راه اندازی کمپین تبلیغاتی دیجیتال

کمپین تبلیغاتی دیجیتال در واقع فعالیت سازمان یافته ای است که هدف خاصی را دنبال می کند. اجرای کمپین تبلیغاتی ممکن است فقط به خاطر دریافت بازخوردهای مشتریان باشد. اهداف طراحی کمپین تبلیغاتی می توانند شکل های مختلف دیگری هم داشته باشند، از جمله بهبود روابط با کاربران کسب و کار.

در کمپین تبلیغاتی دیجیتال از رسانه های گوناگونی برای رساندن پیام استفاده می کنند. غالبا رسانه ها شامل شاخه های مختلفی می شوند، مثل تبلیغاتی ایمیلی، تبلیغات بنری، تبلیغات گوگل و دیگر بسترهایی که برای تبلیغات مناسب هستند.

کمپین تبلیغاتی دیجیتال معمولا به شکل سلسله مراتب انجام می شود تا به اهداف خود برسد. تمام فعالیت هایی که در کمپین بازاریابی انجام می شوند، ارتباط متقابلی با هم دارند.

ساختار کمپین تبلیغاتی دیجیتال

برای طراحی کمپین فروش باید با ساختار آن آشنا باشیم. اجزایی که در یک نمونه طراحی کمپین تبلیغاتی وجود دارند، باید به خوبی مورد نظارت و رسیدگی قرار بگیرند تا بعد از اتمام کمپین با نتایج خوبی روبرو شویم. برنامه ریزی اصولی و پیاده سازی اجزای مختلف کمپین، درصد موفقیت کمپین تبلیغاتی دیجیتال را افزایش خواهد داد.

اهداف کمپین تبلیغاتی دیجیتال

قبل از اجرای کمپین تبلیغاتی باید بدانید قصدتان از عملیاتی کردن کمپین چیست. در کنار مشخص شدن اهداف کمپین، باید بدانید که چه معیارهایی را باید برای پیشرفت کمپین تبلیغاتی در نظر بگیرید. معیارتان برای رشد کمپین می تواند دریافت ۲۰۰۰ بازدید در روز باشد، یا اینکه روزانه ۱۰۰ نفر اقدام به خرید کرده باشند. برای سنجش شاخص ها می توانید از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ مثل google ads و Looker بهره بگیرید.

کانال های منتشر کننده محتوای کمپین

زمانی که می خواهید سفارش تولید محتوا بدهید، باید توجه کنید که محتوا قرار است در کدام کانال منتشر شود. اگر قصد دارید که کمپینی طراحی کنید که براساس شبکه های اجتماعی برنامه ریزی شده باشد، باید محتوایی تولید شود که ساختار شبکه های اجتماعی را شامل شود. محتوایی که با شبکه های اجتماعی تناسب بیشتری داشته باشد، موجب می شود که با مخاطب بیشتری ارتباط برقرار کنید و تاثیر کمپین افزایش یابد.

بودجه کمپین تبلیغاتی دیجیتال

برای طراحی کمپین تبلیغاتی، لازم نیست که حتما بودجه های سنگین در نظر بگیرید تا موفقیت کمپین تضمین شود. درست که باید برای بهبود روند کمپین هزینه کنید، اما برای هزینه هایی که منعطف هستند می توانید از پتانسیل های درون سازمانی استفاده کنید. برای مثال: اگر تیم مارکتینگ می تواند تولید محتوا کند، دیگر فرایند تولید محتوا را برون سپاری نکنید.

فرمت های محتوای کمپین دیجیتال مارکتینگ

یک نمونه طراحی کمپین تبلیغاتی موفق، از فرمت محتوایی پیروی می کند که جریان کمپین بازاریابی دیجیتال را هیجان انگیزتر نشان دهد. کارشناس دیجیتال مارکتینگ معمولا در زمان اجرای کمپین از انواع فرمت های محتوایی استفاده می کند. برای طراحی کمپین دیجیتال مارکتینگ، بهتر است که از فرمت هایی مثل تبلیغاتی ویدئویی، رپورتاژ آگهی، محتوای سوشیال مدیا و محتوای متنی مناسب برای پست وبلاگ استفاده کنید.

چگونه کمپین تبلیغاتی دیجیتال را راه اندازی کنیم؟

اجرای کمپین تبلیغاتی آنلاین مسئولیت کوچکی نیست؛ اما فعالیت هایی که باید انجام بگیرند سادگی های خود را دارند. قبل از اینکه بخواهید به نظر کاربر توجه کنید، باید اهدافی که برای اجرای کمپین دارید را مشخص کنید.

برنامه ریزی برای کمپین تبلیغاتی دیجیتال، تاثیرگذار بودن کمپین را چندین برابر می کند، پس باید در مورد آن حساسیت زیادی داشته باشید. باید جایگاه کسب و کار را به خوبی بسنجید، در صورتی که شرایط دلخواه شما نبود، باید بدانید که چه رویکردی میتوانید در شرایط چالش برانگیز داشته باشید.

فکر کنید کمپینی که طراحی کرده اید بدون نقص است؛ اما در اوسط اجرای آن با نقدهای زیادی مواجه می شود، در این شرایط باید از تجربه مدیریت کمپین های تبلیغاتی خود استفاده کنید. ممکن است فرض کنید که مشکلی در اجرای کمپین دیجیتال مارکتینگ وجود دارد؛ اما شاید مشکل از مخاطب باشد.

