تحقیق کلمات کلیدی، راهی اصولی برای پی بردن به این موضوع است که مخاطبان وب سایت در موتور های جستجوگر به دنبال چه محتوایی می گردند و چه کلماتی را سرچ می کنند. با استفاده از کلمات کلیدی شما می توانید مخاطبان را به سمت سایت خود جذب کنید و استراتژی های دیجیتال مارکتینگ را به خوبی اجرا کنید.
آگاهی از این کلمات و استفاده از آنها در محتوا های تولیدی در وب سایت، سبب بهبود رتبه در موتور های جستجوگر شده و مخاطبان بیشتری را به سمت سایت شما هدایت خواهد کرد. در این مقاله به شما توضیحات جامعی را در مورد اهمیت تحقیق کلمات کلیدی و ابزار هایی که بدین منظور طراحی شده اند، ارائه خواهیم داد. بنابراین تا پایان با ما همراه باشید
مفهوم کلمه کلیدی
فرض کنید که شما قصد افزایش اطلاعات خود در زمینه ارزهای دیجیتال را دارید. در این حالت، اولین کاری که برای انجام این مهم به ذهن شما خواهید رسید، جستجو در موتور های جستجوگری مانند گوگل است. ممکن است جستجو خود را با کلمه آموزش ارز دیجیتال انجام دهید.
در این حالت “آموزش ارز دیجیتال” کلمه کلیدی به حساب می آید. به عبارت دیگر، آنچه مخاطبان در موتور های جستجو، سرچ می کنند، کلمه کلیدی نامیده می شود. کلمات کلیدی به دو گروه کلی تقسیم می شوند؛ ۱٫ کوتاه و ۲٫ طولانی.
کلمات کلیدی کوتاه از یک یا دو کلمه تشکیل می شوند و به دلیل کوتاه بودن، نتایج زیادی را در موتور های جستجو به همراه دارند. در مقابل، کلمات کلیدی طولانی، از عبارت های طولانی تری تشکیل می شوند و نتایج جستجوی کمتر و دقیق تری را خواهند داشت. به عبارت دیگر، می توان گفت، کلمات کلیدی طولانی، نرخ تبدیل بالاتری نسبت به کلمات کلیدی کوتاه دارند.
مفهوم تحقیق کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی به معنای پیدا کردن کلمات و عباراتی است که در بین مخاطبان شما، بیشترین میزان جستجو در موتور های جستجوگر را دارد. نتیجه تحقیق کلمات کلیدی باید مجموعه ای از کلمات، عبارات و سوالاتی باشد که در واقع نیاز های مخاطبان در موتور های جستجو و در نهایت وب سایت شما است.
پس پیدا کردن کلمات کلیدی، نوبت به استفاده جهت دار از آنها در وب سایت می رسد. هنگامی به صورت همزمان این کلمات در وب سایت ثبت و در موتور های جستجوگر، سرچ می شوند، طبیعتاً مخاطبان بسیاری به سمت سایت شما هدایت خواهند شد.
عوامل موثر در انتخاب کلمه های کلیدی
انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای محتوا، یکی از چالش های مدیران وب سایت ها است. انتخاب کلمه کلیدی اشتباه، مخاطبی را وارد سایت می کند که به نتیجه دلخواه در سایت شما نخواهد رسید. در این حالت ممکن است میزان بازدید سایت شما بالا برود اما نرخ مشارکت پایین خواهد آمد. به همین دلیل، در هنگام انتخاب کلمات کلیدی، حتما به موارد زیر دقت فرمایید؛
الف. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط: حتما از کلماتی به عنوان کلمه کلیدی استفاده نمایید که ارتباط معنایی با کل محتوای شما داشته باشند. استفاده از کلمات کلیدی نامرتبط، انسجام محتوا و نرخ مشارکت بازدیدکنندگان را کاهش خواهد داد.
ب. استفاده از کلمات کلیدی با نرخ سرچ بالا: از بین کلمات کلیدی خود، از کلمه ای بیشتر استفاده کنید که نرخ سرچ بالاتری داشته باشد. کلمات با نرخ سرچ بالاتر در تحقیق کلمات کلیدی یافت خواهند شد.
ج. آگاهی از سختی کلمات کلیدی: این فاکتور به شما نشان خواهد داد که میزان سختی برای استفاده از یک کلمه کلیدی در بهبود رتبه سایت، چقدر است. میزان سختی نیز از جمله مفاهیمی است که در تحقیق کلمات کلیدی به آن پی خواهیم برد.
