اعتبار دامنه یا دامین آتوریتی Domain Authority که به اختصار آن را DA می نامند، یک امتیاز رتبه دهی موتور جستجو می باشد که توسط وبسایت MOZ طراحی شده و به وجود آمده است. به وسیله این امتیاز، میزان علاقه موتور جستجو برای نمایش یک وبسایت در صفحات نتایج جستجو، مشخص می شود. به صفحات نتایج جستجویی که یک موتور جستجو در پاسخ به سوالات کاربرانش نمایش می دهد، search engine result pages گفته می شود که آن را به اختصار SERPs می نامند.
امتیاز دامین آتوریتی یا اعتبار دامنه از عدد ۱ تا ۱۰۰ است. هرچه این امتیاز بیشتر و به عدد ۱۰۰ نزدیک باشد، ارزش آن سایت برای موتور جستجو بیشتر است. به این معنی که موتور جستجو تمایل بیشتری برای نمایش آن سایت در صفحات نتایج جستجو یا همان SERPs به مخاطبین خود دارد.
البته لازم به ذکر است که موتور جستجوی گوگل هیچ استفاده ای از دامین آتوریتی ندارد و اصلا گوگل از این ابزار شرکت MOZ، برای نمایش دادن سایت ها در صفحات نتایج جستجو تاثیری نمی گیرد. اما از آنجایی که دامین آتوریتی، بر اساس فاکتورهای مورد نظر شرکت گوگل، امتیازدهی به وبسایت ها را انجام می دهد، صاحبین وبسایت ها می توانند از این ابزار برای ارزیابی وضعیت وبسایت خود استفاده نمایند.
اکنون سوالات زیادی درباره این مبحث وجود دارد که باید به آن ها پاسخ داده شود. برای مثال اینکه چه فاکتورهایی در تعیین این امتیاز تاثیرگذار است؟ یا اینکه چطور می توان دامین آتوریتی وبسایت را بالا برده و در واقع وبسایت را برای موتور جستجو به یک منبع ارزشمند جهت نمایش به مخاطبینش معرفی کرد؟
از این رو در ادامه به تعدادی از این سوالات مهم، پاسخ می دهیم.
چگونه اعتبار دامنه یک وبسایت را بررسی نماییم؟
برای آنکه بتوانید دامین آتوریتی Domain Authority سایت خود یا وبسایت های دیگر را ارزیابی نمایید، باید toolbar یا همان ابزار سنجش SEO را که به آن MOZbar می گویند، از سایت MOZ.com دانلود نمایید. این ابزار به صورت اتوماتیک پس از دانلود بر روی مرورگر شما که می تواند Google Chrome یا FireFox باشد، نصب می شود. پس از آن وارد سایت خود یا هر سایت دیگری که بشوید، اطلاعات مربوط به دامین آتوریتی را در نواری بالا یا پایین مرورگر خود مشاهده خواهید کرد.
متیازدهی به اعتبار دامنه یک وبسایت به چه صورت انجام می شود؟
دامین آتوریتی یک وبسایت بر اساس یک ساختار لوگاریتمی در مبنای ۱۰۰ محاسبه می شود. بنابراین افزایش و ارتقای آن از ۲۰ به ۳۰، بسیار آسان تر از ارتقای آن از جایگاه ۷۰ به ۸۰ است.
یک اعتبار دامنه خوب، چگونه اعتبار دامنه است؟
به طور کلی سایت هایی مانند ویکی پدیا یا گوگل، که بیشترین حد ممکن از لینک های خارجی را در خود جای داده اند، در بالاترین جایگاه دامین آتوریتی قرار دارند. به همین ترتیب سایت های دیگری که میزان لینک های خارجی معتبر درج شده در آن ها کمتر از این دو سایت است، از دامین آتوریتی پایین تری برخوردار هستند.