تمام مراحل کمپین تبلیغاتی دیجیتال، مثل آگاهی، ملاحظه و تصمیم گیری دارای پیام های مربوط به خود هستند، مسئله اینجا است که شما در کدام مرحله از کمپین قرار گرفته اید. به عنوان یک دیجیتال مارکتر باید بر اصول کمپین تبلیغاتی تسلط داشته باشید و بدانید مخاطب شما چه افرادی هستند، همینطور دید کدام مخاطب برای شما اولویت بیشتری دارد.

تعیین زمان بندی برای کمپین تبلیغاتی دیجیتال

در کمپین تبلیغاتی دیجیتال، بهتر است که یک ددلاین برای کمپین مشخص کنید تا درک بهتری از زمان ایجاد شود. زمانی که تبلیغات زمان بندی خوبی داشته باشند، تداوم فعالیت برای کمپین های بعدی شکل می گیرد. مشخص کردن جایگاه ها و نحوه اجرای کمپین به صورت تصویری، باعث می شود که تفکیک فعالیت ها راحت تر انجام شود.

آیا صفحه های لندینگ شما آماده است؟

صفحه های لندینگ اهمیت زیادی در کمپین تبلیغاتی دیجیتال دارند. صفحات فرود در کمپین دیجیتال مارکتینگ، موجب می شوند که کاربر از کمپین شما اطلاعاتی بیشتری را کسب کند و انگیزه بیشتری برای شرکت در کمپین پیدا کند. می توانید صفحات کمپین خود را از دیگر صفحات وب سایت جدا کنید، همینطور ساختار محتوایی صفحات کمپین را متفاوت تر نشر دهید.

در صفحات لندینگ کمپین می توانید پیشنهادهای مختلفی را جای دهید. تمام اطلاعات لازم را در صفحه خود قرار دهید و کاربران را به خوبی راهنمایی کنید، تا بتوانند در کمپین شما به راحتی شرکت نمایند. صفحات ورود به خوبی می توانند لید مورد نیازتان را جمع آوری کنند، تنها کافی است فرم های لازم را برای جمع آوری اطلاعات در صفحه لندینگ قرار دهید.

کمپین روز McDelivery مک ‌دونالد

این کمپین یک نمونه طراحی کمپین تبلیغاتی موفق است. هدف از اجرای این کمپین تحت تاثیر قرار دادن احساسات مردم سنگاپور بود. مک دونالد پوستری را در فضای مجازی منتشر کرد، در محتوای پوستر، مک دونالد تمایل به ارسال غذا در نیمه شب نشان داده بود. این کار مک دونالد، مورد استقبال مخاطبان زیادی قرار گرفت و تاثیر زیادی روی برند مک دونالد گذاشت.

کمپین نیمه پر لیوان کوکاکولا

کوکاکولا کمپینی را در شهر رومانی راه اندازی کرد که مورد استقبال افراد زیادی قرار گرفت. این کمپین در سال ۲۰۱۹ اجرا شد و هدف کوکاکولا خوشحال کردن مردم رومانی بود. کوکاکولا حدود ۲۰۰ بطری نوشابه برای کسانی که در رومانی اینفلوئنسر بودند ارسال کرد، کوکاکولا قصد داشت که مردم رومانی برای یکدیگر داستان خوش بینانه تعریف کنند.

از سوی درگیر، کوکاکولا برای تشویق مصرف کنندگان به خرید بیشتر، پیشنهاد داد که به جای پرداخت مبلغ کامل، نصف بهای تمام شده را پرداخت کنند. این کمپین باعث شد که استقبال زیادی از محصولات کوکاکولا شود، همینطور مردم از خرید محصولات کوکاکولا لذت بیشتری ببرند.

کمپین موفق دیجیتال مارکتینگ نینتندو با کنسول های Switch lite

نینتندو برای کنسول های Switch lite خود کمپینی طراحی کرد تا بتواند فروش کنسول ها را بالا ببرد. این کمپین با استقبال زیادی رو به رو شد و سر وصدا زیادی را در زمان خودش به پا کرد. نینتندو در این کمپین، ویدئویی منتشر کرد که محتوای ۶ دقیقه ای را دربر می گرفت، در این ویدئو دیده میشد که از کنسول نینتندو را می توان در هر شرایطی استفاده کرد.

کمپین سطل یخ

یکی دیگر از کمپین هایی که به شکل گسترده ای وایرال شد، کمپین سطل یخ بود. در این کمپین کاربران سطل آب همراه با یخ را روی سر خود می ریختند. هدف از اجرای این کمپین تبلیغاتی دیجیتال، حمایت از بیمارانی بود که مبتلا به بیماری ALS هستند.

زمانی که کمپین تبلیغاتی دیجیتال با خیریه ارتباط داشته باشد، باید توجه خاصی به سلیقه کاربران شود. این کمپین در سال ۲۰۱۴ طراحی شد و توانست حس خوبی بین مخاطبان ایجاد کند. ظاهر افراد مشهور بعد از اینکه سطل آب یخ روی سرشان ریخته میشد، برای کاربران فضای مجازی جذابیت زیادی ایجاد می کرد.