عالم سئو سرشار از اصطلاحات و مفاهیم پیچیده است که ظاهر و مفهوم واقعی آنها متفاوت است. یکی از این اصطلاحات “بردکرامب” است. بردکرامب نکته مهمی در چک‌لیست سئوی کلاه سفید برای سازماندهی ساختار سایت و تسهیل شرایط برای موتورهای جستجو است. این امر به منظور بهبود یادگیری سایت توسط گوگل و افزایش تجربه کاربری اهمیت دارد.
بردکرامب مانند نقشه راهنمای سایت عمل می‌کند. از یک سو به زبان ساده به کاربران نشان می‌دهد که در کدام قسمت سایت هستند و از سوی دیگر با زبان کدها، مسیر را به خزندگان گوگل نشان می‌دهد تا آنها به خوبی با ساختار سایت آشنا شوند. استفاده از بردکرامب در سئوی سایت‌ها به ویژه در سایت‌های دارای ساختار پیچیده، از اهمیت زیادی برخوردار است. در ادامه این مطلب، با انواع بردکرامب و نحوه بهره‌گیری از آنها برای بهبود سئو آشنا خواهیم شد.
بردکرامب یا Breadcrumbs چیست؟
بردکرامب در زبان انگلیسی به معنای خرده نان است، اما در دنیای سئو مفهوم متفاوتی دارد. اگر داستان هانسل و گرتل را شنیده باشید، حتماً به یاد دارید که این خواهر و برادر در طول مسیر حرکت از خانه به سمت اعماق جنگل، روی زمین خرده نان می‌ریختند تا موقع بازگشت مسیر خود را پیدا کنند. Breadcrumb در سئو نیز از همین داستان الهام گرفته شده است. بردکرامب‌ها همان خرده نان‌هایی هستند که برای مسیریابی آسان‌تر کاربران، بهبود تجربه کاربری و همچنین درک بهتر ساختار سایت توسط خزنده‌های گوگل استفاده می‌شوند.
بردکرامب‌ها به کاربران این امکان را می‌دهند که موقعیت مکانی خود را در سایت ببینند، فاصله‌شان با صفحه اصلی را ردیابی کنند و در هر لحظه بتوانند به صفحه قبلی یا صفحه اصلی بازگردند. این لینک‌ها قابل کلیک هستند و می‌توانند کاربران را به صفحه‌ای که به آن لینک شده (صفحه اصلی، صفحه دسته‌بندی و غیره) هدایت کنند. برای درک بهتر مفهوم Breadcrumbs، به تصویر زیر که نمونه‌ای از استفاده از بردکرامب در صفحه محصولات یک سایت فروشگاهی است، توجه کنید.
گوگل بردکرامب ها را دوست دارد!
همان‌طور که بارها از ما شنیده‌اید، گوگل عاشق برنامه‌هایی است که مدیران سایت‌ها برای بهبود تجربه کاربری انجام می‌دهند، و استفاده از بردکرامب هم یکی از این برنامه‌هاست. گوگل نیز مانند کاربران، بردکرامب را دوست دارد. استفاده از بردکرامب به گوگل نشان می‌دهد که ما به راحتی کاربر و سهولت استفاده از سایت اهمیت می‌دهیم. علاوه بر این، خزنده‌های گوگل با کمک این مسیرهای کوچک و جذاب، به راحتی ارتباط صفحات را درک می‌کنند.
گوگل از اطلاعات Breadcrumbs در صفحه نتایج جستجو (SERP) استفاده می‌کند. بنابراین، با استفاده از بردکرامب نه تنها تجربه کاربران را بهبود می‌دهیم، بلکه شانس نمایش جذاب‌تر سایت در صفحه جستجوی گوگل را نیز افزایش می‌دهیم. در بخش بعدی، با انواع بردکرامب آشنا می‌شویم و یاد می‌گیریم که برای هر سایتی از کدام نوع استفاده کنیم.
با ۴ سبک متداول در طراحی انواع بردکرامب آشنا شوید
بردکرامب ها از نظر ماهیت عملکرد شبیه یک مسیریاب ساده هستند، ولی در مرحله اجرا انواع مختلفی دارند. در ادامه می‌خواهیم شما را با ۴ سبک متداول در طراحی بردکرامب صفحات سایت آشنا کنیم که درک شفاف تری نسبت به نقش Breadcrumbs در ساختار سایت داشته باشید.
۱٫ بردکرامب مکانی (Location-Based Breadcrumbs)
بردکرامب مکانی رایج‌ترین سبک استفاده از بردکرامب در سایت‌ها است. این بردکرامب به کاربران می‌گوید دقیقاً در کدام بخش سایت هستند و می‌توانند با کلیک روی سلسله مراتب بردکرامب به صفحات قبلی یا صفحه اصلی باز گردند.
