مواجهه با پیام های تبلیغاتی در وب سایت ها برای همه ی ما آزاردهنده است. در این مقاله با نرم افزاری آشنا می شوید که اجازه نمیدهد تبلیغات بیش از اندازه توجه شما را از محتوای سایت دور کند. نام این نرم افزار اد بلاکر است. اگر میخواهید بدانید اد بلاکر adblock چیست با ما همراه باشید.
برنامه اد بلاکر یا adblock چیست؟
خب حتما این سوال برایتان پیش آمده که اد بلاکر یعنی چی ؟ همان طور که نامش پیداست، به معنی بلاک کننده تبلیغات است. حالا کار ads blocker چیست ؟
AdBlocker یا AdsBlocker نرم افزارهایی هستند که کاربران با نصب آنها بر روی مرورگرهایشان، مانع از نمایش تبلیغات در وب سایت ها می شوند. امروزه گسترش استفاده از این نرم افزارها باعث شده هزینه هایی که صرف تبلیغات در وب سایتها می شود بی نتیجه بماند. علاوه بر این در آزمایشات صورت گرفته مشاهده می شود که حتی بخش های اصلی برخی از وب سایت ها نیز به درستی نمایش داده نمی شوند.
آمارها نشان می دهد استفاده از این قابلیت Adblock روز به روز افزایش می یابد. با پلاگین مسدود کننده تبلیغات بصورت پیشفرض بر روی مرورگر safari پس از عرضه ios9 ، این موضوع بیش از پیش مورد توجه قرار گرفته است. موضوع اصلی اینجاست که اگر شما در حال طراحی وب سایت هستید، تکنولوژی Adblock برایتان مهم است. زیرا افزایش استفاده از نرم افزارهای Adblock، بر روی وب سایت شما تاثیر خواهد گذاشت حتی اگر از تبلیغات هم استفاده نکرده باشید.
مهمترین نکاتی که در ابطه با ads blocker باید بدانید
نکته ۱ : نشان ندادن برخی نتایج در جستجوی گوگل با استفاده از اد بلاکر
بسیاری از پلاگین مسدود کننده تبلیغات نه تنها تبلیغات را نشان نمی دهند، بلکه سایت های پیشنهادی در جستجوی گوگل را نیز نمایش نمی دهد.
به عنوان نمونه در تست انجام شده، AdBlock Plus در حالت فعال قرار داده شد و عبارت Managed WordPress مورد جستجو قرار گرفت. همانطور که میبینید با اینکه هیچ تصویر یا ساید بار تبلیغاتی وجود ندارد، نتایج گوگل نیز فیلتر شده است. در سمت چپ نتایج جستجوی گوگل در حالت عادی نمایش داده شده و در سمت راست زمانی که AdBlock Plus فعال باشد :
تنها کاری که می توانید در مقابله با این اتفاق بکنید این است که بدانید سئو چیست و در نتیجه با یک SEO بهینه شده و بسیار قوی به جنگ آن بروید. از تکنیک های حساس تر SEO استفاده کنید و کاری کنید که کاربران به راحتی بتوانند در جستجوی گوگل وب سایت تان را پیدا کنند.
محتوای با کیفیت ایجاد کنید و از توضیحات متا استفاده کنید.بطوری که هر صفحه ای که ایجاد می کنید دقت کنید توضیحات متا و تگ های آن تمرکز محتوای آن صفحه را نشان دهد.
امکان اشتراک گذاری مطالب برای شبکه های اجتماعی را برای وب سایتتان فعال کنید. به اشتراک گذاشته شدن محتوای وب سایت در شبکه های اجتماعی،تاثیر به سزایی بر روی رتبه بندی شما خواهد گذاشت.
نکته ۲ : بلاک بخش های Call-to-Action
در وب سایت KiisMetrics ، بخشی از صفحه نخست به توضیح سرویس Kiismetrics می پردازد. بر روی این بخش یک تکنیک Call-to-Action قرار داده شده که با کلیک بر روی آن نسخه آزمایشی سرویس مربوطه آغاز می شود. همانظور که در تصویر ملاحظه می کنید، در صورتی که AdBlock فعال باشد، کل بخش call-to-action نمایش داده نمی شود.
اگر در وب سایتتان بخش هایی دارید که از چنین روشی استفاده می کند، مطمئن شوید در دستگاه های مختلف با فعال بودن پلاگین مسدود کننده تبلیغات، به درستی لود می شوند.
