اگر یک متخصص دیجیتال مارکتینگ هستید، حتماً میدانید تحلیل وب‌سایت رقبا از نظر سئو، چطور می‌تواند دنیایی از اطلاعات را برای‌تان آشکار کند. اطلاعاتی که به شما کمک می‌کند تا نقاط ضعف و قوت آن‌ها را بشناسید و با استفاده از آن‌ها، استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال سایت خود را تعیین کنید.
به جای حدس زدن درباره اینکه کدام کلمات کلیدی را باید هدف قرار دهید یا چطور لینک‌سازی کنید، می‌توانید ببینید رقبای شما چه می‌کنند و پس از آن، برنامه‌های سئوی سایت خود را خیلی بهتر از آن‌ها بچینید تا نتیجه بهتری بگیرید. در این مقاله به شما نشان خواهیم داد چگونه می‌توانید وضعیت رقبای‌تان را از نظر سئو تحلیل کنید.
چرا باید سئو وب‌سایت رقبا را تحلیل کنیم؟
تجزیه‌وتحلیل رقبا از نظر سئو، به شما کمک می‌کند تا بدانید در قیاس با آن‌ها، در چه جایگاهی قرار دارید. از طرفی، این آنالیز به‌عنوان یک استراتژی تحقیقاتی قدرتمند عمل می‌کند و باعث می‌شود تا در نتایج موتورهای جست‌وجو، رتبه بالاتری به دست آورید. علاوه بر آن، می‌توانید ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کنید، هزینه کمتری برای ترافیک پولی صرف کنید و نرخ تبدیل سایت‌تان را بالاتر ببرید.
وقتی رقبای‌تان را از نظر سئو تحلیل کردید، در مورد استراتژی‌هایی که می‌توانند به موفقیت شما در بازار کمک کنند، دید بهتری پیدا می‌کنید. رقبای‌تان روی چه کلمات کلیدی‌ای رتبه گرفته‌اند؟ روی چه صفحاتی ترافیک بیشتری می‌گیرند؟ کیفیت محتوای‌شان چطور است؟ با پاسخ دادن به این سوالات و پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب که بالاتری ROI را برای رقبای‌تان به ارمغان می‌آورند، می‌توانید از روش‌های کارآمدتری را برای بهبود وضعیت سئو سایت و بالا بردن رتبه آن استفاده کنید.
برای اینکه بتوانید سئو سایت رقبا را تحلیل کنید، قبل از هرچیز باید بدانید چه سایت‌ها و مجموعه‌هایی رقیب‌تان هستند.
چطور رقبا را شناسایی کنیم؟
همان‌طور که گفتیم، در قدم اول باید رقبای اصلی خود را شناسایی کنید. این رقبا، وبسایتهایی هستند که روی کلمات کلیدی مورد نظر شما، رتبه‌های بالای موتورهای جست‌وجو را در اختیار دارند؛ اما چطور ببینیم رقبای‌مان چه کسانی هستند؟ برای این کار ۲ راهکار وجود دارد:
فهرستی از رقبای مستقیم و غیرمستقیم تهیه کنید
اگر کسب‌وکارتان قدیمی است، حتماً رقبای‌تان را در طول زمان شناخته‌اید؛ اگر هم به‌تازگی کسب‌وکار خود را راهاندازی کردهاید، باید بدانید چه کسانی در آن صنعت رقیب شما هستند؛ پس با تکیه بر دانسته‌های‌تان، فهرستی از تمام رقبای مستقیم و غیرمستقیم‌تان تهیه کنید. این کار شروع خوبی برای تحلیل‌های‌تان خواهد بود.
از موتور جست‌وجوی گوگل غافل نشوید
قدم بعدی در شناسایی رقبا، سر زدن به گوگل است. گوگل تمام اطلاعات مورد نیاز برای شناسایی بیشتر رقبای‌تان را آستین دارد. کلمات کلیدی مرتبط، خدمات، محصول یا نام برند خود را در گوگل تایپ کنید و ببینید چه چیزهایی به شما نشان داده می‌شود.
مثلا اگر کسب‌وکارتان فروش قطعات خودرو به‌صورت آنلاین است، می‌توانید یک عبارت کلیدی مانند خرید قطعات خودرو در تهران را جست‌وجو کنید.
بعد از شناخت رقبا، باید ابزارهای مناسب تحلیل را هم بشناسید.
معرفی ابزارهای تحلیل سئوی رقبا
روش‌های مختلفی برای تحلیل وضعیت سئوی رقبا وجود دارد. شما می‌توانید از یک افزونه وردپرس مانند All in One SEO (AIOSEO) برای انجام تجزیه‌وتحلیل رقبا در داشبورد وردپرس خود یا یک ابزار سئو (مثل Semrush) استفاده کنید.
