معرفی سئو کلاه سفید

الگوریتم‌های جستجو و رتبه‌بندی گوگل به‌طور مداوم دچار تغییر و تحول می‌شوند. و به دنبال آن فرآیند رشد و صعود به صفحه اول گوگل هر روز سخت‌تر. هر کدام از آپدیت‌های گوگل که اجرا می‌شود. وبسایت‌ها از نظر رتبه‌بندی و جایگاه دچار تغییرات ریز و درشتی می‌شوند. که یا مثبت و امیدوارکننده هستند، یا منفی و مایوس کننده. معمولا در جریان این بروزرسانی‌ها، سایت‌هایی که در مقایسه با بقیه با تمرکز بیشتری در مسیر قوانین و مقررات گوگل حرکت کرده‌اند. نتایج بهتری می‌گیرند؛ تا جایی که ممکن است رتبه آنها در حد چندین صفحه رشد کند!

ممکن است برایتان سوال شود که این مسیر قانونی گوگل چیست و دقیقا کجاست؟ آیا تعریف خاصی دارد؟ آیا شیوه‌نامه مشخصی دارد؟ چه تکنیک‌ها یا ترفندهایی را برای اجرای این قوانین باید استفاده کرد؟ و چندین و چند سوال مشابه! در پاسخ به این سوالات شما را به خواندن ادامه مطلب دعوت می‌کنیم و همچنین خواندن مقاله انواع روش های سئو دعوت می کنیم، چون قرار است درباره دستورالعملی که به شما می‌آموزد، چگونه نور چشمی گوگل شوید صحبت کنیم، و این دستورالعمل چیزی نیست جز سئو کلاه سفید؛ پس با ما همراه باشید.

معرفی سئو کلاه سفید

یک استراتژی سئو زمانی موفق است که تکنیک‌های قانونی را در پیش بگیرد و از قوانین و مقررات گوگل پیروی کند. با توجه به ساختار و سیستم الگوریتم‌های منتشر شده. از سوی گوگل، انتظار می‌رود وب‌مستران و صاحبان کسب و کارهای آنلاین، روش‌های قانونی را در پیش بگیرند. روش‌هایی بدون کوچکترین ریسک که باعث رشد و بهبود وضعیت سایت شما می‌شوند. به این روش‌های قانونی که دقیقا مطابق با اصول سئوی تعریف شده از سوی گوگل است، سئوی سفید یا سئو کلاه سفید می‌گویند.

سئوکارهایی که از استراتژی‌های سئو کلاه سفید استفاده می‌کنند، قوانین را رعایت کرده و با حسن نیت عمل می‌کنند؛ نور چشمی گوگل محسوب می‌شوند و احتمال رشد و ثبات وضعیت آنها بیشتر است. برای مشاهده نقش راه یادگیری سئو پیشنهاد می کنیم صفحه آموزش سئو را مطالعه کنید.

تفاوت سئوی کلاه سفید با سئوی کلاه سیاه و سئوی کلاه خاکستری

سئو دارای تکنیک‌ها و روش‌های مختلفی است که در سه دسته تقسیم‌بندی می‌شوند: سئو کلاه سفید، سئو کلاه خاکستری و سئو کلاه سیاه. این روش‌ها از نظر تاثیرگذاری در بهینه‌سازی سایت‌ها تا حد زیادی به هم شبیه هستند، اما در نحوه اجرا و ریزه‌کاری‌ها دارای تفاوت‌های اساسی هستند. این تفاوت‌ها شامل ۵ مورد می‌شود:

