اگر متخصص سئو هستید یا یک وب‌سایت دارید، باید درباره serp یا همان صفحه نتایج گوگل اطلاعات داشته باشید. چرا که یکی از اهدافی که هر مدیر سایت به دنبال دستیابی به آن است، این است که سایتش در صفحه اول گوگل نمایش داده می‌شود.
در این مقاله می‌خواهیم بدانیم serp چیست و چه تأثیری بر سئو شدن سایت ما می‌گذارد. پس با ما همراه باشید.
SERP چیست؟
serp مخفف عبارت Search Engine result page است. این عبارت به معنای صفحه نتایج موتور جستجو می‌باشد.
برای توضیح بهتر باید بگویم که وقتی شما در موتور جستجو یک موضوع را جستجو می‌کنید، در پاسخ به جستجوی شما گوگل یک سری صفحاتی را به شما نشان می‌دهد.
این صفحات همان serp هستند که نتایج را در دل خود دارند و سایت‌ها و وبلاگ‌هایی را به شما نشان می‌دهند که به سوال شما پاسخ می‌دهند. یا عکس‌ها، نمودارها و پاسخ‌های برجسته گوگل(FeaturedSnippet) هستند که به عبارت جستجو شده مرتبط هستند.
پس در پاسخ به سوال serp چیست می‌توان گفت صفحاتی که پس از سرچ یک عبارت در موتور جستجو به ما نشان داده می‌شود.
صفحه نتایجی که هر موتور جستجو نشان می‌دهد، برای کاربر شخصی سازی می‌شود و به همین دلیل مختص همان موتور جستجو است.
علت اختصاصی بودن serp این است که هر موتور جستجو نتایج را بر اساس عوامل مختلفی ایندکس می‌کند عواملی مثل کلمه کلیدی، عبارت جستجو شده، محل زندگی، سابقه مرور و تنظیمات اجتماعی کاربر.
دلیل اهمیت serp یا صفحات نتایج جستجو در سئوی سایت چیست؟
دلیل مهم بودن serp چیست؟ صفحات نتایج جستجو تعیین می‌کنند که کاربر وب‌سایت شما را چگونه ببیند.
اصلا ممکن است شرایطی در این صفحات وجود داشته باشد که کاربر روی لینک سایت شما کلیک نکند. مثلا طبق آمار بسیاری از کاربران به دلیل Featured Snippet اصلا روی صفحه کلیک نمی‌کنند چرا که جواب خود را از این طریق دریافت می‌کنند.
بنابراین آشنایی با اجزای serp و ویژگی نتایجی که در آن نمایش داده می‌شود، به افزایش و بهبود رتبه سئوی سایتتان کمک خواهد کرد.
از طرفی قرار گرفتن در صفحه اول نتایج بسیار مهم است. چرا که کاربران بیشتر به لینک‌هایی که در صفحه اول وجود دارد مراجعه می‌کنند و سایر صفحات را مشاهده نمی‌کنند.
در ادامه مقاله serp چیست ما می‌خواهیم اجزای serp و ویژگی نتایجی را که در آن نشان داده می‌شود، معرفی کنیم. پس با ما همراه باشید.
انواع نتایج در صفحات نتایج جستجو
انواع نتایجی که در serp نشان داده می‌شوند، به دو دسته اصلی تقسیم می‌شوند.
نتایج ارگانیک
نتایجی هستند که برای موضوعی که جستجو شده است، محتوا تولید کرده‌اند. مثلا اگر عبارت سئو را در یک موتور جستجو سرچ کنید یکی از نتایجی که در serp به شما نشان می‌دهد، سایت‌هایی است که در رابطه با موضوع سئو مقاله و محتوا دارند.
تبلیغات پولی در ابتدای صفحه و پیش از نتایج ارگانیک نمایش داده می‌شود
نتایج پولی
سایت‌هایی هستند که با پرداخت پول از طریق گوگل ادز برای یک یا چند کلمه کلیدی در نتایج serp نشان داده می‌شوند.
