پیشرفت روزافزون دنیای مجازی و کسب و کارهای اینترنتی باعث شده عرصه‌ی تبلیغات بیشتر از هر زمان دیگری در دنیای کسب و کارهای مجازی و اینترنتی، اهمیت بسیار زیادی به خود بگیر و از گوگل ادز استفاده شود.
بدون شک، یکی از بهترین روش‌ها برای گسترش یک کسب و کار آنلاین، استفاده از تبلیغات و راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی است. شرکت گوگل به عنوان یکی از بزرگترین شرکت‌های فناوری که قلمروی بسیار گسترده‌ای در دنیای دیجیتال دارد، اکنون بزرگترین موتور جستجوی اینترنتی را به اختصاص می‌دهد و خدمات خود را به میلیاردها کاربر در سراسر جهان ارائه می‌دهد. گوگل برای ایجاد وبسایت‌ها و کسب‌وکارهای آنلاین، امکانات و ابزارهای متعددی را فراهم کرده است و یکی از این امکانات بسیار کارآمد و موثر، پلتفرم تبلیغاتی گوگل ادز است.
در این مطلب، به طور اختصاصی به بررسی کامل سرویس تبلیغات گوگل ادز و امکانات آن می‌پردازیم و بررسی می‌کنیم که تبلیغات گوگل ادز چه ویژگی‌های منحصر به فردی دارد و آیا استفاده از این امکانات برای کسب و کارهای آنلاین، واقعا هوشمندانه و موثر است؟ در ادامه این مطلب، با ما همراه باشید تا ببینیم که تبلیغات در گوگل چگونه عمل می‌کند و سرویس تبلیغات گوگل ادز دقیقا چگونه کار می‌کند.
گوگل ادز چیست؟
گوگل ادز، به طور ساده، یک پلتفرم تبلیغات آنلاین است که توسط شرکت گوگل ارائه شده است. با استفاده از تبلیغات گوگل ادز، کسب و کارهای آنلاین می‌توانند آگهی‌های تبلیغاتی خود را به تعداد زیادی از کاربران گوگل نمایش دهند، محصولات خود را لیست کنند، پیشنهادهای ویژه برای خدمات مختلف خود را به کاربران اینترنتی ارائه دهند و به طور کلی هر نوع محتوای تبلیغاتی را به صورت تصاویر یا ویدئوهای تبلیغاتی در وبسایت‌های مختلف، به نمایش بگذارند. با استفاده از تبلیغات گوگل ادز، میتوانید آگهی‌های تبلیغاتی خود را در تمامی پلتفرم‌هایی که تحت سرویس‌های شرکت گوگل فعالیت می‌کنند، نمایش دهید.
این پلتفرم شامل موتور جستجوی گوگل و دیگر وبسایت‌ها و اپلیکیشن‌های موبایلی است که به سرویس‌های گوگل وابسته هستند. در مجموع، پلتفرم‌های آنلاین تحت سرویس‌های شرکت گوگل، تعداد بسیار زیادی کاربر را در دنیای اینترنت جذب می‌کنند و آگهی‌های تبلیغاتی شما را به آن‌ها نمایش می‌دهند. سرویس تبلیغات گوگل ادز از پاییز سال ۲۰۰۰ میلادی شروع به کار کرده است و با ارائه ارتقاهای متعدد، به یکی از بهترین سرویس‌های تبلیغاتی آنلاین تبدیل شده است که در طول این سال‌ها، هزاران کسب و کار آنلاین توانسته‌اند با استفاده از امکانات آن، مشتریان بیشتری را به سمت خود جذب کنند.
سرویس تبلیغات گوگل ادز، نه تنها برای کسب و کارهای بین‌المللی، بلکه حتی برای کسب و کارهای داخلی نیز قابل استفاده است تا آگهی‌های تبلیغاتی خود را به کاربران فضای مجازی داخلی برسانند.
