باید بگوییم که تمام این اولویت‌بندی‌ها زیر سر الگوریتم گوگل است! الگوریتم گوگل همان چیزی است که نحوه عملکرد این موتور جستجو را تعیین می‌کند. این الگوریتم‌ها انواع مختلفی دارند و همواره در حال به‌روزرسانی هستند، به‌طوریکه گوگل ادعا می‌کند الگوریتم‌های جستجوی خود را چندین هزار بار در سال به روزرسانی می‌کند! در این مطلب، علاوه‌بر معرفی الگوریتم گوگل و بررسی انواع مختلف آن، به این موضوع می‌پردازیم که آپدیت الگوریتم گوگل چه تاثیری بر سئو سایت دارد؟
الگوریتم گوگل چیست؟
الگوریتم گوگل در واقع یک سیستم ریاضی است که به کاربران نشان می‌دهد چگونه می‌توانند بهترین رتبه را در این موتور جستجو کسب کنند. بیایید یک مثال ساده در زندگی روزمره را بررسی کنیم. یک مکان را درنظر بگیرید که مسیرهای دسترسی مختلفی دارد. تمام این مسیرها به مکان مورد نظر ختم می‌شوند، اما نکته مهم، مقدار زمانی است که هر کدام از این مسیرها برای رسیدن به آن مکان نیاز دارند. همین موضوع را در بحث اصلی خودمان یعنی الگوریتم گوگل درنظر بگیرید، مسیرهای دسترسی، الگوریتم‌هایی هستند که برای ارائه بهترین نتایج به کاربران مورد استفاده قرار می‌گیرند.
زمانی که شما یک عبارت را در گوگل جستجو می‌کنید، این موتور جستجو برای ارائه نتایج از یک روند مشخص استفاده می‌کند که به آن الگوریتم می‌گویند. پیدا کردن بهترین نتایج از بین هزاران وبسایتی که در گوگل ایجاد شده، نیازمند یک الگوریتم پیچیده و قوی است. به همین خاطر، الگوریتم‌های متنوعی در این موتور جستجو به‌وجود آمده‌اند که هر کدام از آنها طی سال بارها به‌رورزسانی می‌شوند.
الگوریتم گوگل چگونه عمل می‌کند؟
برای آشنایی با الگوریتم های گوگل باید این نکته را در نظر داشته باشید که این الگوریتم‌ها اطلاعات عمومی نیستند! در واقع، عملکرد برخی از آنها تاحدی پیچیده است که بیش از ۲۰۰ عامل مختلف را شامل می‌شوند. این موضوع باعث می‌شود که حتی حرفه‌ای‌ترین وبمسترها هم نتوانند با تمام عوامل رتبه‌بندی یک الگوریتم گوگل آشنایی داشته باشند. علاوه بر آن، این الگوریتم‌ها به‌طور مداوم در حال به‌روزرسانی هستند، درنتیجه برای گام برداشتن با آنها باید همواره خود را به‌روز نگه دارید.
هنگام آپدیت الگوریتم گوگل چه اتفاقی برای وبسایت‌ها می‌افتد؟
تجربه آپدیت الگوریتم گوگل در برخی مواقع می‌تواند برای وبسایت‌ها بسیار پرفشار باشد، در این هنگام وبسایت‌ها ترافیک پایینی دریافت می‌کنند و رتبه‌بندی کلمات کلیدی تغییر می‌یابد.
مدت به‌روزرسانی الگوریتم گوگل معمولا بین چند روز تا یک یا دو هفته است. صفحه رسمی گوگل در توییتر خبرهای مربوط به این به‌روزسانی‌ها را منتشر می‌کند، بنابراین برای آشنایی با الگوریتم های گوگل به شنیده‌ها کفایت نکنید. در بسیاری از مواقع آپدیت الگوریتم گوگل در مدت کوتاهی منجربه از بین رفتن ترافیک و رتبه‌بندی وبسایت می‌شود، اما باید بدانید که درنهایت بعد از گذشت اندکی زمان این به‌روزرسانی‌ها برای سئو سایت های باکیفیت بسیار مفید هستند.
