تحقیق کلمه کلیدی یکی از اصول دیجیتال مارکتینگ و شروط اساسی برای سوق دادن مخاطبان به سمت وب سایت شما است. با انجام تحقیق کلمه کلیدی، شما از کلمه هایی که توسط مخاطبان سایتتان در موتور های جستجوگر، سرچ می شوند آگاهی پیدا خواهید کرد.
با آگاهی از این کلمات و استفاده اصولی از آنها در متن محتوا، موتور های جستجو، لینک های سایت شما را در مدت زمانی کوتاه ایندکس خواهند کرد و بدین ترتیب بازدیدکنندگان بسیاری به سمت وب سایت شما هدایت خواهند شد. در این مقاله قصد داریم تا اطلاعاتی جامع را در مورد نحوه انجام تحقیق کلمه کلیدی به شما ارائه دهیم. بنابراین تا پایان این مقاله با ما همراه باشید.
کلمه کلیدی چیست و تحقیق کلمه کلیدی چه اهمیتی دارد؟
کلمه کلیدی، واژه ای است که توسط بازدیدکنندگان سایت، در موتور های جستجوگر، سرچ می شود. این کلمه می تواند متشکل از یک، دو یا چند کلمه باشد و گاهی اوقات یک جمله را نیز شامل می شود. به عنوان مثال، شخصی را در نظر بگیرید که به دنبال یادگیری زبان انگلیسی است.
این شخص در گوگل، ممکن است عبارت آموزش زبان انگلیسی را جستجو نماید. در این حالت، عبارت آموزش زبان انگلیسی، کلمه کلیدی خواهد بود. فرآیند هایی که برای آگاهی از این کلمه کلیدی انجام می شود، تحقیق کلمه کلیدی نام دارد.
به عبارت دیگر تحقیق کلمه کلیدی، تحلیل کلماتی است که بیشترین نرخ کلیک را در حوزه کسب و کار شما در موتور های جستجوگر دارند. در پایان تحقیق کلمه کلیدی، شما باید به مجموعه ای از کلمات، عبارات و سوالاتی دست یافته باشید که در واقع نیازهای مخاطبان شما در موتور های جستجو می باشند. این کلمات، جهتِ متنِ محتوا های سایت شما را در آینده تعیین خواهند کرد.
انواع کلمه های کلیدی
کلمات کلیدی به دو گروه کلی تقسیم می شوند؛ کلمه کلیدی کوتاه و کلمه کلیدی بلند. کلمه کلیدی کوتاه از یک کلمه تشکیل می شود اما کلمه کلیدی بلند می تواند یک عبارت یا جمله نیز باشد. کلمات کلیدی کوتاه، نتایج بسیاری را در موتور های جستجو شامل خواهند شد اما کلمات کلیدی بلند، نتایج کمتر و دقیق تری را خواهند داشت.
چگونگی انتخاب کلمه های کلیدی
شما ابتدا باید بر اساس اصولی که در این بخش بیان می کنیم، مجموعه ای از کلمات کلیدی را انتخاب و سپس توسط ابزار های تحقیق کلمه کلیدی، بهترین گزینه ها را از بین این مجموعه گزینش نمایید. برای انتخاب مجموعه کلمات کلیدی، موارد زیر را در نظر بگیرید؛
انتخاب کلمه کلیدی مرتبط با کسب و کار
انتخاب کلمه کلیدی مرتبط با کسب و کار، از نکات بسیار مهم در مبحث تحقیق کلمه کلیدی است. کلمات کلیدی نامرتبط، شاید مخاطب را به سایت شما هدایت کنند اما، آنها را در سایت نگه نخواهند داشت. بنابراین نرخ بازدهی سایت شما کاهش خواهد یافت.
بررسی جزئی کلمات کلیدی
کلمات کلیدی نباید به صورت کلی، نوشته شوند. هر محتوا در سایت شما باید یک موضوع خاص از کسب و کار را بررسی کند و یک کلمه کلیدی خاص را شامل شود.
بررسی سختی کلمات کلیدی
این بخش مربوط به میزان سختی کلمات کلیدی در تبدیل شدن به یک اهرم موثر در هدایت مخاطبان از موتور های جستجو به سمت سایت شما می باشد. شما باید همواره کلماتی را انتخاب نمایید که میزان سختی پایینی داشته باشند.
بررسی ترند کلمات کلیدی
برخی از کلمات به صورت مقطعی توسط مخاطبان در موتور های جستجوگر، سرچ می شوند. این کلمات ترند نامیده شده و باید در بازه زمانی مناسب مورد استفاده قرار گیرند.