گوگل ادز چگونه کار می‌کند؟
سرویس تبلیغات گوگل ادز بر اساس ساختار “پرداخت در ازای کلیک” عمل می‌کند، به این معنی که هزینه‌ی تبلیغات شما بر اساس تعداد کلیک‌هایی که روی آگهی‌های تبلیغاتی شما انجام می‌شود، محاسبه می‌شود. وقتی از سرویس تبلیغات گوگل ادز استفاده می‌کنید، آگهی‌های تبلیغاتی شما برای کاربرانی که جستجوهای مرتبط با محصولات یا خدمات شما دارند، به نمایش در می‌آیند. در این مکانیسم، سیاست “پرداخت در ازای کلیک” وارد عمل می‌شود و اگر آگهی‌های شما بیشترین تعداد کلیک را دریافت کنند، هزینه‌ی بیشتری برای تبلیغات شما در نظر گرفته می‌شود.
به طور کلی، هرچه آگهی شما به تعداد بیشتری کاربران نشان داده شود، هزینه‌ی تبلیغات گوگل ادز شما نیز به اندازه افزایش می‌یابد. این بدین معنی است که هزینه‌ی شما برای تبلیغات گوگل ادز کاملاً به منظور جذب مشتریان بیشتر استفاده می‌شود و هیچ هزینه‌ای برای تبلیغاتی که کاربری بر روی آن کلیک نکرده است، از شما دریافت نمی‌شود.
ساختار ارزیابی داده در موتور جستجوی گوگل نیز باعث می‌شود که آگهی‌های تبلیغاتی شما فقط برای کاربرانی که به دنبال محصولات یا خدمات مشابه شما هستند، نمایش داده شود و هیچگاه آگهی‌های بی‌ربطی برای کاربران نمایش داده نمی‌شود.
هزینه تبلیغات در گوگل ادز چگونه محاسبه می‌شود؟
سرویس تبلیغات گوگل ادز بر اساس “پرداخت در ازای کلیک” عمل می‌کند، به این معنی که هزینه‌ی تبلیغات شما بر اساس تعداد کلیک‌هایی که بر روی آگهی‌های تبلیغاتی شما انجام می‌شود، محاسبه می‌شود. وقتی شما از سرویس تبلیغات گوگل ادز استفاده می‌کنید، آگهی‌های تبلیغاتی شما برای کاربرانی که جستجوهای مرتبط با محصولات یا خدمات شما دارند، به نمایش در می‌آیند. در این مکانیسم، سیاست “پرداخت در ازای کلیک” وارد عمل می‌شود و اگر آگهی‌های شما بیشترین تعداد کلیک را دریافت کنند، هزینه‌ی بیشتری برای تبلیغات شما در نظر گرفته می‌شود.
به طور کلی، هرچه آگهی‌های شما به تعداد بیشتری کاربران نشان داده شود، هزینه‌ی تبلیغات گوگل ادز شما نیز افزایش می‌یابد. این بدین معنی است که هزینه‌ی شما برای تبلیغات گوگل ادز به منظور جذب مشتریان بیشتر استفاده می‌شود و هیچ هزینه‌ای برای تبلیغاتی که کاربری بر روی آن کلیک نکرده است، از شما دریافت نمی‌شود.
ساختار ارزیابی داده در موتور جستجوی گوگل نیز باعث می‌شود که آگهی‌های تبلیغاتی شما فقط برای کاربرانی که به دنبال محصولات یا خدمات مشابه شما هستند، نمایش داده شود و هیچگاه آگهی‌های بی‌ربطی برای کاربران نمایش داده نمی‌شود.
معمولاً پس از شروع کار آگهی تبلیغاتی شما در سرویس‌های آنلاین گوگل، سرویس تبلیغات گوگل ادز پس از چند روز، هزینه‌های شما را بر اساس تعداد کلیک‌های دریافتی بر روی آگهی‌هایتان محاسبه می‌کند. روز موعود برای انجام پرداخت‌های سرویس تبلیغات گوگل ادز معمولاً به دو روش مشخص می‌شود.