آشنایی با الگوریتم های گوگل
روزانه به تعداد وبسایت‌ها و صفحات گوگل اضافه می‌شود و این موتور جستجو برای پیدا کردن بهترین نتایج مرتبط با جستجوی کاربران به الگوریتم‌های پیچیده‌تر نیاز پیدا می‌کند. با توجه به این موضوع، در طول زمان الگوریتم‌های متنوعی در گوگل به‌وجود آمده‌اند. لیستی از مهم‌ترین این الگوریتم‌ها را در ادامه مطالعه می‌کنید. توجه داشته باشید که باوجود تولید الگوریتم‌های جدید، بسیاری از الگوریتم‌های قدیمی همچنان مورد استفاده قرار می‌گیرند و به اصطلاح از کار نیافتاده‌اند.
پاندا
الگوریتم پاندا در ۲۴ فوریه سال ۲۰۱۱ و با نام اولیه Farmer منتشر شده، اما بعد از مدت کوتاهی نام رسمی panda برای آن در نظر گرفته شده است. این اسم به نام مهندسی‌ست که این الگوریتم را ساخته اشاره دارد.
در واقع، در زمان انتشار این الگوریتم، شکایات کاربران برای وجود سایت‌هایی با محتوای بی‌کیفیت در حال افزایش بود، درنتیجه گوگل این الگوریتم را به‌وجود آورد تا پاسخی برای این شکایت‌ها باشد.
این الگوریتم برروی سایت‌هایی با محتوای ضعیف تمرکز دارد. برای مثال، پاندا با صفحاتی که محتوای سایت‌های دیگر را به نام خود منتشر می‌کنند، مبارزه می‌کند. جهت رضایت این الگوریتم، محتوای شما باید دارای حجم و کیفیت مناسب باشد، بیش از حد بهینه‌سازی نشده باشد، محتوای سایت با کوئری (عبارت جستجو شده) مدنظر کاربر مطابق باشد و از منابع معتبر و قطعی برای ارائه محتوا استفاده شده باشد.
درمورد نحوه عملکرد این الگوریتم می‌توان به تست‌های مختلف اشاره کرد. برای مثال، به شکل‌های مختلف پاسخ سوالاتی مشابه زیر را از کاربر دریافت می‌کند:
- آیا به اطلاعات ارائه شده در این مقاله اعتماد دارید؟
- آیا با ارائه اطلاعات کارت اعتباری خود به این سایت مشکلی ندارید؟
- آیا این مقاله دارای اشتباهات املایی یا محتوایی است؟
- …
پنگوئن
الگوریتم پنگوئن در ماه آوریل سال ۲۰۱۲ منتشر شده است اما باوجود گذشت چندین سال، همچنان به‌عنوان یکی از اصلی‌ترین الگوریتم‌های گوگل مورد استفاده قرار می‌گیرد. هدف اصلی این الگوریتم مبارزه با وبسایت‌هایی است که از روش‌های غیرقانونی و با زیر پا گذاشتن قوانین گوگل، خود را به رتبه‌بندی‌های بالا رسانده‌اند.
از جمله این کارهای غیرقانونی می‌توان به تکرار بیش از حد کلمات کلیدی، استفاده از روش‌های اسپم و به‌کارگیری لینک‌های غیرقانونی اشاره کرد. برخلاف الگوریتم پاندا، پنگوئن به‌صورت لحظه‌ای تاثیرات خود را در وبسایت‌ها اعمال می‌کند.
درمورد تاثیر الگوریتم های گوگل بر سئو، این نکته را درنظر داشته باشید که طبق آمار گوگل، زمانی که پنگوئن برای اولین بار در آوریل ۲۰۱۲ راه اندازی شد، بیش از ۳ درصد از نتایج جستجو را تحت تاثیر قرار داد. به‌طور مشابه، در چهارمین آپدیت الگوریتم گوگل برای پنگوئن در ماه مه ۲۰۱۳، تقریبا ۲.۳ درصد از تمام وبسایت‌ها تحت تاثیر قرار گرفتند.
مرغ مگس خوار
زمانی‌که گوگل متوجه شد کاربران برای دریافت نتایج دقیق‌تر و مرتبط‌تر به عبارات جستجوی خود مشتاق هستند، در آپدیت الگوریتم گوگل خود در سال ۲۰۱۳ مرغ مگس خوار را معرفی کرد.
