هر چیزی اصول خاص خودش را دارد و محتوا نویسی نیز به همین شکل است. در این مطلب قصد داریم اصول محتوا نویسی در وردپرس را بصورت خاص برای مطلب و بصورت کلی در سایت مطرح نماییم. رعایت این اصول موجب می شود که سایت از لحاظ ساختاری در وضعیت ایده آلی قرار داشته باشد که در مطلب تاثیر ساختار سایت بر سئو در خصوص آن صحبت شده است.
نکات مهم محتوا نویسی در وردپرس
توجه داشته باشید که این موارد صرفا مختص وردپرس نیست و اصول آن در تمامی موارد مربوط به محتوا می تواند کاربرد داشته باشد. از نکات مهم محتوا نویسی می توان به موارد زیر اشاره نمود:
- ایجاد ارتباط محتوایی صحیح بین مطالب مرتبط
- زیر مجموعه کردن مطالب وابسته به مطالب شاخص
- پیاده کردن ساختار منظم در سایت برای دسترسی آسان کاربران به مطالب
- ایجاد ساختار منظم و قابل درک در آدرس صفحات ( URLs )
مثال برای تشریح یک مدل
سایت مجموعه شاپینگ سرور را در نظر بگیرید. صفحه میزبانی وب با محوریت هاست به عنوان صفحه شاخص سرویس های مورد ارائه و صفحات زیر به عنوان زیرمجموعه آن می باشند:
- هاست ایران
- هاست وردپرس
- هاست آلمان
ارتباط محتوایی صحیح بین مطالب مرتبط – محتوا نویسی
بسیاری از مطالب را نمی توان بصورت یکجا در یک صفحه مطرح نمود. به همین جهت معمولا مطالب در چندین صفحه مطرح میشود که جمع آنها می تواند یک مجموعه محتوای مرتبط باشد. در اینجا اگر ما لینک صفحات مرتبط را در میان مطلب یا بصورت پیشنهادی قرار دهیم مخاطب در صورت تمایل آن را پیگیری خواهد کرد. در واقع ما ارتباط بین مطالب را برای کاربران مهیا می کنیم که در صورت نیاز به آنها نیز دسترسی داشته باشند. قرار دادن لینک مطلب یا مطالب دیگر در بین محتوا یکی از بهترین روشهای برقراری ارتباط محتوایی صحیح بین صفحات سایت است.
اتصال صحیح مطلب زیرمجموعه به مطالب شاخص – محتوا نویسی
باید ساختاری را در سایت پیاده نمود که صفحات زیر مجموعه به مطالب شاخص متصل باشند. اینکار به دو دلیل انجام می شود. دلیل اول ایجاد رابط قابل دسترسی برای کاربران به منظور تشخیص زیرمجموعه و شاخص و دلیل دوم ایجاد زیرساخت قابل درک برای موتورهای جستجوگر بخصوص گوگل. این موضوع در بخش برگه ها در وردپرس به راحتی قابل انجام است. برای اینکار کافیست برگه زیرمجموعه را به برگه مادر مورد نظر متصل نمایید. همچنین اگر مطلب مورد نظر در بخش نوشته ها قرار دارد امکان اتصال مطلب به دسته مرتبط خود وجود دارد.
ایجاد مسیر دسترسی آسان بین صفحات سایت – محتوا نویسی
این موضوع بیشتر به بحث رابط کاربری مربوط می شود. طراحی مناسب منوها و همچنین وجود نشانگر صفحات ( Breadcrumb ) کمک زیادی به ایجاد چنین وضعیتی در سایت خواهد کرد.
ایجاد ساختار منظم در آدرس صفحات سایت – محتوا نویسی
همانطور که در مثال ذکر شده است صفحات هاست ایران، هاست وردپرس و هاست ووکامرس به عنوان زیر مجموعه صفحه میزبانی وب هستند و این قاعده در URL آنها نیز کاملا مشهود است. پیاده سازی این ساختار کمک زیادی به بهبود ساختار سایت میکند.