درست است که داشتن یک دامین آتوریتی بالا برای یک سایت، امتیازی ارزشمند است، اما رسیدن به دامین آتوریتی بالا نباید برای وبسایت ها به یک هدف یا آرمان تبدیل شود. درواقع برای هدف گذاری هایی در راستای رسیدن به دامین آتوریتی مناسب، باید به وبسایت رقبا نگاه کرد و از دامین آتوریتی آن ها مطلع شد. سپس باید تلاش کرد که دامین آتوریتی وبسایت، از رقبایش بهتر شود.
درواقع برای تحلیل و بررسی اعتبار دامنه، باید به صورت مقایسه ای پیش رفت. اینطور نیست که دامین آتوریتی یک وبسایت را ببینیم و سپس بگوییم که از دامین آتوریتی خوب یا دامین آتوریتی بدی برخوردار است. باید DA آن وبسایت را در مقایسه با DA وبسایت های رقبایش مقایسه و بررسی کنیم.
بنابراین می توانیم متوجه شویم که در یک حوزه خاص، از بین یک تعداد مشخصی وبسایت که از دامین آتوریتی قابل رقابتی برخوردار هستند، کدام یک از آن ها لینک های خارجی خوب و قدرتمندی دارند.
پس از آنجایی که دامین آتوریتی یک متر و معیار مقایسه ای است، نمی توان بدون مقایسه وبسایتی با رقبایش، به این نتیجه رسید که آن وبسایت از دامین آتوریتی خوبی برخوردار است یا یک دامین آتوریتی بد دارد.
تفاوت میان Domain Authority و Page Authority
ابزار ماز MOZ علاوه بر اینکه نمره Domain authority را به شما نمایش می دهد یک معیار دیگر نیز با عنوان Page Authority یا اعتبار صفحه نیز به شما نمایش می دهد. اعتبار صفحه در واقع قدرت و اعتبار یک صفحه (URL) از سایت را نشان می دهد. در صورتی که دامین آتوریتی اعتبار کل دامنه وبسایت شما را به شما نشان می دهد.
تعریف فنی اعتبار دامنه
همانطور که اشاره شد، اعتبار دامنه امتیازی است از میزان لینک های خارجی با کیفیت و قدرتمند موجود در یک وبسایت، ناشی می شود. اما برای ارزیابی و سنجش کیفیت و قدرت این لینک های خارجی و همچنین محاسبه امتیاز نهایی در دامین آتوریتی یک وبسایت، از فاکتورهای محاسباتی زیادی استفاده می شود.
درک این موضوع از آن جهت که ارتباط مستقیمی با تمایل موتور جستجوی گوگل، برای نمایش یک وبسایت در SERPs خود دارد، کار آسانی نیست. چرا که اگر پی بردن به فاکتورهای تاثیرگذار بر روی DA کار آسانی بود، تمام وبسایت ها برای رسیدن به یک DA مناسب و نمایش داده شدن در صفحات جستجوی گوگل، راه های لازم را می دانستند و آنها را انجام می دادند. به این ترتیب دیگر گوگل به شکلی که امروز از آن استفاده می کنیم، مفید واقع نمی شد. چرا که هر وبسایت ضعیف یا نامرتبط با عبارت جستجو شده ما، در مقابل چشمانمان نقش می بست و دیگر دستیابی به منابع ارزشمند و مناسب به امری بعید تبدیل می شد.
مثلا اگر فرض را بر این می گرفتیم که دستیابی به یک اعتبار دامنه خوب، تنها به داشتن لینک های خارجی زیاد و قدرتمندی وابسته بود، یک وبسایت مانند فیسبوک می توانست با این حجم از لینک هایی که در آن موجود است به یک منبع غیر قابل شکست دامین آتوریتی تبدیل شود. چرا که ارزش تمام سایت هایی که لینکی از آن ها در صفحات پروفایل میلیون ها کاربر فیسبوک وجود دارد، به سایت فیسبوک سرازیر می شد و DA این سایت به طرز باورنکردنی غیر قابل پایین آوردن یا رقابت می شد.
