‌سازی سایت برای الگوریتم کبوتر
چه فاکتورهایی برای کسب جایگاه در جستجوی محلی مؤثر هستند؟ یا به‌عبارت دیگر چه کارهایی باید انجام دهیم که سایت ما برای الگوریتم کبوتر بهینه شود؟ پاسخ خیلی ساده است. ما ۵ تکنیک طلائی به شما می‌آموزیم که به شما در این کار کمک می‌کنند:
۱- ثبت سایت در Google Map
یکی از فاکتورهای مهم برای نمایش سایت شما براساس موقعیت مکانی، ثبت لوکیشن شما در نقشه گوگل است تا به این وسیله گوگل موقعیت مکانی کسب و کار شما را درک کند. برای این‌کار هم می‌توانید از نسخه وب گوگل مپ استفاده کنید، و هم نسخه موبایل. فقط کافی است یک اکانت Gmail داشته باشید و خیلی دقیق نام، نشانی، اطلاعات تماسی، ساعات کاری و زمینه فعالیت خود را وارد کنید.
۲- ثبت سایت در دایرکتوری‌ها
یکی از گروه سایت‌هایی که پس از اجرای الگوریتم کبوتر موفق شدند کاربران زیادی را جذب کنند، سایت‌های مرجع بودند. سایت‌های مرجع یا دایرکتوری‌ها، منابعی هستند که فهرستی از سایت‌های که در یک کسب و کار خاص فعالیت می‌کنند، با تفکیک شهر یا منطقه گردآوری کرده‌اند، و کاربران علاوه بر دیدن آن‌ها می‌توانند نظرات و تجربه خود را نیز ثبت کنند. در بعضی از دایرکتوری‌ها، امتیازدهی کاربران به این سایت‌ها حتی در نتایج جستجو نیز نمایش داده می‌شود.
۳- درج نام، نشانی و اطلاعات تماسی در همه صفحات سایت
سعی کنید سایت شما حتماً دارای صفحه «تماس با ما» یا «ارتباط با ما» باشد، که در آن کلیه اطلاعات تماسی و موقعیت مکانی دقیق روی نقشه گوگل مشخص شده باشد. علاوه بر این، در فوتر سایت هم اطلاعات تماسی خود را درج کنید، چون روبات‌های گوگل قابلیت درک اطلاعات تماسی و نشانی شما را دارند. با این کار الگوریتم کبوتر می‌تواند سایت شما را ردیابی کند.
۴- استفاده از نظرات و دیدگاه‌های کاربران
کاربران و مخاطبین خود را تشویق کنید تا در مورد کسب و کار شما نظرات و دیدگاه‌شان را ثبت کنند، شما نیز به سؤالات آن‌ها بخوبی پاسخ دهید. در گوگل مپ نیز کاربران می‌توانند نظرشان را درباره کیفیت و نحوه ارائه خدمات و محصولات شما ثبت کنند. این یکی از پارامترهای کلیدی و تاثیرگذار بر سئو محلی است.
۵- استفاده از کدهای اسکیما
با استفاده از کدهای اسکیما به زبان خود گوگل با او صحبت کنید. کدهای اسکیما مجموعه‌ای از اطلاعات اضافه و جامع هستند که برای گوگل قابل درک است و آن را برای کاربران نمایش می‌دهد. بنابراین با این کار الگوریتم کبوتر گوگل هم منظور شما را متوجه می‌شود و به سایت شما رتبه بهتری می‌دهد.
سؤالات متداول
۱- الگوریتم کبوتر گوگل چگونه کار می‌کند؟
تابحال شده نام یک کافه، فروشگاه یا مکان خاص را در گوگل جستجو کنید و ببینید گوگل در نتایج مکان دقیق آن را به شما نشان می‌دهد؟ این به خاطر وجود الگوریتم کبوتر است. این الگوریتم با توجه به موقعیت مکانی سایت‌ها و لوکیشن کاربر، سعی می‌کند مرتبط‌ترین نتایج را نمایش دهد.
۲- الگوریتم کبوتر گوگل چه ارتباطی به سئو محلی دارد؟
الگوریتم کبوتر گوگل بر اساس لوکیشن یا موقعیت مکانی که برای کسب و کارها تعریف شده، عمل می‌کند. با توجه به اینکه در سئوی محلی سایت یا صفحه‌ای از آن برای یک موقعیت مکانی خاص (مثلاً سعادت آباد) بهینه می‌شود، پس می‌توان متوجه شد که این الگوریتم بر مبنای سئوی محلی عمل می‌کند.
۳- آیا توجه به الگوریتم کبوتر برای همه وبسایت‌ها ضروری است؟
سؤال هوشمندانه‌ای است! با توجه به اینکه الگوریتم کبوتر گوگل برای سئوی محلی اهمیت دارد، اغلب افراد تصور می‌کنند که کبوتر فقط برای کسب و کارهای محلی مهم است؛ ولی در واقع این‌طور نیست. وقتی شما سایت را برای یک لوکیشن خاص بهینه می‌کنید، احتمال اینکه سایت شما در نتایج دیده شود و با افزایش حضور در نتایج، ورودی سایت شما بالا برود، بیشتر است. خُب، از این بهتر چه می‌خواهید؟
سایت خود را برای الگوریتم کبوتر بهینه سازی کنید
همان‌طور که پیش‌تر گفتیم شناخت الگوریتم کبوتر و رعایت استانداردهای آن، به شما کمک می‌کند که در موقعیت مکانی خود از رقبا پیشی بگیرید. این الگوریتم یک فرصت ویژه برای کسب و کارهای محلی است و می‌تواند نقش مهمی در موفقیت و ارتقا جایگاه آن‌ها داشته باشد.
