کلمات کلیدی طولانی یا Long Tail Keywords چیست؟
این مطلب برای صاحبان و مدیران کسب و کار درباره اهمیت سئو است. چقدر تمرکز بر روی کلمات کلیدی طولانی‌تر می‌تواند موثر باشد؟ پیش از بررسی استراتژی‌های مرتبط با کلمات کلیدی طولانی یا لانگ تیل‌ها، بیایید یک مقدمه‌ای را مرور کنیم تا به موضوع نزدیک‌تر شویم.
در بسیاری از موارد، صاحب یک کسب و کار تصمیم می‌گیرد یک وب‌سایت ایجاد کند. برای مثال، یک فروشنده بلور یا کریستال که مغازه‌ای در شهر دارد یا واردکننده است و یا یک مغازه بزرگ در بازار دارد، وقتی متوجه اهمیت فضای دیجیتال می‌شود، به طراح سایت یا سئوکار خود می‌گوید که یک وب‌سایت برای او طراحی کند.
شرکت، گروه یا تیمی که وظیفه این کار را بر عهده می‌گیرد و برای آن مبلغ قابل توجهی دریافت میکند، باید انتظارات مشخصی را برآورده کند. برخی از این انتظارات ملموس و مشهود هستند. به عنوان مثال، صاحب کسب و کار انتظار دارد که سایت دارای گرافیک خوبی باشد و احتمالاً سایت چند نفر از رقبا و دوستانش را دیده و به طراح سایت می‌گوید سایتش را مشابه آنها طراحی کند.
توقعات کاربران از طراحان سایت
این جور مواقع با اینکه در طراحی سایت، گرافیک، منو ها، عکس و … که هر کدام از آن ها برای خود دارای مشکلاتی هستند دچار دشواری زیادی می شویم که مشکلاتشان بسیار هم جدی است و معمولا طراحی یک سایت یک بحثی است و تولید محتوا هم یک بحث کاملا جدا می باشد که این را فعلا کنار می گذاریم. این کارفرما یک سری توقعات خاصی دارد.
مثلا می گوید من می خواهم هر کسی که بلور را جست و جو میکند، اول من باشم. یا کریستال را جست و جو کرد، اول من باشم. یا هر کلمه ای که در اصطلاح خود دارند. به این کلمات ما به اصطلاح head term key words می گوییم. توقعشان این است که بعد از اینکه سایت را زدند یک ماه بعد هم با این کلمات، گزینه ی اولی که گوگل آن ها را نشان می دهد باشند و سایتشان همان جا باقی بماند!
در اینجا درباره ی جهت های فنی که چقدر این کار دشوار و هزینه بر می باشد و چندین میلیون تومان شما باید برای این کار هزینه کنید، با شما بحث نخواهیم کرد.
خرید بک لینک جزء استراتژی ها است و این کلمات ممکن است کلمات بسیار رقابتی باشند و به این سادگی نتوانند بالا بیایند و گاهی ممکن است ما مجبور شویم که اگر الزامی باشد ما در جایگاه یک دیده شویم وارد google advisory یا همان گوگل ادز شویم. این موضوع را کنار می گذاریم و به موضوع از جهت مالکین و صاحبین و مدیران کسب و کارها نگاه کنیم و به آن ها بگوییم که ایا اگر کسی دنبال کریستال یا قوری می گشت باید به سایت شما بیاید؟ این سوال عجیبی است که می توان با آن روبه رو شد.
آیا هر کلمه ای را می توان به لینک یک گوگل رساند؟
صاحب بیزینس یک بلور فروش است و می گوید آیا من میتوانم در گوگل اول باشم؟ در این قسمت شما را با یک دیدگاه به اشتراک می گذاریم. ما یک سری از عبارات را داریم که دومنظوره هستند. که حتی به شما می گوییم حتی اگر پول هم دارید روی این ها سرمایه گذاری نکنید. به طور مثال می توان شیشه و کریستال را نام برد. این کلمات در حوزه های دیگر هم استفاده می شود. چه مثبت و چه منفی. مثلا شیشه و کریستال اسامی مواد مخدرند و ممکن است یک نفر دنبال مواد مخدر شیشه می گردد و دنبال کلمه شیشه بگردد.
