PBN چیست؟
اگر هدف افزایش ترافیک ارگانیک سایت است، نمی‌توان اهمیت سئو آف‌پیج و لینک‌سازی را نادیده گرفت! گوگل در سال 2016 تأیید کرد که بک‌لینک‌ها در کنار محتوا و Rank Brain، سه عامل اصلی تعیین‌کننده رتبه سایت‌ها هستند. اما نقش بک‌لینک‌های PBN در این فرایند چیست؟ اصلاً PBN چیست و چه ارتباطی با بک‌لینک‌ها دارد؟
در این مطلب قصد داریم به یکی از تکنیک‌های قدیمی سئو بپردازیم. تکنیکی بحث‌برانگیز که از یک سو قدرت آن برای هیچ‌کس قابل انکار نیست و از سوی دیگر به صراحت قوانین گوگل را نقض می‌کند؛ منظورمان شبکه PBN یا شبکه وبلاگ خصوصی است. اگر مایلید در مورد PBN اطلاعات کسب کنید، افسانه‌های مربوط به آن را بخوانید و با راهکارهای ایجاد شبکه PBN امن آشنا شوید، در ادامه این مقاله با ما همراه باشید.
PBN چیست؟
شبکه PBN یا شبکه وبلاگ خصوصی، مجموعه‌ای از وب‌سایت‌هایی است که از طریق لینک‌سازی عمیق به یکدیگر متصل شده‌اند و تعداد زیادی لینک به یک وب‌سایت دیگر می‌دهند. شبکه PBN از لینک‌های کم‌کیفیت تشکیل شده که برای تغییر غیرقانونی رتبه‌بندی موتورهای جستجو و گوگل طراحی شده‌اند. بک‌لینک PBN اولین و بهترین انتخاب برای علاقه‌مندان به تکنیک‌های کلاه سیاه است، چرا که با تلاش کمتر می‌توانند بک‌لینک دریافت کنند و از قضا بک‌لینک‌های قدرتمندی هم کسب می‌کنند.
برای ایجاد شبکه PBN، اغلب از دامنه‌های منقضی شده استفاده می‌شود. این دامنه‌ها قبلاً فعال بوده‌اند و احتمالاً بک‌لینک هم دارند و تا حدی برای گوگل معتبر هستند. اما پس از پیوستن به شبکه وبلاگ خصوصی PBN، محتوای جدیدی به آنها اضافه می‌شود تا همچنان اعتبارشان را حفظ کنند. داشتن شبکه PBN به این معنی است که می‌توانیم هر تعداد بک‌لینک، با هر متن لینک و برای هر صفحه‌ای که بخواهیم، دریافت کنیم. این امر جذاب به نظر می‌رسد، اما نقض آشکار قوانین وبمستری گوگل است.
شبکه PBN قوانین گوگل برای وبمستران را نقض می‌کند!
اگر نگاهی به قوانین گوگل در “دستورالعمل‌های طرح لینک Google” بیندازیم، می‌بینیم که:
«هر لینکی که برای دستکاری رتبه صفحه یا رتبه یک سایت در نتایج جستجوی Google طراحی شده باشد، ممکن است نقض دستورالعمل‌های وبمستری Google محسوب شود. این شامل هر رفتاری می‌شود که لینک‌های ورودی به سایت شما یا لینک‌های خروجی از سایت شما را دستکاری کند.»
با توجه به این بند، شبکه PBN به وضوح در همین گروه قرار می‌گیرد، زیرا بک‌لینک‌هایی که از چنین سایت‌هایی دریافت می‌کنیم، دقیقاً برای دستکاری نتایج جستجوی Google هستند. در واقع بک‌لینک‌های PBN راهی برای تقلب در سیستم به شمار می‌روند. اگر به خواندن این دستورالعمل‌ها ادامه دهیم، در بندی دیگر می‌خوانیم:
«بهترین روش برای ترغیب سایت‌های دیگر به ایجاد لینک‌های با کیفیت بالا و مرتبط به سایت شما، تولید محتوای منحصربه‌فرد و مرتبط است که به‌طور طبیعی می‌تواند در وب محبوبیت پیدا کند. تولید محتوای خوب، مفید است. هرچه محتوای مفیدتری داشته باشید، شانس بیشتری برای یافتن آن محتوا توسط خوانندگان و لینک شدن به آن توسط دیگران خواهید داشت.»