1. سئو کلاه سفید کاملا قانونی و منطبق با اصول تعریف شده از سمت گوگل است، اما سئوی کلاه خاکستری و سئوی سیاه تقریبا خلاف قوانین و مقررات گوگل و ریسکی هستند.
2. تکنیک‌های سئوی کلاه سفید با آموزش صحیح و حتی توسط افراد مبتدی هم به راحتی قابل اجرا هستند، اما تکنیک‌های سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری فقط باید توسط افراد باتجربه و متخصص، آن هم به شکل درست و حرفه‌ای اجرا شود؛ بدون کوچکترین ردپا!
3. مدت زمان تاثیرگذاری سئوی سفید در بهبود رتبه سایت، نسبت به سئوی سیاه و خاکستری طولانی‌تر است. در واقع سئوی کلاه سفید کمی دیر بازده است.
4. در مواقع ارائه آپدیت‌ الگوریتم‌های گوگل، به‌ویژه الگوریتم‌های هسته اصلی گوگل (google core web vitals) احتمال تغییرات شدید یا اُفت رتبه سایت‌ها کمتر است. به عنوان مثال آپدیت اسپم که در سپتامبر ۲۰۲۱ پیاده‌سازی شد، باعث اُفت رتبه شدید در سایت‌هایی شد که از بک‌لینک انبوه و pbn به شکل غیرحرفه‌ای و زیاد از حد استفاده کرده بودند. این یعنی سئوی سفید در مقایسه با سئو سیاه و خاکستری ایمن‌تر است!
5. کوچکترین خطا و حرکت مبتدیانه در سئوی سیاه و خاکستری می‌تواند نتایج بسیار بد و جبران‌ناپذیری داشته باشد؛ در حد پنالتی سایت و حذف همیشگی آن از گوگل. اما سئوی سفید با توجه به اینکه قانونی است، اگر هم با خطایی انجام شده باشد قابل اصلاح و بروزرسانی است.

معرفی ۱۰ تکنیک برتر سئو کلاه سفید

در سئوی کلاه سفید ملاک اصلی، بهبود عملکرد و بهینه‌سازی یک سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو با استفاده از روش‌های استاندارد و قانونی است. روش‌های اجرای سئوی سفید متنوع هستند، اما قصد داریم در ادامه مطلب ۱۰ تکنیک برتر که یادگیری و اجرای صحیح آن‌ها به شکل شگفت‌انگیزی در بهینه‌سازی وبسایت شما تاثیرگذار خواهد بود، معرفی کنیم:

1. انتخاب هوشمندانه کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی و انتخاب هوشمندانه آن‌ها، یکی از ایده‌آل‌ترین و بهترین راه ها برای بهینه سازی موتورهای جستجوی گوگل است. در واقع اولین و مهمترین چیزی که سایت شما را به درستی به موتورهای جستجو و در کنار آن به مخاطبین معرفی می‌کند، کلمات کلیدی هستند. یک وب سایت بهینه شده با کلمات کلیدی دُرست، هم برای کاربران مفید و کاربردی خواهد بود، و هم برای موتورهای جستجو!

برای انجام این کار به ابزارهای مختلفی نیاز دارید تا براساس داده‌های مختلف، کلمات کلیدی را تجزیه و تحلیل، و پیش‌نویس آن‌ها را تهیه نمایید. از مهم ترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی می‌توانیم به ابزارهایی مانند Google Keyword Planner و SEMrush، google trends و… اشاره کنیم.

همیشه سعی کنید از کلمات کلیدی مرتبط و تأثیرگذار استفاده کنید. فقط روی یک کلمه کلیدی خاص مانور دهید، از کلمات کلیدی مترادف هم استفاده کنید؛ حتی می‌توانید روی کلمات کلیدی ترند هم تمرکز کنید. اما به هر حال بعضی از کلمات کلیدی نیاز به توجه و تمرکز بیشتری دارند!

2. لینک‌سازی داخلی و خارجی قانونی

مهمترین فاکتور سئوی کلاه سفید بعد از کلمات کلیدی، لینک‌سازی داخلی و خارجی قانونی است. لینک‌سازی قانونی از پایه‌های اصلی بهینه‌سازی سایت است. هر دو نوع لینک‌دهی مزایا و آثار مثبت خاص خودش را دارد، که اگر بصورت هدفمند انجام شود، نتیجه آن را در افزایش رتبه و بازدید سایت خود خواهید دید. در واقع اهمیت دریافت بک‌لینک و لینک‌سازی داخلی چیزی نیست که بتوان از آن چشم پوشی کرد!

