سئو کلاه سیاه یا سئوی سیاه یکی از آن اصطلاحات تخصصی بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو است که با شنیدنش احتمالا اولین چیزی که به ذهنتان می‌رسد، مافیا یا انجام کارهای خلاف و غیرقانونی است! اگر وبمستر هستید یا سئو کار که قطعا معنای این اصطلاح را به خوبی می‌دانید، ولی اگر به تازگی وارد حوزه سئو شده‌اید یا در حال یادگیری تکنیک‌های بهینه‌سازی سایت هستید احتمالا فقط نامش را شنیده‌اید، و با اصل موضوع به‌طور دقیق و جدی درگیر نشده‌اید.
سئوی کلاه سیاه یا Black Hat seo همانند سئو کلاه سفید و سئو کلاه خاکستری از خانواده تکنیک‌های سئوی سایت برای موتورهای جستجو است، با این تفاوت که وقتی از آن استفاده می‌کنید، دقیقا مانند یک چاقوی دولبه عمل می‌کند! یعنی هم می‌تواند به نفع شما باشد و روند رشد و ارتقاء رتبه سایت شما را سریع‌تر کند، هم می‌تواند وبسایت شما را به مرز نابودی کامل برساند؛ همین‌قدر خطرناک و پرریسک.
اگر دوست دارید درباره این موضوع اطلاعات بیشتری بدست بیاورید، پیشنهاد می‌کنیم در ادامه‌ی مطلب با ما همراه شوید تا به‌طور کامل و از صفر تا صد با سئو کلاه سیاه آشنا شوید.
معرفی سئو کلاه سیاه یا Black Hat seo
سئو کلاه سیاه یکی از روش‌های بهینه‌سازی سایت‌ها برای موتورهای جستجو است. این تکنیک‌ها برخلاف سئوی کلاه سفید کاملا متضاد با قوانین و مقررات گوگل هستند، و صرفا برای دریافت رنکینگ بالاتر سایت و صعود به صفحه اول طراحی شده‌اند، نه برای مخاطب! این تکنیک‌ها به صورت کاملا مخفیانه و بدون جا گذاشتن ردپا انجام می‌شود، زیرا در‌صورتی‌که گوگل بو ببرد شما از مسیرهای غیرقانونی و غیراخلاقی برای کسب رتبه استفاده کرده‌اید، عواقب بدی به دنبال خواهد داشت.
سئو کلاه سیاه به دنبال فریب دادن الگوریتم‌های گوگل است تا فرآیند کسب رتبه را سریع‌تر به نتیجه برساند. با توجه به اینکه نتایج استفاده از سئوی کلاه سفید در مقایسه با سئو کلاه سیاه دیرتر مشخص می‌شود و به اصطلاح دیربازده است، وبمستران سراغ تکنیک‌های سئوی سیاه می‌روند تا سریع‌تر به نتیجه برسند؛ در واقع به جای اینکه برای کاربر سایت را بهینه کنند، فقط موتور جستجو را در نظر می‌گیرند. سئو کلاه سیاه از تاکتیک‌هایی مشکوک استفاده می‌کند تا رنک شما را افزایش دهد، ولی استفاده مداوم از این روش‌ها ممکن است به جای اینکه موقعیت سایت شما را در موتورهای جستجو بهبود بخشد، آن را برای همیشه از نتایج serp حذف کند.
متاسفانه اغلب افرادی که در زمینه سئو کلاه سیاه فعالیت می‌کنند، با وجودی که با آخرین تکنیک‌های سئوی سفید و قوانین و مقررات الگوریتم‌های گوگل آشنایی کامل دارند، اما می‌خواهند راه صد ساله را یک شبه طی کنند! آنها هیچ‌گاه از دستورعمل‌های قانونی گوگل تبعیت نمی‌کنند و فقط روی این موضوع متمرکز هستند؛ قرار گرفتن در صفحه اول گوگل در کوتاه‌ترین زمان و به هر قیمتی. برای مشاهده نقش راه یادگیری سئو پیشنهاد می کنیم صفحه آموزش سئو را مطالعه کنید.
مقایسه‌ی قدرت تکنیک‌های سئو کلاه سیاه با سئو کلاه سفید
تکنیک‌های بهینه‌سازی سایت بین متخصصان حوزه سئو به سه گروه تقسیم می‌شود: سئو کلاه سفید، سئو کلاه خاکستری و سئو کلاه سیاه. سئوی کلاه سفید شامل روش‌های قانونی و دقیقا مطابق با اصول سئوی تعریف شده از سوی گوگل است.