سایر نتایجی که در serp نشان داده می‌شوند عبارتند از :
- FeaturedSnippet یا نتایج برجسته
- بلوک‌های پاسخ مستقیم
- نتایج تصویری
- نتایج ویدئویی
- گراف دانش و پنل دانش
در ادامه به معرفی هر یک از این اجزا و بیان نقش آنها خواهیم پرداخت. پس حتما ادامه مقاله serp چیست را بخوانید.
نتایج ارگانیک و طبیعی در صفحات نتایج جستجو
همانطور که گفته شد، برای این نتایج هیچ پولی پرداخته نمی‌شود و موتورهای جستجو براساس الگوریتم‌های خود، هر سایتی را که در رابطه با عبارت سرچ شده، محتوا داشته باشد، ایندکس کرده و در صفحات نتایج جستجو نمایش می‌دهد.
هر چه رتبه سئوی سایت در موتور جستجوی گوگل بالاتر باشد در صفحات اول نشان داده می‌شود.
اجزای این نتایج عبارتند از:
- Title Tag
- URL
- توضیحات متا
گاهی خود گوگل اگر لازم باشد مواردی مثل تاریخ انتشار محتوا یا سایت‌هایی را که به محتوای اصلی لینک داده‌اند، به نتایج ارگانیک اضافه می‌کند.
نتایج پولی در صفحات نتایج جستجو
در ادامه وبلاگ serp چیست، به نتایج پولی می‌رسیم که با علامت Ad در کنار URL اش مشخص می‌شود.
طبق آمار نتایج پولی در بیش از نیمی از موارد در صفحه اول گوگل نمایش داده می‌شوند. یک راه برای دیده شدن محتوا و سایت این است که در یک یا چند کلمه کلیدی که رقابت زیادی بر سر آنها وجود دارد، از طریق تبلیغات اقدام کنیم. باید در انتخاب کلماتی که برای آنها تبلیغ می‌دهید دقت کنید. سعی کنید کلماتی را انتخاب کنید که نتایج پولی بیشتری دارند، چرا که نمایش در صفحات اول به دیده شدن سایت شما کمک می‌کند.
نتایج برجسته یا Featured Snippets در صفحات نتایج جستجو
نتایج برجسته، برش‌هایی از یک محتوای متنی یا ویدئویی هستند که لینک محتوای مرجع را در خود دارند.
طبق آخرین مطالعات دوازده درصد صفحات نتایج جستجو را نتایج برجسته تشکیل می‌دهند.
انواع این نتایج عبارتند از:
- سوالات متداول یا FAQ
- لیست‌های بدون شماره
- لیست‌های شماره دار
- جداول
- این نتایج هم یک فرصت هستند و هم یک تهدید
- از این جهت که محتوای سایت در یک نتیجه برجسته نمایش داده می‌شود و یک فرصت بی نظیر برای بالا بردن کلیک‌های سایت است، یک فرصت عالی محسوب می‌شود.
- اما از جهت این‌که کاربران در اغلب موارد به دیدن این نتیجه برجسته‌ها تمایلی ندارند و این‌ها لینک صفر گوگل محسوب می‌شوند، یک تهدید هستند.
- همچنین چون این نتایج در قسمت بالای صفحه قرار می‌گیرند، باعث پایین رفتن نتایج طبیعی و کمتر دیده شدن آنها می‌شود.
بلوک‌های پاسخ مستقیم در صفحات نتایج جستجو
- این بلوک‌ها پاسخ مستقیم به یک سوال هستند.
- گوگل برای این بلوک‌ها، هیچ مرجعی تعریف نمی‌کند و لینکی را در آنها قرار نمی‌دهد.
- گراف دانش و پنل دانش
- گراف‌ها و پنل دانش در سمت راست نتایج ارگانیک نشان داده می‌شوند و به صورت کادرهایی هستند که اطلاعات و آماری را درباره شرکت‌ها و افراد مهم ارائه می‌دهند.
نتایج تصویری در صفحات نتایج جستجو
گوگل برای بعضی از عبارت‌هایی که لازم است نتایج تصویری را از Google Images به کاربر نشان می‌دهد.
نتایج ویدئویی در صفحات نتایج جستجو
- گوگل از عبارتی که کاربر جستجو می‌کند، به هدف او پی می‌برد.
- بنابراین با توجه به هدف کاربر ممکن است به او نتایج ویدئویی نیز نشان دهد.