در یک تعریف ساده لینک‌سازی داخلی یعنی از مطالب مختلف سایت خودتان، به سایر صفحات بلاگ، محصولات یا خدمات خود لینک بدهید. برای اطلاعات بیشتر پیشنهاد می کنیم مقاله لینک سازی داخلی چیست را مطالعه کنید.

لینک‌سازی خارجی نیز به این معنی است که در محتوای مطالب سایت خود، اقدام به لینک دادن به منابع معتبر و مرتبط با موضوع محتوای خودتان کنید، یک سایت دیگر به صفحات مهم شما لینک دهد.

چنین لینک‌هایی اگر به منابع شناخته‌شده مربوط باشند، اعتبار صفحات شما را افزایش می‌دهند. هرچه تعداد وبسایت‌هایی که به صفحه هدف وب‌سایت شما لینک داده‌اند، بیشتر باشد؛ آن صفحه اعتبار بیشتر و بهتری خواهد یافت.

اما در اینجا توجه به یک نکته خیلی مهم است؛ اینکه گوگل در تشخیص لینک‌سازی غیرطبیعی به شدت قدرتمند است! گوگل اگر تشخیص دهد که لینک‌های شما به صورت ارگانیک به دست نیامده، بلافاصله عکس‌العمل نشان خواهد کرد و علاوه بر حذف تاثیر لینک‌ها، وبسایت شما را جریمه نیز خواهد کرد.

پس برای اینکه بتوانید استراتژی لینک‌سازی خود را پاک و قانونی نگه دارید، باید دریافت بک‌لینک را با اکتفا به تولید محتوای ارزشمند خود انجام دهید.

3. بهینه‌سازی ریچ اسنیپت‌ها

با توجه به گزارش‌های منتشر شده توسط گوگل تنها ۰٫۳ درصد از وب سایت‌ها از اسکیما که یکی از ابزارهای غنی‌سازی نمایش صفحات در گوگل است، استفاده می‌کنند. در واقع باید بگوییم که ریچ اسنیپت‌ها و استفاده از اسکیما مارک آپ، به افزایش نرخ کلیک طبیعی بالاتر یعنی CTR کمک می‌کند.

اسکیما مارک آپ یا داده‌های ساختار یافته، سیگنال‌هایی برای بهبود رتبه‌بندی سایت نیستند، اما ثابت شده که این قدرت را دارند که به اندازه حدودا ۳۰ درصد CTR را بهبود ببخشند و این دقیقا همان چیزی است که سئوکارها برای آن تلاش می‌کند!

4. سرمایه‌گذاری روی تولید محتوای باکیفیت

بهینه‌سازی وب‌سایت و کلمات کلیدی باید براساس نیاز و هدف سرچ کاربر انجام شود، نه فقط با توجه به معیارهای ترند شده در گوگل یا حجم جست‌و‌جو! الویت اول تولید محتوای شما باید دادن بهترین و کامل‌ترین پاسخ به سوالات کاربران باشد. برای اطلاعات بیشتر پیشنهاد می کنیم مقاله کلمات کلیدی چیست را مطالعه کنید.

یکی از بهترین روش‌های برای یافتن کلمات کلیدی یا موضوعات منطبق بر سرچ کاربر، جست و جوی کلیدواژه در کادر جست و جو گوگل است. پیش از ضربه زدن به enter می‌توانید پیشنهادات گوگل را مشاهده نمایید. همچنین می‌توانید به قسمت پایین در صفحه نتایج گوگل مراجعه کرده و از ابزار Google Suggest استفاده نمایید.