گرچه این الگوریتم در مقایسه با گزینه‌های قبلی تغییرات بسیار جزئی ایجاد کرده است، اما تاثیر آن بر سئو سایت‌ها را نمی‌توان انکار کرد. این الگوریتم به‌تنهایی توانسته ۹۰ درصد نتایج جستجو را تحت تاثیر قرار دهد. به‌علت عملکرد این الگوریتم برای افزایش دقت و سرعت گوگل، نام آن را مرغ مگس خوار انتخاب کردند.
در الگوریتم قدیمی، گوگل سعی می‌کرد تا در رتبه‌بندی صفحات، صفحه‌ای را در اولویت قرار دهد که حاوی تمام کلمات یک عبارت جستجو باشد، اما در این الگوریتم جدید، گوگل برخی از کلمات خاص را نادیده می‌گرفت تا برای رتبه‌بندی دقیق‌تر سایت‌ها بهتر عمل کند. رعایت کردن نکات زیر به شما کمک می‌کند تا رضایت الگوریتم مرغ مگس را به‌خوبی جلب کنید:
- بهینه‌سازی تمام کلمات کلیدی (استفاده از کلمات هم‌معنی، عبارات مترادف و هم خانواده)
- بهینه‌سازی انکر تکست‌ها
- ایجاد تنوع در تعداد کاراکترهای مقاله‌ها
- استفاده از تصویر در مقاله‌ها
- استفاده از کدهای نشانه‌گذاری Schema
کبوتر
الگوریتم گوگل کبوتر در سال ۲۰۱۴ معرفی شده که تمرکز اصلی آن برروی جستجوهای محلی است. این الگوریتم، در پیدا کردن نتایج برای کاربران، بهترین صفحات را باتوجه به موقعیت جغرافیایی و مکانی آنها، ارائه می‌دهد. درنتیجه، اگر دارای یک کسب‌وکار محلی هستید، استفاده از این الگوریتم گوگل برای افزایش فروش و برندینگ شما بسیار مفید خواهد بود.
درواقع، الگوریتم کبوتر ترکیبی از الگوریتم‌های پیشنهاد گوگل، گراف دانش، تشخیص زبان و همچنین الگوریتم مرغ مگس‌خوار است. درنتیجه، آن را می‌توان یکی از جامع‌ترین الگوریتم‌های گوگل در جستجوی محلی درنظر گرفت.
به‌طورکلی، گوگل این الگوریتم را برای کمک به وبسایت‌های محلی و کوچک ارائه کرده است. برای مثال، عملکرد گوگل مپ را درنظر داشته باشید. وبسایت‌ها سعی می‌کنند تا با ثبت موقعیت خود در این برنامه، در جستجوی محلی شانس خود را افزایش دهند.
همچنین، برای بهره بردن از این الگوریتم سعی کنید تا در تمام صفحات سایت نام، شماره تلفن و آدرس خودتان را درج کنید تا توجه الگوریتم کبوتر به وبسایت شما جلب شود. برای مثال این اطلاعات را در فوتر سایتتان قرار دهید تا در همه صفحات دیده شود.
فلوریدا
معرفی الگوریتم گوگل به‌نام فلوریدا در سال ۲۰۰۴ یکی از مهم‌ترین اتفاقات آن زمان بود. درواقع، این اولین به‌روزرسانی بزرگ در الگوریتم گوگل شناخته می‌شود. این الگوریتم برای ایجاد تغییر در محاسبه لینک‌های گوگل منتشر شد.
درنتیجه بروز مشکلات بسیار در این زمینه، فردی به نام مت کاتس به‌عنوان راه‌حلی برای تثبیت رتبه‌بندی سایت‌ها، الگوریتم فلوریدا را معرفی کرد. این الگوریتم به وبمسترها کمک می‌کند که از چه تکنیک‌هایی برای جذب ترافیک استفاده کنند. برای مثال، استفاده از کلمات کلیدی یا استفاده از لینک‌های داخلی و خارجی.
اگر می‌خواهید الگوریتم فلوریدا را راضی نگه دارید بهتر است این اقدامات را در پیش بگیرید:
- این الگوریتم به محتوای بی‌کیفیت حساسیت نشان می‌دهد، بنابراین به کیفیت محتوای خود اهمیت دهید.
- لینک‌سازی‌های غیرطبیعی را کنار بگذارید.