سئو کلاه خاکستری شامل تکنیک‌هایی است که خیلی شبیه به سئو کلاه سیاه است، اما اگر به درستی استفاده شود، می‌تواند برای افزایش رتبه سایت مفید باشد. ولی سئو سیاه همان‌طور که گفتیم روشی کاملا غیرقانونی و خلاف مقررات گوگل است. این سه گروه از نظر قدرت تکنیک‌های اجرایی از چند وجه باهم تفاوت دارند:
- سئو سفید با توجه به اینکه کاملا قانونی و پاک است، اگر با خطایی انجام شود، قابلیت اصلاح و بروزرسانی است. ولی کوچکترین حرکت خطا و غیرحرفه‌ای در سئوی سیاه و خاکستری می‌تواند سایت شما را به مرز نابودی بکشاند، و عواقب بسیار بدی داشته باشد.
- نتایج حاصل از بکارگیری تکنیک‌های سئو سفید مدت زمان زیادی طول می‌کشد تا به نتیجه برسد، ولی در مورد سئوی سیاه این‌طور نیست و معمولا سریع نتیجه خود را نشان می‌دهند.
- تکنیک‌های سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری فقط باید توسط افراد باتجربه و متخصص، آن هم به شکل درست و حرفه‌ای اجرا شود؛ بدون اینکه ردپا یا اثری از خود باقی بگذارد. ولی تکنیک‌های سئوی کلاه سفید به سادگی، با آموزش صحیح و حتی توسط افراد تازه‌کار نیز قابل اجرا هستند.
- سئو کلاه سیاه خلاف قوانین و مقررات گوگل و به شدت خطرناک است، اما سئوی سفید کاملا قانونی و منطبق با اصول تعریف شده از سمت گوگل است.
- در مواقع ارائه آپدیت الگوریتم‌های هسته اصلی گوگل یا سایر آپدیت‌ها، وبسایتهایی که از روش‌های سئوی سیاه استفاده کرده‌اند، بیشتر در معرض اُفت رتبه یا حتی حذف از نتایج گوگل قرار می‌گیرند. مثلا سایت‌هایی که از بک‌لینک انبوه و pbn به شکل غیرحرفه‌ای و زیاد از حد استفاده می‌کنند، یا سایت‌هایی که محتوای هرز تولید می‌کنند. اما در مورد سئوی سفید این‌طور نیست، چون کاملا امن و بی‌خطر است.
معرفی ۸ تکنیک ممنوعه‌ی سئو کلاه سیاه
سئوی سیاه تکنیک‌ها و روش‌های مختلفی دارد. که استفاده از آنها به دلیل غیرقانونی و خطرناک بودن اصلا توصیه نمی‌شود. اما شناختن آنها برای هر فردی که در حوزه سئو و بهینه‌سازی سایت‌ها فعالیت می‌کند. به شدت ضروری است. تعداد این روش‌ها زیاد است، اما ۸ تکنیک وجود دارد که در صورت استفاده و شناسایی توسط گوگل، عواقب خطرناک و جبران‌ناپذیری خواهد داشت:
۱- بهینه‌سازی بیش از حد سایت یا Over Optimization
بهینه‌سازی بیش از حد سایت یعنی یک یا چند تکنیک مشخص را پیدا می‌کنیم. که برای سئو سایت مفید است. ولی به قدری در اجرای آن زیاده‌روی می‌کنیم. که تاثیر آن معکوس شده و باعث از دست رفتن جایگاه ما در نتایج گوگل می‌شود. در این وضعیت الویت ما از رضایت کاربر، به رضایت موتورهای جستجو تغییر می‌کند که اصلا وضعیت مناسبی نیست. این روش‌ها می تواند شامل موارد ذیل باشد:
- بهینه‌سازی بیش از اندازه در متن جایگزین تصاویر
- بهینه‌سازی افراطی با استفاده از تگ‌های هدینگ
- لینک‌سازی بیش از حد برای صفحات درجه اول سایت
- لینک‌سازی داخلی بر روی کلمات کلیدی کوتاه
- تکرار بیش از حد یک کلمه کلیدی در یک صفحه
۲- بمباران کلمات کلیدی یا Keyword Stuffing
درست است که در سئو کلاه سفید در کنار خلق ارزش برای کاربران. باید به درستی از کلمات کلیدی استفاده کرد. ولی بمباران کلمات کلیدی یا Keyword Stuffing از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه محسوب می‌شود. اما بمباران کلمات کلیدی یعنی چه؟ وقتی یک متن را بمباران کلمه‌کلیدی می‌کنیم، اصطلاحا به آن keyword stuffing گفته می‌شود. جالب است بدانید فراگیر شدن این تکنیک موجب شد تا گوگل الگوریتم پاندا را برای مقابله با آن معرفی کند! شما نباید از کلمات کلیدی به دفعات زیاد در یک صفحه استفاده کنید. افزونه‌های مختلفی برای سیستم‌های مدیریت محتوای گوناگون طراحی شده‌اند. که پیش از انتشار مقاله یا صفحه می‌توانند تناسب تعداد کلمات کلیدی با محتوا را آنالیز کند.