استفاده از کلمات کلیدی به شکل اصولی – محتوا نویسی در وردپرس
یکی از مهم‌ترین اصول محتوا نویسی در وردپرس، استفاده هوشمندانه و طبیعی از کلمات کلیدی در متن است. انتخاب یک کلمه کلیدی اصلی و چند کلمه کلیدی مرتبط (LSI) و گنجاندن آنها به شکل طبیعی در بخش‌های مختلف متن مانند عنوان، تیترها، پاراگراف اول، و متای توضیحات (meta description)، تاثیر مستقیمی بر سئو مطلب دارد.
اما باید توجه داشت که استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) می‌تواند اثر معکوس داشته باشد و توسط الگوریتم‌های گوگل جریمه شود. بنابراین تعادل و تناسب در این مورد بسیار مهم است.
نگارش خوانا و کاربرپسند
مطالبی که نگارش ساده، روان و قابل درکی دارند، هم برای کاربران جذاب‌تر هستند و هم توسط موتورهای جستجو بهتر ارزیابی می‌شوند. استفاده از جملات کوتاه، تیترهای واضح، بولت‌گذاری، استفاده از پاراگراف‌های منظم و زبان مخاطب‌محور از جمله مواردی است که در خوانایی محتوا تاثیرگذار هستند.
همچنین توجه به تجربه کاربری (UX) هنگام نوشتن مطلب باعث میشود که کاربر مدت بیشتری را در سایت شما صرف کند و این مورد از دید گوگل یک امتیاز مثبت محسوب میشود.
استفاده از تصاویر بهینه‌سازی شده
تصاویر نقش مهمی در افزایش جذابیت مطلب دارند، اما باید بهینه‌سازی آنها را نیز فراموش نکنید. این بهینه‌سازی شامل:
کاهش حجم تصویر بدون افت کیفیت
استفاده از فرمت مناسب (مثل WebP یا JPEG)
استفاده از تگ ALT برای توصیف تصویر
استفاده از نام فایل مرتبط با موضوع محتوا
تمام این موارد باعث می‌شوند که سرعت بارگذاری صفحه افزایش یابد و همچنین تصاویر شما در جستجوی تصاویر گوگل قابل شناسایی باشند.
استفاده از ساختار تیتربندی مناسب (H1 تا H6)
استفاده اصولی از تگ‌های تیتر (H1، H2، H3 و…) به محتوا نظم می‌دهد و به موتورهای جستجو کمک میکند تا بهتر محتوای صفحه را درک کنند. پیشنهاد میشود:
فقط یک بار از H1 (برای عنوان مطلب) استفاده شود
H2 برای تیترهای اصلی و H3 برای زیرتیترها مورد استفاده قرار گیرد
از استفاده بی‌رویه یا تصادفی از تگ‌ها پرهیز شود
بروزرسانی و بازنویسی مطالب قدیمی
یکی از نکات حرفه‌ای در محتوا نویسی، بروزرسانی مداوم مطالب قدیمی است. محتواهایی که اطلاعات به‌روز ندارند، ممکن است به مرور از نتایج جستجو حذف شوند. با به‌روزرسانی مطالب قدیمی:
اطلاعات جدید و معتبر به کاربران ارائه می‌دهید
گوگل متوجه فعال بودن سایت شما میشود
احتمال بهبود رتبه آن مطلب در نتایج جستجو افزایش می‌یابد
نتیجه گیری
در نهایت، محتوا نویسی اصولی در وردپرس تنها محدود به نگارش خوب نیست؛ بلکه ترکیبی از نگارش فنی، رعایت ساختار، بهینه‌سازی برای سئو، و ارائه ارزش واقعی به مخاطب است. با رعایت این اصول، میتوانید از نظر ساختاری و محتوایی وب‌سایتی قدرتمند و کاربرمحور داشته باشید.
