انکرتکست جزو مفاهیم پایه‌ای سئو محسوب می‌شود و تأثیرات شگفت انگیزی در بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو و بهبود تجربه کاربران دارند. به همین دلیل تصمیم داریم در مطلب پیش رو به‌طور مفصل‌تری به موضوع Anchor Textها بپردازیم. در انتهای این مقاله، علاوه بر شناخت کامل انواع انکرتکستها، با هم بهترین روش‌های حرفه‌ای بهینه سازی آنها و ۴ تمرین عالی برای انتخاب بهترین انکرتکست را نیز خواهیم آموخت.
انکرتکست (Anchor Text) چیست؟
به کلمه یا عبارت قابل مشاهده و قابل کلیکی که معمولاً با رنگ متفاوت، Bold شده یا Under line از متن اطراف آن تفکیک می‌شود و به یک URL مشخص لینک شده، انکرتکست است. معمولاً انکرتکست را طوری انتخاب می‌کنیم که به کاربر اطلاعات اولیه‌ای درباره صفحه مقصد ارائه کند؛ مانند استفاده از عبارت «انواع شکلات دست‌ساز» یا «خرید شکلات دست‌ساز» برای صفحه‌ی فروش شکلات‌های دست‌ساز یک فروشگاه آنلاین.
انتخاب صحیح و اصولی انکرتکست، شانس کلیک روی لینک ما را افزایش می‌دهد و برای خزش بهتر سایر صفحات ما به موتورهای جستجو کمک می‌کند. هر چقدر انکر تکست بهتر بتواند محتوای صفحه مقصد را توصیف کند، طبیعی‌تر است. در ادامه دیدگاه گوگل درباره انکر تکست‌ها را با هم بررسی می‌کنیم تا بهتر متوجه این موضوع شوید.
دیدگاه گوگل درباره انکرتکستها
جان مولر نوامبر سال ۲۰۱۷ در توئیتی نوشت:
«لینک‌ها با کمک انکرتکستها اطلاعات پیش‌زمینه‌ای را در اختیار کاربران قرار می‌دهند. حداقل باید این طور باشد، درست است؟»
به نظر می‌رسد جان مولر در این توئیت قصد دارد به گسترده‌تر بودن نقش انکرتکستها اشاره کند و احتمالاً گوگل انکرتکستها را هم برای ارزیابی و رتبه بندی سایت‌ها، بررسی می‌کند. در ماه می سال ۲۰۱۷ توئیت دیگری از مولر منتشر شد که سؤالات زیادی برای کاربران ایجاد کرد. وی نوشته بود:
«استفاده از انکر تکست و آلت تصاویر، تا حدودی در درک ایده محتوا به ما کمک می‌کند، اگر شما می‌توانید از آنها چشم پوشی کنید، من نمی‌توانم آنها را کنار بگذارم.»
پس از انتشار این توئیت‌ها و محرز شدن اهمیت انکرتکستها برای گوگل، برای کاربران سوال شد که از چه نوع انکرتکست هایی استفاده کنیم؟ اگر بخواهیم در گوگل رتبه بهتری بگیریم، باید روی کدام نوع انکرتکستها تمرکز کنیم؟ احتمالاً اینها سؤالات شما هم هست! برای رسیدن به جواب همچنان با ما همراه باشید.
تأثیر انکرتکستها در رتبه بندی موتورهای جستجو و سئوی سایت
هنگامی که از یک محتوا به محتوای دیگر لینک می‌دهیم، گوگل از انکرتکست به‌عنوان نشانگر کلمه کلیدی صفحه مقصد استفاده می‌کند. اگر انکرتکست با کلمه کلیدی ما مطابقت نداشته باشد، گوگل نمی‌تواند تشخیص دهد که چه ارتباطی بین این کلمه کلیدی و صفحه هدف وجود دارد یا کدام مقاله به آن کلمه مرتبط‌تر است، تا از آن برای رتبه بندی عبارت کلیدی مورد نظر استفاده کند؛ در نتیجه فرآیند رتبه بندی آن صفحه مختل می‌شود.
