تبلیغات نمایشی یا cpm که مخفف عبارت Cost Per Mile می باشد یک نوع تبلیغات آنلاین است که مهم ترین فاکتور آن، بهره گیری از المان های بصری می باشد. در واقع با بهره گیری از این المان می توان تبلیغات مورد نظر را در فضاهای مختلفی همچون اپلیکیشن ها، شبکه های اجتماعی و انواع سایت ها به نمایش گذاشت.
اما چه تفاوتی مابین این تبلیغات با سایر تبلیغات آنلاین و دیجیتالی وجود دارد. برای اینکه با پاسخ این سوال آشنا شوید باید معنای cmp را بدانید. در عبارت، Cost Per Mile، mile به معنای هزار است. بنابراین cpm را می توان اینگونه معنی کرد، هزینه ای که بابت هر هزار بار نمایش تبلیغات خود پرداخت می کنید. حال اگر تمایل دارید اطلاعات خود را در مورد این نوع تبلیغات آنلاین افزایش دهید می توانید با ما در ادامه مطلب همراه باشید. آنچه که در این مطلب مطالعه می کنید:
آشنایی با CMP
بدون شک، یکی از مهم ترین مزیت های دیجیتال مارکتینگ، داشتن انواع روش های بازاریابی و تبلیغات رایگان است. اما تنها تبلیغات رایگان دیجیتال مارکتینگ، معروف و موثر نیستند. در این دنیای وسیع، برخی ابزارهای تبلیغاتی آنلاین و پولی وجود دارد که اتفاقا تاثیرگذاری آنها بیشتر از روش های بازاریابی رایگان است. بنابراین اگر می خواهید روند پروسه تبلیغاتی خود را سریع تر کنید و زودتر به نتایج دلخواه و اهداف خود برسید این نوع تبلیغات، بهترین گزینه برای شما هستند.
نکته قابل توجه در مورد هزینه این نوع تبلیغات دیجیتالی این است، اگر نحوه اجرای این تبلیغات به درستی انجام گیرد سودی که از این راه به دست می آورید در مقایسه با هزینه تبلیغات، بسیار بیشتر است. پس به هیچ وجه نگران هزینه این تبلیغات نباشید. چرا که چندین برابر آن به شما باز می گردد. تبلیغات cpm یکی از معروف ترین این نوع تبلیغات دیجیتالی است که هزینه آن بر اساس میزان نمایش تبلیغات شما در فضای مجازی، تعیین می شود. این نوع تبلیغات را به تبلیغات نمایشی هم می شناسند.
تبلیغات نمایشی یا cpm چیست؟
همان طور که اشاره نمودیم تبلیغات نمایشی یا cpm نوعی از تبلیغات آنلاین و پولی است که برای جلب توجه مخاطبان و برندسازی از المان های بصری استفاده می کند. لازم به ذکر است بدانید این روش برای افرادی که تمایل دارند مشتریان جدیدی جذب کنند بهترین گزینه می باشد. به این صورت که متخصصان بازاریابی دیجیتال، با بهره گیری از متون، تصاویر و ویدیوهای جذاب، مشتریان جدیدی را به سوی کشب و کار مورد نظر، سوق می دهند.
نکته قابل توجه دیگر در مورد این نوع تبلیغات این است که تشخیص آن در فضای مجازی اصلا سخت نیست. چرا که یا به صورت بنر و یا تبلیغات گرافیکی و متنی در فضای آنلاین به نمایش گذاشته می شوند. بنابراین تمام کمپین های تبلیغاتی که از متون ساده یا تصاویر و ویدئوهای جذاب برای معرفی محصول یا خدماتی استفاده می کنند جزء این نوع تبلیغات هستند.
تبلیغات پولی چیست؟
تبلیغات پولی یعنی اینکه به ازای به نمایش درآمدن آن ها باید هزینه ای پرداخت کنید. البته نحوه پرداخت هزینه در این روش تبلیغات پولی کمی متفاوت از سایر روش ها است. به این صورت که متقاضیان، این هزینه را بعد از هزار بار به نمایش گذاشتن تبلیغات خود در فضای مجازی، پرداخت می کنند. این ویژگی سبب شد تبلیغات CMP به یکی از محبوب ترین تبلیغات پولی آنلاین، تبدیل شود.