5. بهینه‌سازی سرعت بارگذاری سایت

یکی از فاکتورهای اصلی رتبه‌بندی وبسایت‌ها، سرعت لود آن‌هاست. روش‌های مختلفی در سطح تخصصی و عمومی زیادی برای بهبود سرعت سایت وجود دارد، که یکی از آن‌ها استفاده از سیستم CDN است. این روش کاملا تست شده و موثر است. به شدت توصیه می‌کنیم با مطالعه، اطلاعات خود را در این زمینه بالا ببرید و از آن استفاده کنید.

6. بهینه‌سازی حجم تصاویر سایت

تصاویر و عکس‌ها اولین مواردی هستند که وقتی کاربر وارد سایت می‌شود، توجه او را به خود جلب می‌کنند و در میزان ماندگاری او در صفحه تاثیرگذار هستند، ولی اگر حجم همین تصاویر بهینه نباشد، باعث افزایش حجم کلی صفحات و اُفت سرعت بارگذاری سایت می‌شوند.

بهینه‌سازی تصاویر هم توسط نرم‌افزارهای گرافیکی مانند فوتوشاپ قابل انجام هست، هم توسط وبسایت‌هایی که کار فشرده‌سازی تصاویر را انجام می‌دهند. البته اخیرا افزونه‌های فشرده‌سازی تصاویر برای وردپرس نیز طراحی شده، که به صورت رایگان قابل استفاده هستند.

7. بهینه‌سازی صفحات برای موبایل

همان‌طور که می‌دانید یکی از فاکتورهای گوگل برای ارزیابی سایت ها، بهینه بودن آن برای کاربران موبایلی است! چون آمارهای گوگل نشان می‌دهد که میزان سرچ کاربران توسط موبایل رو به افزایش است. بنابراین داشتن یک وب‌سایت ریسپانسیو برای ارائه خدمات کاربردی به کاربرانی که از گوشی‌های تلفن همراه برای سرچ استفاده می‌کنند، یک ضرورت است. بهینه‌سازی سایت برای موبایل فقط یک تکنیک سئو نیست، بلکه یک اقدام برای بازاریابی بهتر سایت شما است.

8. بررسی و رسیدگی به لینک‌های خراب (Broken Links)

رسیدگی به وضعیت لینک‌های شکسته یا خراب! چیزی که معمولا وبمستران به آن کم‌لطفی می‌کنند. لینک‌های قدیمی و بازرسی شرایط آن‌ها از نکات به شدت توصیه شده برای داشتن یک سئوی کلاه سفید موفق است. این مسئله شاید به ظاهر مهم نرسد، ولی اگر سایت شما دارای لینک‌های خراب یا شکسته باشد، ممکن است به خاطر ارائه لینک‌های خراب در موتورهای جستجو، گوگل تصور کند که شما از تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه استفاده کرده‌اید.

بنابراین اجازه ندهید که این موضوع واقعا ساده زحمات شما هدر بدهد. به عنوان مثال زمانی که دامنه خود را از یک سایت قدیمی به یک سایت جدید جابجا می‌کنید، حتما urlهای سایت قدیمی را ریدایرکت کنید تا با حجم عظیمی از ارورهای ۴۰۴ یا ارور لینک‌های خراب مواجه نشوید!

9. بروزرسانی محتواهای قدیمی

شاید باورتان نشود که بروزرسانی محتواهای قدیمی چقدر می‌تواند در بهینه شدن وضعیت سایت شما تاثیرگذار باشد. شما باید مطالب مهمی که قبلا منتشر کرده‌اید، به صورت مستمر و طی بازه‌های زمانی مختلف (برای مثال هر چند ماه یک بار) بررسی کنید و آن‌ها را با آخرین اطلاعات مرتبط با همان مطلب بروز کنید.

در برخی موارد ممکن است محتوای منتشر شده ارزش ویرایش و بروزرسانی را نداشته باشد، و لازم باشد که مطالبی کاملا جدید را جایگزین آن کنید. در این مورد پیشنهاد می‌کنیم از تکنیک‌های نوشتن محتوای همیشه سبز استفاده کنید. سعی کنید در مورد کیفیت محتوا حساس باشید، چون یک سرمایه‌گذاری ارزشمند است.