۲٫ بردکرامب ویژگی (Attribute-Based Breadcrumbs)
این سبک بردکرامب بیشتر در سایت‌های فروشگاهی یا سایت‌هایی که ماهیت دایرکتوری و ثبت آگهی دارند به کار می‌روند. نحوه عملکرد آنها به این صورت است که پس از انتخاب یک ویژگی در منوی سایت، بردکرامب آن ویژگی برای شما باز می‌شود و می‌توانید دسته بندی انتخاب‌های خود را تشخیص دهید. تصویر پایین به خوبی این بردکرامب را به شما معرفی می‌کند.
۳٫ بردکرامب تاریخچه یا مسیر (History-Based Breadcrumbs)
بردکرامب مسیر فقط در مواردی که بخواهیم مراحل اجرای یک عملیات در سایت را نشان دهیم، استفاده می‌شود. هر چند این روش خیلی محدود استفاده می‌شود و کم کم بردکرامب مکانی در حال جایگزینی با آن است.
۴٫ بردکرامب خرید (Shop Breadcrumbs)
بردکرامب خرید که احتمالاً باید آن را در سایت‌های فروشگاهی دیده باشید، برای نمایش مسیر خرید کاربر استفاده می‌شود. فروشگاه‌های اینترنتی از این بردکرامب استفاده می‌کنند تا در صورتی که کاربر تمایل داشت در فرآیند خرید یک مرحله به عقب برگردد، به راحتی این کار را انجام دهد.
استفاده از این سبک‌ها علاوه بر اینکه باعث بهبود تجربه کاربری سایت می‌شود، در سئوی سایت هم تاثیر مثبتی خواهد داشت که در ادامه به طور مفصل به آن می‌پردازیم.
چرا بردکرامب برگ برنده سئوی سایت‌های با ساختار پیچیده است؟
استفاده از بردکرامب برای همه سایت‌ها ضروری است، اما در مورد سایت‌های با ساختار پیچیده این ابزار نه تنها یک ضرروت، بلکه یک «باید» است. سایت‌هایی که معماری و ساختار پیچیده ایی دارند، به دلیل تعدد صفحات، دسته‌بندی‌های متنوع و زیاد، امکان دسته بندی صفحات براساس یک یا چند ویژگی خاص و…، بیش از یک سایت عادی به بردکرامب ها نیاز دارند. اما چرا؟
استفاده از بردکرامب ها کیفیت تجربه کاربری را ارتقا می‌دهند
همان‌طور که قبلاً اشاره کردیم، وظیفه Breadcrumbs بهبود مسیریابی کاربران در سایت و افزایش رضایت آنها است. یکی از سایت‌های فروشگاهی داخلی که به خوبی از انواع مختلف بردکرامب‌ها بهره برده، دیجی‌کالا است. این سایت با دسته‌بندی‌ها و ویژگی‌های متنوع برای کالاهای خود، با استفاده از بردکرامب، از سردرگمی کاربران در این فضای شلوغ جلوگیری کرده است.
با وجود بردکرامب در بالای تمام صفحات سایت، کاربران به راحتی می‌توانند مسیر خود را پیدا کنند، به دسته‌بندی‌های دیگر بروند یا به صفحه اصلی بازگردند. این ویژگی تعامل کاربر با سایت و مدت زمان ماندگاری او در صفحات مختلف را افزایش می‌دهد و همچنین استفاده آسان از سایت برای کاربران موبایلی را فراهم می‌کند. از آنجایی که تجربه کاربری یکی از پارامترهای مهم سئو است، بردکرامب می‌تواند تأثیر زیادی در بهبود آن داشته باشد.
به‌کارگیری Breadcrumbs باعث کاهش نرخ پرش سایت می‌شود
این روزها بیشتر بازدیدهای سایت به صورت ارگانیک و از طریق موتورهای جستجو انجام می‌شود و به ندرت کاربران از طریق صفحه اصلی وارد سایت می‌شوند؛ به این معنا که هر صفحه از سایت ما به تنهایی پتانسیل جذب ورودی را دارد. بنابراین، اگر این صفحات استانداردهای لازم برای جلب رضایت کاربر را داشته باشند، احتمال خروج کاربران از سایت کمتر می‌شود.
استفاده از بردکرامب را می‌توان یکی از این استانداردها در نظر گرفت. مسیریابی که نوار بردکرامب در اختیار کاربر قرار می‌دهد، آنها را تشویق می‌کند تا از سایر صفحات سایت نیز دیدن کنند. این فرآیند به ظاهر ساده می‌تواند به راحتی نرخ پرش سایت را کاهش دهد و به سئوی سایت کمک زیادی کند. به هر حال، هدایت کاربران به صفحه اصلی سایت یا حتی صفحه دسته‌بندی، به مراتب بهتر از خروج آنها از سایت است.
بردکرامب ها لینک سازی داخلی را تقویت می‌کنند
بر هیچ کس پوشیده نیست که لینک سازی داخلی چقدر در سئوی سایت اهمیت دارد. بردکرامب ها به دلیل ساختار لینک مانند خود، بین صفحات مختلف سایت لینک‌های داخلی پی در پی ایجاد می‌کنند. این لینک‌ها در اغلب موارد با استفاده از انکرتکست کلمه کلیدی به صفحات مختلف ارجاع داده می‌شوند، به همین دلیل تاثیر کاملاً مثبتی در قدرت گرفتن صفحه فرود لینک‌ها دارند.
