محتوای پویا نوعی از محتوای هوشمند است که از فیلدها و پیوست های از پیش تعریف شده فراخوانی می شود و امکان تنوع زیادی را فراهم کرده است. در تولید محتوای پویا نیازی نیست که داده ها به صورت دستی وارد شوند، بلکه داده ها مستقیماً از صفحه گسترده یا CSV وارد می شوند. از سوی دیگر، می توانید از مفیدترین برنامه های صفحه گسترده استفاده کنید و داده ها را با سرعت بیشتری تولید کنید. داده ها به طور خودکار به جدول تبدیل می شوند. از متغیرهای جدول استفاده می شود و سوالات مختلفی تهیه می شود.
محتوای پویا چیست؟ به محتوای پویا، محتوای پویا نیز گفته می شود. در تولید محتوا برای وب سایت ها، به جای استفاده از یک عنصر در مکان های مختلف وب سایت، می توان همان عنصر را یک بار به صورت پویا تعریف کرد. به این ترتیب تنها با چند کلیک عنصر مورد نظر به قسمت های مختلف وب سایت اضافه می شود. محتوای پویا به سه بخش مختلف تقسیم می‌شود: «رفتار جلسه»، «ویژگی‌های کاربر» و «داده‌های کاربر».
رفتار در جلسه: در محتوای پویا، رفتار در جلسه به صورت «تغییر محتوا بر اساس صفحاتی که کاربران بازدید می‌کنند»، «زمانی که کاربران در سایت می‌گذرانند» و «اقلامی که کاربران به سبد خرید اضافه می‌کنند» نمایش داده می‌شود. خواهد بود
ویژگی های کاربر: در محتوای پویا، محتوا بر اساس جمعیت شناسی طبقه بندی می شود و با شخصیت خریداران مطابقت دارد.
داده‌های کاربر: محتوا براساس داده‌های کاربر قبلی، از جمله تعاملات مشتری، چرخه عمر مشتری و خریدهای قبلی، تغییر می‌کند.
تفاوت بین محتوای ایستا و محتوای پویا چیست؟
محتوای ایستا ، مانند محتوای پویا، بخشی از یک صفحه وب سایت است، با این تفاوت که محتوای ثابت، پس از تحویل به کاربران، در سرور اصلی ذخیره می شود و دست نخورده باقی می ماند. به محتوای استاتیک، محتوای ثابت نیز گفته می شود. روزنامه ها و مجلات همگی محتوای ثابت هستند و هیچ شرایطی برای تغییر آنها پس از چاپ وجود ندارد. فایل ها و تصاویر HTML گاهی اوقات به عنوان محتوای ثابت در سرور اصلی ذخیره می شوند. محتوای پویا محتوای وب سایت هایی است که کاربران آن را تغییر می دهند. یک صفحه وب پویا هرگز ثابت و ثابت نیست بلکه با تعامل کاربر تغییر می کند.
در مراحل اولیه طراحی وب سایت ها از محتوای ثابت استفاده می شود. پیاده سازی محتوای استاتیک آسان تر و راحت تر از محتوای پویا است. متأسفانه، محتوای ثابت غیرشخصی است. از این رو، عملکرد وب سایت کاهش می یابد. استفاده از محتوای پویا با کیفیت بالا در کنار محتوای ثابت به توسعه وب سایت و دیده شدن آن کمک می کند. استفاده از محتوای پویا در کنار محتوای ثابت باعث کاربرپسندتر شدن وب سایت و کاهش هزینه های نگهداری محتوا می شود. علاوه بر موارد ذکر شده، نرخ پرش، تبدیل و بازدید برگشتی وب سایت ها نیز بهبود یافته است.
مزایای محتوای پویا چیست؟
یکی از مزایای محتوای پویا، اطلاع رسانی به کاربران و مخاطبان است. به عنوان مثال، فرض کنید وارد یک فروشگاه آنلاین شده اید و محصولات مرتبط با جستجوهای اخیر کاربران را مشاهده می کنید. از این رو، کاربران و مخاطبان می توانند محصولات و خدمات پرفروش را ببینند. تاثیر محتوای پویا بر فروش و بازاریابی دیجیتال قابل توجه است.