چگونه می توان بر روی اعتبار دامنه تاثیر گذاشت و آن را ارتقا داد؟
در واقع تاثیرگذاری بر روی دامین آتوریتی و انجام عملیاتی برای ارتقاء آن، به صورت مستقیم امری انجام نشدنی و دشوار است. از این رو برای افزایش DA یا تاثیرگذاری بر روی آن، باید به مقوله ای به نام SEO پرداخت. آنچه می تواند به ما در رسیدن به یک DA مناسب و قابل رقابت با سایر وبسایت های حوزه فعالیتمان کمک کند، قدرتمندتر ساختن SEO سایتمان از روش های گوناگون است.
با پرداختن به سئو سایت و سعی در قدرتمندتر ساختن آن، می توان علیرغم داشتن یک DA مناسب، در صفحات نتایج جستجوی گوگل یا همان SERPs نیز نمایش داده شد.
البته یکی دیگر از کارهایی که می توانید برای افزایش دامین آتوریتی وبسایت خود انجام دهید لینک سازی است. شما می توانید با درج رپورتاژ آگهی در وبسایت هایی که دامین آتوریتی بالایی دارند و گرفتن بک لینک از این رپورتاژها، دامین آتوریتی خود را به مرور افزایش دهید. اما باید توجه داشته باشید که لینک سازی باید به صورت طبیعی صورت بگیرد. بنابراین اگر شما در یک ماه چند رپورتاژ منتشر کنید هیچ تاثیری در تقویت سئو و دامین آتوریتی شما نخواهد داشت.
دلیل بروز تغییرات در اعتبار دامنه یک وبسایت چیست؟
از آنجایی که بالا رفتن یا پایین آمدن دامین آتوریتی یک وبسایت، امری پیچیده و غیر قابل توضیح به صورت کاملا شفاف است، بررسی دلایل نوسانات آن نیز اندکی دشوار و پیچیده است.
اما به طور کلی بالا یا پایین آمدن دامین آتوریتی یا حتی ثابت بودن آن می تواند به دلیل یک یا چند مورد از اتفاقات زیر باشد:
- رشد لینک های موجود در وبسایت و محاسبه ارزشمندی آن ها، هنوز در سیستم MOZ به ثبت نرسیده است.
- سایت های قوی تر از وبسایت مورد نظر، در حال لینک سازی های قدرتمندی هستند و ارزش ها را به سمت خودشان جذب کرده اند. بنابراین در دامین آتوریتی سایت مورد نظر تغییری مشاهده نمی شود چرا که رقبای دیگر بسیار قوی تر در حال فعالیت هستند.
- وبسایت مورد نظر، حاوی لینک هایی است که برای گوگل از ارزش خاصی برخوردار نیستند. در واقع وبسایت مورد نظر در حال لینک سازی خارجی به وسیله سایت ها و لینک های بی ارزش و بی کیفیت است. بنابراین تاثیری از این تلاش در دامین آتوریتی آن مشاهده نمی شود.
- دامین آتوریتی وبسایت مورد نظر از حداقل استاندارد لازم برای شرکت کردن در سیستم محاسبات برخوردار نیست و هنوز تلاش بیشتری برای دیده شدن توسط سیستم MOZ نیاز دارد.
برای آشنایی بیشتر با مبحثی تحت عنوان دامین آتوریتی، باید به آنچه بر روی سئوی یک وبسایت تاثیر می گذارد آشنا باشید و ببینید که چه نوع اقداماتی می تواند وبسایت شما را به یک وبسایت قدرتمند یا پرتلاش از نظر گوگل تبدیل نماید. به این ترتیب علاوه بر ایجاد یک بستر سئوی قوی برای وبسایت خود، به یک دامین آتوریتی قابل توجه در مقایسه با وبسایت رقبایتان خواهید رسید.