در واقع اگر بخواهیم خیلی جدی به رویکرد گوگل توجه کنیم، شاید داشتن یک شبکه PBN جذاب باشد، اما اگر گوگل متوجه شود، قطعاً عواقب خوبی به دنبال نخواهد داشت. در بخش بعدی، ریسک‌ها و عواقب استفاده از بک‌لینک‌های PBN را بررسی می‌کنیم.
.
با ریسک‌های جدی استفاده از شبکه PBN آشنا شوید
اگر طبق قوانینی که مطالعه کردیم، لینک‌های PBN نقض دستورالعمل‌های گوگل باشند، چه خطراتی دارند؟ استفاده از آنها چه ریسک‌هایی را می‌تواند به ما تحمیل کند؟ این موارد در دو سناریو اصلی تقسیم بندی می‌شوند:
۱٫ سایت ما جریمه می‌شود یا رتبه بندی خود را از دست می‌دهد
اولین و بزرگترین ریسک، شناسایی توسط گوگل و جریمه شدن است. زمانی که ردپایی از دستکاری انسانی لینک‌ها توسط Google یا به‌طور دقیق‌تر الگوریتم پنگوئن تشخیص داده شود، صفحات یا سایت‌ها دچار اُفت رتبه شده یا برای همیشه از نتایج صفحه‌ی جستجو حذف می‌شوند. شدت برخورد گوگل بستگی به سطح استفاده از بک لینک‌های PBN و میزان غیرطبیعی و اسپم بودن آنها دارد.
۲٫ گوگل تأثیر بک لینک PBN را نادیده می‌گیرد
واقعیت این است که بک لینک‌های PBN توسط الگوریتم‌های گوگل غیرطبیعی تلقی شده و احتمالاً نادیده گرفته می‌شوند. جان مولر گوگل قبلاً به‌طور صریح تایید کرده بود که تأثیر لینک‌های غیر طبیعی، نادیده گرفته می‌شوند. گوگل مدت‌هاست که به‌طور جدی به دنبال ریشه‌یابی و پیدا کردن لینک‌های غیرطبیعی و خنثی کردن آنهاست.
چرا هنوز برخی از وبمستران از شبکه PBN استفاده می‌کنند؟
۱٫ دریافت بک لینک‌های باکیفیت و طبیعی سخت است
گرفتن بک لینک‌های با کیفیت دشوار و زمان‌بر بوده و نتایج تضمین شده‌ای ندارد. روش‌هایی که منجر به دریافت لینک‌های باکیفیت و معتبر می‌شوند، معمولاً با روش‌های کلاه سفید و به سختی اجرا می‌شوند. ولی در عوض استفاده از بک لینک‌های PBN راحت است؛ بدون پرداخت هیچ هزینه‌ای و در کمترین زمان می‌توانند نتیجه بگیرند.
۲٫ روی منابع لینک سازی کنترل دقیق دارند
سئوکاران علاقه‌مند به شبکه PBN معتقدند، اگر همه سایت‌هایی که به ما لینک می‌دهند، تحت نظارت خودمان باشند، مشکلی بابت حضور سایت‌های رقیب، از بین رفتن تمرکز محتوا یا اُفت کیفیت و اعتبار آن نخواهیم داشت. در بدترین حالت، جریمه می‌شویم که در این شرایط هم باز چون همه لینک‌ها تحت اختیار خودمان است، می‌توانیم براحتی لینک‌های کم ارزش و مخرب را حذف کنیم.
۳٫ در هزینه‌های آف پیج صرفه جویی می‌شود
انتشار محتوا و دریافت لینک از سایت‌های معتبر هزینه بالایی دارد. هزینه‌هایی که هر ماه باید پرداخت شوند و ممکن است در اثر کاهش فعالیت یا تمرکز محتوایی این سایت‌ها، به هدر بروند. به علاوه، احتمال دارد فعالیت‌های ما توسط رقبا رصد شود و این هزینه‌ها باز هم به هدر بروند. ولی اگر ۱۰۰۰ بک لینک PBN هم دریافت کنیم، لازم نیست برای آنها ریالی هزینه کنیم!