در گام بعدی انکرتکست ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا لینک‌های داخلی سایت ما را درک کنند و صفحات جدید ما را پیدا کنند. بنابراین می‌بینید که Anchor Text می توانند عامل مهمی در رتبه بندی گوگل و سئوی سایت باشد.
علاوه بر گوگل، انکرتکستها برای کاربران ما هم مهم هستند. انکرتکست به کاربر می‌گوید که این لینک قرار است او را به چه صفحه‌ای ببرد. اگر Anchor Text را صحیح و مرتبط انتخاب کنیم، باعث جذب اعتماد کاربران و افزایش مدت زمان ماندگاری آنها در سایت می‌شود. به همین دلیل باید در انتخاب و بهینه سازی انکرتکست صفحات دقت کنیم. برای این کار لازم است میزان تأثیر نوع انکرتکست ها در بخش سئو داخلی و سئو خارجی را بدانیم:
تأثیر نوع انکرتکستها در لینک سازی داخلی
لینک سازی داخلی، برای سئو مهم است. ما با لینک‌های داخلی ساختار سایت خود را برای موتورهای جستجو مشخص می‌کنیم. ولی ابزاری که به بهینه شدن این فرآیند کمک می‌کند و بدون آن نمی‌توانیم موضوعی با عنوان لینک سازی را متصور شویم، انکر تکست‌ها هستند.
طبق توئیت جان مولر درباره نوع و طول انکرتکست لینک‌های داخلی، برای گوگل فرقی نمی‌کند که آنها چه ترکیبی داشته باشند، کوتاه باشند یا بلند؛ مهم این است که هدف صفحه مقصد برای کاربر شفاف باشد. بنابراین در مورد لینک صفحات داخلی، شفافیت و مرتبط بودن یا به اصلاح «طبیعی بودن» مهم‌ترین فاکتور ارزیابی گوگل است. البته برای درک عمیق‌تر این موضوع پیشنهاد می‌کنیم حتماً مقاله «سئو داخلی چیست» را مطالعه کنید.
تأثیر نوع انکرتکستها در بک لینک و رپورتاژ
نقش انکرتکست در بک لینک‌ها، به‌اندازه نقش آن در لینک سازی داخلی مهم است؛ حتی بیشتر! چون بک لینک‌ها بخشی از ترفندهای سئو کلاه خاکستری هستند که طبیعی جلوه کردن آنها ضروری است.
از نظر الگوریتم‌های گوگل، انکرتکستی که یک سایت به سایت ما می‌دهد، می‌تواند تعابیر مختلفی داشته باشد؛ مخصوصاً اگر لینک متصل به آن follow باشد. چون لینک‌های فالو قدرتمندترین نوع لینک‌ها در سئو هستند. بنابراین در مورد انتخاب انکرتکست بک لینک‌ها، برای اینکه ساختگی بودن آنها توسط گوگل شناسایی نشود، باید متنوع عمل کنیم.
معرفی ۱۰ Anchor Text متداول دنیای سئو و کاربرد آنها
اکنون که با اهمیت و میزان تاثیرگذاری انکرتکست در سئوی داخلی و خارجی آشنا شدیم، نوبت به معرفی خانواده بزرگ انکرتکستها می‌رسد. این خانواده حداقل ۱۰ عضو دارد که همه آنها توسط الگوریتم‌های گوگل قابل شناسایی و تشخیص هستند.
عبارت‌های عمومی
عبارت‌هایی که هیچ ارتباطی با محتوای صفحه هدف ندارند. مانند: بیشتر بخوانید، اینجا کلیک کنید، دانلود کنید و سایر عبارت‌های مشابه. از این انکرتکست ها در گذشته برای لینک دادن به یک صفحه خاص استفاده می‌شد. ولی از سال ۲۰۲۰ که بی تأثیر بودن آنها مشخص شد، کمتر استفاده می‌شوند.
