ساخت محتوای جذاب که هم کاربر پسند باشد و هم موتور جستجو را به تکاپو برای معرفی شما وا دارد سخت نیست! در این مقاله سه نکته وجود دارد که هر نویسنده ای باید در نظر داشته باشد تا محتوایی جذاب ایجاد کند و ترافیک ارگانیک جذب کنید.
عنصر خلاقیت و بهینه سازی جستجو
بر اساس تحقیقات اخیر SEMrush، یافتن تعادل بین عنصر خلاقیت و بهینه سازی جستجو چالش برانگیزترین کار برای نویسندگانی است که کار بازنویسی را انجام می دهند. برخی حتی معتقدند که بین SEO و ایجاد محتوا با محوریت انسان، چالش وجود دارد. منطقی است که ساخت محتوای جذاب که هم برای مردم و هم برای موتور های جستجو مناسب باشد، نیاز به تحقیق و بررسی زیادی دارد و البته بسیاری از نویسندگان این امر را محدودیتی برای خلاقیت خود می دانند.
شاید خنده دار باشد اما آیا می توان با SEO و محتوا ازدواج کرد و این عروسی را جشن گرفت؟ من که خودم چنین اعتقادی دارم. در اینجا سه نکته وجود دارد که هر نویسنده برای ساخت محتوای جذاب که ترافیک ارگانیک را نیز جذب کند باید در نظر بگیرد:
- انتخاب موضوع پر طرفدار
- افزایش ارتباط معنایی
- افزایش شانس ورود به بخش ویژه گوگل.
انتخاب موضوع پر طرفدار
نکته: انتخاب موضوع مناسب فراتر از پرواز تخیل آزاد است. شما باید مشخص کنید که کاربر مورد نظر شما چه محتوایی را ترجیح می دهد، چه عواملی بر انتخاب وی تأثیر می گذارد و چه کلماتی می توانند او را به سمت کاری سوق دهند.
- نکته: خودتان را در جوامع محلی حل کنید، شادی ها و غم های “شخصیت خریدار” خود را بشناسید.
همچنین بهتر است دقیق تر به کسانی که قبلاً در زمینه کاری شما موفق بوده اند نگاه کنید. چه چیزی به آنها اجازه داده تا بر اذهان کاربران و SERPs تسلط داشته باشند؟ رقبای شما چه نوع موضوعات فرعی را پوشش می دهند و از چه عناوینی استفاده می کنند و غیره؟
راه حل SEMrush:
موضوع جستجو، دیگر جستجوهای محبوب و پیشنهادات گوگل را سازماندهی و مرتب می کند. همچنین نمونه هایی از عناوینی را که رقبای SERP شما استفاده کرده اند به شما نشان می دهد.
چهار نیاز را با یک عمل برآورده کنید: درباره نیازهای واقعی مخاطبان خود بیشتر بیندیشید. ایده های اصلی حول موضوع را بیابید، الگوهای رایج در استراتژی های محتوای رقبای خود را پیدا کنید و شانس خود را برای دیده شدن در صفحات اول نتایج گوگل و ساخت محتوای جذاب افزایش دهید.
افزایش ارتباط معنایی
نکته: با گذشت زمان، هوش مصنوعی گوگل همچنان در حال درک و فهم دقیق تر کلمات و روابط اصطلاحات با یکدیگر است.
- نکته: برای همگام شدن با موتور های جستجو، باید هنر جستجوی کلمات کلیدی را تقویت کرده و کلمات کلیدی مرتبط بیشتری از لحاظ معنایی را در محتوای خود قرار دهید تا از این طریق بتوانید رتبه بالاتری در موتور جستجوی گوگل کسب کنید.
راه حل های SEMrush برای ساخت محتوای جذاب:
الگوی محتوای سئو زمانی مفید است که بتوانید محتوا را در یک صفحه و بدون بهسازی جزئیات، بهینه کنید. یک یا چند کلمه کلیدی اصلی را وارد محتوای خود کنید. ۱۰ صفحه اول گوگل که برای این کلمات کلیدی رتبه بندی شده اند را باید تجزیه و تحلیل کرده و ابن تحلیل به شما می گوید که از کدام کلمات باید بیشتر استفاده کنید.
