دیسکریپشن چیست؛ چطور meta description بنویسیم؟

یکی از مواردی که باعث جلب نظر کاربران در نتیجه های بدست آمده از جستجوی خود در گوگل برای کلیک کردن روی سایت می شود، توضیحات کوتاهی است که در زیر لینک نتایج بصورت یک الی دو خطی نمایش داده می شود. به این متن در سئو Meta Description یا توضیحات متا گفته می شود. در این مقاله می گوییم متا دیسکریپشن چیست و چه کاربردی دارد؟ نحوه نوشتن توضیحات متا چگونه است؟

دیسکریپشن چیست؟

توضیحات متا یا Meta Description، متنی چکیده‌‌ از صفحه مورد نظر است. این گزیده متن، توضیح کاملی درباره محتوای صفحه است که معمولاً در زیر لینک‌های قابل کلیک آبی رنگ در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) ظاهر می‌شود.

چرا متا دیسکریپشن مهم است؟

توضیحات متا حاوی اطلاعات تکمیلی در مورد جزئیات صفحه است که کاربران با مشاهده آن تمایل بیشتری به کلیک بر روی یک سایت پیدا خواهند کرد. به همبن دلیل یک فاکتور غیر مستقیم برای بالا بردن رتبه و برای افزایش نرخ کلیک در نتایج موتورهای جستجو به شمار می‌‌‌رود. متخصصات سئو تاکید بسیاری بر یونیک بودن و جامع بودن Meta Description ها دارند.

چرا گوگل در برخی مواقع دسکریپشن را بازنویسی می کند؟

این سوالی است که جان مولر عضو ارشد تیم گوگل به آن پاسخ می‌‌‌‌‌دهد. جان مولر با اشاره به این موضوع که گوگل همیشه از توضیحات پیش فرض سایت‌ها استفاده نمی‌‌‌کند، دلایل این کار را اینگونه توضیح داد:

۱- استفاده از توضیحات نامناسب و ضعیف

اگر توضیحات متا در راستای جلب اعتماد کاربران باشد و اطلاعات چندانی درباره کلیات صفحه ارائه ندهد، احتمال تغییر آن توسط گوگل وجود دارد. مثلا به کار بردن کلمات کلیدی متعدد در متا دیسکریپشن، احتمال تغییر را افزایش خواهد داد. اما مهم‌ترین دلیل برای تغییر توضیحات متا از نظر گوگل، مفید نبودن توضیحات برای کاربران است.

۲- یکسان بودن توضیحات متا در صفحات مختلف

اگر توضیحات متای صفحات مختلف در سایت یکسان باشد گوگل به طور خودکار توضیحاتی را برای نمایش در نتایج انتخاب خواهد کرد.

جان مولر نیز با تایید این مطلب به این نکته اشاره می‌‌‌‌کند که:

“گوگل با توجه به محتوای صفحه، به بازنویسی متادیسکریپشن اقدام می‌‌‌کند و اگر بخش توضیحات دارای ارتباط و جذابیت کافی نباشد آن را تغییر خواهد داد.”

۳- عدم تطابق meta description با عبارت جستجو شده

در کلیدواژه فارسی که در تصویر مشخص است متای توضیحات مطابق تنظیمات پیش فرض نمایش داده می‌‌شود.

اما در کلیدواژه انگلیسی، گوگل متن توضیحات را برای نزدیک شدن به کلیدواژه جستجو شده توسط کاربر تغییر داده است.

نکته: در صورتی که عبارت جستجو شده با یک قطعه از محتوای صفحه مطابقت داشته باشد امکان جایگزینی آن متن با متای توضیحات وجود دارد.

چطور یک Meta Description مؤثر بنویسیم؟

نوشتن یک متا دیسکریپشن خوب نیازمند رعایت چند اصل مهم است تا بتواند هم نظر کاربر را جلب کند و هم احتمال کلیک (CTR) را افزایش دهد. در ادامه به چند نکته کلیدی برای نوشتن یک متا دیسکریپشن مؤثر اشاره می‌کنیم:

1. طول مناسب را رعایت کنید

گوگل معمولاً حدود ۱۵۵ تا ۱۶۰ کاراکتر از توضیحات متا را نمایش می‌دهد. اگر متن شما بیش از این مقدار باشد، به صورت نقطه‌چین (…) در نتایج جستجو بریده خواهد شد. بنابراین تلاش کنید در همین محدوده، بهترین و کاربردی‌ترین اطلاعات را منتقل کنید.

2. از کلمات کلیدی به‌صورت طبیعی استفاده کنید

وجود کلیدواژه اصلی در متا دیسکریپشن می‌تواند باعث شود گوگل آن را در نتایج جستجو با بولد (برجسته) نمایش دهد و توجه کاربر را بیشتر جلب کند. اما مراقب باشید که از تکرار مصنوعی یا بی‌ربط کلمات کلیدی پرهیز کنید، چرا که ممکن است باعث شود گوگل آن را نادیده بگیرد یا بازنویسی کند.

3. کاربر را ترغیب به کلیک کنید

توضیحات متا باید جنبه تبلیغاتی و ترغیب‌کننده داشته باشد. از عباراتی مانند «آموزش گام‌به‌گام»، «راهنمای کامل»، «همین حالا بخوانید» یا «با کلیک بخوانید» برای جذب کلیک استفاده کنید. فراموش نکنید که دیسکریپشن خوب، مثل یک دعوت‌نامه برای ورود به صفحه است.

4. توضیحی واضح از محتوای صفحه بدهید

دیسکریپشن باید با محتوای صفحه هم‌راستا باشد. اگر کاربر پس از کلیک به صفحه‌ای با موضوع متفاوت برسد، احتمال نرخ پرش (Bounce Rate) بالا می‌رود که می‌تواند بر سئو تأثیر منفی بگذارد.

5. برای هر صفحه یک دیسکریپشن منحصر‌به‌فرد بنویسید

در سایت‌هایی با صفحات زیاد، بسیاری از افراد وسوسه می‌شوند که یک توضیح متا را برای چند صفحه تکرار کنند. این کار اشتباه است. سعی کنید برای هر صفحه، متنی یکتا و هدفمند بنویسید.

ابزارهایی برای نوشتن یا بررسی Meta Description

برای نوشتن و بررسی متا دیسکریپشن می‌توانید از ابزارهای زیر استفاده کنید:

• Yoast SEO (برای وردپرس): راهنمایی کاملی برای نوشتن متا دیسکریپشن، طول مناسب و استفاده از کلیدواژه می‌دهد.

• Google SERP Simulator: به شما کمک می‌کند پیش‌نمایشی از نمایش دیسکریپشن در نتایج گوگل ببینید.

• Screaming Frog: ابزاری برای بررسی صفحات سایت و شناسایی صفحات بدون دیسکریپشن یا دارای دیسکریپشن تکراری.