انکر تکست برند
عبارت‌هایی که حاوی نام تجاری کسب و کار ما هستند. مانند: دی ام روم، دیجی‌کالا، MOZ یا علی بابا. از این انکرتکست برای لینک دادن به صفحه اصلی سایت در بک لینک رپورتاژ استفاده می‌شود.
کلمه کلیدی
عبارتی که عیناً خود کلمه کلیدی هستند. مانند: آموزش سئو، خرید لباس مردانه یا خرید باکس هدیه. از این عبارت‌ها برای لینک دادن مستقیم به صفحه هدف (صفحه محصول، خدمت یا محتوا) در لینک سازی داخلی و بک لینک رپورتاژ استفاده می‌شود.
کلمه کلیدی مرتبط
عبارتی که کلمه کلیدی مرتبط محسوب می‌شود. مانند عبارت «بهترین ابزارهای سئو» برای صفحه ابزارهای سئو یا عبارت «راهنمای استراتژی کلمات کلیدی» برای صفحه استراتژی کلمات کلیدی. از این عبارت‌ها برای تقویت اعتبار یک صفحه در لینک سازی داخلی و بک لینک رپورتاژ استفاده می‌شود.
کلمه کلیدی جایگزین
عبارت‌هایی که از نظر ظاهری شبیه کلمه کلیدی ما نیستند، ولی همان معنا را دارند. مانند: «چاپ یووی» برای صفحه چاپ فلت بد یا «کنواس» برای صفحه بوم نقاشی. از این عبارت‌ها برای رتبه گرفتن یک صفحه در چند کلمه کلیدی و گرفتن بک لینک رپورتاژ برای آن صفحه استفاده می‌کنیم.
عبارت‌های تصادفی
این عبارت‌ها معمولاً برای انکرتکست بک لینک‌ها، بک لینک رپورتاژ و لینک سازی‌های عمیق استفاده می‌شوند. مانند عبارت «بهترین مدل‌های سال ۲۰۲۲» برای صفحه مدل مانتو.
انکرتکست‌های Naked
این اصلاح به URLهای برهنه گفته می‌شود و زمانی مورد استفاده قرار می‌گیرد که می‌خواهیم با URL به صفحه اصلی سایت لینک بدهیم.
ترکیب کلمه کلیدی + برند
یکی از طبیعی‌ترین انواع انکرتکستها برای بهینه سازی همزمان کلمه کلیدی و برند، این عبارت‌ها هستند. مانند: «آموزش سئو دی ام روم» برای صفحه آموزش سئو این سایت.
انکرتکست تصاویر یا آلت تصاویر
آلت تصاویر، یکی از مهم‌ترین ارکان سئوی تصاویر هستند. انکرتکست تصاویر، شانس دیده شدن تصاویر سایت ما در بخش جستجوی تصاویر گوگل را افزایش می‌دهند و کاربر را مستقیماً و براحتی به سایت ما هدایت می‌کنند.
عبارت‌های دم‌دراز یا Long-Tail
این انکرها برای لینک سازی داخلی و بک لینک رپورتاژ استفاده می‌شوند. مانند عبارت «انواع لپ‌تاپ‌های اقتصادی ایسوس» برای صفحه لپ‌تاپ‌های ایسوس.
انکرتکست‌های طبیعی و غیر طبیعی چه تفاوتی دارند؟
همان‌طور که در بخش قبلی با هم مرور کردیم، انکرتکست ها از نظر ساختاری انواع مختلفی دارند. ولی این عبارت‌ها از یک جنبه مهم دیگر هم تقسیم بندی می‌شوند؛ طبیعی یا غیر طبیعی بودن!
انکرتکست‌های طبیعی عبارت‌هایی هستند که طبق استانداردهای گوگل انتخاب و بهینه سازی شده‌اند و از نظر گوگل مشکوک نیستند. مانند لینک دادن با عین کلمه کلیدی در صفحات داخلی سایت، یا وقتی که کاربران شبکه‌های اجتماعی یا مدیران سایر وبسایت‌ها به سایت ما لینک می‌دهند.