- روش‌های سئو کلاه سفید را در پیش بگیرید.
- محتوای منحصر به‌فرد ایجاد کنید و از کپی‌کاری و لینک‌های اسپم دوری کنید.
بیگ ددی
در دسامبر ۲۰۰۵ الگوریتم جدید گوگل به نام بیگ ددی معرفی شد. برای بررسی تاثیر الگوریتم های گوگل بر سئو باید بگوییم که این الگوریتم در زمان انتشار تاثیر به‌سزایی بر کیفیت کلی صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) داشت.
بیگ ددی در ابتدا به‌عنوان یک الگوریتم زیرساخت معرفی شد و با گذشت زمان درنهایت در سال ۲۰۰۶ به‌روزرسانی‌های آن به اتمام رسید. بسیاری از فاکتورهایی که امروزه توسط متخصصان سئو ارائه می‌شوند از همین الگوریتم نشات می‌گیرد. برای مثال، متا دسکریپشن، لینک‌سازی داخلی و … ازجمله مواردی هستند که شامل این الگوریتم می‌شوند.
باتوجه به این الگوریتم گوگل، صاحبان وبسایت‌ها باید برروی دو فاکتور اصلی تمرکز داشته باشند. فاکتور اول به واضح بودن و سازماندهی شدن ساختار سایت اشاره دارد. مورد دوم هم بر تولید محتوای باکیفیت تاکید می‌کند.
جاگر
الگوریتم جاگر، اولین الگوریتمی بود که بعد از فلوریدا منتشر شد. این الگوریتم تعدادی به‌روزرسانی متمرکز بر بک لینک در سپتامبر ۲۰۰۵ ارائه داد، این به‌روزرسانی‌ها تا اکتبر ۲۰۰۵ ادامه پیدا کردند. با ارائه این به‌روزرسانی، گوگل در آن زمان تمرکز خود را عمدتا برروی جزییات بک لینک وبسایت، اندازه محتوا و همچنین تعدادی از عوامل فنی دیگر متمرکز کرد. مهم‌ترین مواردی که در این الگوریتم مورد توجه قرار گرفتند شامل موارد زیر می‌شوند:
- بهبود معماری وب سایت و URL.
- حذف لینک‌های داخلی بیش از حد (لینک های پاورقی بیش از حد در سراسر سایت).
- حذف بک لینک‌های با کیفیت پایین.
البته چنین تغییراتی در دنیای مدرن امروز بسیار عادی به‌نظر می‌رسند. اما اجرای این تغییرات در آن زمان به گوگل کمک کرد تا بتواند به‌راحتی در مقابل رقیب خود یاهو، بدرخشد.
وینس
آپدیت Vince در ۱۸ ژانویه ۲۰۰۹ منتشر شد که نام آن از یک مهندس گوگل به همین نام گرفته شده است. وینس به‌عنوان یک تغییر ساده در بین انواع الگوریتم‌های گوگل شناخته می‌شود، اما برخلاف تصوری که ایجاد می‌کند، این الگوریتم تاثیر چشمگیری در الگوریتم‌های گوگل ایجاد کرده است. ارائه این الگوریتم باعث شد تا سئو از انحصار برندهای بزرگ خارج شود.
به‌طورکلی، وینس را می‌توان یک تغییر سریع و قابل‌توجه در سطح گسترده و در زمینه کلمات کلیدی رقابتی درنظر گرفت که به نفع سایت‌هایی با اعتبار کمتر، سایت‌های وابسته و آن‌هایی که صرفا از طریق تلاش‌های سئو فعالیت می‌کنند، عمل می‌کند. همچنین، این الگوریتم به رشد کسب وکارهای کوچک بسیار کمک کرده است. برای مثال، اگر کسب و کارتان در محدوده جغرافیایی خاصی انجام می‌شود، شما می‌توانید با به‌کارگیری کلمات کلیدی هدفمند، به راحتی در نتایج جستجوی گوگل قرار بگیرید.
