آموزش اصول سئو به تکنیک‌هایی اشاره دارد که موجب می‌شود تا وب سایت در رتبه بالاتری در نتایج موتورهای جستجو (SERP) قرار بگیرد. به عبارتی وب سایت برای کاربرانی که به دنبال مطالب آن هستند از طریق موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو، بینگ، msn و… قابل مشاهده می‌شود.
آموزش اصول سئو می‌تواند مهارت سئوکاران را در بازاریابی افزایش دهد. بازاریابی موتورهای جستجو یا SEM اصطلاحی است که برای توصیف استراتژی‌های بازاریابی آنلاین به کار می‌رود. به کارگیری تکینیک‌های پیشرفته سئو به طور قابل توجهی بر دستیابی به اهداف بازاریابی و یافتن مشتریان بالقوه تاثیرگذار است.
اصطلاحات مربوط به بهینه سازی وب سایت
محتوای سئو اصطلاحی است که در همه دوره‌های آموزش اصول سئو به آن اشاره می‌شود و یکی از تکنیک‌های پرکاربرد و اصلی در بهینه سازی وب سایت می‌باشد. تولید محتوا باید از قوانین خاصی پیروی کند تا صفحات وب سایت بتوانند در موتورهای جستجو قرار بگیرند. استفاده از کلمات کلیدی، چگالی کلیدواژه‌ها، تلفیق متن و عکس، عدم کپی از وب سایت‌های دیگر از جمله مواردی هستند که در تولید محتوای وب سایت باید در نظر گرفته شوند. ترافیک اصطلاح دیگری است که در سئو به کار می‌رود و به معنای تعداد بازدیدکنندگان و کاربران آنلاین وب سایت است.
ترافیک وب سایت
یکی از اجزای مهم سئو انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای تولید محتوا است. انتخاب کلمات کلیدی دم بلند رتبه‌بندی در موتورهای جستجو را آسان‌تر می‌کند. این عبارات دارای سه یا چند کلمه کلیدی هستند و مخاطبانی را هدف قرار می‌دهند که به دنبال یافتن یک موضوع خاص می‌باشند. به عنوان مثال عبارت (کفش فوتبال قرمز رنگ برند نایک)، یک کلمه کلیدی دم بلند می‌باشد که برای وب سایت با موضوع فروشگاه کفش مناسب است. اگرچه تعداد افرادی که این کلمه کلیدی را جستجو می‌کنند بسیار کمتر از کاربرانی است که فروشگاه کفش را در موتورهای جستجو تایپ می‌کنند. با این حال جستجو کنندگان کلمه کلیدی دم بلند آماده خرید هستند و مراحل قیف فرش را طی خواهند کرد. به عبارت دیگر هنگام استفاده از کلمات کلیدی دم بلند، نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری افزایش خواهد یافت.
موتورهای جستجو
یکی از عباراتی که ممکن است بارها در آموزش اصول سئو شنیده باشید موتور جستجو است. موتورهای جستجو در واقع کل صفحات وب موجود در دنیای آنلاین را اسکن می‌کنند و تمام اطلاعات موجود در این صفحات را جمع‌آوری می‌نمایند. نمایه سازی(Index) اصطلاحی است که برای خزیدن موتورهای جستجو در وب سایت، اسکن محتوای صفحات و ذخیره سازی اطلاعات آن‌ها استفاده می‌شود.
اصطلاح خزیدن (Crawl) درباره بررسی محتوای صفحات وب سایت توسط ربات‌های موتورهای جستجو از طریق الگوریتم‌های از پیش تعیین شده به کار می‌رود. هنگامی که کاربران کلمه یا عبارتی را در موتورهای جستجو تایپ می‌کنند، مرتبط ترین صفحات وب سایت برای آن‌ها فهرست خواهد شد. الگوریتم برنامه نویسی‌ها و محاسباتی است که موتورهای جستجو از آن‌ها برای یافتن مرتبط‌ترین وب سایت‌ها درباره کلمه مدنظر کاربر استفاده می‌کنند.
کلیه فعالیت‌های موتورهای جستجو به وسیله الگوریتم‌ها انجام می‌شود. سه عنصر اساسی در تمام الگوریتم‌ها وجود دارد که عبارتند از: رتبه، اعتبار وب سایت و مرتبط بودن نتایج. اصطلاح رتبه به معنای جایگاهی است که وب سایت در صفحه نتایج جستجو دارد. رتبه نشان‌دهنده میزان ارتباط وب سایت با کلمات تایپ شده توسط کاربر است.
مرتبط بودن نتایج یکی از مهم‌ترین عناصر سئو می‌باشد. موتورهای جستجو علاوه بر اینکه به دنبال کلماتی هستند که کاربران آنلاین جستجو می‌کنند، سرنخ‌هایی را نیز برای تعیین میزان مرتبط بودن محتوا با عبارات جستجو شده در نظر می‌گیرند و بدین ترتیب وب سایت‌ها را رتبه بندی می‌کنند. رتبه بندی (Ranking) به قرار دادن صفحات وب سایت‌ها به ترتیب مرتبط بودن و بهترین محتوا در صفحه نتایج موتورهای جستجو گفته می‌شود.