در مورد بک لینک هایی که سایتهای دیگر به سایت ما می‌دهند، استفاده از انکرتکست‌های غیر مرتبط یا URL های برهنه که ممکن است به شناسایی موضوع صفحه ما کمک نکند، اجتناب‌ناپذیر و کاملاً طبیعی است. گوگل هم به این انکرتکست ها سخت گیری نمی‌کند و آنها را طبیعی تلقی می‌کند.
اما گاهی شرایط به نحوی پیش می‌رود که توازن انکرتکستها به هم می‌خورد. مانند وقتی که برای بک لینک رپورتاژها از انکر کلمه کلیدی بیش از حد استفاده می‌کنیم، از انکر تکست‌های کلمات کلیدی مرتبط یا URL Naked استفاده نمی‌کنیم و قانون توزیع طبیعی انکرتکستها را جدی نمی‌گیریم. در چنین شرایطی موتورهای جستجو مانند گوگل، ممکن است سایت‌هایی را که با اشکال غیرطبیعی Anchor Textها لینک دریافت می‌کنند، جریمه کند.
قانون نامرئی توزیع انکرتکست ها!
هیچ قانون نوشته‌ای وجود ندارد که به ما بگوید برای بک لینک گرفتن از هر کدام از انکرتکستها چند بار استفاده کنیم تا طبیعی به نظر برسیم. این خود ما هستیم که باید تعادل را در استفاده از انکرهای مختلف رعایت کنیم. جایی که استفاده از انکرتکست برند مؤثر است، از آن استفاده کنیم، جایی که لازم است با انکر Naked لینک بدهیم، از URL برهنه استفاده کنیم و به همین ترتیب دیگر انکرتکستها را هم در برنامه کار قرار دهیم تا از نظر گوگل طبیعی به نظر برسیم.
با ۷ تکنیک حرفه‌ای‌ها برای بهینه سازی انکرتکستها آشنا شوید
حالا که با انواع مختلف انکرتکست ها و اهمیت آنها آشنا شدیم، نوبت به معرفی چند تکنیک حرفه‌ای برای بهینه سازی آنهاست. ما باید بیاموزیم که چطور انکرتکستها را بهینه سازی کنیم تا مؤثر باشند. این ۷ تکنیک می‌توانند برای بهینه کردن یک Anchor Text به ما کمک کنند.
انکرتکستها را قابل تشخیص کنیم
بعضی از سایت‌ها طوری طراحی شده‌اند که انکرتکست‌های داخل محتوا را مانند محتوای معمولی نمایش می‌دهند. در حالی که انکر تکست باید با تفکیک رنگ و برجسته شدن، از سایر بخش‌های محتوا قابل تشخیص باشند. بنابراین مطمئن شوید که انکرتکست‌های شما برای کاربران قابل تشخیص و قابل کلیک هستند. بهترین حالت این است که رنگ آنها متفاوت باشد؛ مثلاً با رنگ آبی یا قرمز نمایش داده شوند.
آنها را در جریان طبیعی مقاله جاگذاری کنیم
سعی کنید انکرتکست را در روال طبیعی مقاله و در بخشی از محتوا جاگذاری کنید که با محتوای آن بخش مرتبط باشد. مثلاً وقتی انکرتکست ما «انواع قهوه خارجی» است، آن را در بخشی از محتوا قرار دهیم که درباره انواع قهوه‌ها یا انواع قهوه‌های خارجی صحبت می‌کند، نه در بخشی که عنوان آن «معرفی انواع قهوه‌های ایرانی» است.
مراقب تعداد دفعات تکرار آنها در محتوا باشیم
از تکرار بیش از حد عبارت‌های مشابه انکرتکست در یک صفحه خودداری کنیم. این کار الگوریتم پنگوئن را به محتوای ما حساس می‌کند. انکرتکست باید یونیک باشد و فقط یکبار در محتوا تکرار شود، مگر در مواقع خاص که ساختار و نوع محتوا اقتضا کند از آن بیشتر استفاده کنیم.