ما در این مطلب، هر دو روش را بررسی می‌کنیم. در انتها می‌توانید یکی از این دو روش را که پیاده‌سازی‌اش برای‌تان راحت‌تر است، انتخاب کنید.
۱- تجزیه‌وتحلیل سئوی رقبا با استفاده از AIOSEO
اصلی‌ترین رقیب All in one seo، افزونه Yoast است. به هر دلیلی (از جمله سادگی در استفاده برای مقایسه)، در این مقاله تصمیم گرفتیم مورد اول را بررسی کنیم.
استفاده از پلاگین All in One SEO (AIOSEO)، روشی ساده برای تحلیل وضعیت سئو رقبای‌تان است. این افزونه، یکی از بهترین ابزار سئو برای وردپرس است و بیش از ۳ میلیون کسب‌وکار در صنایع مختلف از آن استفاده می‌کنند.
این پلاگین، ابزاری برای تحلیل سئو ارائه می‌دهد که می‌توانید از آن، برای شناسایی فعالیت‌هایی که رقبای شما برای افزایش ترافیک ارگانیک خود انجام می‌دهند استفاده کنید.
نکته: ما در این مقاله از نسخه رایگان این افزونه استفاده کرده‌ایم. نسخه پولی هم وجود دارد که امکانات کامل‌تری در اختیار کاربر قرار می‌دهد.
اولین قدم نصب و فعال‌سازی AIOSEO است. پس از فعال‌سازی، باید روی دکمه Let’s Get Started کلیک کنید. در مرحله بعد، می‌توانید از داشبورد وردپرس خود به بخش SEO و All in one SEO Analysis مراجعه کنید و سپس، به تب Analyze Competitor Site بروید. در این قسمت، باید آدرس سایت رقیب‌تان را وارد کرده و روی دکمه Analyze کلیک کنید.
AIOSEO امتیاز کلی وب‌سایت رقیب شما را به همراه پیش‌نمایشی از عنوان متا و توضیحات متا که در نتایج جست‌وجو ظاهر می‌شوند را به شما نشان خواهد داد. همچنین، می‌توانید کلمات کلیدی‌ای که رقیب‌تان از آن‌ها استفاده می‌کند را ببینید. همین اطلاعات کم، کمک زیادی در بهبود وضعیت سئو سایت‌تان به شما خواهد کرد.
در مرحله بعد، AIOSEO سایت رقیب شما را بر اساس پارامترهای مختلف تجزیه‌وتحلیل می‌کند. می‌توانید با بخش Basic SEO شروع کرده و عنوان سئو و توضیحات متا را به همراه طول کاراکتر آن‌ها مشاهده کنید.
تحلیل اصول پایه سئو با کمک AIOSEO
این پلاگین، کلمات کلیدی استفاده شده در تگ‌های متا، تگ‌های H1 و H2، تعداد کل لینک‌های داخلی و خارجی موجود در صفحه و اینکه آیا رقیب‌تان از ویژگی‌های ALT تصویر استفاده می‌کند را نشان می‌دهد. حالا می‌توانید داده‌های به دست آمده را با وب‌سایت خودتان مقایسه کنید. هرجا که ایرادی مشاهده کردید، آن را برطرف کنید تا ترافیک ارگانیک بیشتری هم جذب کنید. .
مثلاً اگر رقیب‌تان برای تصاویر از alt tag استفاده نکرده است، شما می‌توانید از این قابلیت بهره بگیرید و یک پله جلوتر از آن‌ها حرکت کنید.
در مرحله بعد، می‌توانید به بخش Advanced SEO بروید.
تحلیل سئو پیشرفته با کمک AIOSEO
در این بخش، می‌توانید اطلاعات فنی دقیق‌تری از عملکرد رقبای‌تان داشته باشید. آیا از تگ لینک کنونیکال استفاده می‌کنند؟ صفحات سایت‌شان حاوی هدر یا متا تگ noindex است؟ آیا نسخه‌های www و غیر www آدرس صفحات مختلف سایت (URL) به همان سایت ریدایرکت می‌شوند؟
در مرحله بعد، به بخش Performance در AIOSEO می‌رسیم. در این بخش، این پلاگین، سایت رقیب شما را تحلیل می‌کند و نشان می‌دهد که آن‌ها برای بهبود عملکرد سایت‌شان چه کارهایی انجام می‌دهند.
سرعت و عملکرد یک سایت، پارامترهایی بسیار مهم برای موفقیت در زمینه سئو هستند! گوگل زمان بارگذاری صفحه را به عنوان یک فاکتور در رتبه‌بندی حساب می‌کند. اگر سایت شما سریع‌تر از سایت رقیب‌تان بارگذاری شود، می‌توانید رتبه بهتری در صفحه نتایج گوگل داشته باشید.
در نهایت، بخش Security در پلاگین AIOSEO به شما کمک می‌کند تا پارامترهای امنیتی رقبای‌تان را هم بررسی کنید.