البته داستان فقط به اینجا ختم نمی‌شود. تعاریف و افسانه‌های مختلفی درباره PBN در سئو وجود دارد که می‌خواهیم در قسمت بعد درباره آنها با شما صحبت کنیم؛ افسانه‌هایی که دیگر مانند قبل اعتبار ندارند.
شبکه PBN و افسانه‌هایی که دیگر اعتبار ندارند!
علیرغم تمام خطرات و ریسک‌های استفاده از بک لینک‌های PBN، همچنان Pbn در سئو جزو بحث‌های داغ سئو خارجی محسوب می‌شود. در ادامه با افسانه‌هایی که در دنیای سئو در مورد شبکه وبلاگ خصوصی شکل گرفته، آشنا می‌شویم:
۱٫ بک لینک pbn به بهبود سئو و رتبه بندی سایت ما کمک می‌کند
این ایده برای زمانی بود که هنوز الگوریتم پنگوئن وجود نداشت و کیفیت لینک‌ها مثل امروز برای گوگل مهم نبود. ما منکر تأثیر بک لینک‌های شبکه pbn در سئوی سایت نیستیم، به شرطی که این شبکه ایمن باشد و تمام نکات ضروری برای رعایت قوانین گوگل در آن رعایت شده باشد؛ هر چند چنین چیزی بعید است و پی بی ان از هر زاویه‌ای که به آن نگاه کنیم، نقض قوانین گوگل است.
۲٫ بک لینک‌های پولی اغلب از نوع PBN هستند
براحتی می‌توان لینک‌های پولی و شبکه PBN را با هم اشتباه گرفت، ولی اینطور نیست. تعداد زیادی از وبلاگ‌نویسان، لینک‌ها یا پست‌های حمایت شده خود را می‌فروشند، اما این به معنی PBN بودن این سایت‌ها نیست. خیلی از سایت‌ها لینک‌های no follow و sponsored را می‌فروشند تا از این طریق حمایت مالی و پولی دریافت کنند، ولی ماهیت آنها pbn نیست.
۳٫ بین شبکه‌های وبلاگ عمومی و pbn تفاوتی وجود دارد
مخفف عبارت‌های «شبکه‌های وبلاگ خصوصی» و «شبکه‌های وبلاگ عمومی» PBN است و از هر دو برای قرار دادن لینک استفاده می‌شود، اما یک تفاوت کلیدی وجود دارد. یک شبکه وبلاگ خصوصی یا PBN، واقعاً یک شبکه PBN است که برای انجام اهداف خصوصی تشکیل شده است. این لینک‌ها فروخته نمی‌شوند و فقط به چند سایت خاص سرویس لینک می‌دهند.
در حالی که شبکه وبلاگ عمومی، به طور آشکارا لینک می‌فروشد و خصوصی نیست. با این حال، نکته کلیدی این است که خطر شبکه‌های وبلاگ عمومی حتی بیشتر از شبکه‌های وبلاگ خصوصی است!
گوگل چطور بک لینک‌های pbn را شناسایی و حذف می‌کند؟
احتمالاً این سوال در ذهنتان شکل گرفته که گوگل چطور یک شبکه PBN را تشخیص می‌دهد؟ یا چطور می‌فهمد که یک بک لینک طبیعی است، یا بک لینک PBN است؟ در این بخش می‌خواهیم مهمترین روش‌های گوگل برای شناسایی پی بی ان و راه‌های مقابله با آن را بشناسیم.
۱٫ محتوای این سایت‌ها شبیه به هم باشد و بروزرسانی نشوند
الگوریتم‌های گوگل توانایی بالایی برای شناسایی محتوای تکراری و مشابه دارند و در صورت مشاهده چنین سایت‌هایی، ارزش و اعتبار آنها را کم می‌کنند. در مورد سایت‌های شبکه PBN، با توجه به اینکه صاحبان این شبکه‌ها زمان و هزینه‌ای صرف تولید محتوای یونیک نمی‌کنند و سایت‌ها پر از محتواهای تکراری و بی کیفیت هستند، گوگل بلافاصله متوجه تفاوت آنها با سایر سایت‌ها می‌شود و شانسی برای ادامه نخواهند داشت.