نکته ۳ : اختلال در آمارگیری وب سایت با adblocker
بسیاری از AdBlocker ها بطور سلطه جویانه ای اجرای اسکریپت ها بر روی وب سایت را بلاک می کنند. در حالی که بسیاری از این اسکریپت ها هم می توانند برای مصارف تبلیغاتی استفاده شوند و هم برای نمایش بخش هایی بر روی وب سایت مورد استفاده قرار بگیرند، AdBlocker می تواند همچنین از اجرای کدهای مربوط به آمار (حتی اسکریپت های Google Analytic)نیز جلوگیری کند. کدهای آمارگیری می توانند در چنین حالاتی بلاک شوند که باعث می شود داده های جمع آوری شده ار بازدیدکنندگان که برای تجزیه تحلیل و تصمیم گیری های تجاری مورد استفاده قرار بگیرند را دچار انحراف می کند.
اگر وب سایتتان یک CMS است می توانید از پلاگین های ویژه ای که مخصوصا برای دور زدن adBlocker ها طراحی شده اند استفاده کنید.
نکته ۴ : کار نکردن برخی از ابزارهای اصلی وب سایت
وب سایت Fortune تعدادی از وب سایت ها را به همراه برخی از وب سایت های فروشگاهی مورد آزمایش قرار داده است. در بررسی های انجام شده، آنها مشاهده کردند در صورتی که نرم افزار Crystal Adblock فعال باشد، نمی توانند وب سایت sear.com را بدرستی بر روی تلفن همراه لود کنند.
حال که با چالش‌هایی که AdBlock برای وب‌سایت‌ها به وجود می‌آورد آشنا شدید، باید به این سؤال پاسخ دهیم که چگونه می‌توان با این مسئله مقابله کرد و تأثیر آن را به حداقل رساند. در ادامه به چند راهکار مؤثر اشاره می‌کنیم:
۱. درخواست مستقیم از کاربران
بسیاری از وب‌سایت‌ها از روشی ساده و مستقیم استفاده می‌کنند: نمایش پیامی محترمانه به کاربران که از آنها می‌خواهد AdBlock خود را برای سایت غیرفعال کنند. در این پیام‌ها معمولاً به این نکته اشاره می‌شود که تبلیغات منبع درآمد سایت هستند و به کاربران توضیح داده می‌شود که حمایت آنها باعث ادامه فعالیت وب‌سایت می‌شود.
۲. استفاده از اسکریپت‌های شناسایی AdBlock
شما میتوانید با استفاده از اسکریپت‌های شناسایی‌کننده، تشخیص دهید آیا بازدیدکننده‌ای با AdBlock وارد سایت شده است یا خیر. در صورت شناسایی، میتوانید یکی از اقدامات زیر را انجام دهید:
نمایش هشدار یا درخواست غیرفعال‌سازی AdBlock
عدم نمایش محتوا تا زمانی که کاربر افزونه را غیرفعال کند
ارائه نسخه محدود از محتوا
البته این روش‌ها باید با دقت و با در نظر گرفتن تجربه کاربری اجرا شوند، چون ممکن است باعث خروج کاربر از سایت شوند.
۳. استفاده از تبلیغات بومی (Native Ads)
یکی دیگر از راه‌حل‌های مؤثر، استفاده از تبلیغات بومی است. این تبلیغات برخلاف بنرهای سنتی، شبیه به محتوای سایت طراحی می‌شوند و احتمال مسدود شدن توسط AdBlock بسیار پایین‌تری دارند. تبلیغات بومی تجربه کاربری را هم کمتر مختل می‌کنند و تعامل بهتری با کاربران دارند.
۴. درآمدزایی از راه‌های جایگزین
اگر تبلیغات بنری اصلی‌ترین منبع درآمد شما هستند، شاید زمان آن رسیده باشد که به فکر روش‌های درآمدزایی جایگزین بیفتید. برخی از گزینه‌ها عبارتند از:
فروش اشتراک یا محتوای ویژه (premium content)
همکاری در فروش (affiliate marketing)
ارائه محصولات یا خدمات مستقیم
۵. بهینه‌سازی ساختار سایت و محتوا
حتی اگر کاربران از AdBlock استفاده می‌کنند، باز هم تجربه‌ی آنها از وب‌سایت شما مهم است. سعی کنید وب‌سایت‌تان به‌گونه‌ای طراحی شود که بدون تبلیغات هم سریع، کاربردی و مفید باشد. محتوای باکیفیت، تعامل بالا، و طراحی واکنش‌گرا می‌تواند بازدیدکنندگان را حفظ کرده و اعتماد آنها را جلب کند.
جمع بندی
در مجموع، AdBlock چالش جدیدی است که طراحان و صاحبان وب‌سایت‌ها باید آن را جدی بگیرند. با ترکیبی از تکنیک‌های فنی، شفافیت با کاربران، و استفاده از روش‌های درآمدزایی جایگزین، می‌توان با این چالش مقابله کرد و همچنان وب‌سایتی پایدار و سودآور داشت.
