محتوای میکرو چیست؟ محتوای خرد یا کوتاه، محتوای کوتاهی است که در کمترین زمان ممکن بر روی مخاطب تأثیر زیادی می گذارد. این محتوا ممکن است به صورت متنی، ویدئویی یا صوتی تهیه شود و انتخاب آن به هدف مشتری بستگی دارد. این محتوا یک مقاله بسیار کوتاه بدون حاشیه است. هر کاربر با خواندن مطالب می تواند معنای آن را بفهمد. اصولاً خواندن، تماشا یا گوش دادن به مطالب کوتاه زمان بر نیست و در عرض چند ثانیه تمام می شود. محتوای کوتاه بدون حاشیه و به صورت مختصر برای افزایش سطح اطلاعات کاربران تهیه شده است. موضوع خرد می تواند خبری یا آموزشی باشد.
معادل انگلیسی محتوای کوتاه، میکرو محتوا است. شما می توانید محتوای میکرو زیادی را در اینستاگرام مشاهده کنید. خوشبختانه همه چیز با ظهور پلتفرم ها، رسانه های اجتماعی و وب سایت های جدید تغییر کرده است. البته گاهی مطالب کوتاهی را جدا کرده و به عنوان محتوای خرد به کاربران ارائه می کنند. محتوای کوتاه علاوه بر زیبایی، فوق العاده کاربردی است و نقش مهمی در بازاریابی سریع و ارزان دارد. تعداد زیادی از کاربران با دامنه توجه محدود از محتوای خرد استقبال می کنند.
محتوای کوتاه معمولا طولانی نیست و محتوای طولانی است، اما محتوای کوتاه قطعاتی از محتوای طولانی و طولانی است که برش داده می شود و اطلاعات ارزشمندی را به مخاطب منتقل می کند. هدف از تولید محتوای کوتاه پاسخگویی به سوالات خاص کاربران و تاثیرگذاری بر مخاطبان در کمترین زمان ممکن است. به عبارت دیگر، محتوای خرد محتوای کوتاه و ارزشمندی است که کم هزینه است و اغلب برای شبکه های اجتماعی و بسترهای مجازی تولید می شود.
بررسی ویژگی های محتوای مختصر و کوتاه
یکی از ویژگی های محتوای کوتاه کوتاهی و موجز بودن آن نسبت به سایر مطالب است. در تولید محتوای متنی به سبک محتوای خرد، تعداد کلمات باید کمتر از ۳۰۰ کلمه باشد. محتوای خرد باید در کمتر از یک دقیقه توسط مخاطب خوانده شود تا مخاطب به اصل مطلب برسد. کسب‌وکارهای اینستاگرامی از این ویژگی‌های محتوای کوتاه بهره‌مند شده‌اند و فروشگاه آنلاین خود را تقویت کرده‌اند. محتوای کوتاه باید خلاقانه طراحی شود و کمی طنز داشته باشد. استفاده از محتوای ریز در فضای مجازی مبنای محبوبیت و گسترش آن شده است. ویژگی های محتوای کوتاه به موارد ذکر شده محدود نمی شود.
ارزان بودن و کم هزینه بودن محتوای خرد از دیگر ویژگی های محتوای کوتاه است. از این رو می توان با بودجه کمی محتوا تولید کرد. محتوای کوتاه برای ایجاد تصاویر، نوشتن متون کوتاه و انتشار آنها در شبکه های اجتماعی استفاده می شود. محتوای میکرو قابلیت پخش بالایی دارد و به سرعت آماده می شود. این محتوا مانند سایر مطالب باید به گونه ای منتشر شود که مخاطبان زیادی بتوانند آن را ببینند. یکی دیگر از ویژگی های محتوای کوتاه قابلیت انتشار در مجلات، روزنامه ها، فضای مجازی و شبکه های اجتماعی است. فراموش نکنید که محتوای کوتاه باید هدفمند باشد! ویژگی اصلی محتوای کوتاه، رساندن هدف کسب و کار یا آموزش محتوای جدید به مخاطب است.
هدف از محتوای کوتاه چیست؟
مهمترین هدف محتوای کوتاه، دسترسی آسان افراد به محتوای شبکه های اجتماعی است. دنیای پیشرفته امروز تا حد زیادی به اینترنت وابسته است و مخاطبان روزانه اخبار و اطلاعات زیادی دریافت می کنند. محتوای کوتاه نیز با هدف اسکرول سریع تولید می شود. جذب مخاطب و جلب توجه کاربران یکی از اهداف اصلی تولید محتوا است. هنگام اجرای سفارش تولید محتوای کوتاه باید از اطلاعات ساده و اولیه استفاده شود. کوتاه بودن مطالب مهم است و باید به گونه ای باشد که دیدن و خواندن آن زمان بر نباشد. استفاده از ابزارهای دیجیتال پرکاربرد موجود در تولید محتوای کوتاه بهتر است.