یا تعداد روزهای در نظر گرفته برای تبلیغات گوگل ادز شما سپری شوند و به روز آخر برسند (معمولاً ۳۰ روز) یا تعداد کلیک‌های دریافتی بر روی آگهی‌هایتان هر چه سریع‌تر به حد نصاب مورد نظرتان که از پیش حین راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی‌تان در سرویس تبلیغات گوگل ادز تعیین شده، برسد. هر یک از این دو مورد زودتر به حد نصاب برسند، روز موعود برای پرداخت صورت حساب گوگل ادز نیز فرا می‌رسد.
اگر می‌خواهید یک چشم‌انداز کلی از هزینه‌های تبلیغات گوگل ادز داشته باشید، بهتر است بدانید که معمولا هر ۱۰۰۰ بازدید از آگهی‌های شما، بسته به مقدار تعاملات صورت گرفته از سوی کاربر، بین ۰.۲ تا ۲.۵ یورو هزینه‌بردار خواهد بود. به طور کلی نمی‌توان تبلیغات گوگل ادز را یک سرویس گران‌قیمت به حساب آورد. چنانچه هزینه‌ی کمپین تبلیغاتی شما در گوگل ادز زیاد شده باشد نیز به معنای این است که کاربران زیادی با تبلیغات شما تعامل برقرار کرده‌اند و احتمالا مشتریان زیادی به سمت محصولات یا خدمات شما جذب شده‌اند.
تفاوت SEO و google ads
در این قسمت از مقاله با توجه به این که با مفاهیم سئو و گوگل ادز آشنا شده اید، جدولی ترتیب داده شده است که تنها با یک نگاه می توانید تفاوت های این دو را با یکدیگر درک کنید. البته باید بدانید گوگل ads و سئو رقیب یکدیگر نیستند بلکه به عنوان دو ابزار قدرتمند، شما را در رسیدن به اهداف یاری می‌کنند. زمانی که می‌خواهید ترافیک سریع‌تری به سمت سایت روانه کنید، از google ads استفاده کنید. همچنین برای به‌دست آوردن موفقیت‌های بیشتر سایت خود نیز به فکر استفاده از فرایند سئو باشید.
| ویژگی ها | Google Ads | SEO |
|---|---|---|
| مشاهده نتیجه فرایند بصورت آنی | دارد | ندارد |
| هزینه ترافیک سایت | دارد | ندارد |
| تضمین نمایش کسب و کار در نتایج جستجو | دارد | ندارد |
| امکان هدفگیری کلمه واژه های پرترافیک | ندارد | دارد |
| محاسبه بازگشت سرمایه گذاری (ROI) | آسان | دشوار |
| امکان هدفگیری تعدا کلید واژه بیشتر در یک زمان واحد | دارد | ندارد |
| امکان دریافت واکنش سریع به تغییرات بازار در فرایند هدفگیری کلمات کلیدی جدید از سمت کاربران | دارد | ندارد |
| امکان نمایش در بالای لیست نتایج طبیعی | دارد | کمتر دارد |
| امکان استفاده از کلیدواژه های منفی برای عدم نمایش در عبارات خاص | دارد | ندارد |
| امکان اجرایی شدن در طیف وسیعی از وب سایت ها | دارد | ندارد |
| بهینه سازی کیفیت و کمیت لینک های ورودی | ندارد | دارد |
| امکان هدایت ترافیک از ابتدای آغاز کمپین | دارد | ندارد |
انواع کمپین در گوگل ادز
به طور کلی در مجموع ۹ شیوه‌ی مختلف برای مدیریت کمپین‌های تبلیغات گوگل ادز وجود دارد و می‌توان اینگونه گفت که تبلیغات گوگل ادز در بر دارنده‌ی ۹ کمپین مختلف است که در ادامه به طور مختصر با آن‌ها آشنا خواهیم شد. در بین این ۹ کمپین مختلف، ۲ کمپین اصلی Google Search Network و Google Display Network را می‌توان از جمله کمپین‌های اصلی و پراستفاده‌ی سرویس تبلیغات گوگل در نظر گرفت.