۲٫ دامنه‌ی همه وبلاگ‌ها و سایت‌ها به نام یک نفر باشد
مالکیت دامنه، یکی از معیارهای مهم گوگل برای شناسایی شبکه‌های PBN است. اگر همه سایت‌ها و وبلاگ‌های یک حلقه‌ی PBN به نام یک نفر باشد، درک ارتباط بین آنها برای گوگل اصلاً کار سختی نخواهد بود و براحتی گوگل را مشکوک خواهد کرد. معمولاً مخفی کردن اطلاعات Whois برای افراد هزینه دارد، به همین دلیل آن را جدی نمی‌گیرند و نام صاحبان دامنه‌ها خیلی راحت در دسترس گوگل قرار می‌گیرد.
۳٫ همه سایت‌ها روی یک هاست یا سرور قرار بگیرند
یکسان بودن اطلاعات هاست و IP سایت‌ها، روش دیگری برای لو رفتن سایت‌های شبکه PBN است. وقتی همه سایت‌ها از یک سرویس هاست استفاده کنند، عملاً ریسک شناسایی آنها توسط گوگل بالا می‌رود. البته نباید فراموش کنیم که استفاده از چندین هاست مختلف، هم از نظر مدیریت پنل‌ها و هم از نظر پرداخت هزینه‌ها دشوار است.
۴٫ اطلاعات تماسی و برندینگ سایت‌ها تغییر می‌کند یا مشابه است
یکی از رایج‌ترین اشتباهات صاحبان سایت‌های PBN، استفاده از اطلاعات تماسی یکسان در تمامی سایت هاست. این کار، شناسایی ارتباط بین سایت‌های داخل شبکه PBN و هدف ما از راه‌اندازی این شبکه را برای گوگل راحت می‌کند. دلیل این اشتباه، بی توجهی مدیران این شبکه‌ها برای مشخص کردن لوگو، اطلاعات تماسی، لوکیشن و صفحه درباره ما اختصاصی برای هر کدام از این سایت‌ها است.
۵٫ مقصد لینک سازی همه این سایت‌ها یک یا چند سایت مشخص است
هدف اصلی ساخت شبکه PBN انحصاری بودن آن برای سایت‌های شخصی است، ولی همین موضوع به نقطه ضعف این شبکه در مقابل گوگل تبدیل شده است. وقتی همه سایت‌ها، فقط به یک یا چند دامنه مشخص بک لینک می‌دهند، گوگل بیش از هر زمان دیگری به اسپم بودن آنها مشکوک می‌شود. شاید اگر لینک‌ها تنوع داشته باشند، گوگل تا این حد حساس نشود.
آیا می‌توانیم یک شبکه PBN امن داشته باشیم؟
احتمالاً تا این بخش از مطلب متوجه شده‌اید که داشتن یک شبکه pbn خوب و اصولی، چقدر نیاز به هزینه و زمان دارد. ولی اگر دوست دارید ساختن آن را تجربه کنید و یک شبکه پی بی ان ایمن برای خودتان بسازید، این مراحل را طی کنید:
مرحله اول؛ تحقیق کلمه کلیدی را شروع کنید
یک کلمه کلیدی از حوزه مورد نظرتان را انتخاب کنید و از بین عبارت‌هایی که کاربران جستجو کرده‌اند، عبارت‌های لانگ تیل را انتخاب کنید.
مرحله دوم؛ پلتفرم وبلاگ‌ها را انتخاب کنید
برای این مرحله دو راه دارید؛ انتخاب یکی از سرویس‌های بلاگفا، رزبلاگ، بیان و… یا راه اندازی سایت مجزا با دامین اختصاصی. حالت دوم هزینه‌ی بیشتری دارد، ولی حساسیت گوگل نسبت به آن کمتر است.
مرحله سوم؛ تدوین برنامه تولید محتوای سئو شده را شروع کنیم
باید برای انتشار منظم محتوای سئو شده در سایت‌های pbn یک برنامه مشخص تدوین کنیم. هر سایت باید برنامه‌ی مجزای خود را داشته باشد.