تنوع انکرتکست ها را رعایت کنیم
برای این موضوع باید بخش معرفی انواع انکرتکست ها را بخوبی یاد بگیرید، تا بتوانید از انواع انکرها در لینک سازی سئوی داخلی و سئوی خارجی سایت استفاده کنید.
Anchor Text را مطابق محتوای صفحه مقصد انتخاب کنیم
خوانندگان خود را گمراه نکنیم. همیشه در لینک دادن دقت کنیم که عبارت انکرتکست با محتوایی که کاربر به آن هدایت می‌شود، همخوانی داشته باشد. مانند استفاده از عبارت «خرید پاستیل» برای لینک دادن به صفحه فروش انواع پاستیل.
از یک انکرتکست برای لینک دادن به دو صفحه مجزا استفاده نکنیم
شاید کمی خنده دار به نظر برسد، ولی مواردی بوده که با یک انکرتکست به دو صفحه کاملاً مجزا لینک داده شده است. این کار اشتباه است و هیچ تأثیر مثبتی در سئوی سایت نخواهد داشت. مانند استفاده از عبارت «خرید لباس عروس» برای لینک دادن به صفحه لباس عروس اروپایی و لباس عروس کلاسیک.
از Anchor Text کوتاه و مختصر استفاده کنید
جز در موارد خاص که استراتژی لینک سازی ما اقتضا می‌کند از عبارت‌های طولانی استفاده کنیم، در سایر موارد بهتر است از عبارت‌های مختصر ولی معنادار استفاده کنیم.
آموزش ۴ تمرین کاربردی برای انتخاب بهترین انکرتکست
در کنار روش‌هایی که برای بهینه سازی انکرتکستها آموختیم، این چند تمرین هم می‌تواند به سئو کارهای مبتدی در انتخاب انکرتکست‌های مناسب کمک کند.
به دنبال افسانه‌های سئو درباره Anchor Text نباشید
ممکن است به شما بگویند، همیشه سعی کنید از کلمات کلیدی صفحه‌ای که به آن لینک می‌دهید در انکرتکست خود استفاده کنید. ولی بهترین روش این است که نوشتن عبارات طبیعی و توصیفی را در برنامه خود قرار دهید و برای استفاده از انواع انکرتکستها استراتژی داشته باشید.
از عبارت‌های توصیفی استفاده کنید
استفاده از کلمات توصیفی، که باعث درگیر شدن مخاطب با محتوا و انکرتکست می‌شود را تمرین کنید و استفاده نکردن از عبارت‌های عمومی، اعداد و درصدها یا عبارت‌های مبهم را کنار بگذارید.
سورپرایز کردن کاربر را فراموش نکنید
دنبال عبارت‌هایی نباشید که کاربر با چهره‌ای شبیه به علامت سوال، روی انکرتکست شما کلیک کند. فراموش نکنید که این کار می‌تواند یک کلیک قطعی را سوخت کند.
فهرستی برای لیست کردن انکرتکست ها داشته باشید
در یک گوگل شیت یا اکسل، هر صفحه و انکرتکست‌های مناسب آن را لیست کنید، تا در زمان نیاز بدانید که از کدام باید استفاده کنید. این کار به توزیع طبیعی انکرتکست ها هم کمک خواهد کرد.
سؤالات متداول
چرا باید به انکرتکست ها بیشتر اهمیت بدهیم؟
انکرتکست ها به گوگل برای درک محتوا، شناسایی صفحات جدید و تقویت لینک سازی داخلی کمک می‌کنند و از سوی دیگر کاربران را به صفحات مختلف سایت ما هدایت می‌کنند، پس نقش مهمی در سئوی سایت ما دارند.
آیا قانون خاصی برای استفاده از انکرتکستها وجود دارد؟
خیر. این ما هستیم که به‌عنوان یک کارشناس سئو باید تشخیص بدهیم که برای لینک سازی داخلی، خارجی و بک لینک، از کدام انکرتکستها و با چه نسبتی استفاده کنیم.