حتی اگر فرض کنیم چه با پول و په با تبلغات اگر بالا آمده باشید، شما پول کلیک را می دهید و یا شما هزینه های سئو را داده اید که بالا بیایید ولی کسی که به سایت شما مراجعه کرده، اشتباهی وارد سایت شما شده است. سایت را می بیند و می بندد و بعد bounce rate و یا خروج ناگهانی از سایت شما را افزایش می دهد و به سئو ی دیگر از کلمات شما ضربه می زند.
می دانید که Bounce rate روی کل سایت شما محاسبه می شود و به کل عبارت هایی که در آن ها در نتایج گوگل بالا می آیید، لطمه می زند. در این مواقع می توان با رویکرد دیگری نیز آشنا شد.
روش مورد استفاده در مورد کلمات کلیدی دو منظوره
در این موقع به دلیل این که مخاطب شما یک جستجو گر حرفه ای نمی باشد و یا احتملا قصد خرید ندارد و یا شاید دنبال یک از اطلاعات می گردد. البته بحث brand awareness جداست. در این مواقع شما برندهای معروف دارید و می خواهید بدانند که شما به عنوان وارد کننده فعالیت دارید و می خواهید که به هر قیمتی بالا بیایید. این شرایط پذیرفتنی است. اما زمانی که شما یک مغازه دارید و تعدادی برند هم می فروشید، بالا آمدن در کریستال و شیشه و بلور اصولا ممکن است به نفع شما نباشد. مثلا ممکن است دانش آموزی برای کسب اطلاعات بیشتر است و یا عکس وارد شوند و خریدی انجام ندهند.
تمرکز بر روی کلات کلیدی طولانی (Long tail keywords)
کلمات کلیدی دم دراز یا لانگ تیل کیووردز (Long-tail Keywords) فوق‌العاده هستند. به جای اینکه استراتژی سئوی خود را تنها بر روی کلمات اصلی متمرکز کنید، ابتدا ساختار محتوایی سایتتان را تنظیم کنید و کلمات اصلی را هدف قرار دهید، اما روی آنها زوم نکنید. صفحات هدف کلمات سخت و دشوار را به حال خود بگذارید و به سراغ کلمات کلیدی طولانی بروید. جالب است که کم‌کم متوجه می‌شوید همان کاری که از ابتدا فکر می‌کردید درست است و باید روی کلمات کلیدی مهم و پر رقابت کار می‌کردید، به طور طبیعی اتفاق می‌افتد.
کار کردن بر روی کلمات کلیدی طولانی در سئو بسیار آسان‌تر است و می‌تواند شما را در درازمدت به هدف اصلی‌تان نزدیک کند. بهتر است از کلمات کوتاه‌تر که اغلب دشوارتر هستند، به تدریج به سمت کلمات طولانی‌تر حرکت کنید. زمان زیادی را برای کلمات کوتاه صرف نکنید تا به کلمات کلیدی دم دراز واقعی برسید که به راحتی میتوانید آنها را به صفحات برتر برسانید و جایگاه مناسبی کسب کنید. پس از آن است که شیرینی حضور در صفحه اول گوگل را حس می‌کنید و میتوانید به آرامی و با صبر به سمت کلمات کوتاه‌تر حرکت کنید.
جمع بندی
هیچ مکانی بدون رقابت نیست! بنابراین ایده بدی نیست که نگاهی بیندازید که رقبای شما در زمینه هدف قرار دادن کلمات کلیدی طولانی چه می کنند. یک روش ساده برای تحلیل این است که شبکه های های اجتماعی آنها و همچنین هر محتوای جدیدی را که منتشر می کنند را دنبال کنید. اگر در هر کلمه کلیدی به کار رفته فرصتی مشاهده کردید، آن را بررسی کنید و ببینید آیا کلمات کلیدی مشابهی وجود دارد که می توانید آنها را مورد هدف قرار دهید یا نه.
تجزیه و تحلیل رقبا به معنای کپی کردن ایده های رقبای شما یا سرقت آثار آنها نیست بلکه به معنای تماشای آنچه سایت های دیگر انجام می دهند تا ببینید بازار به کجا می رود.