مرحله سوم؛ تولید محتوای سئو شده را شروع کنید
برای شروع در هر سایت یک مقاله باکیفیت و مفید قرار می‌دهیم. محتوایی که قدرت لازم برای رتبه گرفتن را داشته باشد. توجه کنید که در این گام به هیچ وجه نباید به سایت خود لینک بدهید.
مرحله چهارم؛ اولین گره pbn را بسازید
در گام بعدی، در هر کدام از سایت‌ها هر هفته یک الی دو محتوای معمولی و جدید قرار می‌دهیم. هیچ کدام از محتواها نباید کپی باشند، ولی باید با ۳ الی ۴ لینک به محتواهای دیگر لینک شوند. این روند باید تا ۳ ماه ادامه داشته باشد.
مرحله پنجم؛ بروزرسانی محتوای pbn را فراموش نکنیم
بعد از گذشت چند ماه و عادی شدن روال کاری وبلاگ‌ها، حالا می‌توانیم در میان محتواهایی که منتشر می‌کنیم، به سایت خودمان هم لینک بدهیم. برای لینک دادن به سایت خودمان روش‌های مختلفی وجود دارد، مانند روش‌های چند گرهی. از این مرحله به بعد، مدیریت سایت های شبکه به تدبیر شما برای طبیعی جلوه دادن روند روند کار آنها بستگی دارد.
سؤالات متداول
چرا بعضی از سایت‌ها از شبکه PBN استفاده می‌کنند و گوگل آنها را شناسایی نکرده است؟
نمی‌توان گفت که گوگل به‌طور ۱۰۰% می‌تواند همه‌ی شبکه‌های PBN را شناسایی کند. موضوع این است که کار کردن با شبکه‌های PBN از اساس کار پرریسکی است و سرمایه گذاری کردن روی آن، علیرغم نکات مثبتش، همیشه می‌تواند خطرناک باشد.
آیا ساخت PBN تخصصی و محتوا محور می‌تواند جایگزین رپورتاژ آگهی شود؟
پیشنهاد نمی‌کنیم! چون ساخت pbn از نظر زمانی و مالی هزینه بیشتری دارد. کما اینکه بحث تنوع دامنه در رپورتاژ آگهی‌های ماهانه نقش مهمی دارد که در شبکه pbn این تنوع محدودتر می‌شود.
آیا لینک‌های چند گرهی همان pbn هستند؟
خیر. بک لینک چند گرهی یعنی برای سایت خود بک لینک بگیریم، سپس برای آن بک لینک، یک بک لینک بسازیم و برای بک لینک جدید، مجدداً یک لینک بگیریم و این روند ادامه داشته باشد. ولی pbn می‌تواند یکی از این گره‌ها باشد.
چرا همه می‌گویند pbn نسازید و خطرناک است؟
Pbn دقیقاً مانند یک چاقوی دو لبه است. اگر ۲۰ سایت بسازید، در همه آنها یک محتوای تکراری و بی کیفیت را منتشر کنید و سایر اصول را رعایت نکنید، بله مطمئناً به سئوی سایت هدف ضربه خواهد زد. ولی اگر لینک سازی وبلاگ را به درستی انجام دهیم، محتوای سئو شده، کاربردی و مفید منتشر کنیم و بروزرسانی وبلاگ‌ها را درست مانند سایت اصلی انجام دهیم، می‌توانیم انتظار نتایج مثبتی را داشته باشیم.
سخن پایانی
مسیر رسیدن به موفقیت در سئو آسان نیست، درست مانند مسیری که برای سئوی سفید یا خاکستری طی می‌کنیم. روش‌های سیاهی مانند شبکه PBN که ما را برای طی کردن مسیر کوتاه‌تر وسوسه می‌کنند، نقض علنی قوانین گوگل و بشدت پرریسک هستند. در نتیجه پیشنهاد می‌کنیم، همیشه طبیعی کار کنید، چون سئو یک پروسه‌ی در جریان است و فقط محدود به یک بازه زمانی خاص نیست.