یکی دیگر از مزایای محتوای پویا، ایجاد قالب ها و پلتفرم های جذاب بر اساس نیاز کاربران و مخاطبان است. محتوای پویا نسبت به محتوای ایستا انعطاف پذیرتر است. استفاده از محتوای پویا باعث کاهش هزینه به روز رسانی وب سایت ها و افزایش سرعت به روز رسانی وب سایت ها می شود. در عین حال، فرآیند به‌روزرسانی محتوای استاتیک زمان‌بر و پرهزینه است.
با استفاده از محتوای پویا می توانید یک الگو برای اعلان های ایمیلی به کاربران و مخاطبان ایجاد کنید. در این صورت کاربران و مخاطبان می توانند محتوای ایمیل را دنبال کنند. محتوای پویا موثرتر از محتوای ایستا است. علاوه بر تاثیر محتوای پویا بر فروش، شاهد افزایش ظرفیت اطلاعات ذخیره شده در وب سایت هستیم. ناگفته نماند که میزان اطلاعات ذخیره شده در وب سایت های ثابت کمتر از وب سایت های پویا است. وب سایت های پویا امکان مدیریت بهینه انواع محتوا را فراهم کرده اند. با توجه به تمامی مزیت های ذکر شده می توان سایت های پویا و محتوای پویا را بهبود بخشید.
مضرات محتوای پویا چیست؟
یکی از معایب استفاده از محتوای پویا در وب سایت ها استفاده از هاست مناسب و سرورهای قوی است زیرا سرعت بارگذاری و آپلود در وب سایت داینامیک باید بالا باشد. از طرفی برای استفاده از محتوای پویا باید استانداردهای کدنویسی وب سایت به طور کامل و جامع رعایت شود. متأسفانه اگر کدنویسی وب سایت قوی و رضایت بخش نباشد، نتیجه نهایی غیر قابل قبول خواهد بود. قبلاً اشاره شد که هزینه وب سایت های داینامیک بیشتر از وب سایت های استاتیک است زیرا تهیه و انتشار محتوای پویا برای وب سایت های پویا مستلزم زمان و هزینه بالایی است.
البته با توجه به انعطاف پذیری بالای وب سایت داینامیک، صرفه جویی در زمان و صرفه جویی در هزینه به روز رسانی وب سایت های پویا، وب سایت های پویا و محتوای پویا ارزش صرف هزینه های فوق العاده بالایی را دارد.
بررسی تاثیر محتوای پویا بر تبلیغات نمایشی گوگل
افزایش بازاریابی با تولید محتوای پویا باعث ترویج استفاده از محتوای پویا در تبلیغات نمایشی گوگل شده است. در گذشته نمایش تبلیغات گوگل برای همه مخاطبان و کاربران یکسان و ثابت بود اما امروزه شرایط تغییر کرده است. امروزه نمایش تبلیغات گوگل پویا شده است و با توجه به نیاز هر مخاطب و کاربر و با در نظر گرفتن علایق آنها، تبلیغات پویا نمایش داده می شود. به زبان ساده، گوگل داده های دریافتی از هر کاربر را تجزیه و تحلیل می کند، تبلیغات نمایشی را شخصی سازی می کند و محصولات و خدمات مناسب را در دسترس کاربران قرار می دهد. محصولات و خدمات پیشنهادی با تاریخچه جستجوی کاربران و مخاطبان هماهنگ و مرتبط هستند.
استفاده از محتوای پویا در تبلیغات نمایشی مزایای زیادی برای تبلیغ کنندگان دارد. افزایش بازاریابی در تولید محتوای پویا در نمایش تبلیغات مشهود است. هنگام اجرای سفارش تولید محتوا باید ویژگی های گوگل و سئو را در نظر بگیرید.