در واقع بردکرامب ها با ایجاد یک شبکه لینک سازی داخلی زنجیره‌ای، باعث تسهیل فرآیند خزش سایت توسط ربات‌های خزنده گوگل شده و به بهبود سرعت ایندکس صفحات مختلف و به ویژه محتواهای جدید کمک می‌کنند.
آموزش نحوه استفاده از Breadcrumbs در سایت‌های وردپرسی
استفاده از بردکرامب در سایت‌ها وردپرسی کاملاً ساده است. فقط کافی است یکی از افزونه‌هایی که در ادامه معرفی می‌کنیم روی پنل وردپرس سایت شما نصب باشد، بقیه مسیر کاملاً راحت و سریع طی می‌شود. این افزونه‌ها Yoast SEO ، RankMath و WooCommerce Breadcrumb هستند.
۱٫ افزونه Yoast SEO
اگر افزونه Yoast SEO روی پنل وردپرس سایت شما نصب است، برای فعالسازی و انجام تنظیمات Breadcrumbs باید وارد بخش تنظیمات عمومی شوید. سپس سربرگ Breadcrumbs را باز کنید و آن روی حالت روشن یا Enabled قرار دهید. برای استفاده از ساختارهای پیشرفته بردکرامب، باید از کدنویسی یا قطعه کدهای آماده استفاده کنید. این کدها در فایل‌های Single.Php و Page.php سایت قرار داده می‌شوند.
۲٫ افزونه RankMath
افزونه رنک مث نیز مانند افزونه یواست، بخش ویژه‌ای برای تنظیمات بردکرامب دارد. برای فعالسازی این بخش باید به صفحه تنظیمات سئو در افزونه بروید. سپس وارد سربرگ مسیر راهنما شده و تیک گزینه‌ی «فعالسازی عملکرد مسیر راهنما» را روی حالت روشن قرار دهید.
۳٫ WooCommerce Breadcrumb برای سایت‌های فروشگاهی
این افزونه برای سایت‌های فروشگاهی پیشنهاد می‌شود که از ووکامرس استفاده می‌کنند. نحوه استفاده و تنظیمات این افزونه مفصل است و حتماً در مطلبی مجزا به آموزش آن خواهیم پرداخت.
در قالب‌های وردپرسی جدید، ویژگی Breadcrumb طراحی شده است و به استفاده از افزونه‌های دیگر نیاز نداریم. ولی در مورد سایت‌های با CMS اختصاصی، می‌توانید با کمک کدها از هر بردکرامبی که لازم است، استفاده کنید.
سؤالات متداول
از کجا مطمئن شویم که بردکرامب در قالب سایت ما فعال شده است؟
برای اطمینان از فعال شدن بردکرامب روی سایت خود می‌توانیم از سرویس رایگان و آنلاین Rich Results Test گوگل استفاده کنیم. فقط باید نشانی صفحه‌ای که می‌خواهیم آن را چک کنیم، در نوار URL وارد نماییم.
آیا برای سایت‌های Single level هم لازم است از بردکرامب استفاده کنیم؟
اگر سایت شما تک سطحی (Single level) است، نیازی به استفاده از Breadcrumbs ندارید. چون سلسله مراتب و طبقه‌بندی خاصی در سایت‌های تک سطحی وجود ندارد.
بهترین محل برای قرار گیری بردکرامب در صفحات سایت کجاست؟
بهترین مکان، بالای سایت در زیر تصویر هدر یا زیر تگ H1 است. چون این قسمت‌ها کاملاً در دیدرس کاربر قرار دارند و نقاط طلائی محسوب می‌شوند.
سخن پایانی
هر تلاشی که در دنیای سئو برای بهبود رتبه سایت انجام می‌دهیم، همگی در جهت پاسخگویی به نیاز کاربر و جلب رضایت اوست. بردکرامب نیز با فراهم کردن امکان پیمایش سریع سایت برای کاربران، به بهبود تجربه کاربری آنها کمک می‌کند. علاوه بر این، با افزایش مدت زمان ماندگاری کاربر در صفحات، بهبود تعامل او با سایت و کاهش نرخ پرش، به بهبود سئوی سایت نیز منجر می‌شود.
بنابراین، پیشنهاد می‌کنیم با توجه به سادگی یا پیچیدگی ساختار سایت خود، بردکرامب متناسب با سایتتان را انتخاب و پیاده‌سازی کنید. در پایان، اگر تجربه‌ای درباره استفاده از Breadcrumbs دارید یا برای اجرای آن نیاز به راهنمایی دارید، خوشحال می‌شویم در بخش کامنت‌ها با ما به اشتراک بگذارید. در کوتاه‌ترین زمان به سؤالات شما پاسخ خواهیم داد.