• استفاده از آدرس صفحات (URL) کوتاه و خوانا

استفاده از URL یا همان لینک آدرس کوتاه و خوانا، تأثیر مثبتی در سئوی صفحات سایت شما، ایندکس شدن سریع آنها و همچنین تارگت صحیح کلمات کلیدی دارد. تا حد امکان آدرس صفحات را ساده، کوتاه و حاوی کلات کلیدی بنویسید. فقط از حروف، کلمات و معادل‌های انگلیسی استفاده کنید و از نوشتن حروف و کلمات فارسی پرهیز کنید. از کاراکترهای پیچیده استفاده نکنید.

قسمت‌های اضافی در URL را از بخش تنظیمات CMS خود حذف کنید، تا بعد از آدرس سایت فقط آدرس مطلب یا صفحه مورد نظر درج شود، و نه هیچ کاراکتر اضافه دیگری! به هیچ وجه از فاصله یا Space برای فاصله گذاشتن بین کلمات استفاده نکنید و به جای آن فقط از خط فاصله ( – ) یا همان دش استفاده کنید.

نحوه اجرای تکنیک‌های سئو کلاه سفید

برای پیاده‌سازی تکنیک‌های سئو کلاه سفید، قبل از هر چیز باید تمرکز خود را روی مخاطبان قرار دهید. در واقع بدون توجه مخاطبان هدف، شما نمی‌توانید به نتیجه مطلوب برسید. اگر سایت شما محتوای خوبی داشته باشد، بهینه‌سازی و استفاده از روش‌های سئو کلاه سفید بازدیدکنندگان هدف شما را مجذوب می‌کند؛ بازدیدکنندگان هدف یعنی همان افرادی که به محتوای شما (مقاله آموزشی، خبری یا حتی ویدئو و فیلم و…) علاقه‌مند هستند و بصورت تصادفی به سایت شما می‌رسند.

در گام بعدی باید مشکلات و شکاف‌های وبسایت را مشخص کنید. اینکه URL ها در چه وضعیتی هستند، وضعیت سرعت سایت چگونه است، کلمات کلیدی به درستی انتخاب و هدف‌گذاری شده‌اند و مواردی از این دست که تنها بخشی از مهم‌ترین کارهایی است که برای اجرای سئو کلاه سفید باید انجام دهید، ولی اجرای همین موارد هم اگر به شکل صحیح انجام شده باشد، تاثیر خود را بطور واضحی نشان خواهد داد.

سخن پایانی

آن روزهایی که به لطف خرید بک‌لینک، استفاده از تبلیغات اسپم، بمباران کلمات کلیدی و لینک‌های پولی امکان کسب جایگاه و رتبه‌های مطلوب در گوگل فراهم بود، تقریبا دیگر رو به اتمام است. با توجه به بروزرسانی‌هایی که اخیرا بطور مداوم از سوی گوگل برای مبارزه با قانون‌شکنی‌ها و فعالیت‌های اسپم اجرا می‌شود، دیگر بدون استفاده متمرکز و با برنامه از تکنیک‌های سئو کلاه سفید، نمی‌توان روی رسیدن به جایگاه خوب در صفحات نتایج این موتور جست و جوگر قدرتمند، حساب کرد.

پس بهتر است به‌جای پرداختن به درج پست‌های مهمان، تمرکز خودتان را روی تولید محتوای ارزشمند و قوی بگذارید؛ محتوایی که برای مخاطب ارزش افزوده داشته باشد و نیاز او را برطرف کند، و برای دفعات بعدی نیز به سایت شما مراجعه کند. سعی کنید به سوالات و نیاز کاربران خود به بهترین شکل ممکن پاسخ دهید. با انجام این کارها با گذر زمان شانس بیشتری برای دریافت لینک‌های قوی از سایت‌های معتبر خواهید کرد؛ البته به شرط اینکه هوشمندانه و هدفمند فعالیت نمایید.