در این صفحات گزیده ای از محتوای رقبای خود را با کلمات کلیدی مورد نظر شان به صورت برجسته می توانید مشاهده کنید.قالب محتوای سئو از ابزار TF-IDF استفاده می کند تا لیستی از کلمات کلیدی با بالاترین پتانسیل را در اختیار شما قرار دهد. این لیست به طور خودکار بر اساس فراوانی هر کلمه مرتب می شود.
بهینه سازی فوری محتوا برای ساخت محتوای جذاب
علاوه بر این SEO Writing Assistant یک نرم افزار افزونه ای برای گوگل داکس است که بهینه سازی فوری محتوا را بر اساس بهترین محتوا ها در ۱۰ صفحه اول گوگل ایجاد می کند. این ابزار به متخصصان بازاریابی محتوا فرصتی می دهد تا بررسی کنند که آیا متن های آنها یا متون نویسندگان خارجی دارای ویژگی های مناسبی مثل کیفیت محتوا، خوانایی (سهولت در خواندن، هدف و تراکم کلمات کلیدی توصیه شده) است یا خیر.
افزایش شانس ورود به بخش ویژه گوگل و ساخت محتوای جذاب
نکته: وارد شدن به صفحه اول نتایج جستجوی گوگل هدفی است که همه تولیدکنندگان محتوا رویای رسیدن به آن را دارند. چرا که محتوای آنها را جلوی دید حداکثر مخاطبان قرار می دهد و افزایش جدی ورود ترافیک را تضمین می کند.
- نکات: هیچ دستورالعمل تضمینی وجود ندارد که شما را به اصطلاح به “موقعیت صفر” برساند، اما برخی از ترفند ها ارزش امتحان کردن را دارند تا شما را به ساخت محتوای جذاب برسانند.
- صفحات وب سایت خود را که قبلاً در ۱۰ صفحه اول گوگل قرار گرفته اند شناسایی کنید. سعی کنید آنها را برای درخواست های محبوب کاربر بهینه کنید.
- کلمات کلیدی مبتنی بر سوالات کاربر را هدف قرار دهید و پاسخ های ساختارمند داشته باشید (پاراگراف ها، لیست ها یا جداول ممکن است در اینجا مفید باشند).
- مطمئن شوید که از برچسب های سرصفحه به درستی استفاده می کنید.
فقط چیزهایی را که می توانید در صفحه خود بهبود ببخشید پیدا کنید و به کار خود در بهینه سازی محتوا ادامه دهید. اگر با کلمات کلیدی پر کاربرد سروکار دارید سعی کنید از آنها به خوبی در محتوای خود استفاده کنید.
راه حل SEMrush:
ردیابی موقعیت یک ابزار همه کاره است که در کنار ابزارهای دیگر به شما امکان می دهد تا کلمات کلیدی را در صفحات اول نتایج گوگل پیدا کنید. موقعیت خود را در ۱۰۰ صفحه برتر گوگل و ویژگی های SERP موجود برای هر کلمه کلیدی در گوشی یا کامپیوتر و در محل مورد نظر خود در موتور جستجو مشاهده خواهید کرد. همچنین می توانید درجه ی پیشرفت خود را با رقبای خود مقایسه کنید.
وقتی به هدف خود نزدیک می شوید، می توانید جایگاه خود در صفحات اول نتایج گوگل (اعم از شما یا رقیبتان) و موارد جدیدی که برای کلمات کلیدی مورد نظر شما ظاهر می شوند را نیز تحت نظر داشته باشید.
در آخر
در قرن بیست و یکم ساخت محتوای جذاب بدون دانستن اصول سئو راه به جایی نمی برد و بالعکس. امروزه حجم اطلاعات ارائه شده به کاربران آنقدر زیاد است که حتی بهترین محتوا ها نیز بدون رعایت اصول اولیه سئو از بین خواهند رفت.
آیا این امر به خلاقیت نویسنده آسیب می رساند؟ با استفاده از ابزارهای مناسب و رویکرد مدون، می توانید کارهای معمول در ساخت محتوای جذاب را خودکار انجام داده و فرصت های الهام بخش بیشتری را برای نزدیک شدن به مخاطب خود کشف کنید.