مطمئنا یکی از سوالاتی که به ذهن کاربران خطور می کند این است که تفاوت این تبلیغات با تبلیغات کلیکی چیست؟ در این راستا باید بگوییم در تبلیغات کلیکی بلافاصله بعد از کلیک کردن روی لینک، هزینه نمایش تبلیغات از شارژ شما کم می شود. اما در تبلیغات نمایشی اینگونه نیست و بعد از به نمایش درآمدن تبلیغات برای کاربر، این هزینه کسر می شود.
یکی دیگر از نکات قابل توجه در مورد این نوع تبلیغات آنلاین این است، بسیاری از کاربران داخلی بر این باورند که تبلیغات نمایشی فقط محدود به تبلیغات بنری در وب سایت ها است. در صورتی که این روش تبلیغاتی بسیار متنوع می باشد. از این رو بسیاری از بزرگترین و معروف ترین پلتفرم های دنیا از این روش تبلیغاتی استفاده می کنند و حتی این روش آنلاین را به سایر تبلیغات آنلاین ترجیح می دهند.
حال اگر قصد اجرای چنین روش تبلیغاتی را دارید باید بدانید هدفتان از استفاده این روش تبلیغاتی چیست تا بتوانید به درست ترین شکل ممکن این تبلیغات را اجرا کنید. لازم به ذکر است بدانید هدف از بکارگیری این مدل تبلیغات آنلاین، معرفی بهتر برند و افزایش آگاهی کاربران از برند مد نظر است نه افزایش فروش.
معرفی انواع cpm
این نوع تبلیغات آنلاین، دارای انواع مختلفی هستند که کاربران می توانند از هر کدام از آن ها برای دستیابی به اهداف تجاری خود استفاده کنند.
تبلیغات بنری
تبلیغات بنری یکی از شناخته شده ترین تبلیغات نمایشی است و شکل و شمایل نمایش آن کاملا شبیه بنر است. در این تبلیغ، تبلیغات شما به صورت متن و تصویر بر روی یک نوار در فضای مجازی به نمایش گذاشته می شود. حال اگر شما نیز علاقه مند تبلیغات بنری هستید می توانید برای نمایش تبلیغات خود یکی از انواع بنرهای ثابت، متحرک یا پاپ آپ را انتخاب کنید. یکی از ویژگی های این نوع تبلیغات این است که شما می توانید اندازه بنرهای خود را تا ۲۰ سایز، تغییر و نمایش دهید.
تبلیغات واکنش گرا یا نوآورانه
کاربران اعتقاد دارند تبلیغات بنری سبب حواس پرتی آن ها می شود. بنابراین شما باید به دنبال روش های نوآورانه ای باشید که مورد استقبال مخاطبان قرار گیرد. حال اگر به دنبال چنین روش تبلیغاتی هستید تبلیغات واکنش گرا بهترین گزینه برای شما است. چرا که تبلیغات شما را با توجه به نظر و ویژگی های مخاطبان، نمایش می دهد. عناصر اصلی این تبلیغات، لوگو، عکس ها، صدا و عنوان های مد نظر هستند که آن را در اختیار مرورگر قرار می دهید و این مرورگر است که انتخاب می کند در چه زمانی و به چه صورتی، این اطلاعات را به مخاطبان نمایش دهد.
تبلیغات ویدیویی
در این روش تبلیغاتی، کاربر تصمیم می گیرد که تبلیغ شما را ببیند یا خیر. ابتدا ۵ تا ۱۵ ثانیه از تبلیغ شما برای او نمایش داده می شود و سپس او تصمیم می گیرد تبلیغ را ببیند یا متوقف کند.
مزایای cpm چیست؟
مزایای این روش تبلیغاتی زیاد است که از جمله آن ها می توان به شناخت مخاطبان هدف، افزایش نرخ تبدیل و افزایش آگاهی از برند یا برندسازی اشاره کرد. اطلاع رسانی یکی دیگر از مزایای این روش تبلیغاتی است که سبب آگاهی و شناخت بهتر مخاطبان از برند، محصولات و خدمات می شود. در واقع این روش به شما کمک می کند تا بتوانید در مسیر بهترین راه درآمد و کسب سود بیشتر، استوارتر قدم بردارید.
اما بدون شک، یکی از مهم ترین مزیت های این روش تبلیغات آنلاین پولی، مقرون به صرفه بودن آن است. برای اثبات این مزیت، کافی است هزینه تبلیغات کلیکی کسب و کاری را در یک وب سایت با تبلیغات نمایشی در همان وب سایت یا پلتفرمی مشابه، مقایسه کنید. مطمئنا هزینه تبلیغات کلیکی بیشتر از تبلیغات cpm است.