کافئین
کافئین در سال ۲۰۰۹، یک سیستم نمایه‌سازی کاملا جدید ارائه کرد. این سیستم جدید به گوگل اجازه می‌دهد تا داده‌ها را به‌طور کارآمدتری ذخیره کند. با استفاده از کافئین، گوگل این توانایی را به دست آورد تا جمع‌آوری داده‌ها و افزودن آنها به فهرست خود را در عرض چند ثانیه انجام دهد، به عبارت دیگر اطلاعات بسیار تازه‌تری در طیف وسیع‌تری از سایت‌ها در دسترس قرار می‌گیرد.
یکی از مهم‌ترین دلایل ارائه الگوریتم کافئین افزایش روزانه تعداد صفحات در گوگل بود. برای معرفی الگوریتم گوگل و شناخت بهتر کافئین این مثال را در نظر بگیرید که شما در خانه خودتان به‌طور روزانه از وسایل خود استفاده می‌کنید و همه چیز طبق روال پیش می‌رود. حالا تصور کنید که دوست‌تان به همراه خانواده‌اش به خانه شما نقل مکان می‌کند و چند نفر دیگر به جمعیت خانواده شما اضافه می‌شود. بعد از این اتفاقات قطعا زمان آن فرا رسیده که شما علاوه‌بر دوباره چیدن وسایل خود، قفسه‌ها و لوازم خانه را بازسازی کنید. این همان کاری است که گوگل با ارائه الگوریتم کافئین انجام داد.
درنتیجه، الگوریتم کافئین همان سیستمی است که تغییرات وبسایت شما را نظارت می‌کند. زمانی‌که در هر بخشی از وبسایت تغییر ایجاد شود، این الگوریتم آن را بررسی و ایندکس می‌کند. توجه داشته باشید که کافئین برروی سرعت وبسایت و سایر شاخص‌ها تاثیر ندارد و فقط محتوای جست‌و جو شده را با سرعت بیشتر نمایش می‌دهد. به طور خلاصه این الگوریتم سعی می‌کند تا نتایج جستجو را به نیاز کاربر نزدیک کند.
الگوریتم تازگی (Freshness)
الگوریتم Freshness همان الگوریتمی است که به گوگل اجازه می‌دهد تا فهرست‌بندی وب را در مقیاسی بی‌سابقه افزایش دهد و به‌روزترین محتوای مرتبط را ارائه دهد. این الگوریتم گوگل در ۳ نوامبر ۲۰۱۱ اعلام شد. طبق آماری که گوگل ارائه داده است، این به‌روزرسانی بر روی ۳۵ درصد از نتایج جستجو تاثیر گذاشته و تقریبا ۶ تا ۱۰ درصد از سوالات جستجو را تحت تاثیر قرار داده است.
باتوجه به این الگوریتم، گوگل تشخیص می‌دهد که به‌طور کلی سه نوع زمان در رابطه با جستجوها وجود دارند که برروی رتبه‌بندی وبسایت شما تاثیر می‌گذارند:
- رویدادهای اخیر: این عبارت‌ها، عبارت‌های جستجویی هستند که به رویدادهای پرطرفدار یا جاری، مرتبط با اخبار مربوط می‌شوند. برای بهره بردن از این الگوریتم سعی کنید اولین نفری باشید که رویدادهای اخیر را پوشش می‌دهید.
- رویدادهای تکرارشونده منظم: در اعلامیه Google نمونه‌هایی از رویدادهای سالانه، انتخابات، امتیازات ورزشی، نمایش‌های تلویزیونی و گزارش‌های درآمد شرکت‌ها ارائه شده است.
- به‌روزرسانی‌های مکرر: این جستجوها برای موضوعاتی هستند که اغلب به‌روزرسانی می‌شوند، اما رویدادها یا موضوعات پرطرفدار نیستند. برای مثال، جستجوهای مربوط به محصولات شرکت‌ها که مرتبا بروزرسانی می‌شود.
جمع‌بندی
خوب است بدانید رسالت تمام الگوریتم های گوگل این است که به روش‌های مختلف به سایت‌های با کیفیت اعتبار بدهند تا کاربران نتایج بهتری برای جستجوهای خود در گوگل دریافت کنند. پس اگر شما محتوای منحصر به فرد و باکیفیت به طور مداوم تولید می‌کنید، الزامات مربوط به لینک سازی های داخلی و خارجی را به خوبی رعایت می‌کنید و … این یعنی تا به الان به طور خودکار الزامات مربوط به الگوریتم های گوگل را رعایت کرده‌اید.