در واقع اگر به جای تکرار یک کلمه از کلمات مترادف، هم‌خانواده و یا عبارات توصیفی در متن استفاده کنید، مقاله شما برای کاربر هدف جذاب می‌شود و در مقابل گوگل از این حرکت شما استقبال می‌کند. مطمئن باشید با خوشحال کردن الگوریتم‌های گوگل، سایت شما جایگاه به مراتب بهتری در نتایج جستجو خواهد داشت. شما زمانی که تصمیم می‌گیرید محتوای خود را به جای موتورهای جستجو، برای کاربر و مخاطب هدف بنویسید، روند بهینه‌سازی صحیح و اصولی را شروع کرده‌اید.
۳- خرید بک لینک
بک‌لینک‌ها باید به صورت طبیعی و ارگانیک دریافت شوند، نه اینکه خریداری شوند! گوگل لینک‌های ایجاد شده از طریق محتواهای حمایتی یا پست‌های مهمان پولی بی‌اعتبار را به راحتی شناسایی می‌کند. بنابراین حتی اگر قصد خرید بک‌لینک هم دارید، بهتر است کاملا طبیعی رفتار کنید؛ یعنی چه؟ یعنی شما باید محتوای بسیار باکیفیت و ارزشمندی تولید نمایید که برای مخاطبان شما دارای ارزش افزده باشد و از مطالعه آن لذت ببرند. به این ترتیب وب‌سایت‌های معتبر به طور طبیعی به صفحه مورد نظر شما لینک خواهند داد؛ چرا که به عنوان یک مرجع معتبر شناخته خواهید شد.
۴- کلیک‌بیت یا محتوای گول زننده
با کاربران سایت خود صادق باشید! اگر عنوان مقاله مخاطب را ترغیب به کلیک می‌کند، حتما درباره همان موضوع صحبت کنید. بارها مخاطبان روی عناوین پرسرچ کلیک کرده‌اند ولی وارد صفحه‌ای شده‌اند که پر از کلمات کلیدی بی‌معنی و جملات گنگ و نامفهوم است؛ محتوایی که با عنوان مقاله همخوانی ندارد! این به معنی فریب دادن مخاطب و گمراه کردن اوست و آثار خوبی بدنیال ندارد. اولین تاثیر منفی آن خروج سریع کاربر از سایت شما و نارضایتی اوست.
۵- شبکه وبلاگ خصوصی یا PBN
استفاده از شبکه‌های وبلاگ خصوصی یا PBN در یک دوره زمانی برای کسانی که می‌خواستند خیلی سریع بک‌لینک دریافت کنند، موثر بود. شبکه‌های وبلاگ خصوصی مجموعه‌ای از وب‌سایت‌های معتبر هستند که هدف آنها تنها ساخت بک لینک و حمایت از محتواهای ایجاد شده است. جالب است بدانید که این وبسایتها، با عنوان مزرعه‌های لینک نیز شناخته شده هستند و دقیقا به همین منظور از آنها استفاده می‌شود. فواید استفاده از PBN در مقایسه با ریسک و معایب ناشی از شناسایی شدن آن توسط گوگل و جریمه‌اش، کاملا بی‌ارزش است.
۶- محتوای تکراری
گوگل به وبسایتهایی که به‌طور منظم محتوای ارزشمند و یونیک تولید می‌کنند، پاداش خوبی می‌دهد و آنها را به صفحات بهتر و جایگاه بالاتر می‌فرستند. اما انتشار مجدد محتوایی که قبلا توسط سایت دیگری تولید و منتشر شده، یا اینکه تا حدودی کرده، اصلا شامل این تبصره نمی‌شود! زیرا ربات‌های گوگل به گونه‌ای طراحی شده‌اند که می‌توانند به راحتی محتواهای تکراری را تشخیص دهند. پس مطمئن باشید اگر به جای محتوای یونیک خودتان، از محتوای بقیه استفاده کنید مشمول جریمه گوگل می‌شوید. انتشار محتوای تکراری به معنی نقض قوانین گوگل است و این همان سئو کلاه سیاه محسوب می شود.
۷- سئو منفی یا کاهش عمدی رتبه سایت های رقیب
گاهی اوقات رقبای شما تصمیم می‌گیرند به جای بهینه‌سازی سایت خود، سایت شما را هدفِ حمله قرار دهند و مغلوب کنند. به عبارت دیگر، این سایت‌ها به جای اینکه به فکر بهبود تجربه کاربری و تولید محتوای ارزشمند برای سایت خود باشند، از تکنیک‌های کلاه سیاه استفاده می‌کنند، اما نه برای اینکه رتبه سایت خودشان را افزایش دهند، بلکه برای اینکه سایت شما را از چشم گوگل بیاندازند؛
مانند استفاده از بک‌لینک‌های بی‌کیفیت و انبوه! جالب است بدانید که این تفکر در فضای رقابتی اینترنت چیز تازه‌ای نیست و با نام سئو منفی شناخته شده است. سئوی منفی باعث می‌شود که در بازه زمانی کوتاهی، انبوهی از لینک‌های خراب و البته هدف‌گذاری شده بر روی یک عبارت خاص، برای سایت شما ایجاد شود و شما اعتبار خود را از دست بدهید و با افت شدید رتبه مواجه شوید.