نتایج موتورهای جستجو
SERP مخفف Search engine results page است. هنگامی که کاربران آنلاین کلماتی را در گوگل یا سایر موتورهای جستجو تایپ می‌کنند صفحه نتایجی باز خواهد شد که در آن حداقل ده سایت معرفی می‌شود. در پایین اولین صفحه نتایج کاربر می‌تواند صفحات بعدی را مشاهده کند و به همه وب سایت‌های نمایش داده شده، (SERP) می‌گویند. نتایج طبیعی(Organic Results) به فهرستی از وب سایت‌ها گفته می‌شود که بر اساس الگوریتم موتورهای جستجو به نمایش در می‌آیند.
نتایج پولی(Paid Results) به معنای قرار دادن وب سایت‌ها در بالا یا پایین صفحات نتایج موتورهای جستجو است. جستجوی ارگانیک(Organic Search)، اصطلاح دیگری است که در سئو موتورهای جستجو به کار می‌رود. این اصطلاح به این معنا می‌باشد که کاربر سایت را به وسیله موتورهای جستجو پیدا کرده است نه از طریق تبلیغات، لینک و بنر در سایت‌های دیگر.
اصطلاحات سئوی داخلی
در آموزش اصول سئو، یادگیری اصطلاحات و استراتژی های آن بسیار مهم هستند. استراتژی‌های سئو به دو دسته سئو داخلی و خارجی تقسیم می‌شوند. سئوی داخلی همه فعالیت‌هایی است که افراد در هر صفحه وب سایت خود می‌توانند آن را کنترل کنند و بدین ترتیب موتورهای جستجو موضوع و محتوای وب سایت را می‌یابند.
برخی فعالیت‌هایی که در سئوی داخلی انجام می‌گیرند عبارتند از: محتوای سئو شده، ساختار URL، تصاویر مناسب، تگ‌های عنوان و متا تگ‌ها. تگ‌ها یا برچسب سرفصل‌ها متن را بزرگ‌تر از سایر کلمه‌های صفحه می‌کنند و از کد HTML تشکیل شده‌اند. HTML مخفف Hypertext Markup Language است که یک کد استاندارد شده برای برچسب‌گذاری فایل‌های متنی، قالب بندی فونت، رنگ و لینک‌های موجود در صفحات وب سایت می‌باشد.
اصطلاحات سئوی خارجی
سئوی خارجی در اغلب موارد مربوط به لینک‌های خارج از وب سایت است که کاربران از طریق این لینک‌ها محتوای مدنظر را پیدا می‌کنند. سئوی خارج از صفحه مستلزم ایجاد محتوای مناسب و برقراری ارتباط با سایر وب سایت‌های معتبر است. لینک بیلدینگ اصطلاح پرکاربردی است که در سئوی خارجی به کار می‌رود و به معنای تبادل لینک با سایر وب سایت‌ها می‌باشد.
برای موتورهای جستجو اینکه چه وب سایتی لینک می‌دهد و چگونه محتوای تولید شده در شبکه‌های اجتماعی و سراسر وب به اشتراک گذاشته می‌شود، اهمیت زیادی دارد. اصطلاح پیوند متقابل در سئوی خارجی به این معنا است که اگر شما پیوندی در وب سایت خود قرار دهید، وب سایت دیگر هم یک لینک از محتوای صفحات شما در وب سایت خود قرار می‌دهد. لینک‌های فالو و نوفالو (Follow and No Follow) به لینک‌هایی گفته می‌شود که به ربات دستور می‌دهد لینک را دنبال کنند یا به لینک اهمیتی ندهند و از آن عبور نمایند.
اصطلاح انکر تکست (Anchor Text)برای پیوند دادن صفحات داخلی وب سایت به یکدیگر یا ارتباط وب سایت‌های دیگر به محتوای داخلی به کار می‌رود. انکر تکست‌ها عباراتی هستند که در بدنه متن هستند و کاربران با کلیک بر روی آن‌ها به صفحات مربوط به عبارت مشخص شده، دسترسی خواهند داشت. به عبارت دیگر انکر تکست متنی در محتوای وب سایت می‌باشد که به صفحه وب دیگری مرتبط شده است. انکر تکست‌ها معمولا کاربر را به صفحاتی هدایت می‌کنند که تعاریف کلمه و توضیحات مستقیم درباره آن موضوع نوشته شده است.
اصطلاحات سئو وب سایت برای موبایل
یکی از مباحث آموزش اصول سئو ، شیوه بهینه سازی وب سایت برای نمایش در موبایل و تبلت است. اصطلاح AMP مخفف Accelerated Mobile Page می‌باشد که به معنای سرعت‌دهنده نمایش صفحات در موبایل است. این قابلیت موجب می‌شود تا هنگامی که صفحه وب سایت بر روی موبایل بارگذاری شود از اجرا شدن برخی کدهای جاوا و اندروید جلوگیری گردد. بنابراین صفحات وب سایت در موبایل با سرعت بیشتری باز خواهند شد. علاوه بر این با کاهش تعداد درخواست‌های سرور (Request or hit) سرعت باز شدن وب سایت‌ها در موبایل و سایر دستگاه‌های آنلاین افزایش می‌یابد.