بررسی CTR کلمات کلیدی
نرخ کلیک یاCTR ، میزان کلیک مخاطبان بر روی کلمات کلیدی شما در موتور های جستجوگر است. اگر نرخ کلیک یک کلمه بالا باشد، باید آن کلمه در محتوا های آینده نیز مورد استفاده قرار گیرد. برای آگاهی از نرخ کلیک کلمات کلیدی خود می توانید از ابزار رایگان Google Search Console استفاده نمایید.
ابزار های تحقیق کلمه های کلیدی
در این بخش، ابزارهایی که به منظور تحقیق کلمه کلیدی توسعه یافته اند را به شما معرفی خواهیم کرد. این ابزار عبارتند از؛
ابزار تحقیق کلمه کلیدی: Google keyword Planner
نرم افزار Google Keyword Planner، یک ابزار رایگان می باشد که توسط شرکت گوگل توسعه یافته است. شما می توانید کلمات کلیدی مورد نظر خود را در این ابزار وارد کرده و از نرخ کلیک، میزان نمایش و سایر اطلاعات آن در موتور های جستجوگر اطلاع حاصل نمایید.
ابزار تحقیق کلمه کلیدی: Google Trends
نرم افزار Google Trendsیکی دیگر از ابزار های تحقیق کلمه کلیدی است. با استفاده از این ابزار شما می توانید کلمات کلیدی ترند شده در بازه های زمانی خاص که مرتبط با کسب و کار شما هستند را مشاهده نمایید.
ابزار تحقیق کلمه کلیدی: Keyword Everywhere
ابزار Keyword Everywhere، یک اکستنشن مرورگر کروم است. با استفاده از این ابزار شما می توانید علاوه بر مشاهده نرخ کلیک کلمات کلیدی مرتبط، آنها را باهم مقایسه نیز بکنید.
ابزار تحقیق کلمه کلیدی: موتور جستجوی گوگل
موتور جستجوی گوگل می تواند به عنوان یک ابزار در تحقیق کلمات کلیدی مورد استفاده قرار گیرد. تنها کافی است تا قسمتی از کلمه کلیدی مورد نظر خود را در این موتور جستجو وارد کنید تا پرکاربرد ترین کلمات مشابه در این زمینه به شما نمایش داده شود.
ابزار تحقیق کلمه کلیدی: Answer The Public
نحوه عملکرد ابزار Answer The Public مشابه با Google Keyword Planner می باشد. در این ابزار شما می توانید کلمات کلیدی پیشنهادی خود را وارد کرده تا میزان ترند بودن آنها را مشاهده نمایید. همچنین، ابزار Answer The Public، کلمات کلیدی مشابه با کلمات وارده توسط شما که نرخ کلیک بالایی دارند را نیز نشان خواهد داد.
مراحل انجام تحقیق کلمه کلیدی
برای انجام تحقیق کلمه کلیدی با استفاده از ابزارهایی که بدین منظور طراحی شده اند، مراحل زیر را به ترتیب طی نمایید:
الف. دریافت اطلاعات کامل در مورد کسب و کار: در اولین مرحله شما باید اطلاعاتی جامع را از کسب و کار خود به دست آورید و این کسب و کار را به صورت جزء به جزء بررسی نمایید.
ب. ایجاد لیستی متشکل از کلمات کلیدی: پس از بررسی جزئی کسب و کار، نوبت به ایجاد لیستی از کلمات کلیدی مرتبط می رسد. شما باید این لیست را بر اساس بررسی های خود از کسب و کارتان و نیاز مخاطبان بنویسید.
ج. آنالیز کلمات کلیدی با استفاده از ابزار مربوطه: پس از نوشتن لیست کلمات کلیدی، باید آنها را در ابزارهایی که در بخش قبل معرفی کردیم، تحلیل نمایید. این ابزارها به شما خواهند گفت که چه کلماتی برای استفاده در متن محتوا سایت، مناسب تر است.
د. تولید محتوا: در مرحله آخر از تحقیق کلمه کلیدی، باید از کلماتی که در مراحل قبل به دست آورده اید، در تولید محتوا استفاده کنید. البته در فرآیند تولید محتوا باید اصول سئو نیز رعایت شود و به همین دلیل در صورت نداشتن اطلاعات کافی، می توانید از سایت های سفارش تولید محتوا، درخواست نمایید تا این مهم را برای شما انجام دهند.
سخن پایانی
در این مقاله به توضیح نحوه انجام تحقیق کلمه کلیدی پرداختیم. با استفاده از روش های بیان شده در این مقاله، می توانید کلمات کلیدی پرکاربرد در زمینه مرتبط با کسب و کار خود را پیدا کرده و آنها را در محتوای سایتتان استفاده کنید.