هدف از محتوای کوتاه خواندن سریع اخبار و اطلاعات است. در دنیای دیجیتال امروزی، مخاطبان وقت خود را صرف خواندن مطالب طولانی نمی کنند، بلکه با خواندن مطالب کوتاه به سوالات خود پاسخ می دهند. شبکه های اجتماعی این امکان را برای مخاطب فراهم کرده است که هر محتوایی را که می خواهد بخواند. به یاد داشته باشید که محتوا نیازی به جامع و کامل بودن ندارد. کافی است که قابل قبول باشد. به عبارت دیگر می توان گفت محتوای میکرو باید اطلاعات مورد نیاز کاربر را در حجم کم منتشر کند.
انواع مطالب کوتاه
۱- فیلم های کوتاه
ویدئوهای کوتاه نمونه خوبی از محتوای خرد است که به صورت آنلاین در دسترس مخاطبان قرار می گیرد. استوری های اینستاگرام نمونه هایی از محتوای میکرو بصری هستند. در استوری های اینستاگرام پیام های پیچیده در مدت زمان کوتاهی منتشر می شوند. ویدیوهای کوتاه از جمله مؤثرترین و جذاب ترین محتواها هستند.
۲- به روز رسانی شبکه های اجتماعی
انواع محتوای میکرو شامل توییتر و محتوای متنی است. در توییتر، کاربران محتوای متن کوتاه به روز تولید می کنند. محتوای کوتاه را می توان در پلتفرم های دیگری مانند اینستاگرام و تلگرام تولید کرد.
۳- لیست ها
فهرست ها راه های کوتاهی برای انتقال اطلاعات به کاربران هستند. برای مطالعه از نوع ریز محتوایی کافی است چشمان خود را بچرخانید. خواندن فهرست آسان‌تر و سریع‌تر از خواندن یک پاراگراف چند خطی است.
۴- سربرگ ها
هدر مانند یک لیست است. اطلاعات لازم را می توان به سرعت استخراج کرد.
۵- اینفوگرافیک
اینفوگرافیک ها به صورت بصری ساخته می شوند. محتوای میکرو ساخته شده در قالب اینفوگرافیک مختصر، مفید و جذاب است.
۶- گیف و میم
یکی از ریز محتواهای جدید شبکه های اجتماعی استفاده از گیف و میم است. گیف ها و میم ها درباره رویدادها و مکالمات به روز هستند و سرعت انتشار بالایی دارند.
۷- انواع محتوای خرد شامل موارد ذکر شده نمی باشد بلکه شامل متن کوتاه، عکس، تیتر اخبار، نمودار، پیامک و ایمیل می باشد.
نحوه تولید محتوای میکرو
- ایجاد تصاویر قدرتمند در تولید محتوای کوتاه، تصاویر و گرافیک در بازاریابی محتوای کوتاه اهمیت دارند. در بازاریابی دیجیتال ، طراحان گرافیک نقش مهمی دارند. طراحی تصویر باید توسط طراحان گرافیک ماهر و با تجربه انجام شود تا بتوان از آن به عنوان محتوای خرد استفاده کرد.
- پست های خود را کوتاه کنید دوران پست های طولانی گذشته است. با انواع محتوای میکرو، کاربر نیازی به محتوای طولانی ندارد. اگر کسب و کار شما نیز در پلتفرم های اجتماعی است، توصیه می کنم پست های کوتاه تهیه کنید.
- از اغراق بپرهیزید. در تولید محتوای خرد نباید از کلمات و عبارات مبهم و مبهم استفاده کرد. برای نوشتن محتوای متنی کوتاه می توانید از نویسندگان مجرب کمک بگیرید. پیام شما باید به ساده ترین شکل ممکن بیان شود تا مخاطب آن را از صمیم قلب بپذیرد.
- مخاطب خود را بشناسید. مخاطب بسیار مهم است. شناخت مخاطب و سلیقه آنها مهمترین بخش بازاریابی محتوا است. با شناخت ویژگی های مخاطبان خود می توانید محتوای ارزشمندی تولید کنید.