برنامه های کاربردی
ترفندهای محتوای پویا برای فروش باید در محتوای تولید شده رعایت شود. در محیط دیجیتال مارکتینگ می توان از محتوای پویا برای طراحی ایمیل های اطلاعاتی، معرفی محصولات و خدمات مورد علاقه کاربران و مخاطبان، نمایش تبلیغات آنلاین و پیشبرد اهداف صاحبان کسب و کار استفاده کرد. در بازاریابی اینترنتی از انواع محتوای پویا استفاده می شود. بازاریابی اینترنتی با محتوای پویا هم برای کاربران و هم برای فروشندگان محصولات و خدمات استفاده می شود. کسب و کارهای آنلاین علاوه بر اینکه از انواع محتوای پویا برای پیشبرد اهداف خود استفاده می کنند، از محتوای پویا نیز در گسترش و رونق کسب و کار خود و افزایش فروش محصولات و خدمات خود بهره می برند.
چگونه محتوای پویا را پیاده سازی کنیم؟
راه حل های زیادی برای پیاده سازی محتوای پویا وجود دارد. این کار را می‌توان به روش‌های کاملاً سفارشی انجام داد که مستلزم داشتن منابع توسعه و زمان است (معمولاً اکثر شرکت‌ها این منابع را ندارند)، یا میتوانید از نرم‌افزار شخص ثالث برای تنظیم سریع برخی از نمونه‌های محتوای پویا در داخل وب‌سایت خود استفاده کنید. . تیک بزنید
یکی از این نرم افزارها Omniconvert.com است. برای استفاده از آن، ابتدا باید یک حساب کاربری ثبت کنید، یک تست A/B ایجاد کنید و با انتخاب مواردی که می خواهید سفارشی کنید، محتوای پویا خود را در ویرایشگر WYSIWYG ایجاد کنید.
ابزارهای کلیدی در تولید محتوای پویا
برای تولید محتوای پویا به یک سری ابزارهای کلیدی نیاز داریم که باید در دسترس ما باشند. این ابزار عبارتند از:
پایگاه داده بازاریابی متمرکز
این پایگاه داده مغز متفکر تولید محتوای پویا است و می تواند آمار مخاطبان شما را ذخیره کند. (هر چیزی از جمله دانلودها، سابقه بازدید از صفحات وب و غیره)
سازگاری با موقعیت جغرافیایی
محتوای پویا تا حد زیادی به موقعیت جغرافیایی یا موقعیت مکانی شما بستگی دارد. شما باید با شناخت موقعیت جغرافیایی کاربر و ارائه پیشنهادهای مناسب تری نیازهای کاربر را شناسایی کنید.
صفحات با قابلیت ویرایش آسان
وب سایت پویا سایتی است که می توانید به راحتی صفحات آن را ویرایش کنید.
تولید کننده محتوای هوشمند
محتوای پویا بر اساس داده ها و مجموعه ای از قوانین شکل می گیرد که محتوای هوشمند نیز نامیده می شود. این محتوا بخشی از تصاویر را پنهان یا نشان می دهد که این تصمیم را بر اساس اطلاعات به دست آمده از پایگاه داده متمرکز بازاریابی می گیرد.
سیستم ایمیل یکپارچه
لازم نیست محتوای پویا به سایت شما محدود شود. می توانید آن را به ایمیلی که قرار است برای مخاطبانتان ارسال شود اضافه کنید و بدانید که بر اساس یک سری تحقیقات جدید، ایمیل های شخصی سازی شده نرخ تبدیل را ۱۰ درصد و نرخ کلیک را ۱۴ درصد افزایش می دهند!
هدف گذاری مجدد
هدف گذاری پویا شامل نمایش محتوای شما به افرادی است که قبلاً از وب سایت شما بازدید کرده اند یا از برنامه شما در تلفن همراه خود استفاده کرده اند. این نوع به روز رسانی پویا است و مشتریان بالقوه را تشویق می کند تا با شما ارتباط برقرار کنند.
ارائه بر اساس رفتار گذشته
این نیز بر اساس اطلاعات پایگاه داده متمرکز بازاریابی انجام می شود. به این ترتیب با استفاده از تاریخچه ثبت شده رفتار مخاطب یا مشتری به نیازها و خواسته های منحصر به فرد آنها پی می برید.