- سایر نتایجی که در صفحات نتایج جستجو نشان داده می‌شوند.
- گوگل باکس جدیدی را به نام” مردم همچنین نیز می‌پرسند” اضافه کرده است. در این باکس یک سری سوال نوشته شده است و با کلیک روی سوال‌ها، جواب آنها در زیر سوال نمایش داده می‌شود.
- یکی دیگر از نتایجی که گوگل نشان می‌دهد آخرین توئیت‌ها از یک حساب کاربری خاص است.
چگونه در نتایج SERP جایگاه بهتری کسب کنیم؟
حالا که با اجزای مختلف SERP آشنا شدید، وقت آن رسیده است که بدانید چطور میتوانید جایگاه سایت خود را در این نتایج بهبود ببخشید. بهینه‌سازی برای SERP تنها به معنای تولید محتوا نیست، بلکه مجموعه‌ای از اقدامات فنی، محتوایی و استراتژیک را شامل می‌شود.
1. تحقیق کلمات کلیدی دقیق
همه‌چیز از انتخاب درست کلمات کلیدی شروع می‌شود. ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs و Ubersuggest می‌توانند به شما کمک کنند تا بفهمید کاربران دقیقا چه عباراتی را جستجو می‌کنند. انتخاب کلمات کلیدی با رقابت مناسب و جستجوی بالا، شانس دیده‌شدن شما در SERP را افزایش می‌دهد.
2. تولید محتوای ارزشمند و هدفمند
محتوایی تولید کنید که دقیقاً به پرسش‌ها و نیازهای کاربران پاسخ دهد. استفاده از عناوین جذاب، پاراگراف‌های کوتاه، تصاویر مرتبط و اطلاعات معتبر می‌تواند نرخ کلیک (CTR) و زمان حضور کاربران در سایت را بالا ببرد که این عوامل به‌طور مستقیم بر سئو تأثیر دارند.
3. بهینه‌سازی سئوی داخلی (On-Page SEO)
استفاده از کلمه کلیدی در عنوان (Title Tag)، توضیحات متا و تگ‌های هدینگ (H1، H2 و …)
بهینه‌سازی تصاویر با استفاده از ویژگی Alt
استفاده از URLهای خوانا و کوتاه
لینک‌سازی داخلی مناسب
4. تمرکز بر Featured Snippet
برای حضور در Featured Snippet:
به‌صورت واضح و خلاصه به سوالات متداول پاسخ دهید
از قالب‌های لیست‌دار، جدول‌دار یا پاراگرافی استفاده کنید
بخش FAQ به صفحات خود اضافه کنید
5. بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی
با افزایش کاربران موبایل و دستیارهای صوتی، جستجوی صوتی نیز گسترش یافته است. برای موفقیت در این حوزه:
جملات را محاوره‌ای و طبیعی بنویسید
سوال و جواب در قالب گفتگو داشته باشید
از اسکیما مارک‌آپ (Schema Markup) استفاده کنید
6. بهینه‌سازی برای موبایل
گوگل از الگوریتم Mobile-First Indexing استفاده می‌کند، یعنی نسخه موبایلی سایت شما اهمیت بیشتری دارد. بنابراین:
طراحی ریسپانسیو داشته باشید
سرعت لود صفحات را بالا ببرید
مطمئن شوید تمام محتوا در نسخه موبایل قابل مشاهده و خواندن است
7. دریافت بک‌لینک‌های معتبر
بک‌لینک‌ها نشان‌دهنده اعتبار سایت شما هستند. با انتشار محتوای ارزشمند، همکاری با وب‌سایت‌های دیگر و انجام مهمان‌نویسی (Guest Blogging) میتوانید بک‌لینک‌های قوی جذب کنید و رتبه خود را در SERP ارتقا دهید.
جمع بندی
صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) دیگر فقط یک لیست ساده از لینک‌ها نیست؛ بلکه ترکیبی از انواع محتواها، پاسخ‌های مستقیم، تصاویر، ویدئوها و اطلاعات ساختاریافته است. درک کامل اجزای مختلف SERP به شما کمک می‌کند تا استراتژی بهینه‌تری برای دیده‌شدن در نتایج جستجو طراحی کنید.