د. آگاهی از ترند: برخی از کلمات کلیدی تنها در بازه های زمانی معینی توسط مخاطبان در موتور های جستجو، سرچ می شوند. به عنوان مثال، با آغاز جنگ اوکراین، جستجوی واژه “جنگ” در موتور های جستجوگر رشدی چشمگیر داشت. استفاده از این کلمات در بازه زمانی صحیح، مطمئنا به افزایش مخاطبان شما کمک خواهد کرد
ه. نرخ یا میزان کلیک: این فاکتور به ما نشان می دهد که از هر کلمه کلیدی چند بار برای ورود به سایت استفاده شده است. به دست آوردن نرخ کلیک با استفاده از ابزارهای سئو امکان پذیر است.
ابزار های تحقیق کلمات کلیدی
به منظور تحقیق کلمات کلیدی، ابزارهای متنوعی توسط شرکت های مختلف توسعه داده شده است. برخی از این ابزار ها به رایگان در اختیار کاربران قرار می گیرند و برخی دیگر نیازمند پرداخت هزینه می باشند. در این بخش، بهترین ابزار تحقیق کلمات کلیدی را به شما معرفی خواهیم کرد؛
الف. ابزار تحقیق کلمات کلیدی:Google Trends
در این ابزارِ رایگانِ گوگل، شما می توانید کلمه کلیدی مورد نظر خود را جستجو و وضعیت آن را مشاهده نمایید. این ابزار به شما خواهد گفت که کلمه کلیدی مورد نظر، به چه میزانی توسط مخاطبان استفاده شده است و این مخاطبان به چه سایت هایی هدایت شده اند. از ابزار Google Trends می توان برای مقایسه تو کلمه کلیدی نیز استفاده کرد.
ب. ابزار تحقیق کلمات کلیدی: Keyword Everywhere
این ابزار به صورت اکستنشن بر روی مرورگر گوگل کروم نصب می شود. با سرچ یک کلمه در این ابزار، شما می توانید کلمات کلیدی مرتبط با آن که بیشترین میزان جستجو را دارند پیدا کنید.
ج. ابزار تحقیق کلمات کلیدی: استفاده از موتور جستجوگر گوگل
از موتور جستجوی گوگل نیز می توانید برای پیدا کردن کلمات کلیدی پرکاربرد استفاده نمایید. برای انجام این کار تنها لازم است تا ابتدای کلمه مورد نظر خود را در موتور جستجو وارد نمایید. گوگل به صورت خودکار، کلمه شما را با پرکاربرد ترین لغات جستجو شده، تکمیل خواهد کرد.
د. ابزار تحقیق کلمات کلیدی: answer the public
این ابزار توسط سایتی به همین نام طراحی شده است. نحوه عملکرد این سایت بدین گونه است که شما می توانید یک کلمه را در آن جستجو کنید و سایت به شما پرکاربرد ترین کلمات کلیدی مرتبط را نشان خواهد داد. البته این ابزار، لغات کلیدی انگلیسی را بهتر تحلیل می کند.
فرآیند انجام تحقیق کلمات کلیدی
در این بخش، فرآیند تحقیق کلمات کلیدی را به صورت مرحله به مرحله به شما توضیح خواهیم داد:
الف. بررسی کسب و کار: اولین مرحله در تحقیق کلمات کلیدی، بررسی کسب و کاری است که می خواهیم برای معرفی آن، محتوا تولید کنیم. این بررسی، یک دید جامع در مورد کلمات کلیدی مناسب، به ما خواهد داد.
ب. بررسی جزء به جزء: در مبحث تحقیق کلمات کلیدی، باید برای هر بخش از کسب و کار، کلمه کلیدی خاصی انتخاب شود. انجام این مهم نیازمند بررسی جزء به جزء کسب و کار است.
ج. تهیه لیستی از کلمات کلیدی: شما پس از بررسی کسب و کار، باید لیستی جامع از کلمات کلیدی کوتاه و طولانی، تهیه نمایید.
د. استفاده از ابزار تحقیق کلمات کلیدی: پس از پیدا کردن کلمات کلیدی، آنها را توسط ابزار های معرفی شده در بخش قبل، تست کنید و بهترین کلمات را انتخاب نمایید.
ه. نوشتن محتوا: پس از پیدا کردن مرتبط ترین کلمات کلیدی، از آنها برای نوشتن محتوای خود استفاده نمایید. دقت کنید که در تولید محتوا، اصول سئو باید کاملا رعایت شوند. در صورتی که با این اصول آشنا نیستید، می توانید سفارش تولید محتوا را به مراکزی که بدین منظور تاسیس شده اند، ارجاع دهید.
سخن پایانی
در این مقاله، روش ها و ابزار های لازم برای تحقیق کلمات کلیدی به شما معرفی شدند. با آگاهی از این روش ها، می توانید مناسب ترین کلمات کلیدی را پیدا کرده و با استفاده از آنها، محتوایی تولید کنید که بازدیدکنندگان بسیاری را به خود اختصاص دهد.