برویم سراغ ابزار بعدی….
۲- تجزیه و تحلیل سئوی رقبا با استفاده از Semrush
ابزار کارآمد دیگری که شما را در این مسیر کمک می‌کند، SEMrush نام دارد. متأسفانه این سایت هم مثل بسیاری از سایت‌های دیگر، پذیرای کاربران با IP ایران نیست؛ یعنی برای استفاده از آن باید با استفاده از روش‌های رایج، آیپی‌تان را عوض کنید. ترجیجاً سراغ VPS بروید.
با خرید سرور مجازی، پشت یک سیستم پرسرعت و قدرتمند بنشینید و فرمان بدهید!
Semrush یکی از محبوب‌ترین ابزارهای دنیای دیجیتال‌مارکتینگ است و توسط بسیاری از خبره‌های این کار مورد استفاده قرار می‌گیرد.
چگونه از Semrush برای تحلیل رقبا استفاده کنیم؟!
برای شروع، باید به بخش Domain Overview بروید و آدرس سایت رقیب‌تان را در آن وارد کنید. سپس روی دکمه Search کلیک کنید.
سپس، Semrush یک نمای کلی از وب‌سایت رقیب‌تان را به شما ارائه می‌کند. می‌توانید آمار مربوط به Domain Authority، ترافیک ارگانیک در ماه جاری، ترافیک پولی، بک‌‌لینک‌ها و… را ببینید. همچنین، می‌توانید آمار بازدیدکنندگان به تفکیک کشور را هم ببینید. منتهی از آنجای که عموم ایرانی‌ها به شکل‌های مختلف آیپی‌شان را عوض می‌کنند، اطلاعات خیلی دقیق در این رابطه به دست نخواهید آورد.
گزارش‌های دیگری که در Domain Overview خواهید دید، شامل:
- کلمات کلید ارگانیک با رتبه بالا
- رقبای اصلی ارگانیک
- کلمات کلیدی اصلی
بهترین ویژگی Semrush این است که به شما اجازه می‌دهد تا هر یک از این گزارش‌ها را با جزئیات بیشتری مشاهده کنید! به این ترتیب، می‌توانید دید بهتری در مورد استراتژی‌های سئویی رقیب‌تان داشته باشید.
تجزیه‌وتحلیل عمیق رقبا با کمک SEMrush
در منوی سمت چپ این ابزار، به بخش Traffic Analytics بروید. تعداد کل بازدیدها، بازدیدکنندگان منحصر‌به‌فرد، میانگین مدت ماندگاری بازدیدکننده، نرخ پرش و …، اطلاعاتی هستند که در این بخش مشاهده خواهید کرد. همچنین، می‌توانید کلمات کلیدی‌ای که رقیب‌تان با استفاده از آن‌ها نتایج خوبی گرفته را هم ببینید.
بخش دیگری هم با نام Keyword Gap وجود دارد. در این قسمت می‌توانید تا ۵ کلمه کلیدی خودتان و رقیب را با هم مقایسه کنید و نقاط مشترک را شناسایی کنید؛ اما هدف این بخش، ارائه اطلاعات راجع‌به کلماتی است که شما سراغ‌شان نرفتهاید، اما رقبا در حال بهره بردن از آن‌ها هستند. البته تولید محتوا برای این کلمات، باید مطابق استراتژی بازاریابی محتوایی‌تان باشد. اگر تضادی وجود نداشت، وقت را بیشتر تلف نکنید و بلافاصله دست‌به‌کار شوید.
ویژگی جذاب دیگر Semrush، آماری است که راجع‌به بک‌لینک رقبا در اختیارتان می‌گذارد. وقتی راجع‌به بک‌لینک رقبا اطلاعات داشته باشید، می‌توانید برای سایت خودتان هم بک‌لینک‌های خوب بگیرید.
برای گرفتن اطلاعات در این رابطه، باید در منو به بخش Backlink Gap بروید.
برویم که با یک نتیجه‌گیری مقاله را تمام کنیم.
نتیجه‌گیری
به جز دو ابزاری که در این مطلب معرفی کردیم، ابزارهای دیگری نیز وجود دارند که می‌توانید با کمک آن‌ها وب‌سایت رقبای‌تان را از نظر سئویی تحلیل کنید.
مهم نیست از چه ابزاری استفاده می‌کنید، مهم این است که حتماً این کار را در لیست برنامه‌های‌تان داشته باشید؛ چراکه یک قدم مهم و اساسی برای بهبود وضعیت سئو سایت‌تان خواهد بود. بهتر شدن سئو هم که منجر به افزایش بازدیدکننده می‌شود و اگر مسیر را به‌خوبی تعریف کرده باشید، در نهایت فروش بیشتری را هم تجربه خواهید کرد.