— Google Search Network
اولین و پر استفاده‌ترین کمپین تبلیغات گوگل ، استفاده از شبکه‌ی جست و جوی گوگل یا همان موتور سرچ گوگل است که آگهی تبلیغاتی شما را به دست کاربرانی که سرچ‌های مرتبط به تبلیغات شما داشته‌اند، می‌رساند. اگر تابه‌حال حین سرچ کردن در گوگل یک آگهی تبلیغاتی در قسمت بالای سایت گوگل مشاهده کرده‌اید، این آگهی دقیقا همان تبلیغات از طریق شبکه‌ی جست و جوی گوگل است که به اختصار با اسم GSN نیز شناخته می‌شود.
— Google Display Network
استفاده از شبکه‌ی تصویری گوگل یا همان GDN سبب می‌شود آگهی‌های شما برخلاف مورد قبلی که صرفا در قالب یک آگهی متنی ساده در موتور جست و جوی گوگل به نمایش در می‌آمدند، در قالب تبلیغ‌های تصویری در تمامی سرویس‌های وابسطه به گوگل قرار می‌گیرند. استفاده از این کمپین تبلیغات گوگل ، آگهی‌های تصویری شما را در یوتوب، سرویس جیمیل و همچنین تمامی دیگر وبسایت‌های غیرگوگلی موجود در سطح اینترنت به نمایش در می‌آورد. قطعا تا به امروز بارها آگهی‌های موجود در بالای وبسایت‌های مختلف را مشاهده کرده‌اید، این آگهی‌ها دقیقا به دنبال استفاده از کمپین Google Display Network در تبلیغات گوگل به نمایش درآمده‌اند.
— دیگر زیرمجموعه‌ها
مزایده گوگل ادز چیست و چگونه کار می‌کند؟
پس از آشنایی با کمپین‌های مختلف تبلیغات گوگل، مناسب است در پایان مطلب به مزایده گوگل نیز توجه کنیم. اما چه معنی دارد و چگونه کار می‌کند؟
همانطور که می‌دانید، همیشه در سرویس‌های آنلاین مختلف، به ویژه گوگل، تعداد زیادی از تبلیغ‌دهندگان برای نمایش آگهی‌های خود در مکان‌های مختلف به رقابت می‌پردازند. به همین دلیل، اغلب در مواقعی می‌بینیم که بین آگهی‌های مختلف برای نمایش در یک مکان مشخص، یک رقابت فشرده شکل می‌گیرد.
به عنوان مثال، هنگامی که شما یک محصول خاص را در گوگل جستجو می‌کنید، صدها آگهی تبلیغاتی مرتبط با سرچ شما همزمان در رقابت برای نمایش در صفحه جستجو قرار می‌گیرند، و تنها یک آگهی انتخاب می‌شود که به شما پیشنهاد داده شود. در این زمان، تبلیغ‌دهندگان با یکدیگر در یک مزایده در سرویس تبلیغات گوگل رقابت می‌کنند، مانند مزایده‌های سنتی، و کسی که بیشترین مبلغ را پرداخت کند، برنده مزایده می‌شود.
با این حال، هنوز هم در شرایط مختلف، شاهد ظهور شرایط متغیری هستیم که راه‌های مختلفی برای برنده شدن در یک مزایده برای شما فراهم می‌کند. به طور کلی، مزایده گوگل زمانی انجام می‌شود که ترافیک بالایی از بین آگهی‌های تبلیغاتی در یک حوزه خاص ایجاد می‌شود، و به همین دلیل تبلیغ‌دهندگان مختلف پیشنهادات خود را در این مزایده ارائه می‌دهند تا برای نمایش در یک مکان خاص در زمان مشخص، انتخاب شوند.