۸- تبادل لینک
تبادل لینک به این معناست که دو دارنده سایت با هم توافق کنند که هر کدام در سایت خود به سایت دیگری لینک بدهد. تبادل لینک شاید در ظاهر ساده و بی‌ضرر به‌نظر برسد، اما اگر به درستی انجام نشود بی‌فایده خواهد بود. به عنوان مثال فرض کنید که یک سایت آموزشی در حوزه دکوراسیون داخلی و سایت دیگری در حوزه خدمات مشاوره و روانشناسی باهم تبادل لینک کنند. این تبادل برای کاربران سایت ارزشی ایجاد نمی‌کند چون کمک‌کننده نیست، بعلاوه اینکه محتوای وبسایتها نیز به هم مرتبط نیست. این مورد نیز مانند PBN با اجرایی شدن آپدیت اسپم گوگل، دیگر مفید نیست.
وقتی سئو کلاه سفید هست، چرا سئو کلاه سیاه؟!
واقعا چه دلیلی وجود دارد که ما از سئوی کلاه سیاه استفاده کنیم؟ وقتی روش‌های کلاه سیاه اینقدر از طرف گوگل محکوم می‌شوند، چرا به وبمستران آموزش داده می‌شوند؟ وقتی سئوی کلاه سفید هست چه لزومی به استفاده از سئوی کلاه سیاه وجود دارد؟ مقالات و ویدئوهای آموزشی مختلفی در حوزه سئوی سیاه ارائه می‌شود. این آموزش‌ها معمولا با مستندات نیز همراه هستند و افرادی که آنها را ارائه می‌کنند، آنالیزهای دقیقی در مورد میزان جستجوی کلمات انجام می‌دهند و هر مقاله‌ای که ارائه می‌کنند با هدف کسب جایگاه در عبارات کلیدی مشخصی است.
شاید بتوان گفت مهمترین دلیل ارائه این مقالات، تعداد جستجوهای مرتبط با سئوی کلاه سیاه است، چون افراد زیادی با تصور غلط معجزه‌گر بودن سئو کلاه سیاه، به دنبال یادگیری تکنیک‌های آن هستند، پس این فرصت مناسبی برای جذب بازدیدکننده خواهد بود. ولی از سئوی دیگر وقتی شما روش‌های سئوی سیاه را می‌شناسید، با آگاهی بیشتری از روش‌های اصولی و حرفه‌ای استفاده می‌کنید. حتی اگر روزی وبسایت شما از طریق رقبا مورد حمله سئوی منفی قرار گرفت، راحت‌تر تشخیص می‌دهید!
سخن پایانی
شاید قدرت تاثیرگذاری استفاده از تکنیک‌های سئو سیاه شما را وسوسه کند تا برای کوتاه کردن مسیر و رسیدن سریع‌تر به صفحه اول گوگل از آنها استفاده کنید، اما فراموش نکنید که الگوریتم‌های گوگل هر روز در حال بروزرسانی و تغییر هستند، و این تغییرات به نحوی است که مسیر را برای متخلفان و افرادی که از سئوی سیاه یا منفی استفاده می‌کنند سخت‌تر و پیچیده‌تر می‌کند. پس بهتر است اگر هنوز به سطح حرفه‌ای نرسیده‌اید، سراغ آنها نروید. یا حداقل استفاده از آنها را محدود کنید.
سعی کنید تمرکز خودتان را روی تولید محتوای کاربردی برای کاربران کنید، نه موتورهای جستجو! نیاز مخاطب را به‌طور دقیق و ریزبینانه تشخیص دهید، و دقیقا روی همان‌ها کار کنید؛ باور کنید انجام این‌کار به طرز شگفت‌انگیزی موقعیت شما را بهبود می‌بخشد. وقتی محتوای شما قوی و کاربردی باشد، کاربران و سایت‌های دیگر بدون نیاز به هیچ اقدام اضافه‌ای شما را به سایرین معرفی می‌کنند و به شما لینک می‌دهند. با این‌کار همان اقدامی که در سئوی سیاه با پرداخت هزینه و استرس غیرقانونی بودن انجام می‌شد، به‌صورت ۱۰۰% قانونی و بدون هزینه اجرایی می‌شود.
